Alışveriş kampanyanız için teklifleri yükseltmek veya düşürmek istiyor, ancak bunun performansınızı nasıl etkileyeceğini bilmiyor musunuz? Teklif Simülasyon Aracı, farklı ürün grubu teklifleri ayarlamış olsaydınız son 7 gün içinde reklam sonuçlarınızın nasıl olabileceğini tahmin ederek, farklı tekliflerin trafiği nasıl etkilemiş olabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir. Sahip olduğunuz bütçe dahilinde istediğiniz performansı sağlama olasılığı en yüksek olan teklif tutarını belirlemek için "Ürün grupları" sekmesindeki bu aracı kullanın. Ardından, yeni teklifinizi hızlı bir şekilde ürün gruplarınıza veya bir ürün grubunun tüm alt bölümlerine uygulayabilirsiniz.
Bu makalede, Alışveriş kampanyaları için hangi teklif simülasyon araçlarının kullanılabileceği, işleyiş şekilleri ve kampanyalarda nasıl kullanılacakları açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Teklif Simülasyon Aracı; reklam kalitesi, rakiplerin verdiği teklifler ve ürün verileri gibi bilgileri göz önünde bulundurarak, son 7 gün içinde Google'da gerçekleşen reklam açık artırmalarına ait verileri toplar ve analiz eder. Araç bu bilgileri, teklifte yapmayı planladığınız değişikliklerin tıklamalar, maliyet, gösterimler ve dönüşümler üzerindeki etkisinin ne olacağını tahmin etmek için kullanır.
Teklif Simülasyon Aracı'nı tek bir ürün grubunun veya alt bölümleri bulunan bir ürün grubunun performansını ölçmek için kullanabilirsiniz.
Alt bölümleri bulunan bir ürün grubu için teklif simülasyon aracını kullanırken göz önünde bulundurulması gereken noktalardan bazıları aşağıda belirtilmiştir:
- Teklif değişikliklerini toplu olarak görüntüleyebilir ve ürün gruplarının kendi verileri model oluşturmaya yetecek miktarda olmadığında bile hariç tutulmayan ürün gruplarında değişiklikler için model oluşturabilirsiniz.
- Teklif ölçeklendirme seçeneğini, alt bölümdeki ürün grupları için tüm tekliflerinizi belirli bir oranda (örneğin %10) artırdığınızda veya azalttığınızda neler olabileceğini görmek amacıyla kullanabilirsiniz. Ardından yalnızca bir kaç tıklamayla bu ürün grupları arasında teklif ayarlamasını uygulayabilirsiniz.
- Alt bölümlere ayrılmış ürün grubu tekliflerinizin tamamını sabit bir tutar olarak değiştirdiğinizde neler olacağına dair bir model oluşturabilirsiniz. Bu ürün grubu çapındaki teklif değişikliklerinden birini uygulamayı seçerseniz ürün grubuna ait varsayılan teklifler bu sabit tutar olarak değiştirilir.
- Birçok ürün grubu arasındaki teklif değişiklikleri trafiği belirgin ölçüde artırabilir. Bu da bütçe sınırına ulaşmanıza neden olabilir. Teklif değişiklikleri için öngörülen maliyet size açıklanacaktır. Teklif ayarlamanızdan en iyi şekilde yararlanabilmek için bütçenizi artırmanız gerekebilir.
Unutmayın
- Teklif Simülasyon Aracı, bir ürün grubuna ait Alışveriş reklamları yeterli sayıda açık artırmaya dahil edildiğinde veya farklı bir teklif tutarı ile potansiyel performansa ilişkin yeterli bir tahmin oluşturmaya yetecek sayıda gösterim elde ettiğinde kullanılabilir. Teklif Simülasyon Aracı'nı göremiyorsanız, reklamları bir süre daha yayınlamaya devam etmeniz veya teklifleri artırarak ya da daha yüksek kaliteli ürün verileri sunarak daha fazla açık artırmaya katılmaya çalışmanız gerekiyor olabilir.
- Teklif Simülasyon Aracı, teklif içermeyen "hariç tutulan" ürün grupları için kullanılamaz.
- Teklif Simülasyon Aracı'nda "mevcut" teklifiniz için gösterilen veriler, son 7 gün içindeki trafiğe dayalı bir tahmindir. Kampanyanızı/reklam grubunuzu veya ürün hedefleme ayarlarınızı (örneğin: teklif, bütçe, teklif stratejisi hedefleri, coğrafi hedefleme, envanter filtreleri, ürün grubu filtresi) yakın zamanda değiştirdiyseniz ya da mevcut envanterinizde ürün ekleme/kaldırma işlemi yaptıysanız Teklif Simülasyon Aracı'nda yansıtılan "mevcut" veriler ile hesabınızdaki gerçek veriler arasında bir tutarsızlık olabilir.
Aracı hâlâ görmüyorsanız söz konusu ürün grubuna ait teklifi değiştirmenizi veya ürün verilerinizi iyileştirmenizi öneririz.
Talimatlar
Teklif simülasyon aracını tek bir ürün grubuyla ilgili tahminler almak için kullanmaTek bir ürün grubuna ilişkin tahminleri nasıl göreceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Reklam grupları'nı tıklayın.
