आप अपने शॉपिंग कैंपेन की बोली बढ़ाना या घटाना चाहते हैं, लेकिन आपको यह नहीं पता कि इससे आपकी परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर होगा? बिड सिम्युलेटर की मदद से आप यह जान सकते हैं कि कैसे प्रॉडक्ट के ग्रुप की अलग-अलग बिड आपके ट्रैफ़िक पर असर डाल सकते हैं. ऐसा करने के लिए बिड सिम्युलेटर यह अनुमान लगाता है कि अलग-अलग बिड लगाने पर, आपके विज्ञापनों के पिछले सात दिनों के नतीजों पर क्या पड़ सकता है. "उत्पादाें के ग्रुप" टैब से इस टूल का इस्तेमाल करके पता लगाएं कि अपने बजट में रहते हुए कितनी रकम की बोली लगाने पर, आपको अपने मनमुताबिक परफ़ॉर्मेंस मिल सकती है. इसके बाद, अपनी नई बोली को फ़ौरन अपने उत्पादाें के ग्रुप या उत्पादाें के एक ग्रुप के बंटे हुए सभी छोटे-छोटे हिस्सों पर लागू करें.
इस लेख में यह समझाया गया है कि शॉपिंग कैंपेन के लिए कौनसे बोली सिम्युलेटर उपलब्ध हैं, वे कैसे काम करते हैं, और आपके कैंपेन में उनका इस्तेमाल कैसे किया जा सकता है.
यह कैसे काम करता है
बिड सिम्युलेटर, Google पर हुई होटल विज्ञापन की नीलामियों से पिछले सात दिनों का डेटा इकट्ठा करके उनका विश्लेषण करता है. इसके लिए वह आपके विज्ञापनों की क्वालिटी, प्रतिस्पर्धी की बिड, और प्रॉडक्ट डेटा जैसी जानकारी को ध्यान में रखता है. इसके बाद, यह टूल इस जानकारी का इस्तेमाल करके अनुमान लगाता है कि आपकी बोली में कुछ खास बदलाव करने पर आपके क्लिक, लागत, इंप्रेशन, और कन्वर्ज़न पर क्या असर पड़ता है.
बोली सिम्युलेटर का इस्तेमाल करके आप उत्पादाें के किसी एक ग्रुप या छोटे-छोटे हिस्सों में बंटे उत्पादाें के किसी ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगा सकते हैं.
छोटे-छोटे हिस्सों में बंटे उत्पादाें के किसी ग्रुप के लिए बोली सिम्युलेटर का इस्तेमाल करते समय:
- आप 'बाहर नहीं रखा गया' के तौर पर मार्क किए गए उत्पादों के ग्रुप के लिए समेकित रूप से बोली में बदलाव और मॉडल में बदलाव देख सकते हैं. आप ऐसा तब भी कर सकते हैं, जब उत्पादों के किसी एक ग्रुप के पास खुद भी इसका काफ़ी डेटा न हो.
- बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा (बोली स्केलिंग) का इस्तेमाल करके आप यह देख सकते हैं कि छोटे-छोटे हिस्सों के तहत उत्पादों के ग्रुप के लिए, अपनी सभी बोलियों को एक तय प्रतिशत (उदाहरण के लिए, 10%) तक बढ़ाने या घटाने से क्या हो सकता है. इसके बाद, आप बस कुछ क्लिक करके इन उत्पादाें के ग्रुप में बोली घटा या बढ़ा सकते हैं.
- अगर आपने छोटे-छोटे हिस्सों में बंटे उत्पादाें के ग्रुप की सभी बोलियों को एक निश्चित मान में बदल दिया था, तो आप नतीजों की योजना तैयार कर सकते हैं. अगर आप इनमें से किसी एक प्रॉडक्ट के ग्रुप के हिसाब से बोली में बदलाव लागू करने का विकल्प चुनते हैं, तो आपके प्रॉडक्ट के ग्रुप की डिफ़ॉल्ट बोलियां इस निश्चित वैल्यू में बदल जाएंगी.
- कई उत्पादाें के ग्रुप में बोली में होने वाले बदलावों की वजह से ट्रैफ़िक में बहुत ज़्यादा बढ़ोतरी हो सकती है, जिससे आप अपनी बजट सीमा पर पहुंच सकते हैं. हम आपको बोली में बदलावों की अनुमानित लागत दिखाएंगे और आपको अपनी बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने के लिए, अपना बजट बढ़ाना पड़ सकता है.
