Želite povisiti ili sniziti iznos licitacija za Shopping kampanju, ali niste sigurni kako bi to utjecalo na izvedbu? Simulator licitacije može pojasniti učinak različitih licitacija za grupe proizvoda na vaš promet tako što će procijeniti kakvi su vaši rezultati oglašavanja mogli biti u prethodnih sedam dana da ste postavili drukčije licitacije. Pomoću tog alata na kartici Grupe proizvoda možete odrediti iznos licitacije koji će najvjerojatnije ostvariti željenu izvedbu u okviru vašeg proračuna. Nakon toga brzo primijenite novu licitaciju na grupe proizvoda ili na sve potpodjele grupe proizvoda.
Ovaj članak objašnjava koji su simulatori licitacije dostupni za Shopping kampanje, kako funkcioniraju i kako ih koristiti u kampanjama.
Kako to funkcionira
Simulator licitacije prikuplja i analizira podatke s dražbi oglasa na Googleu u prethodnih sedam dana, uzimajući u obzir podatke kao što su kvaliteta vaših oglasa, licitacije vaših konkurenata i podaci o proizvodu. Alat zatim te podatke upotrebljava da bi procijenio kako bi određene izmjene licitacije utjecale na klikove, cijenu, pojavljivanja i konverzije.
Simulator licitacije možete upotrebljavati za procjenu izvedbe pojedinačne grupe proizvoda ili grupe proizvoda s potpodjelama.
Ovo su neke od stvari na koje treba obratiti pozornost prilikom upotrebe simulatora licitacije za grupu proizvoda s potpodjelama:
- Izmjene licitacije možete pregledati u združenom obliku i oblikovati izmjene za grupe proizvoda koje nisu izuzete čak i ako pojedinačne grupe proizvoda same za to možda nemaju dovoljno podataka.
- Možete upotrijebiti raspon licitacije da biste pregledali što bi se moglo dogoditi ako povećate ili smanjite sve svoje licitacije za grupe proizvoda unutar potpodjele za određeni postotak (npr. za 10%). Zatim možete primijeniti prilagodbu licitacije na te grupe proizvoda u samo nekoliko klikova.
- Možete oblikovati što bi se moglo dogoditi ako sve licitacije u potpodijeljenoj grupi proizvoda izmijenite u fiksnu vrijednost. Ako odlučite primijeniti jednu od tih izmjena licitacije na razini grupe proizvoda, zadane licitacije za grupu oglasa izmijenit će se u tu fiksnu vrijednost.
- Izmjene licitacije u brojnim grupama proizvoda mogu značajno povećati promet, a kao rezultat povećanja prometa mogli biste dosegnuti ograničenje proračuna. Prikazat ćemo vam procijenjeni trošak za izmjene licitacije, a vi ćete možda trebati povećati proračun da biste iskoristili sve prednosti prilagodbe licitacije.
Napomena
- Simulator licitacije dostupan je kad su Shopping oglasi grupe proizvoda bili uključeni u dovoljno dražbi ili su prikupili dovoljno pojavljivanja za generiranje zadovoljavajuće procjene potencijalne izvedbe uz drukčiji iznos licitacije. Ako ne vidite simulator licitacije, vjerojatno trebate pustiti da se oglasi malo dulje prikazuju ili pokušati sudjelovati u više dražbi povećanjem licitacija ili pružanjem kvalitetnijih podataka o proizvodu.
- Simulator licitacije nije dostupan za izuzete grupe proizvoda koje ne sadrže licitaciju.
- Podaci koji su prikazani u simulatoru licitacije za trenutačnu licitaciju predviđanja su koja se temelje na vašem prometu tijekom prethodnih sedam dana. Ako ste nedavno izmijenili postavke ciljanja kampanje/grupe oglasa ili proizvoda (na primjer licitaciju, proračun, ciljeve strategije licitiranja, geografsko ciljanje, filtre oglasnog prostora, filtar grupe proizvoda) ili dodali proizvode u trenutačni oglasni prostor odnosno uklonili ih iz njega, možda ćete primijetiti odstupanje između trenutačnih podataka prikazanih u simulatoru licitacije i stvarnih podataka dostupnih na vašem računu.
Ako vam se alat još uvijek ne prikazuje, trebali biste izmijeniti licitaciju za tu grupu proizvoda ili poboljšati podatke o proizvodu.
Upute
Upotreba simulatora licitacije za dohvaćanje procjena za pojedinačnu grupu proizvodaEvo kako možete vidjeti procjene za pojedinačnu grupu proizvoda:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Grupe oglasa.
