Kas soovite oma Shopping-kampaania pakkumisi suurendada või vähendada, kuid pole kindel, kuidas see mõjutab reklaami toimivust? Hinnapakkumiste modelleerija aitab tuua selgust sellesse, kuidas eri tooterühma pakkumised võivad liiklust mõjutada, prognoosides, millised oleksid olnud möödunud seitsme päeva reklaamitulemused, kui oleksite määranud teistsugused pakkumised. Mõõtke selle vahekaardil „Tooterühmad” oleva tööriista abil, milline pakkumise summa tagaks teie eelarve juures tõenäoliselt soovitud toimivuse. Seejärel rakendage uus pakkumine kiiresti tooterühmadele või kõikidele tooterühma jaotistele.
Selles artiklis selgitatakse, millised pakkumiste modelleerijad on Shopping-kampaaniatele saadaval, kuidas need toimivad ja kuidas neid oma kampaanias kasutada.
Tööpõhimõtted
Hinnapakkumiste modelleerija kogub ning analüüsib seitsme eelmise päeva andmeid Google’i reklaamioksjonitelt, võttes arvesse sellist teavet nagu reklaamide kvaliteet, teie konkurentide pakkumised ja toote andmed. Tööriist hindab seejärel selle teabe põhjal, kuidas teatud pakkumise muudatused oleksid mõjutanud teie klikke, kulusid, näitamisi ja konversioone.
Hinnapakkumiste modelleerijat saate kasutada selleks, et hinnata individuaalse tooterühma või jaotistega tooterühma toimivust.
Kui kasutate hinnapakkumiste modelleerijat jaotistega tooterühma puhul, siis arvestage järgmist.
- Koondatud pakkumismuudatusi saab vaadata ja välistamata tooterühmade muudatusi saab modelleerida isegi juhul, kui individuaalsetel tooterühmadel pole eraldi võttes selleks piisavalt andmeid.
- Saate kasutada pakkumise skaleerimist, et näha, mis juhtub siis, kui suurendate või vähendate jaotise tooterühmade kõiki pakkumisi kindla protsendi võrra (nt 10% võrra). Seejärel saate rakendada pakkumise korrigeerimise vaid mõne klikiga kõikidele nendele tooterühmadele.
- Saate modelleerimise abil teada, mis juhtub, kui määrate jaotistega tooterühma kõigi pakkumiste jaoks kindla püsiväärtuse. Kui otsustate taolise kogu tooterühma hõlmava pakkumismuudatuse rakendada, määratakse see püsiväärtus tooterühma vaikepakkumiste väärtuseks.
- Kui muudate mitme tooterühma pakkumisi, siis võib see oluliselt suurendada liiklust, mille tulemusel võite jõuda eelarve limiidini. Näitame teile pakkumise muudatuse prognoositud hinda ja võib-olla peate suurendama oma eelarvet, et pakkumise korrigeerimine võimalikult otstarbekalt ära kasutada.
Tasub teada
- Hinnapakkumiste modelleerija on saadaval, kui tooterühma Shopping-reklaamid osalevad piisavalt paljudel oksjonitel või on saanud piisavalt palju näitamisi, et luua eri pakkumissummaga tulevaseks toimivuseks piisav prognoos. Kui te hinnapakkumise modelleerijat ei näe, siis ilmselt peate laskma oma reklaame pisut kauem esitada või proovima osaleda suuremal hulgal oksjonitel, suurendades oma pakkumisi või pakkudes kvaliteetsemaid tooteandmeid.
- Hinnapakkumiste modelleerija pole saadaval ilma pakkumiseta ja olekuga „välistatud” tooterühmade jaoks.
- Hinnapakkumiste modelleerijas praeguse pakkumise kohta kuvatud andmed on prognoosid, mis põhinevad eelmise seitsme päeva liiklusel. Kui muutsite hiljuti oma kampaania/reklaamirühma või toote sihtimisseadeid (nt pakkumine, eelarve, pakkumisstrateegia sihtmärgid, geosihtimine, laoseisu filtrid, tooterühma filter) või lisasite tooted oma praegusesse laoseisu või eemaldasite need sellest, võite hinnapakkumiste modelleerijas kajastatud „praeguste” andmete ja oma konto tegelike andmete vahel märgata erinevust.
Kui tööriista ikka ei kuvata, võiksite selle tooterühma pakkumise üle vaadata või tooteandmeid täiustada.
Juhised
Kuidas kasutada hinnapakkumiste modelleerijat individuaalse tooterühma prognooside hankimiseks?Individuaalse tooterühma prognooside hankimiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige vahekaardil Reklaamirühmad.