ध्यान रखें
- बोली सिम्युलेटर तब उपलब्ध होता है, जब उत्पादाें के किसी ग्रुप के शॉपिंग विज्ञापन, काफ़ी संख्या में नीलामियों में हिस्सा लेते हैं या इतने इंप्रेशन इकट्ठा कर लेते हैं कि बोली की किसी दूसरी रकम के साथ संभावित परफ़ॉर्मेंस का सही अनुमान लगाया जा सके. अगर आपको बोली सिम्युलेटर दिखाई नहीं दे रहा है, तो शायद आपको अपने विज्ञापनों को कुछ देर और चलने देना चाहिए या अपनी बोलियां बढ़ाकर या ज़्यादा गुणवत्ता वाला उत्पाद डेटा मुहैया कराके ज़्यादा नीलामियों में भाग लेने की कोशिश करनी चाहिए.
- बोली सिम्युलेटर, बिना बोली वाले "बाहर रखे गए" उत्पादाें के ग्रुप के लिए उपलब्ध नहीं होता है.
- आपकी "मौजूदा" बोली के लिए बिड सिम्युलेटर में दिखाया गया डेटा, पिछले सात दिनों के ट्रैफ़िक पर आधारित एक अनुमान होता है. अगर आपने हाल ही में अपने कैंपेन/विज्ञापन समूह या उत्पाद को टारगेट करने की सेटिंग (उदाहरण के लिए: बोली, बजट, बोली लगाने की रणनीति के टारगेट, भौगोलिक टारगेटिंग, इन्वेंट्री फ़िल्टर, उत्पादों के ग्रुप के फ़िल्टर) बदली है या अपनी मौजूदा इन्वेंट्री में उत्पाद जोड़े या हटाएं हैं, तो आपको बिड सिम्युलेटर में दिखने वाले “मौजूदा” डेटा और आपके खाते में मौजूद असल डेटा के बीच आपको फ़र्क़ दिख सकता है.
अगर आपको टूल अब भी नहीं दिख रहा, तो उत्पाद के उस ग्रुप के लिए अपनी बोली में बदलाव करें या उत्पाद डेटा को बेहतर बनाने कोशिश करें.
निर्देश
उत्पादों के किसी एक ग्रुप का अनुमान पाने के लिए, बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल कैसे करेंयहां उत्पाद समूह के लिए अपने अनुमान देखने का तरीका बताया गया है:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन ग्रुप पर क्लिक करें.
- साइड नेविगेशन से उस शॉपिंग कैंपेन के लिए विज्ञापन समूह चुनें जिसमें आपकी रुचि है.
- उत्पादाें का वह ग्रुप चुनें जिसमें आपकी रुचि है और "ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी" कॉलम में, बोली के बगल में सिम्युलेटर ग्राफ़ आइकॉन पर क्लिक करें.
- बोली सिम्युलेटर विंडो में, अलग-अलग बोली विकल्प चुनकर देखें कि वे आपके ट्रैफ़िक पर कैसे असर डाल सकते हैं.
- आप बोली सिम्युलेटर में एक नया बोली विकल्प चुनकर और सेव करें पर क्लिक करके अपनी बोली बदल सकते हैं और उसे सीधे अपने उत्पादाें के ग्रुप पर लागू कर सकते हैं.
यहां, छोटे-छोटे हिस्सों में बंटे उत्पादों के ग्रुप के अनुमान देखने का तरीका बताया गया है:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन ग्रुप पर क्लिक करें.
- साइड नेविगेशन से उस शॉपिंग कैंपेन के लिए विज्ञापन समूह चुनें जिसमें आपकी रुचि है.
- छोटे-छोटे हिस्सों में बंटे उत्पादों का ग्रुप चुनें, जिसमें उत्पादों के ऐसे ग्रुप मौजूद हों जिनमें आपकी रुचि हो. इसके बाद, "ज़्यादा से ज़्यादा सीपीस" कॉलम में, सिम्युलेटर ग्राफ़ आइकॉन पर क्लिक करें (वहां कोई बोली नहीं होगी क्योंकि उत्पादों का यह ग्रुप छोटे-छोटे हिस्सों में बंटा है).
- इन उत्पादाें के ग्रुप के लिए आपकी बोलियों में किए गए प्रतिशत बदलाव किस तरह आपके ट्रैफ़िक पर असर डाल सकते हैं, यह जानने के लिए बोली सिम्युलेटर विंडो में बोली स्केलिंग (%) चुनें. उस प्रतिशत के हिसाब से अपनी बोली बदलने के लिए, अपनी पसंद की बोली के बगल में दिए गए विकल्प को चुनें. इसके बाद, सेव करें पर क्लिक करें.
