หากต้องการเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับแคมเปญ Shopping แต่ไม่แน่ใจว่าจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของคุณอย่างไร เครื่องจำลองการเสนอราคาจะช่วยให้ข้อมูลที่แสดงอย่างชัดเจนว่าราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมีผลต่อการเข้าชมอย่างไร โดยการประเมินผลลัพธ์การโฆษณาที่น่าจะเป็นในช่วง 7 วันที่ผ่านมาหากคุณได้ตั้งราคาเสนอที่แตกต่างกัน ใช้เครื่องมือนี้จากแท็บ "กลุ่มผลิตภัณฑ์" เพื่อวัดว่าราคาเสนอจำนวนเท่าใดที่มีโอกาสที่จะให้ประสิทธิภาพตามที่คุณต้องการภายในงบประมาณที่คุณมีอยู่ จากนั้นคุณสามารถนำราคาเสนอใหม่ไปใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว หรือใช้กับส่วนย่อยทั้งหมดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ก็ได้
บทความนี้จะอธิบายถึงเครื่องจำลองการเสนอราคาที่สามารถใช้ได้กับแคมเปญ Shopping วิธีการทำงาน และวิธีการใช้ในแคมเปญของคุณ
วิธีการทำงาน
เครื่องจำลองการเสนอราคาจะรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาใน Google จากเมื่อ 7 วันก่อนหน้า พร้อมทั้งพิจารณาข้อมูลอื่นๆ เช่น คุณภาพของโฆษณา ราคาเสนอของคู่แข่ง และข้อมูลผลิตภัณฑ์ จากนั้นเครื่องมือจะใช้ข้อมูลนี้ในการประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาบางอย่างของคุณจะส่งผลต่อจำนวนคลิก ค่าใช้จ่าย การแสดงผล และ Conversion อย่างไร
คุณสามารถใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาเพื่อวัดประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เดี่ยว หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีการแบ่งย่อยไปอีกก็ได้
นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนย่อย
- คุณสามารถดูการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอในแบบองค์รวมและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในแบบจำลองสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ยกเว้น แม้ว่าบางทีกลุ่มผลิตภัณฑ์เดี่ยวอาจมีข้อมูลไม่เพียงพอก็ตาม
- คุณสามารถใช้การปรับขนาดราคาเสนอเพื่อดูสิ่งที่อาจเกิดขึ้นหากคุณเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในส่วนย่อยของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ที่เจาะจง (เช่น 10%) จากนั้นคุณจะสามารถใช้การปรับราคาเสนอนี้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ภายในไม่กี่คลิก
- คุณสามารถจำลองสิ่งที่อาจเกิดขึ้นในกรณีที่เปลี่ยนราคาเสนอทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แบ่งย่อยให้เท่ากับค่าคงที่ค่าหนึ่ง และหากเลือกใช้การเปลี่ยนแปลงราคาเสนออย่างใดอย่างหนึ่งกับทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ ราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มผลิตภัณฑ์จะเปลี่ยนเป็นค่าคงที่นี้
- การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาจส่งผลให้จำนวนการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งอาจทำให้คุณมีค่าใช้จ่ายถึงขีดจำกัดงบประมาณ เราจะแสดงค่าใช้จ่ายที่คาดการณ์สำหรับการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอให้คุณทราบ คุณอาจจำเป็นต้องเพิ่มงบประมาณเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการปรับราคาเสนอดังกล่าว
โปรดทราบ
- เครื่องจำลองการเสนอราคาจะทำงานได้เมื่อโฆษณา Shopping ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้เข้าร่วมการประมูลจำนวนมากพอหรือได้รับการแสดงผลเป็นจำนวนมากพอที่จะสร้างค่าประมาณสำหรับประสิทธิภาพที่เป็นไปได้หากใช้ราคาเสนออื่นๆ หากคุณไม่เห็นเครื่องจำลองการเสนอราคา คุณอาจต้องปล่อยให้โฆษณาทำงานต่อไปสักระยะหนึ่ง หรือพยายามเข้าร่วมการประมูลมากขึ้นโดยการเพิ่มราคาเสนอหรือให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงขึ้น
- เครื่องจำลองการเสนอราคาไม่สามารถใช้ได้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ "ยกเว้น" ซึ่งไม่มีราคาเสนอ
- ข้อมูลที่แสดงในเครื่องจำลองการเสนอราคาสำหรับราคาเสนอ "ปัจจุบัน" เป็นการคาดการณ์ที่อ้างอิงจากการเข้าชมในช่วง 7 วันที่ผ่านมาของคุณ หากคุณเพิ่งเปลี่ยนการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ/กลุ่มโฆษณาหรือผลิตภัณฑ์ (เช่น ราคาเสนอ งบประมาณ เป้าหมายกลยุทธ์การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ ตัวกรองพื้นที่โฆษณา ตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์) หรือเพิ่ม/นำผลิตภัณฑ์ออกจากสินค้าคงคลังปัจจุบัน ข้อมูล "ปัจจุบัน" ที่แสดงในเครื่องจำลองการเสนอราคากับข้อมูลจริงที่มีอยู่ในบัญชีอาจมีความแตกต่างกัน
หากคุณยังคงไม่เห็นเครื่องมือนี้ ให้ลองแก้ไขราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์นั้นหรือปรับปรุงข้อมูลผลิตภัณฑ์
วิธีการ
วิธีใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาเพื่อดูค่าประมาณสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เดี่ยววิธีดูค่าประมาณสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เดี่ยวมีดังนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกกลุ่มโฆษณา
- เลือกกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญ Shopping ที่คุณสนใจจากการนำทางด้านข้าง
- ค้นหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณสนใจและคลิกไอคอนกราฟของเครื่องจำลองถัดจากราคาเสนอในคอลัมน์ "CPC สูงสุด"
- ในหน้าต่างเครื่องจำลองการเสนอราคา เลือกตัวเลือกการเสนอราคาเพื่อดูว่าตัวเลือกนั้นจะส่งผลต่อการเข้าชมของคุณอย่างไร
- คุณสามารถเปลี่ยนแปลงราคาเสนอและใช้ราคาเสนอนั้นกับกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยตรงได้ด้วยการเลือกตัวเลือกราคาเสนอใหม่ในเครื่องจำลองการเสนอราคา แล้วคลิกบันทึก
วิธีดูค่าประมาณสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนย่อยมีดังนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกกลุ่มโฆษณา
- เลือกกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญ Shopping ที่คุณสนใจจากการนำทางด้านข้าง
- ค้นหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แยกย่อยที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณสนใจ และคลิกไอคอนกราฟเครื่องจำลองในคอลัมน์ "CPC สูงสุด" (จะไม่มีราคาเสนอเนื่องจากกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ถูกแยกย่อย)
- หากต้องการดูเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อการเข้าชมของคุณ ให้เลือกการปรับขนาดราคาเสนอ (%) ในหน้าต่างเครื่องจำลองการเสนอราคา หากต้องการเปลี่ยนราคาเสนอของคุณตามเปอร์เซ็นต์ดังกล่าว ให้เลือกตัวเลือกถัดจากราคาเสนอที่ต้องการแล้วคลิกบันทึก
- หากต้องการดูว่าราคาเสนอแบบคงที่จำนวนต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่แบ่งย่อยมีผลต่อการเข้าชมของคุณอย่างไร ให้เลือกตัวเลือกราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณา หากต้องการเปลี่ยนราคาเสนอ ให้เลือกตัวเลือก (หรือป้อนราคาเสนอด้วยตัวเองถัดจาก "ใช้ราคาเสนออื่น") จากนั้นคลิกบันทึก
หากคุณใช้เครื่องมือวัด Conversion อยู่ เครื่องจำลองการเสนอราคาจะนำเสนอค่าประมาณ Conversion เพื่อช่วยให้ทราบว่าโฆษณาของคุณอาจได้รับ Conversion เป็นจำนวนและมูลค่าเท่าใดหากตั้งค่าราคาเสนอเป็นอย่างอื่น
ข้อมูลบางส่วนที่ควรคำนึงถึงมีดังนี้
- ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion: ระบบรายงาน Conversion ได้สูงสุด 90 วันหลังจากเกิดการคลิก โดยขึ้นอยู่กับกรอบเวลา Conversion ที่คุณเลือกไว้ ค่าประมาณ Conversion ของเครื่องจำลองการเสนอราคาจะแสดงจำนวน Conversion ที่คุณอาจได้รับภายในกรอบเวลา Conversion ของคุณ ดูวิธีค้นหารายงานเกี่ยวกับระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion
- ความพร้อมของค่าประมาณ: หากเราไม่มีข้อมูลที่เชื่อถือได้มากเพียงพอ เราจะไม่แสดงค่าประมาณ Conversion ใด สาเหตุที่เราอาจไม่มีข้อมูลมากเพียงพอได้แก่
- แคมเปญของคุณมีการเข้าชมไม่เพียงพอ
- ความล่าช้าของ Conversion สูง
- รูปแบบ Conversion ที่ผิดปกติมากๆ
- การเปลี่ยนแปลงเครื่องมือวัด Conversion: หากคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในเครื่องมือวัด Conversion ในช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา คุณอาจไม่สามารถเชื่อถือข้อมูล Conversion จากเครื่องจำลองการเสนอราคาได้
- คำจำกัดความของ Conversion: Conversion ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการคลิกโฆษณาเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับการกระทำต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย นี่จึงเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Conversion นั้นคาดการณ์ได้ยากขึ้น
การแก้ปัญหา
ต่อไปนี้คือสาเหตุที่พบบ่อยบางประการที่ทำให้คุณไม่เห็นการจำลองการเสนอราคา
ข้อมูลไม่เพียงพอ- เครื่องจำลองการเสนอราคาใช้ข้อมูลจาก 7 วันที่ผ่านมาเพื่อให้ค่าประมาณ เครื่องจำลองนี้อาจไม่สามารถให้ค่าประมาณได้ หากเพิ่งมีการเพิ่มแคมเปญหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ หรือไม่ได้รับคลิกมากพอในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- หากคุณเพิ่งเพิ่มแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้กลับมาตรวจสอบอีกครั้งหลังจากผ่านไประยะหนึ่งแล้วเพื่อดูว่าเครื่องจำลองการเสนอราคาสามารถให้ค่าประมาณได้แล้วหรือยัง หากแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ได้รับจำนวนการแสดงผลมากพอ การเพิ่มราคาเสนออาจช่วยเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาให้มากขึ้นได้
- เครื่องจำลองนี้อาจไม่สามารถให้ค่าประมาณได้ หากแคมเปญมีค่าใช้จ่ายถึงหรือเกือบถึงงบประมาณเฉลี่ยรายวันอย่างน้อย 1 ครั้งในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- เครื่องจำลองการเสนอราคาไม่สามารถใช้ได้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณทำเครื่องหมายไว้ว่า "ยกเว้น" ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์นั้นด้วยกลุ่มโฆษณาดังกล่าว
