Vai vēlaties paaugstināt vai pazemināt cenas pirkumu kampaņai, taču nezināt, kā šīs izmaiņas ietekmēs veiktspēju? Cenu simulators var palīdzēt noskaidrot, kā dažādas produktu grupu cenas varētu ietekmēt jūsu reklāmu datplūsmu, aprēķinot, kādi varētu būt jūsu reklamēšanas rezultāti pēdējās septiņās dienās, ja jūs būtu iestatījis citas cenas. Izmantojiet šo cilnē “Produktu grupas” pieejamo rīku, lai novērtētu, kāda cena, visticamāk, nodrošinās vēlamo veiktspēju, izmantojot jums pieejamo budžetu. Pēc tam piemērojiet jauno cenu savām produktu grupām vai visām produktu grupas apakšsadaļām.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kuri cenu simulatori ir pieejami pirkumu kampaņām, kā tie darbojas un kā tos izmantot savā kampaņā.
Darbības pamatprincipi
Cenu simulators apkopo un analizē datus no reklāmu izsolēm Google tīklā iepriekšējo septiņu dienu laikā, vienlaikus ņemot vērā tādu informāciju kā jūsu reklāmu kvalitāte, konkurentu cenas un produktu dati. Pēc tam rīks izmanto šo informāciju, lai aprēķinātu, kā konkrētas cenas izmaiņas būtu ietekmējušas klikšķus, maksu, seansu skaitu un reklāmguvumus.
Cenu simulatoru varat izmantot, lai novērtētu veiktspēju kādai atsevišķai produktu grupai vai produktu grupai ar apakšsadaļām.
Izmantojot cenu simulatoru produktu grupai ar apakšsadaļām, ņemiet vērā šādu informāciju:
- varat skatīt cenu izmaiņas apkopotā un modelētā veidā neizslēgtām produktu grupām, pat ja atsevišķām produktu grupām var nepietikt šim nolūkam paredzētu datu;
- varat izmantot cenu mērogošanu, lai uzzinātu, kas varētu notikt, ja paaugstināsit vai pazemināsit cenas produktu grupām apakšsadaļā par konkrētu procentu daļu (piemēram, par 10%). Pēc tam tikai ar dažiem klikšķiem varat piemērot cenas korekciju visās šajās produktu grupās;
- varat modelēt, kas notiks, ja apakšsadaļās sadalītajā produktu grupā mainīsiet visas cenas uz fiksētu vērtību. Ja izvēlēsieties lietot kādu no šīm visā produktu grupā esošajām cenu izmaiņām, jūsu produktu grupas noklusējuma cenas tiks mainītas uz šo fiksēto vērtību;
- varat ieviest cenu izmaiņas vairākās produktu grupās, tā būtiski palielinot datplūsmu, kas var izraisīt budžeta ierobežojuma sasniegšanu. Mēs jums parādīsim cenu izmaiņu paredzamo maksu, un jums, iespējams, būs jāpalielina budžets, lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu cenas korekciju.
Svarīga informācija
- Cenu simulators ir pieejams, ja produktu grupai paredzētās pirkumu reklāmas ir iekļautas pietiekamā skaitā izsoļu vai ir uzkrājušas pietiekami daudz seansu, lai ģenerētu pietiekamu aprēķinu par potenciālo veiktspēju citas cenas summas gadījumā. Ja cenu simulators netiek rādīts, iespējams, reklāmām jāļauj darboties nedaudz ilgāk vai jāpiedalās lielākā skaitā izsoļu, paaugstinot cenas vai nodrošinot kvalitatīvākus produktu datus.
- Cenu simulators nav pieejams “izslēgtām” produktu grupām, kurām nav cenas.
- Cenu simulatorā rādītie jūsu “pašreizējās” cenas dati ir prognoze, ņemot vērā jūsu vietnes datplūsmu pēdējās 7 dienās. Ja nesen mainījāt kampaņas/reklāmu kopas vai produktu mērķauditorijas atlases iestatījumus (piemēram, cenu, budžetu, cenu noteikšanas stratēģijas mērķus, ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, krājumu filtrus, produktu grupas filtru) vai pievienojāt/noņēmāt produktus pašreizējam krājumam/no tā, iespējams, konstatēsiet neatbilstību starp “pašreizējiem” datiem, kas atspoguļoti cenu simulatorā, un faktiskajiem datiem, kas pieejami jūsu kontā.
Ja rīks joprojām netiek rādīts, ieteicams pārskatīt attiecīgajai produktu grupai noteikto cenu vai uzlabot produktu datus.
Norādījumi
Kā izmantot cenu simulatoru, lai iegūtu atsevišķas produktu grupas aprēķinusLai skatītu atsevišķas produktu grupas aprēķinus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
- Sānu navigācijas joslā atlasiet attiecīgās pirkumu kampaņas reklāmu kopu.