- Yandaki gezinme bölmesinden ilgilendiğiniz Alışveriş kampanyası için reklam grubu seçin.
- İlgilendiğiniz ürün grubunu bulun ve "Maks. TBM" sütununda teklifin yanındaki simülasyon aracı grafik simgesini tıklayın.
- Teklif Simülasyon Aracı penceresinde, trafiği nasıl etkileyebileceğini görmek için farklı teklif seçenekleri belirleyin.
- Teklif Simülasyon Aracı'nda yeni bir teklif seçeneği belirleyip Kaydet'i tıklayarak teklifinizi değiştirebilir ve doğrudan ürün grubuna uygulanmasını sağlayabilirsiniz.
Alt bölümleri bulunan ürün gruplarına ilişkin tahminleri nasıl göreceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Reklam grupları'nı tıklayın.
- Yandaki gezinme bölmesinden ilgilendiğiniz Alışveriş kampanyası için reklam grubu seçin.
- İlgilendiğiniz ürün gruplarını içeren alt bölümlere ayrılmış ürün grubunu bulun ve "Maks. TBM" sütunundaki simülasyon aracı grafik simgesini tıklayın (ürün grubu alt bölümlere ayrıldığı için bir teklif gösterilmez).
- Bu ürün grupları teklifinizdeki yüzde oranı değişikliğinin trafiğinizi nasıl etkileyebileceğini görmek için, Teklif Simülasyon Aracı penceresinde Teklif ölçeklendirme (%)'yi seçin. Teklifinizi bu yüzde oranda değiştirmek için, istediğiniz teklifin yanındaki seçeneği belirleyin ve Kaydet'i tıklayın.
- Alt bölümlere ayrılmış ürün grubunuzdaki farklı sabit teklif tutarlarının trafiğinizi nasıl etkileyebileceğini görmek için Ürün grubu çapında teklif seçeneğini belirleyin. Teklifinizi değiştirmek için ilgili seçeneği belirleyin (veya "Farklı bir teklif kullan" seçeneğinin karşısına kendi teklifinizi girin). Ardından Kaydet'i tıklayın.
Dönüşüm İzleme özelliğini kullanıyorsanız teklif simülasyon aracı, farklı teklifler ayarlamış olsaydınız reklamlarınızın elde etmiş olabileceği dönüşüm sayısını ve dönüşüm değerini anlamanıza yardımcı olan dönüşüm tahminleri sunar.
Unutulmaması gereken bazı bilgiler aşağıda verilmiştir:
- Dönüşüm süreleri: Seçtiğiniz dönüşüm aralığına bağlı olarak, tıklamadan sonraki 90 güne kadar olan süre içinde gerçekleşen dönüşümler raporlanabilir. Teklif simülasyon aracının dönüşüm tahminleri, dönüşüm aralığınızda kaç dönüşüm alabileceğinizi gösterir. Dönüşüm süreleriyle ilgili raporu bulma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tahmin kullanılabilirliği: Elimizde yeterli güvenilir veri yoksa herhangi bir dönüşüm tahmini göstermeyiz. Yeterli veriye sahip olmamamızın olası nedenleri şunlardır:
- Kampanyanızda yeterli trafik olmaması
- Yüksek bir dönüşüm gecikmesi
- Çok düzensiz bir dönüşüm modeli
- Dönüşüm İzleme Değişiklikleri: Son iki hafta içinde Dönüşüm İzleme'de önemli değişiklikler yaptıysanız dönüşümler için teklif simülasyon aracı verilerine güvenmeniz mümkün olmayabilir.
- Dönüşüm tanımları: Dönüşümler yalnızca reklam tıklamalarına değil, aynı zamanda müşterilerin sitenizde yaptığı işlemlere göre de belirlenir. Bu da dönüşümlerin öngörülmesini zorlaştırabilir.
Sorun giderme
Teklif simülasyonu görememenizin sık karşılaşılan nedenlerinden bazıları aşağıda açıklanmıştır:
Yeterli veri yok- Teklif Simülasyon Aracı tahmin sunmak için son 7 güne ait verilerden yararlanır. Bir kampanya veya ürün grubu yeni eklenmişse ya da son 7 gün içinde fazla tıklama almamışsa, teklif simülasyon aracı tahmin sunamayabilir.
- Yeni bir kampanya, reklam grubu veya ürün grubu eklediyseniz, simülasyon araçlarının tahmin sunup sunmadığını görmek için bir süre sonra tekrar kontrol edin. Kampanyanız, reklam grubunuz veya ürün grubunuz fazla gösterim almıyorsa kullanıcıların reklamlarınızla daha sık karşılaşması için tekliflerinizi yükseltmeyi deneyebilirsiniz.
- Kampanyanız son 7 gün içinde en az bir kez ortalama günlük bütçesine ulaştıysa veya ulaşmasına çok az kaldıysa simülasyon aracı tahmin sunamayabilir.
- Teklif Simülasyon Aracı, “hariç tutulan” olarak işaretlediğiniz ürün grupları için kullanılamaz. Bu, söz konusu ürün grubundaki ürünlerin bu reklam grubunda reklamının yapılmadığı anlamına gelir.
