אתם מעוניינים להגדיל או להקטין את הצעות המחיר בקמפיין השופינג, אבל לא יודעים איך השינוי ישפיע על הביצועים? סימולטור הצעות המחיר מאפשר לכם להבין איך הצעות מחיר שונות של קבוצות מוצרים עשויות להשפיע על התנועה. הסימולטור מספק אומדן של תוצאות הפרסום שהייתם עשויים לקבל במהלך 7 הימים האחרונים אם הייתם מגדירים הצעות מחיר שונות. ניתן לגשת לכלי הזה מהכרטיסייה 'קבוצות מוצרים', ולהעריך את סכום הצעת המחיר שככל הנראה יספק את הביצועים הרצויים במסגרת התקציב. לאחר מכן עליכם ליישם במהירות את הצעת המחיר החדשה בקבוצות המוצרים שלכם, או בכל חלוקות המשנה של קבוצת מוצרים מסוימת.
המאמר הזה מסביר אילו סימולטורים של הצעות מחיר זמינים לקמפיינים של שופינג, איך הם עובדים ואיך להשתמש בהם בקמפיין שלכם.
איך זה עובד
סימולטור הצעות המחיר אוסף ומנתח נתונים ממכרזים של מודעות ב-Google שנערכו ב-7 הימים האחרונים, תוך התחשבות בפרטים כמו איכות המודעות, הצעות המחיר של המתחרים ונתוני המוצרים. בשלב הבא, הכלי מעריך על סמך המידע הזה איך שינויים מסוימים בהצעת המחיר היו עשויים להשפיע על הקליקים, העלות, החשיפות וההמרות.
ניתן להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לאמוד ביצועים של קבוצת מוצרים יחידה, או של קבוצת מוצרים הכוללת חלוקות משנה.
ריכזנו כמה נקודות שכדאי לזכור כשמשתמשים בסימולטור הצעות המחיר לקבוצת מוצרים עם חלוקות משנה:
- תוכלו להציג יחד שינויים בהצעות מחיר ולקבוע מודלים של שינויים לקבוצות מוצרים כלולות, גם כאשר לקבוצות מוצרים נפרדות אין מספיק נתונים לביצוע הפעולות האלה.
- תוכלו להשתמש בתכונה 'שינוי גורף בבידינג' כדי לראות מה יכול לקרות אם תגדילו או תקטינו את כל הצעות המחיר שלכם בקבוצות מוצרים בתוך חלוקת המשנה לפי אחוז ספציפי (10%, לדוגמה). לאחר מכן, תוכלו ליישם את התאמת הצעת המחיר בקבוצות המוצרים האלה בכמה קליקים ספורים.
- אפשר ליצור מודל שיראה מה היה קורה אם הייתם משנים את הערך של כל הצעות המחיר בקבוצת המוצרים המחולקת בחלוקת משנה לערך קבוע. אם תבחרו להחיל את אחד מהשינויים האלה על הצעות המחיר בקבוצת המוצרים כולה, הערך של הצעות המחיר שמשמשות כברירת מחדל בקבוצת המוצרים ישתנה לערך הקבוע הזה.
- שינויים בהצעות מחיר בקבוצות מוצרים רבות עשויים להגביר את התנועה באופן משמעותי, מה שעלול להוביל למיצוי מהיר יותר של התקציב. אנחנו נראה לכם את העלות הצפויה של השינויים בהצעות המחיר, וייתכן שתצטרכו להגדיל את התקציב כדי להפיק את המקסימום מהתאמת הצעת המחיר שלכם.
חשוב לזכור
- סימולטור הצעות המחיר זמין כאשר מודעות שופינג הקשורות לקבוצת מוצרים מסוימת הניבו מספר מינימלי של חשיפות, או השתתפו במספר מינימלי של מכרזים, וניתן לייצר לפיהן אומדן הולם של ביצועים פוטנציאליים עם הצעת מחיר שונה. אם אתם לא רואים את סימולטור הצעות המחיר, המודעות שלכם ככל הנראה צריכות להמשיך ולפעול למשך זמן ארוך יותר. לחלופין, תוכלו לנסות להשתתף במספר גבוה יותר של מכרזים על ידי הגדלת הצעות המחיר, או באמצעות אספקת נתוני מוצרים באיכות גבוהה יותר.
- סימולטור הצעות המחיר לא זמין לקבוצות מוצרים 'לא נכללות' שלא הוגדרה להן הצעת מחיר.
- הנתונים המוצגים בסימולטור הצעות המחיר של הצעת המחיר 'הנוכחית' הם תחזית המבוססת על התנועה שלכם במהלך 7 הימים הקודמים. אם שיניתם לאחרונה את ההגדרות של הקמפיין/קבוצת המודעות או של טירגוט המוצרים (לדוגמה: הצעת מחיר, תקציב, יעדי שיטת בידינג, טירגוט לפי מיקום גיאוגרפי, מסנני מלאי, מסנן קבוצת מוצרים) או אם הוספתם מוצרים למלאי הקיים או הסרתם ממנו מוצרים, יכול להיות פער בין הנתונים 'הנוכחיים' שמשתקפים בסימולטור הצעות המחיר לבין הנתונים בפועל שזמינים בחשבון.
אם הכלי עדיין לא מוצג, כדאי לשקול לשנות את הצעת המחיר לקבוצת המוצרים הזו או לשפר את נתוני המוצרים.
