השימוש בסימולטור הצעות מחיר לצד קמפיינים של שופינג

האם אתם מעוניינים להגדיל או להקטין את הצעות המחיר בקמפיין השופינג, אבל לא יודעים איך השינוי ישפיע על הביצועים שלכם? סימולטור הצעות המחיר מאפשר לך להבין כיצד הצעות מחיר של קבוצות מוצרים שונות עשויות להשפיע על התנועה שלך, באמצעות הערכת תוצאות הפרסום שיכלו להתקבל במהלך שבעת הימים האחרונים אילו היית מגדיר הצעות מחיר שונות. ניתן לגשת לכלי זה מהכרטיסייה "קבוצות מוצרים", ולאמוד את סכום הצעת המחיר שככל הנראה יספק את הביצועים הרצויים במסגרת התקציב שלך. לאחר מכן עליך ליישם במהירות את הצעת המחיר החדשה בקבוצות המוצרים שלך, או בכל חלוקות המשנה של קבוצת מוצרים מסוימת.

מאמר זה מסביר אילו סימולטורים של הצעות מחיר זמינים לקמפיינים של קניות, איך הם עובדים וכיצד להשתמש בהם בקמפיין שלך.

איך זה עובד

סימולטור הצעות המחיר אוסף ומנתח נתונים ממכירות פומביות של מודעות ב-Google שנערכו בשבעת הימים האחרונים, תוך התחשבות בפרטים כגון איכות המודעות שלך, הצעות המחיר של המתחרים ונתוני המוצרים. בשלב הבא כלי הסימולציה מעריך על סמך המידע הזה את ההשפעה של שינויים מסוימים בהצעת המחיר על הקליקים, המחיר, ההופעות וההמרות שלך.

ניתן להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לאמוד ביצועים של קבוצת מוצרים יחידה, או של קבוצת מוצרים הכוללת חלוקות משנה.

הנה כמה דברים שכדאי לזכור בעת שימוש בסימולטור הצעות המחיר לקבוצת מוצרים עם חלוקות משנה:

  • תוכל להציג יחד שינויים בהצעות מחיר ולקבוע מודלים של שינויים לקבוצות מוצרים כלולות, גם כאשר לקבוצות מוצרים נפרדות אין מספיק נתונים לביצוע הפעולות האלה.
  • תוכל להשתמש במדרוג הצעות מחיר כדי לראות מה יכול לקרות אם היית מגדיל או מקטין את כל הצעות המחיר שלך בקבוצות מוצרים בתוך חלוקת המשנה לפי אחוז ספציפי (10%, לדוגמה). לאחר מכן, תוכל ליישם את התאמת הצעת המחיר בקבוצות מוצרים אלה באמצעות לחיצות ספורות. לתשומת לבך, מדרוג הצעות מחיר אינו זמין אם אחת מקבוצות המוצרים מחולקת בחלוקת משנה לפי מזהה פריט.
  • אפשר ליצור מודל שיראה מה היה קורה אילו הייתם משנים את הערך של כל הצעות המחיר בקבוצת המוצרים המחולקת בחלוקת משנה לערך קבוע. אם תבחרו להחיל את אחד מהשינויים האלה על הצעות המחיר בקבוצת המוצרים כולה, הערך של הצעות המחיר שמשמשות כברירת מחדל בקבוצת המוצרים ישתנה לערך הקבוע הזה.
  • שינויים בהצעות מחיר בקבוצות מוצרים רבות עשויים להגביר את התנועה באופן משמעותי, מה שעלול להוביל למיצוי מהיר יותר של התקציב. אנו נראה לך את העלות הצפויה של השינויים בהצעות המחיר, וייתכן שתצטרך להגדיל את התקציב כדי להפיק את המקסימום מהתאמת הצעת המחיר שלך.

