Хотите уменьшить или увеличить ставки в торговой кампании, но не знаете, как это повлияет на эффективность рекламы? Симулятор поможет понять, как изменение ставок для разных групп товаров повлияло бы на объем трафика за предыдущие семь дней. С помощью Симулятора вы можете определить, какая ставка в рамках вашего бюджета принесет желаемый результат, а затем автоматически назначить ее для групп товаров или их подразделений.
Ниже описаны симуляторы ставок, которые можно использовать для торговых кампаний.
Принцип работы
Симулятор ставок собирает и анализирует данные об аукционах объявлений Google за последние семь дней, учитывая качество объявлений, ставки конкурентов и данных о товарах. Это позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на число кликов, показов и конверсий.
С помощью Симулятора ставок можно оценить эффективность отдельной группы товаров или группы товаров с подразделениями.
В группах товаров с подразделениями Симулятор ставок позволяет:
- Просматривать обобщенные изменения ставок и моделировать результаты изменений для неисключенных групп товаров, даже если по некоторым из них накоплено недостаточно данных для индивидуального моделирования.
- Узнавать, как повлияет изменение всех ставок на определенный процент (например, 10%) для групп товаров в одном подразделении. Затем можно с легкостью применить данную корректировку для всех этих групп.
- Прогнозировать результаты изменения всех ставок в подразделениях групп товаров на фиксированную величину. Если вы примените такое изменение на уровне группы товаров, ставки по умолчанию для всех групп товаров будут изменены.
- Существенно повышать трафик за счет массового изменения ставок, что может исчерпать ваш бюджет. Впрочем, вы увидите прогноз расходов на кампанию с новыми ставками и при необходимости сможете скорректировать бюджет.
Примечание
- Симулятор ставок доступен, только если товарные объявления для определенной группы товаров участвовали в достаточном количестве аукционов или получили достаточное количество показов. Иначе система не может рассчитать их эффективность при другой ставке. Если Симулятор недоступен, подождите немного или добейтесь, чтобы ваши объявления чаще принимали участие в аукционах (для этого нужно улучшить информацию о товарах или увеличить ставки).
- Симулятор ставок недоступен в исключенных группах товаров, для которых не назначена ставка.
- Симулятор ставок показывает результаты для текущей ставки, основанные на реальном трафике за последние 7 дней. Если вы недавно изменили настройки таргетинга товара, кампании или группы объявлений (например, ставки, бюджет, целевые показатели стратегии назначения ставок, геотаргетинг, фильтры товаров или группы товаров), а также добавили или удалили товары, вы можете заметить расхождения между данными Симулятора ставок и актуальной статистикой аккаунта.
По-прежнему не видите инструмент? Попробуйте обновить ставку для группы товаров или оптимизировать данные о товарах.
Инструкции
Как смоделировать результаты для отдельной группы товаровЧтобы получить прогноз для отдельной группы товаров, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- На панели слева выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
- Найдите нужную группу товаров и нажмите на значок диаграммы Симулятора, расположенный рядом со ставкой в столбце "Макс. цена за клик".
- В окне Симулятора выберите различные варианты ставок и посмотрите, как они могли бы повлиять на трафик.
- Вы можете изменить ставку и применить ее непосредственно к группе товаров. Для этого выберите нужную ставку в Симуляторе и нажмите кнопку Сохранить.
Чтобы получить прогноз для групп товаров с подразделениями, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- На панели слева выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
- Найдите нужную группу товаров с подразделениями и нажмите на значок диаграммы Симулятора в столбце "Макс. цена за клик". В нем не будет указана ставка, поскольку в группе есть подразделения.
- Чтобы узнать, как изменится трафик для этих подразделений группы товаров, выберите вариант Относительное изменение ставок (%) в окне Симулятора. Чтобы применить это изменение в аккаунте, выберите его и нажмите кнопку Сохранить.
- Чтобы проверить, каким может быть трафик всех подразделений группы товаров при определенных значениях ставок выберите вариант Единая ставка для группы товаров. Чтобы применить это изменение в аккаунте, выберите его или "Использовать другую ставку" и укажите свой вариант, а затем нажмите Сохранить.
Если вы используете отслеживание конверсий, Симулятор ставок может оценить приблизительное количество и ценность конверсий при других ставках.
Важные замечания:
- Задержка конверсий. В зависимости от выбранного периода учета конверсий, между кликом и получением данных о нем может пройти до 90 дней. Оценка Симулятора ставок дается для действующего периода учета. Подробнее о том, как посмотреть отчет о задержке конверсий…
- Доступность оценки. Для оценки необходим достаточный объем проверенных данных. Эти данные могут отсутствовать по причине:
- недостатка трафика;
- длительную задержку данных о конверсии;
- значительных колебаний в периодичности конверсий.
- Изменение настроек отслеживания конверсий. Чтобы получить точные оценки, подождите две недели после таких изменений.
- Определение конверсий. В качестве конверсий могут учитываться не только клики по объявлениям, но и действия посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
Устранение неполадок
Ниже перечислены основные причины, по которым Симулятор ставок может быть недоступен.
Недостаточно данных- Симулятор ставок использует данные за последние семь дней. Он может не показывать результаты, если кампания или группа товаров добавлены недавно либо получили мало кликов за последнюю неделю.
- Получить оценку для новых кампаний, групп объявлений или товаров можно лишь через несколько дней после их создания. Если у вас недостаточно данных о показах, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.
- Если за последнюю неделю в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован средний дневной бюджет, Симулятор не сможет произвести расчеты.
- Группы товаров с пометкой "Исключено" не рекламируются. Симулятор ставок для них недоступен.