- Valige külgmiselt navigeerimisribalt Shopping-kampaania reklaamirühm, millest olete huvitatud.
- Otsige üles huvipakkuv tooterühm ja klikkige veerus „Max CPC” asuva pakkumise kõrval oleval modelleerija graafilisel ikoonil.
- Valige hinnapakkumiste modelleerija aknas erinevad pakkumise valikud, et näha, kuidas need teie liiklust mõjutaksid.
- Muutke oma pakkumist ja rakendage see otse tooterühmale, valides hinnapakkumiste modelleerijas uue pakkumise ja klikkides nupul Salvesta.
Jaotistega tooterühmade prognooside hankimiseks tehke nii.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige vahekaardil Reklaamirühmad.
- Valige külgmiselt navigeerimisribalt Shopping-kampaania reklaamirühm, millest olete huvitatud.
- Otsige üles jaotisega tooterühm, mis sisaldab teile huvipakkuvaid tooterühmi, ja klikkige modelleerija graafikuikoonil veerus „Max CPC” (seal pole pakkumist, sest see on jaotisega tooterühm).
- Kui soovite näha, kuidas tooterühmade pakkumiste protsentuaalne muudatus mõjutaks liiklust, tehke hinnapakkumiste modelleerija aknas valik Pakkumise skaleerimine (%). Pakkumise protsentuaalseks muutmiseks tehke valik soovitud pakkumise kõrval ja klikkige nupul Salvesta.
- Kui soovite näha, kuidas jaotistega tooterühmale erinevate kindlate pakkumissummade määramine võiks mõjutada liiklust, siis tehke valik Kogu tooterühma hõlmav pakkumine. Pakkumise muutmiseks tehke valik (või sisestage oma pakkumine valiku „Kasuta teist pakkumist“ kõrval). Seejärel klikkige nupul Salvesta.
Kui kasutate konversioonide jälgimist, esitab hinnapakkumiste modelleerija konversioonide prognoose, mis aitavad teil paremini mõista, kui palju oleksid reklaamid eri pakkumiste korral konversioone ja konversiooniväärtust saanud.
Samuti tasuks silmas pidada järgmist.
- Konversiooniviited: teie valitud konversiooniaknast olenevalt kaasatakse aruannetesse konversioonid, mis on aset leidnud kuni 90 päeva pärast klikki. Hinnapakkumiste modelleerija konversioonide prognoosid näitavad, kui palju konversioone võiksite oma konversiooniakna korral saada. Vaadake, kuidas leida konversiooniviivituste aruanne
- Prognooside saadavus: kui meil pole piisavalt usaldusväärseid andmeid, siis me konversioonide prognoose ei näita. Loetleme mõned võimalikud põhjused, miks meil ei pruugi olla piisavalt andmeid.
- Teie kampaanial ei ole piisavalt liiklust
- Konversioonid saabuvad pika viivitusega
- Konversioonide muster on väga ebaregulaarne
- Muudatused konversioonide jälgimises: kui olete viimase kahe nädala jooksul teinud konversioonide jälgimises suuri muudatusi, ei pruugi pakkumiste modelleerija andmed konversioonide kohta olla usaldusväärsed.
- Konversiooni määratlemine: konversioonid ei olene üksnes reklaamil tehtud klikkidest, vaid ka tegevustest, mille kliendid teie saidil teevad. See võib konversioonide prognoosimise muuta keerulisemaks.
Veaotsing
Siin on levinumad põhjused, miks hinnapakkumise modelleerimist ei ole näha.
Pole piisavalt andmeid- Hinnapakkumiste modelleerija kasutab prognooside esitamiseks viimase seitsme päeva andmeid. Kui mõni kampaania või tooterühm on alles hiljuti lisatud või ei saanud viimase seitsme päeva jooksul kuigi palju klikke, ei pruugi prognoos saadaval olla.
- Kui alles lisasite uue kampaania, reklaamirühma või tooterühma, kontrollige mõne aja pärast uuesti, kas modelleerijad on prognoosid esitanud. Kui kampaania, reklaamirühm või tooterühm ei saa palju näitamisi, võib pakkumiste tõstmine parandada reklaamide esitamist.
- Kui teie kampaania on viimase seitsme päeva jooksul vähemalt korra täitnud või peaaegu täitnud oma keskmise päevaeelarve, ei pruugi modelleerijal olla võimalik prognoose esitada.
- Hinnapakkumiste modelleerija pole saadaval tooterühmade puhul, mis on märgitud välistatuks. See tähendab, et vastava tooterühma tooteid ei reklaamita selles reklaamirühmas.
