Chcete zvýšiť alebo znížiť ponuky vo svojej nákupnej kampani, ale nie je vám jasné, aký vplyv to bude mať na výkonnosť? Simulátor cenových ponúk vám môže objasniť, aký vplyv by mali cenové ponuky iných skupín produktov na návštevnosť, a to prostredníctvom odhadu možných výsledkov inzercie za predchádzajúcich sedem dní v prípade, že by ste nastavili odlišné cenové ponuky. Pomocou tohto nástroja na karte Skupiny produktov môžete zistiť, aká suma cenovej ponuky vám pravdepodobne prinesie želanú výkonnosť pri rozpočte, ktorým disponujete. Následne túto novú cenovú ponuku rýchlo použite vo svojich skupinách produktov alebo vo všetkých podskupinách skupiny produktov.
V tomto článku si prečítate, ktoré simulátory cenových ponúk sú k dispozícii pre kampane v Nákupoch, ako fungujú a ako ich používať v kampaniach.
Ako to funguje
Simulátor cenových ponúk zhromažďuje a analyzuje údaje z reklamných aukcií v službách Google za predchádzajúcich sedem dní a zohľadňuje pritom také informácie, ako sú kvalita vašich reklám, cenové ponuky vašich konkurentov a údaje o produktoch. Na základe týchto informácií nástroj odhadne, akým spôsobom by určité zmeny vašej cenovej ponuky ovplyvnili počet kliknutí, cenu, počet zobrazení a konverzií.
Pomocou simulátora cenových ponúk môžete zistiť výkonnosť jednotlivých skupín produktov alebo určitej skupiny produktov s podskupinami.
Nižšie uvádzame niekoľko vecí, na ktoré netreba zabúdať, keď používate simulátor cenových ponúk pre určitú skupinu produktov s podskupinami:
- Môžete zobraziť súhrnné zmeny ponúk a modelovať zmeny v prípade nevylúčených skupín výrobkov, a to dokonca aj vtedy, keď jednotlivé skupiny výrobkov na to možno nemajú dostatok údajov.
- Pomocou škálovania ponúk môžete zistiť, čo by sa mohlo stať, ak by ste všetky svoje ponuky pre skupiny výrobkov v rámci podskupiny zvýšili alebo znížili o konkrétnu percentuálnu hodnotu (napríklad o 10 %). Príslušnú úpravu ponuky môžete potom v týchto skupinách výrobkov použiť iba pomocou niekoľkých kliknutí.
- Môžete vytvárať modely toho, čo sa stane, ak zmeníte všetky svoje ponuky v takto rozdelenej skupine výrobkov na pevne stanovenú hodnotu. Ak sa rozhodnete použiť niektorú z týchto zmien ponúk na úrovni skupiny výrobkov, predvolené ponuky pre skupinu výrobkov sa zmenia na túto pevne stanovenú hodnotu.
- Zmeny ponúk vo viacerých skupinách výrobkov môžu výrazne zvýšiť návštevnosť, a tým spôsobiť, že dosiahnete limit svojho rozpočtu. Zobrazíme vám odhadované náklady na zmeny cenových ponúk. Ak budete chcieť z úpravy cenovej ponuky vyťažiť čo najviac, možno bude potrebné, aby ste zvýšili rozpočet.
Na čo treba pamätať
- Simulátor cenových ponúk je k dispozícii, keď sa reklama v Nákupoch pre určitú skupinu produktov zúčastnila dostatočného počtu aukcií alebo získala dostatok zobrazení, aby bolo možné vygenerovať adekvátny odhad možnej výkonnosti s odlišnou cenovou ponukou. Ak sa simulátor cenových ponúk nezobrazuje, pravdepodobne musíte ponechať reklamy v obehu trochu dlhšie alebo sa pokúsiť zúčastniť väčšieho počtu aukcií tak, že zvýšite svoje cenové ponuky alebo poskytnete kvalitnejšie údaje o produktoch.
- Simulátor cenových ponúk nie je k dispozícii pre vylúčené skupiny produktov bez cenovej ponuky.
- Údaje zobrazené v simulátore ponúk pre vašu aktuálnu ponuku sú len modelom vychádzajúcim z vašej návštevnosti za predchádzajúcich sedem dní. Ak ste nedávno zmenili nastavenia zacielenia kampaní, reklamných skupín alebo výrobkov (napríklad ponuku, rozpočet, ciele stratégie ponúk, geografické zacielenie, filtre inventára, filter skupiny výrobkov) alebo pridali či odstránili výrobky z aktuálneho inventára, môžete si všimnúť nezrovnalosti medzi aktuálnymi údajmi v simulátore ponúk a skutočnými údajmi vo vašom účte.
Ak sa vám tento nástroj naďalej nezobrazuje, zvážte úpravu ponuky pre danú skupinu výrobkov alebo zlepšenie údajov o výrobkoch.
