Ali želite zvišati oziroma znižati ponudbe za oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, vendar niste prepričani, kako bi to vplivalo na uspešnost oglasov? Simulator ponudb vam lahko pomaga razjasniti, kako bi lahko različne ponudbe za skupine izdelkov vplivale na promet, kar stori tako, da oceni, kakšni bi lahko bili vaši oglaševalski rezultati v zadnjih 7 dneh, če bi nastavili drugačne ponudbe. Če boste to orodje uporabili na kartici »Skupine izdelkov«, boste dobili boljšo predstavo o tem, kakšen znesek ponudbe bi najverjetneje zagotovil želeno uspešnost za dani proračun. Novo ponudbo nato hitro uporabite za skupine izdelkov ali za vse podrazdelitve skupine izdelkov.
V tem članku je predstavljeno, kateri simulatorji ponudb so na voljo za oglaševalske akcije v Nakupovanju, kako delujejo in kako jih lahko uporabite v oglaševalskih akcijah.
Kako deluje
Simulator ponudb zbere in analizira podatke z dražb oglasov v Googlu za zadnjih 7 dni, pri čemer upošteva podatke, kot so kakovost vaših oglasov, ponudbe konkurence in podatki o izdelkih. Orodje nato na podlagi teh podatkov oceni, kako bi nekatere spremembe vaše ponudbe vplivale na klike, ceno, prikaze in konverzije.
S simulatorjem ponudb lahko ocenite uspešnost za posamezno skupino izdelkov ali za skupino izdelkov s podrazdelitvami.
Nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri uporabi simulatorja ponudb za skupino izdelkov s podrazdelitvami:
- Ogledate si lahko združene podatke o spremembah ponudb in modelirate spremembe za neizključene skupine izdelkov, tudi ko posamezne skupine izdelkov same po sebi morda nimajo dovolj podatkov za to.
- Uporabite lahko prilagajanje ponudb, da vidite, kaj se bo morda zgodilo, če vse ponudbe za skupine izdelkov v podrazdelitvi zvišate ali znižate za določen odstotek (na primer 10 odstotkov). Nato lahko prilagoditev ponudbe z le nekaj kliki uporabite za vse te skupine izdelkov.
- Modelirate lahko, kaj se zgodi, če bi vse ponudbe v podrazdeljeni skupini izdelkov spremenili na fiksno vrednost. Če se odločite za uporabo ene od teh sprememb ponudb za celotno skupino izdelkov, bodo privzete ponudbe za skupino izdelkov spremenjene na to fiksno vrednost.
- Spremembe ponudb v več skupinah izdelkov hkrati lahko znatno povečajo promet, zaradi česar boste morda dosegli omejitev proračuna. Pokazali vam bomo predvidene stroške sprememb ponudb in morda boste morali povečati proračun, da boste lahko na najboljši možen način izkoristili prilagoditev ponudbe.
Upoštevajte
- Simulator ponudb je na voljo, če so bili oglasi za Nakupovanje za neko skupino izdelkov vključeni na dovolj dražb ali če so prejeli dovolj prikazov, da se lahko ustvari zadostna ocena potencialne uspešnosti z drugačnim zneskom ponudbe. Če simulatorja ponudb ne vidite, morate oglase verjetno še nekaj časa prikazovati ali pa poskusite sodelovati na več dražbah, in sicer tako, da zvišate ponudbe ali zagotovite kakovostnejše podatke o izdelkih.
- Simulator ponudb ni na voljo za »izključene« skupine izdelkov brez ponudbe.
- Podatki, prikazani v simulatorju ponudb za vašo »trenutno« ponudbo, predstavljajo napoved na podlagi prometa v prejšnjih sedmih dneh. Če ste nedavno spremenili nastavitve ciljanja oglaševalske akcije, skupine oglasov ali izdelkov (npr. ponudbo, proračun, cilje strategije ponudb, geografsko ciljanje, filtre za inventar, filter za skupino izdelkov) oziroma ste izdelke dodali v trenuten inventar ali jih iz njega odstranili, boste morda opazili odstopanje med »trenutnimi« podatki, ki so prikazani v simulatorju ponudb, in dejanskimi podatki, ki so na voljo v proračunu.
Če nato še vedno ne boste videli tega orodja, razmislite o spremembi ponudbe za to skupino izdelkov ali izboljšanju podatkov o izdelkih.
Navodila
Uporaba simulatorja ponudb za pridobivanje ocen za posamezno skupino izdelkovOcene za posamezno skupino izdelkov si lahko ogledate s tem postopkom:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Skupine oglasov.