- Atrodiet sev interesējošo produktu grupu un noklikšķiniet uz simulatora diagrammas ikonas blakus cenai slejā “Maks. MPK”.
- Cenu simulatora logā atlasiet dažādas cenu iespējas, lai noskaidrotu, kā tās varētu ietekmēt jūsu datplūsmu.
- Varat mainīt savu cenu un lietot to tieši savai produktu grupai, cenu simulatorā atlasot jauno cenu un noklikšķinot uz Saglabāt.
Lai skatītu aprēķinus produktu grupām ar apakšgrupām, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
- Sānu navigācijas joslā atlasiet attiecīgās pirkumu kampaņas reklāmu kopu.
- Atrodiet sadalīto produktu grupu, kurā ietilpst jūs interesējošās produktu grupas, un noklikšķiniet uz simulatora diagrammas ikonas blakus slejai “Maks. MPK” (cena netiks rādīta, jo šī produktu grupa ir sadalīta apakšgrupās).
- Lai uzzinātu, kā cenas procentu izmaiņas varētu ietekmēt datplūsmu, cenu simulatora logā atlasiet Cenu mērogošana (%). Lai mainītu cenu atbilstoši šai procentuālajai daļai, atlasiet opciju blakus vēlamajai cenai un noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Lai uzzinātu, kā dažādas fiksētas cenas visā apakšsadaļās sadalītājā produktu grupā varētu ietekmēt datplūsmu, atlasiet opciju Cenas visā produktu grupā. Lai mainītu cenu, atlasiet opciju (vai blakus vienumam “Lietot citu cenu” ievadiet savu cenu). Pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ja izmantojat reklāmguvumu uzskaiti, cenu simulators nodrošina reklāmguvumu aprēķinus, lai palīdzētu jums izprast, cik daudz reklāmguvumu un kādu reklāmguvumu vērtību jūsu reklāmas būtu ieguvušas, iestatot citas cenas.
Ņemiet vērā tālāk sniegto informāciju.
- Reklāmguvumu aizkave: reklāmguvumi tiek uzrādīti pat 90 dienas pēc klikšķa atkarībā no jūsu izvēlētā reklāmguvumu perioda. Cenu simulatora reklāmguvumu aprēķinos ir parādīts, cik reklāmguvumu jūs varētu iegūt reklāmguvumu perioda ietvaros. Uzziniet, kā atrast reklāmguvumu aizkaves uzskaiti.
- Aprēķinu pieejamība: ja mūsu rīcībā nebūs pietiekami daudz uzticamu datu, reklāmguvumu aprēķini netiks rādīti. Datu nepietiekamībai cita starpā var būt tālāk norādītie iemesli.
- Kampaņā nepietiek datplūsmas
- Liela reklāmguvumu aizkave
- Ļoti neregulāri reklāmguvumi
- Reklāmguvumu uzskaites izmaiņas: ja iepriekšējo divu nedēļu laikā veicāt ievērojamas izmaiņas reklāmguvumu uzskaitē, cenu simulatora dati par reklāmguvumiem var nebūt uzticami.
- Reklāmguvumu noteikšana: reklāmguvumi ir atkarīgi ne tikai no klikšķiem uz reklāmām, bet arī no klientu veiktajām darbībām jūsu vietnē. Tas vēl vairāk apgrūtina reklāmguvumu skaita aprēķināšanu.
Problēmu novēršana
Tālāk ir minēti daži bieži sastopami iemesli, kādēļ netiek rādīta cenu simulācija.
Nepietiek datu- Cenu simulatorā aprēķinu veikšanai tiek izmantoti pēdējo septiņu dienu dati. Tas, iespējams, nespēs sniegt aprēķinus, ja kampaņa vai produktu grupa tika pievienota nesen vai pēdējo septiņu dienu laikā tā nav saņēmusi daudz klikšķu.
- Ja tikko pievienojāt jaunu kampaņu, reklāmu kopu vai produktu grupu, pārbaudiet to pēc ilgāka laika, lai redzētu, vai cenu simulatori ir veikuši aprēķinus. Ja kampaņa, reklāmu kopa vai produktu grupa neiegūst daudz seansu, cenu paaugstināšana var palīdzēt rādīt jūsu reklāmas biežāk.
- Ja jūsu kampaņa ir sasniegusi vai gandrīz sasniegusi sava vidējā dienas budžeta ierobežojumu vismaz vienu reizi pēdējo septiņu dienu laikā, simulators var nespēt norādīt aptuvenās vērtības.
- Cenu simulators nav pieejams produktu grupām, kuras esat atzīmējis kā “izslēgtas”. Tas nozīmē, ka šajā produktu grupā esošie produkti atbilstošajā reklāmu kopā netiek reklamēti.
