Vous souhaitez augmenter ou diminuer les enchères de vos campagnes Shopping, mais vous ignorez l'impact que cela aura sur vos performances ? Le simulateur d'enchères vous aidera à comprendre comment différentes enchères pour les groupes de produits peuvent avoir un impact sur votre trafic. Il estime le niveau potentiel de vos résultats publicitaires au cours des sept derniers jours si vous aviez défini des enchères différentes. Utilisez cet outil à partir de l'onglet "Groupes de produits" pour évaluer le montant de l'enchère susceptible de générer les performances souhaitées, avec le budget dont vous disposez. Appliquez ensuite rapidement votre nouvelle enchère à vos groupes de produits ou dans toutes les subdivisions d'un groupe de produits.
Cet article présente les différents simulateurs d'enchères qui sont disponibles pour les campagnes Shopping. Il vous explique leur fonctionnement et comment choisir celui qui vous convient.
Fonctionnement
Le simulateur d'enchères recueille et analyse les données des enchères publicitaires sur Google au cours des sept derniers jours. Il tient également compte des informations telles que le niveau de qualité de vos annonces, les enchères de vos concurrents et les données produit. L'outil exploite ensuite ces informations pour estimer l'impact potentiel de certaines modifications d'enchères sur le nombre de clics, d'impressions et de conversions, ainsi que sur le coût.
Vous pouvez utiliser le simulateur d'enchères pour évaluer la performance d'un groupe de produits individuel ou d'un groupe de produits ayant des subdivisions.
Lorsque vous utilisez le simulateur d'enchères pour un groupe de produits ayant des subdivisions, gardez les remarques suivantes à l'esprit :
- Vous pouvez afficher toutes les modifications apportées aux enchères et réaliser des modèles d'enchères pour les groupes de produits non exclus, même si les groupes de produits individuels ne contiennent pas assez de données eux-mêmes.
- Vous pouvez utiliser l'ajustement des enchères pour vous rendre compte des effets d'une augmentation ou d'une diminution de toutes vos enchères en fonction d'un pourcentage spécifique (10 %, par exemple). Ensuite, vous pouvez appliquer l'ajustement des enchères à ces groupes de produits en quelques clics.
- Vous pouvez réaliser des modèles pour voir ce qui se passerait si vous appliquiez une valeur fixe à toutes vos enchères du groupe de produits subdivisé. Si vous choisissez d'appliquer une de ces modifications d'enchères à tout le groupe de produits, les enchères par défaut de vos groupes de produits seront remplacées par cette valeur fixe.
- Les modifications d'enchères dans plusieurs groupes de produits pouvant augmenter considérablement le trafic, vous risquez d'atteindre la limite de votre budget. Nous vous indiquerons le coût estimé de vos modifications d'enchères et vous devrez peut-être augmenter votre budget pour tirer le meilleur parti de l'ajustement de vos enchères.
À retenir
- Le simulateur d'enchères est disponible lorsque les annonces Shopping d'un groupe de produits ont été incluses dans suffisamment d'enchères ou ont accumulé suffisamment d'impressions pour générer une évaluation suffisante des performances à venir avec un montant d'enchère différent. Si vous n'avez pas accès au simulateur d'enchères, vous devrez probablement patienter un peu afin que vos annonces aient été diffusées plus longtemps. Sinon, vous pouvez prendre part à davantage de mises en concurrence en augmentant vos enchères ou fournir des données produit de meilleure qualité.
- Le simulateur d'enchères n'est pas disponible pour les groupes de produits "exclus" n'ayant pas d'enchères.
- Les données affichées dans le simulateur d'enchères pour votre enchère "actuelle" sont une projection basée sur votre trafic au cours des sept derniers jours. Si vous avez récemment modifié les paramètres de votre campagne ou groupe d'annonces, ou les paramètres de ciblage de vos produits (par exemple, votre enchère, votre budget, vos cibles de stratégie d'enchères, votre ciblage géographique, vos filtres d'inventaire, votre filtre de groupe de produits), ou ajouté ou supprimé des produits dans votre inventaire actuel, vous remarquerez peut-être un écart entre les données "actuelles" du simulateur d'enchères et les données réelles disponibles dans votre compte.
Si vous ne voyez toujours pas l'outil, pensez à modifier votre enchère pour ce groupe de produits ou à améliorer vos données produit.
Instructions
.Dépannage
Voici quelques-unes des raisons courantes qui peuvent vous empêcher de voir une simulation d'enchères.