- V stranskem podoknu za krmarjenje izberite skupino oglasov za oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, ki vas zanima.
- Poiščite skupino izdelkov, ki vas zanima, in kliknite ikono grafikona simulatorja poleg ponudbe v stolpcu »Najv. CPC«.
- V oknu simulatorja ponudb izberite različne možnosti ponudb, da si ogledate, kako bi vplivale na vaš promet.
- Ponudbo lahko spremenite in jo uporabite neposredno v skupini izdelkov tako, da v simulatorju ponudb izberete novo možnost ponudb in kliknete Shrani.
Ocene za skupine izdelkov z razdelitvami si lahko ogledate s tem postopkom:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Skupine oglasov.
- V stranskem podoknu za krmarjenje izberite skupino oglasov za oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, ki vas zanima.
- Poiščite skupino izdelkov, podrazdeljeno na skupine izdelkov, ki vas zanimajo, in kliknite ikono grafikona simulatorja v stolpcu »Najvišji CPC« (ponudbe ne bo, ker je ta skupina izdelkov podrazdeljena).
- Če si želite ogledati, kako bi odstotne spremembe ponudb za te skupine izdelkov vplivale na promet, v oknu simulatorja ponudb izberite Prilagajanje ponudb (%). Če želite ponudbo spremeniti za ta odstotek, izberite možnost zraven želene ponudbe in kliknite Shrani.
- Če si želite ogledati, kako bi različni fiksni zneski ponudb v razdeljeni skupini izdelkov vplivali na promet, izberite možnost Ponudba za vso skupino izdelkov. Če želite spremeniti ponudbo, izberite možnost (ali vnesite ponudbo pri možnosti »Uporabi drugo ponudbo«). Nato kliknite Shrani.
Če uporabljate sledenje konverzijam, lahko s simulatorjem ponudb pridobite ocene konverzij, s katerimi si boste lahko pomagali pri razumevanju števila konverzij in vrednosti konverzije, ki bi jih vaši oglasi morda prejeli, če bi nastavili drugačne ponudbe.
Nekaj dodatnih informacij, ki jih je smiselno upoštevati:
- Zamiki konverzij: Sistem lahko poročilo o konverzijah ustvari do 90 dni po kliku, kar je odvisno od časovnega okvira konverzij, ki ste ga izbrali. Ocene konverzij simulatorjev ponudb kažejo, koliko konverzij bi lahko prejeli v časovnem okviru konverzij, ki ste ga izbrali. Preberite, kako poiščete poročilo o zamikih konverzij.
- Razpoložljivost ocene: Če nimamo dovolj zanesljivih podatkov, ne prikažemo nobene ocene konverzije. Morebitni razlogi, da nimamo dovolj podatkov, so med drugim:
- V oglaševalski akciji ni dovolj prometa.
- Velik zamik konverzije.
- Vzorec zelo nerednih konverzij.
- Spremembe sledenja konverzijam: Če ste v zadnjih dveh tednih izvedli večje spremembe sledenja konverzijam, se za konverzije morda ne boste mogli zanašati na podatke simulatorja ponudb.
- Opredelitve konverzije: Konverzije niso odvisne samo od klikov oglasa, ampak tudi od dejanj, ki jih stranke izvedejo na vašem spletnem mestu. Tudi zaradi tega jih je težje napovedati.
Odpravljanje težav
V nadaljevanju je navedenih nekaj najpogostejših razlogov, zakaj ne vidite simulacije ponudb.
Ni dovolj podatkov- Simulator ponudb poda ocene na podlagi podatkov za zadnjih 7 dni. Ocen ne more zagotoviti, če je bila oglaševalska akcija ali skupina izdelkov dodana nedavno ali če v zadnjih 7 dneh niste prejeli veliko klikov.
- Če ste pravkar dodali novo oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali skupino izdelkov, se vrnite čez nekaj časa in preverite, ali so simulatorji podali ocene. Če vaša oglaševalska akcija, skupina oglasov ali skupina izdelkov ne prejme veliko prikazov, lahko z zvišanjem ponudb oglasom zagotovite večjo izpostavljenost.
- Če je vaša oglaševalska akcija najmanj enkrat v zadnjih 7 dneh dosegla ali skoraj dosegla povprečni dnevni proračun, simulator morda ne bo mogel zagotoviti ocen.
- Simulator ponudb ni na voljo za skupine izdelkov, ki ste jih označili kot »izključene«, kar pomeni, da se izdelki v zadevni skupini izdelkov ne oglašujejo s to skupino oglasov.