Pokyny
Ako pomocou simulátora ponúk získať odhady pre individuálnu skupinu výrobkovOdhady pre jednotlivé skupiny výrobkov zobrazíte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Reklamné skupiny.
- V bočnej navigačnej ponuke vyberte reklamnú skupinu, o ktorú máte záujem v rámci nákupnej kampane.
- Vyhľadajte skupinu produktov, o ktorú sa zaujímate, a kliknite na ikonu grafu simulátora vedľa cenovej ponuky v stĺpci Max. CZK.
- V okne Simulátor cenových ponúk vyberte rôzne možnosti cenovej ponuky, aby ste zistili ich možný vplyv na návštevnosť.
- Ak chcete zmeniť cenovú ponuku a použiť ju priamo v skupine produktov, v simulátore cenových ponúk vyberte novú cenovú ponuku a kliknite na tlačidlo Uložiť.
Odhady pre skupiny výrobkov s podskupinami zobrazíte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Reklamné skupiny.
- V bočnej navigačnej ponuke vyberte reklamnú skupinu, o ktorú máte záujem v rámci nákupnej kampane.
- Vyhľadajte skupinu produktov s podskupinami, o ktoré sa zaujímate a kliknite na ikonu grafu simulátora v stĺpci Max. CZK (cenová ponuka sa tu nezobrazí, keďže táto skupina produktov je rozdelená na podskupiny).
- Ak chcete vidieť, ako zmeny cenových ponúk týchto podskupín produktov o určitú percentuálnu hodnotu ovplyvnia vašu návštevnosť, v okne Simulátor cenových ponúk vyberte možnosť Škálovanie cenových ponúk (%). Ponuku zmeníte o príslušnú percentuálnu hodnotu tak, že vyberiete možnosť vedľa požadovanej ponuky a kliknete na Uložiť.
- Ak chcete vidieť, ako odlišné, pevne stanovené sumy cenovej ponuky na úrovni skupiny produktov s podskupinami ovplyvnia vašu návštevnosť, vyberte možnosť Cenová ponuka na úrovni skupiny produktov. Ak chcete zmeniť svoju ponuku, vyberte túto možnosť (alebo zadajte svoju vlastnú ponuku vedľa položky Použiť inú ponuku). Potom kliknite na Uložiť.
Ak používate sledovanie konverzií, simulátor ponúk vám poskytuje odhady počtu konverzií, aby vám pomohol pochopiť, koľko konverzií a akú hodnotu konverzií mohli vaše reklamy dosiahnuť, ak ste nastavili iné ponuky.
Nižšie uvádzame skutočnosti, na ktoré treba pamätať:
- Oneskorenie konverzie: Konverzie sa môžu v závislosti od vybratej dĺžky sledovania konverzie zaznamenať až o 90 dní po kliknutí. Odhady počtu konverzií získané pomocou simulátora ponúk ukazujú, koľko konverzií ste mohli dosiahnuť počas svojej dĺžky sledovania konverzií. Ako nájsť report o oneskoreniach konverzií
- Dostupnosť odhadu: Ak nemáme dostatok spoľahlivých údajov, nezobrazujú sa žiadne odhady počtu konverzií. Niektoré z dôvodov, prečo nemáme dostatok údajov, sú:
- nedostatočná návštevnosť vašej kampane,
- veľké oneskorenie konverzie,
- trend veľmi nepravidelných konverzií.
- Zmeny sledovania konverzií: Ak ste počas posledných dvoch týždňov vykonali významné zmeny sledovania konverzií, údaje simulátora cenových ponúk v oblasti konverzií nemusia byť presné.
- Definície konverzie: Konverzie nezávisia len od kliknutí na reklamy, ale aj od akcií, ktoré zákazníci vykonávajú na vašom webe. To môže odhadovanie ešte viac sťažovať.
Riešenie problémov
Nižšie uvádzame niektoré z bežných príčin, prečo sa simulácia cenových ponúk nemusí zobraziť:
Nedostatok údajov- Simulátor cenových ponúk poskytuje odhady na základe údajov za posledných sedem dní. Odhady nemusí poskytnúť v prípade, že bola kampaň alebo skupina produktov pridaná len nedávno alebo za posledných sedem dní nezískala veľa kliknutí.
- Ak ste práve pridali novú kampaň, reklamnú skupinu alebo skupinu produktov, počkajte, kým uplynie viac času, a až potom skontrolujte, či simulátory poskytli odhady. Ak kampaň, reklamná skupina alebo skupina výrobkov nezískava veľa zobrazení, zvýšenie ponúk môže viesť k väčšej miere vystavenia reklám.
- Ak vaša kampaň dosiahla alebo takmer dosiahla svoj priemerný denný rozpočet najmenej raz za posledných sedem dní, simulátor možno nebude schopný poskytnúť odhady.
- Simulátor cenových ponúk nie je k dispozícii v prípade skupín produktov, ktoré ste označili ako vylúčené (produkty v danej skupine nie sú inzerované s príslušnou reklamnou skupinou).
