Doriți să majorați sau să reduceți sumele licitate pentru campaniile pentru Cumpărături Google, dar nu știți cum va afecta această măsură performanțele? Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să obțineți o perspectivă clară privind influența diverselor sume licitate la nivelul grupului de produse asupra traficului. Această estimare vă poate arăta ce rezultate publicitare ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile, dacă ați fi setat alte sume licitate. Folosiți acest instrument din fila Grupuri de produse pentru a stabili ce sumă licitată v-ar putea aduce performanța așteptată, cu bugetul pe care îl aveți. Apoi, aplicați rapid noua sumă licitată în grupurile de produse sau în toate subdiviziunile dintr-un grup de produse.
În acest articol explicăm ce simulatoare de sume licitate sunt disponibile pentru campaniile de Cumpărături Google, cum funcționează și cum le puteți folosi în campanie.
Cum funcționează
Simulatorul de sume licitate colectează și analizează date din licitațiile publicitare derulate pe Google în ultimele șapte zile, prin includerea unor informații precum calitatea anunțurilor, sumele licitate ale concurenților și datele despre produse. Apoi, instrumentul va folosi aceste informații pentru a estima impactul pe care l-ar fi avut anumite modificări ale sumei licitate asupra clicurilor, costului, afișărilor și conversiilor.
Puteți să folosiți Simulatorul de sume licitate pentru a evalua performanțele unui singur grup de produse sau ale unui grup de produse cu subdiviziuni.
Țineți cont de următoarele aspecte atunci când folosiți Simulatorul de sume licitate pentru un grup de produse cu subdiviziuni:
- puteți vedea efectele cumulate ale modificărilor sumelor licitate și puteți crea modele cu modificări legate de grupuri de produse neexcluse, chiar dacă nu există date suficiente în acest sens asociate grupurilor de produse individuale;
- puteți folosi ajustarea sumei licitate, pentru a afla ce se poate întâmpla dacă măriți sau reduceți cu un anumit procentaj (de exemplu, cu 10%) toate sumele licitate pentru grupurile de produse din subdiviziune. Apoi, cu doar câteva clicuri, puteți aplica ajustarea sumei licitate la nivelul acestor grupuri de produse.
- puteți afla ce se întâmplă dacă modificați toate sumele licitate din grupul de produse subdivizat la o valoare fixă. Dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări, sumele licitate standard la nivel de grup de produse se vor schimba în această valoare fixă.
- modificarea sumelor licitate la nivelul mai multor grupuri de produse poate duce la creșterea semnificativă a traficului și la atingerea limitei bugetului. Vor fi afișate costurile estimate pentru modificările sumelor licitate; în funcție de nevoile dvs., puteți majora bugetul pentru a eficientiza la maximum ajustarea sumelor licitate.
Rețineți
- Simulatorul de sume licitate este disponibil atunci când anunțurile pentru Cumpărături Google corespunzătoare unui grup de produse au participat la suficiente licitații sau au acumulat suficiente afișări pentru a genera estimări relevante privind performanțele potențiale cu o altă valoare a sumei licitate. Dacă nu vedeți Simulatorul de sume licitate, probabil va trebui să așteptați ca anunțurile să fie difuzate puțin mai mult sau să încercați să participați la mai multe licitații, crescând sumele licitate sau oferind date de o calitate mai bună despre produse.
- Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse marcate ca „excluse”, fără sume licitate.
- Datele afișate în Simulatorul de sume licitate pentru suma licitată „actuală” reprezintă o estimare bazată pe traficul din ultimele șapte zile. Dacă ați modificat recent setările de direcționare la nivel de campanie / grup de anunțuri sau de produs (de exemplu: suma licitată, bugetul, obiectivele strategiilor de licitare, direcționarea în funcție de criterii geografice, filtrele pentru inventar, filtrul pentru grupuri de produse) sau ați adăugat / eliminat produse în / din inventarul actual, este posibil să observați o discrepanță între datele „actuale” reflectate în Simulatorul de sume licitate și datele reale disponibile în cont.
Dacă acest instrument tot nu apare, vă recomandăm să revizuiți suma licitată pentru grupul de produse respectiv sau să îmbunătățiți datele despre produse.