- S bočne navigacijske trake odaberite grupu oglasa za Shopping kampanju koja vas zanima.
- Pronađite grupu proizvoda koja vas zanima i kliknite ikonu grafikona simulatora pored licitacije u stupcu Maks. CPC.
- U prozoru simulatora licitacije odaberite različite opcije licitiranja da biste vidjeli kako bi mogle utjecati na promet.
- Možete izmijeniti licitaciju i izravno je primijeniti na grupu proizvoda tako da odaberete novu opciju licitiranja u simulatoru licitacije i kliknete Spremi.
Evo kako možete vidjeti procjene za grupe proizvoda s potpodjelama:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Grupe oglasa.
- S bočne navigacijske trake odaberite grupu oglasa za Shopping kampanju koja vas zanima.
- Pronađite potpodijeljenu grupu proizvoda koja sadrži grupe proizvoda koje vas zanimaju i kliknite ikonu grafikona simulatora u stupcu Maks. CPC (tu se neće nalaziti licitacija jer je ta grupa proizvoda potpodijeljena).
- Da biste vidjeli kako bi izmjene licitacije za te grupe proizvoda u postocima mogle utjecati na vaš promet, odaberite Raspon licitacije (%) na prozoru Simulator licitacije. Kako biste izmijenili licitaciju za taj postotak, odaberite opciju pored željene licitacije i kliknite Spremi.
- Da biste vidjeli kako bi različiti fiksni iznosi licitacije za potpodijeljenu grupu proizvoda mogli utjecati na vaš promet, odaberite opciju Licitacija na razini grupe proizvoda. Da biste izmijenili licitaciju, odaberite opciju (ili unesite vlastitu licitaciju pored opcije Upotrijebi drugu licitaciju). Zatim kliknite Spremi.
Ako upotrebljavate praćenje konverzija, simulator licitacije pruža procjene konverzija da biste saznali broj i vrijednost konverzija koje su vaši oglasi mogli ostvariti da ste postavili drugačije iznose licitacija.
Slijedi nekoliko informacija koje bi trebalo imati na umu:
- Vremenski okviri konverzija: o konverzijama se može izvijestiti do 90 dana nakon klika, ovisno o vremenskom okviru klika koji ste odabrali. Procjene konverzija simulatora licitacije prikazuju koliko konverzija možete ostvariti unutar odabranog vremenskog okvira konverzije. Saznajte kako pronaći izvješće o vremenskim odmacima konverzija
- Procjena dostupnosti: ako nemamo dovoljno pouzdanih podataka, nećemo prikazati procjene broja konverzija. Mogući razlozi zašto nemamo dovoljno podataka uključuju sljedeće:
- nema dovoljno prometa u kampanji
- veliki vremenski okvir konverzije
- uzorak nepravilnih konverzija.
- Promjene praćenja konverzija: ako ste u zadnja dva tjedna uveli bilo kakve veće izmjene u praćenje konverzija, možda se nećete moći osloniti na podatke simulatora licitacije za konverzije.
- Definicije konverzija: konverzije se ne temelje samo na klikovima na oglase, nego i na radnjama koje korisnici poduzimaju na vašoj web-lokaciji. To također može otežati predviđanje konverzija.
Rješavanje problema
U nastavku su navedeni neki od najčešćih razloga zbog kojih možda nećete moći vidjeti simulaciju licitacije:
Nema dovoljno podataka- Simulator licitacija procjene temelji na podacima posljednjih sedam dana. Ako su kampanja ili grupa proizvoda nedavno dodane ili nisu ostvarile značajniji broj klikova u zadnjih sedam dana, simulator možda neće moći pružiti procjene.
- Ako ste tek dodali novu kampanju, grupu oglasa ili grupu proizvoda, nakon nekog vremena provjerite jesu li simulatori licitacija pružili procjene. Ako kampanja, grupa oglasa ili grupa proizvoda nije ostvarila mnogo pojavljivanja, povećanje licitacija moglo bi povećati izloženost oglasa.
- Ako je vaša kampanja barem jednom u posljednjih sedam dana dosegnula ili gotovo dosegnula svoj prosječni dnevni proračun, simulator možda neće moći pružiti procjene.
- Simulator licitacije nije dostupan za grupe proizvoda koje ste označili kao izuzete, što znači da se proizvodi u toj grupi proizvoda ne oglašavaju putem te grupe oglasa.