- यह देखने के लिए कि आपके उप-विभाजित उत्पाद समूह की अलग-अलग तय की गई बोली की रकम किस प्रकार से आपके ट्रैफ़िक पर असर डाल सकती हैं, उत्पाद समूह-व्यापी बोली विकल्प चुनें. अपनी बिड बदलने के लिए, विकल्प चुनें (या “कोई दूसरी बिड इस्तेमाल करें” के बगल में अपनी बिड डालें). इसके बाद, सेव करें पर क्लिक करें.
अगर आप कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो बोली सिम्युलेटर से आपको कन्वर्ज़न अनुमान मिलते हैं, ताकि आप समझ सकें कि अगर आप अलग बोलियां सेट करते, तो आपके विज्ञापनों को कितने कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न मान मिलते.
इन बातों का ध्यान रखना ज़रूरी है:
- कन्वर्ज़न में लगा समय: क्लिक होने के 90 दिनों बाद तक कन्वर्ज़न रिपोर्ट किए जा सकते हैं. ऐसा आपके चुने गए कन्वर्ज़न विंडो के आधार पर होता है. बोली सिम्युलेटर के कन्वर्ज़न अनुमान, आपकी कन्वर्ज़न विंडो में आपको मिल सकने वाले कन्वर्ज़न की संभावित संख्या दिखाते हैं. कन्वर्ज़न में लगे समय की रिपोर्ट पाने का तरीका जानें.
- अनुमान की उपलब्धता: अगर हमारे पास ज़रूरत के मुताबिक भरोसेमंद डेटा नहीं होगा, तो हम कन्वर्ज़न के लिए कोई अनुमान नहीं दिखा पाएंगे. ज़रूरत के मुताबिक डेटा न होने की ये वजहें हो सकती हैं:
- आपके कैंपेन पर उतना ट्रैफ़िक नहीं है जितना होना चाहिए
- कन्वर्ज़न में लगा समय बहुत ज़्यादा है
- कन्वर्ज़न का पैटर्न बहुत अनियमित है
- कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में बदलाव: अगर आपने पिछले दो हफ़्तों में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में कोई बड़ा बदलाव किया है, तो हो सकता है कि आप कन्वर्ज़न के लिए बोली सिम्युलेटर के डेटा पर निर्भर न रह सकें.
- कन्वर्ज़न परिभाषाएं: कन्वर्ज़न सिर्फ़ विज्ञापन क्लिक पर ही नहीं, बल्कि आपकी साइट पर ग्राहकों की ओर से की जाने वाली कार्रवाइयों पर भी निर्भर करते हैं. इसकी वजह से उनका अनुमान लगाना और भी मुश्किल हो सकता है.
समस्या हल करना
यहां, बोली सिम्युलेशन दिखाई न देने की कुछ सामान्य वजहें दी गई हैं.
डेटा काफ़ी नहीं है- बिड सिम्युलेटर, अनुमान लगाने के लिए पिछले सात दिनों के डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर कोई कैंपेन या प्रॉडक्ट का ग्रुप हाल ही में जोड़ा गया है या उसे पिछले सात दिनों में बहुत ज़्यादा क्लिक नहीं मिले हैं, तो हो सकता है बिड सिम्युलेटर आपको अनुमान न दे सके.
- अगर आपने अभी-अभी कोई नया कैंपेन, विज्ञापन समूह या उत्पादाें का ग्रुप जोड़ा है, तो कुछ समय बाद फिर से देखें कि सिम्युलेटर ने अनुमान मुहैया कराए हैं या नहीं. अगर आपके कैंपेन, विज्ञापन समूह या उत्पादों के ग्रुप को ज़्यादा इंप्रेशन नहीं मिले हैं, तो बोली बढ़ाने से आपके विज्ञापन ज़्यादा दिख सकते हैं.
- अगर पिछले सात दिनों में कम से कम एक बार, आपका कैंपेन तय किए गए रोज़ के औसत बजट तक पहुंच गया है या उसके करीब पहुंच गया है, तो हो सकता है कि सिम्युलेटर अनुमान न दे सके.
- "बाहर रखा गया" के रूप में मार्क किए गए उत्पादाें के ग्रुप के लिए बोली सिम्युलेटर उपलब्ध नहीं है, यानी उत्पादाें के उस ग्रुप के उत्पादों का विज्ञापन उस विज्ञापन समूह के साथ नहीं दिखाया जा रहा है.