Instrucțiuni
Folosirea Simulatorului de sume licitate pentru a obține estimări legate de un grup individual de produseUrmând pașii de mai jos, puteți vedea estimările pentru un grup individual de produse.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- Din panoul lateral de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania pentru Cumpărături Google de care sunteți interesați.
- identificați grupul de produse dorit și dați clic pe pictograma graficului de simulare de lângă suma licitată, din coloana „CPC max.”;
- în fereastra Simulatorului de sume licitate, selectați diferite opțiuni de sume licitate pentru a afla ce impact pot avea acestea asupra traficului;
- puteți să modificați suma licitată și să o aplicați direct în grupul de produse, selectând o nouă opțiune de sumă licitată din Simulatorul de sume licitate și dând clic pe Salvați.
Urmând pașii de mai jos, puteți vedea estimările pentru un grup individual de produse cu subdiviziuni.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- Din panoul lateral de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania pentru Cumpărături Google de care sunteți interesați.
- identificați grupul de produse cu subdiviziuni care conține grupurile de produse care vă interesează și dați clic pe pictograma grafic simulator din coloana „Suma CPC max.” (întrucât acest grup de produse este subdivizat, nu va exista nicio sumă licitată);
- pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate din aceste grupuri de produse, selectați Ajustarea sumei licitate (%), în fereastra „Simulatorul de sume licitate”. Pentru a modifica suma licitată cu procentajul respectiv, selectați opțiunea din dreptul sumei licitate dorite și dați clic pe Salvați.
- Pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate fixe stabilite la nivelul grupului de produse cu subdiviziuni, selectați opțiunea Sumă licitată la nivelul întregului grup de produse. Pentru a modifica suma licitată, selectați opțiunea (sau introduceți propria sumă licitată lângă Folosiți altă sumă licitată). Apoi dați clic pe Salvați.
Dacă folosiți Urmărirea conversiilor, simulatorul de sume licitate oferă estimări ale conversiilor, care vă vor ajuta să înțelegeți numărul de conversii și valoarea conversiilor pe care le-ar fi înregistrat anunțurile dvs. dacă ați fi setat alte sume licitate.
Țineți cont de informațiile de mai jos.
- Duratele până la conversie: conversiile pot fi raportate la maximum 90 de zile după clic, în funcție de fereastra de conversie aleasă. Estimările conversiilor oferite de simulatorul de sume licitate arată numărul de conversii de care ați putea beneficia în fereastra de conversie. Aflați cum puteți să Găsiți un raport despre durata până la conversii.
- Disponibilitatea estimărilor: dacă nu avem suficiente date de încredere, nu vom afișa estimări ale conversiilor. Datele pot fi insuficiente din următoarele motive:
- nu există destul trafic în campanie;
- durată mare până la conversie;
- un model de conversii foarte neregulat.
- Modificările urmăririi conversiilor: dacă ați modificat semnificativ urmărirea conversiilor în ultimele două săptămâni, datele din simulatorul de sume licitate pentru conversii pot fi nefiabile.
- Definițiile conversiilor: conversiile nu se bazează numai pe clicurile pe anunțuri, ci și pe acțiunile făcute de clienți pe site-ul dvs. Acest lucru poate îngreuna estimarea.
Remedierea erorilor
Puteți vedea, mai jos, câteva motive frecvente ale neafișării simulării privind suma licitată.
Date insuficiente- Simulatorul de sume licitate folosește date din ultimele șapte zile pentru a calcula estimările. Dacă o campanie sau un grup de produse au fost adăugate recent sau nu au înregistrat multe clicuri în ultimele șapte zile, este posibil ca Simulatorul de sume licitate să nu calculeze estimări.
- Dacă tocmai ați adăugat o campanie nouă, un nou grup de anunțuri sau un nou grup de produse, reveniți după o perioadă mai lungă de timp pentru a vedea dacă simulatoarele au oferit estimări. În cazul în care campania, grupul de anunțuri sau grupul de produse nu înregistrează multe afișări, creșterea sumelor licitate le poate oferi anunțurilor o vizibilitate mai mare.
- În cazul în care campania a atins sau aproape a atins bugetul zilnic mediu cel puțin o dată în ultimele șapte zile, este posibil ca simulatorul să nu poată oferi estimări.
- Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse marcate ca „excluse”. Aceasta înseamnă că produsele din grupul de produse respectiv nu vor fi incluse în grupul de anunțuri.