חשוב לזכור

  • סימולטור הצעות המחיר זמין כאשר מודעות קניות הקשורות לקבוצת מוצרים מסוימת הניבו מספר מינימלי של הופעות, או השתתפו במספר מינימלי של מכירות פומביות, וכעת ניתן לייצר לפיהן אומדן הולם של ביצועים פוטנציאליים עם הצעת מחיר שונה. אם אינך רואה את סימולטור הצעות המחיר, המודעות שלך ככל הנראה צריכות להמשיך ולפעול במשך זמן מה. לחלופין, תוכל לנסות ולהשתתף במספר גבוה יותר של מכירות פומביות על ידי הגדלת הצעות המחיר שלך, או באמצעות אספקת נתוני מוצרים באיכות גבוהה יותר.
  • סימולטור הצעות המחיר לא זמין לקבוצות מוצרים שסומנו כ"לא כלולות" וחסרה בהן הצעת מחיר.
  • הנתונים המוצגים בסימולטור הצעות המחיר של הצעת המחיר "הנוכחית" הם תחזית המבוססת על התנועה שלכם במהלך 7 הימים הקודמים. אם שיניתם לאחרונה את ההגדרות של הקמפיין/קבוצת המודעות או של טירגוט המוצר (לדוגמה: הצעת מחיר, תקציב, טירגוטי שיטת הצעת מחיר, טירגוט גיאוגרפי, מסנני מלאי שטחי פרסום, מסנן קבוצת מוצרים) או אם הוספתם מוצרים למלאי שטחי הפרסום הנוכחי שלכם או הסרתם מוצרים ממנו, יכול להיות ששמתם לב לפער בין הנתונים "הנוכחיים" המשתקפים בסימולטור הצעות המחיר לבין הנתונים בפועל הזמינים בחשבון שלכם.

אם הכלי עדיין לא מוצג, כדאי לשקול לשנות את הצעת המחיר לקבוצת המוצרים הזו או לשפר את נתוני המוצרים.

הוראות

כיצד להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לקבל אומדנים לגבי קבוצת מוצרים בודדת

כדי להציג אומדנים לקבוצת מוצרים יחידה:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads בכתובת https://ads.google.com.
  2. בתפריט הניווט הצדדי, בוחרים בקבוצת המודעות הרצויה מתוך קמפיין השופינג.
  3. מצא את קבוצת המוצרים שבה אתה מעוניין, ולחץ על סמל התרשים של הסימולטור לצד הצעת המחיר בעמודה "מחיר מקסימלי לקליק".
  4. בחלון של סימולטור הצעות המחיר, בחר אפשרויות שונות של הצעות מחיר כדי לראות את השפעתן הפוטנציאלית על התנועה שלך.
  5. ניתן לשנות את הצעת המחיר וליישם אותה ישירות בקבוצת המוצרים. לשם כך, בחר באפשרות חדשה של הצעות מחיר בסימולטור הצעות המחיר, ולחץ על שמור.
כיצד להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לקבל אומדנים לגבי קבוצות מוצרים עם חלוקות משנה

כדי להציג אומדנים לקבוצות מוצרים עם חלוקות משנה:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads בכתובת https://ads.google.com
  2. בתפריט הניווט הצדדי, בוחרים בקבוצת המודעות הרצויה מתוך קמפיין השופינג.
  3. מצא את קבוצת המוצרים עם חלוקת המשנה שכוללת את קבוצות המוצרים שבהן אתה מעוניין, ולחץ על סמל תרשים הסימולטור בעמודה "מחיר מקסימלי לקליק" (לא תהיה הצעת מחיר, מאחר שקבוצת מוצרים זו מחולקת לקבוצות משנה).
  4. כדי לראות כיצד שינוי הצעות המחיר שלך באחוז מסוים יכול להשפיע על התנועה שלך, בחר מדרוג הצעת מחיר (%) בחלון 'סימולטור הצעות המחיר'. כדי לשנות את הצעת המחיר באחוז זה, בוחרים באפשרות שלצד הצעת המחיר הרצויה ולוחצים על שמירה.