הוראות
איך משתמשים בסימולטור הצעות המחיר כדי לקבל אומדנים לגבי קבוצת מוצרים בודדתכדי להציג אומדנים לקבוצת מוצרים ספציפית:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- בחלונית הניווט הצידית, בוחרים את קבוצת המודעות של קמפיין השופינג הרצוי.
- מוצאים את קבוצת המוצרים שבה אתם מעוניינים, ולוחצים על סמל התרשים של הסימולטור לצד הצעת המחיר בעמודה 'עלות מקסימלית לקליק'.
- בחלון של סימולטור הצעות המחיר, בוחרים אפשרויות בידינג שונות כדי לראות את ההשפעה הפוטנציאלית על התנועה שלכם.
- ניתן לשנות את הצעת המחיר וליישם אותה ישירות בקבוצת המוצרים. לשם כך, בוחרים אפשרות בידינג חדשה בסימולטור הצעות המחיר, ולוחצים על שמירה.
כדי להציג אומדנים לקבוצות מוצרים עם חלוקות משנה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- בחלונית הניווט הצידית, בוחרים את קבוצת המודעות של קמפיין השופינג הרצוי.
- מוצאים את קבוצת המוצרים עם חלוקת המשנה שכוללת את קבוצות המוצרים שבהן אתם מעוניינים, ולוחצים על סמל תרשים הסימולטור בעמודה 'עלות מקסימלית לקליק' (לא תהיה הצעת מחיר, כי קבוצת המוצרים הזו מחולקת לקבוצות משנה).
- כדי לראות איך שינוי הצעות המחיר באחוז מסוים יכול להשפיע על התנועה שלכם, בוחרים באפשרות שינוי גורף בבידינג (%) בחלון של סימולטור הצעות המחיר. כדי לשנות את הצעת המחיר לפי האחוז הזה, בוחרים באפשרות שלצד הצעת המחיר הרצויה ולוחצים על שמירה.
- כדי לראות איך סכומים קבועים שונים של הצעות מחיר בקבוצת המוצרים בחלוקת משנה עשויים להשפיע על התנועה, בוחרים באפשרות הצעת מחיר לכל קבוצת המוצרים. כדי לשנות את הצעת המחיר, בוחרים באפשרות המתאימה (או מזינים הצעת מחיר משלכם לצד הקטע 'שימוש בהצעת מחיר אחרת'), ולוחצים על שמירה.
אם אתם משתמשים במעקב המרות, סימולטור הצעות המחיר מאפשר לכם להפיק אומדני המרות שבאמצעותם תוכלו להבין את מספר ההמרות ואת ערך ההמרות שהמודעות שלכם יכלו לקבל אם הייתם מגדירים הצעות מחיר שונות.
חשוב לזכור את הפרטים הבאים:
- הזמן שחלף מהקליק להמרה: הדיווח על המרות יכול להתרחש עד 90 יום לאחר הקליק, בהתאם לחלון ההמרות שבחרתם. אומדני ההמרות של סימולטור הצעות המחיר מציגים את מספר ההמרות שאתם עשויים לקבל במסגרת חלון ההמרות. כך מוצאים דוח לגבי הזמן שחלף מהקליק להמרה.
- זמינות האומדנים: אם אין לנו מספיק נתונים מהימנים, לא נציג אומדני המרות. בין הסיבות האפשריות למחסור בנתונים:
- אין מספיק תנועה בקמפיין
- הזמן שחלף מהקליק להמרה ארוך
- דפוס מאוד לא סדיר של המרות
- שינויים במעקב המרות: אם ביצעתם שינויים משמעותיים כלשהם במעקב ההמרות בשבועיים האחרונים, ייתכן שלא תוכלו להסתמך על הנתונים של סימולטור הצעות המחיר להמרות.
- הגדרת ההמרות: בנוסף לקליקים על מודעות, המרות מבוססות גם על הפעולות שהלקוחות מבצעים באתר. גם העובדה הזו עשויה להקשות על החיזוי שלהן.
פתרון בעיות
ריכזנו כמה סיבות נפוצות לכך שאתם לא מצליחים לראות סימולציה של הצעות מחיר:
אין מספיק נתונים- סימולטור הצעות המחיר מספק אומדנים על סמך נתונים מ-7 הימים האחרונים. ייתכן שלא תהיה לו אפשרות לספק אומדנים אם קמפיין או קבוצת מוצרים נוספו לאחרונה, או אם הם לא קיבלו מספיק קליקים במהלך 7 הימים האחרונים.
- אם רק לאחרונה הוספתם קמפיין חדש, קבוצת מודעות חדשה או קבוצת מוצרים חדשה, צריך להמתין יותר זמן ואז לבדוק שוב אם הסימולטורים סיפקו אומדנים. אם הקמפיין, קבוצת המודעות או קבוצת המוצרים שלכם לא מקבלים מספיק חשיפות, הגדלת הצעות המחיר עשויה לעזור למודעות שלכם לקבל חשיפה רבה יותר.
- אם הקמפיין מיצה או כמעט מיצה את התקציב היומי הממוצע שלו לפחות פעם אחת במהלך 7 הימים האחרונים, יכול להיות שהסימולטור לא יוכל לספק אומדנים.
- סימולטור הצעות המחיר אינו זמין לקבוצות מוצרים שסימנתם כ'לא כלולות', כך שהמוצרים באותה קבוצה לא מתפרסמים בקבוצת המודעות הרלוונטית.