    כדי לראות כיצד סכומים קבועים שונים של הצעות מחיר בקבוצת המוצרים בחלוקת משנה יכולים להשפיע על תנועת הגולשים שלכם, בוחרים באפשרות הצעת מחיר בקבוצת המוצרים כולה. כדי לשנות את הצעת המחיר, בוחרים באפשרות (או מזינים הצעת מחיר משלכם לצד "שימוש בהצעת מחיר אחרת"). לאחר מכן לוחצים על שמירה.
כיצד להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לקבל אומדני המרות

אם אתה משתמש ב'מעקב המרות', סימולטור הצעות המחיר מאפשר לך להפיק אומדני המרות שבאמצעותם תוכל להבין את מספר ההמרות וערך ההמרות שהמודעות שלך יכלו לקבל אם היית מגדיר הצעות מחיר שונות.

חשוב לזכור את הפרטים הבאים:

  • הזמן שחלף מהקליק להמרה: הדיווח על המרות יכול להתרחש עד 90 יום לאחר הקליק, בהתאם לחלון ההמרות שבחרתם. אומדני ההמרות של סימולטור הצעות המחיר מציגים את מספר ההמרות שיכולת לקבל במסגרת חלון ההמרות שלך. כיצד לאתר דוח לגבי הזמן שחלף מהקליק להמרה.
  • זמינות האומדנים: אם אין בידינו נתונים אמינים בכמות מספקת, לא נציג אומדני המרות כלשהם. בין הסיבות האפשריות למחסור בנתונים:
    • אין מספיק תנועה בקמפיין
    • עיכובים משמעותיים עד להמרות
    • דפוס מאוד לא סדיר של המרות
  • שינויים במעקב המרות: אם ביצעת שינויים משמעותיים כלשהם במעקב ההמרות בשבועיים האחרונים, ייתכן שלא תוכל להסתמך על הנתונים של סימולטור הצעות המחיר להמרות.
  • הגדרת ההמרות: בנוסף לקליקים על מודעות, המרות מבוססות גם על הפעולות שהלקוחות מבצעים באתר. גם העובדה הזו עשויה להקשות על החיזוי שלהן.
כיצד להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לקבל אומדנים לגבי תנועה מניידים

סימולטור ההתאמה של הצעת המחיר לנייד מראה לכם כיצד שינויים בהתאמה של הצעת המחיר לנייד עשויים להשפיע על ביצועי המודעה במכשירים שונים. מידע נוסף על הסימולטור הזה וכיצד להשתמש בו בקמפיין.

טיפ

לחלופין, ניתן להוסיף את העמודות של סימולטור הצעות המחיר לטבלת הנתונים הסטטיסטיים בכרטיסייה "קבוצות מוצרים" כדי להציג בקלות אומדנים עבור קבוצות מוצרים מרובות. למידע נוסף על קבוצת העמודות הזו

פתרון בעיות

הנה כמה סיבות נפוצות לכך שאינך מצליח לראות סימולציה של הצעות מחיר:

אין מספיק נתונים
  • סימולטור הצעות המחיר משתמש בנתונים משבעת הימים האחרונים כדי לספק אומדנים. ייתכן שלא תהיה לו אפשרות לספק אומדנים אם קמפיין או קבוצת מוצרים נוספו לאחרונה, או אם הם לא קיבלו מספיק קליקים במהלך שבעת הימים האחרונים.
  • אם רק לאחרונה הוספת מקמפיין חדש, קבוצת מודעות חדשה או קבוצת מוצרים, המתן זמן-מה ואז בדוק שוב אם הסימולטורים סיפקו אומדנים כלשהם. אם הקמפיין, קבוצת המודעות או קבוצת המוצרים שלכם אינם מקבלים מספיק חשיפות, הגדלת הצעות המחיר עשויה לעזור למודעות שלכם לקבל חשיפה רבה יותר.
תקציב יומי ממוצע של קמפיין
  • אם הקמפיין מיצה או כמעט מיצה את התקציב היומי הממוצע שלו לפחות פעם אחת בשבעת הימים האחרונים, ייתכן שהסימולטור אינו יכול לספק אומדנים.
קבוצת המוצרים סומנה בתור "לא כלולה"
  • סימולטור הצעות המחיר אינו זמין לקבוצות מוצרים שסימנת כ"לא כלולות", כך שהמוצרים באותה קבוצה לא מתפרסמים בקבוצת המודעות הרלוונטית.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה