هل تريد زيادة عروض أسعارك أو تقليلها لحملة التسوّق، ولكنك لا تعلم كيف سيؤثر ذلك في أدائك؟ يمكن أن توضِّح أداة "محاكي عروض الأسعار" مدى تأثير عروض الأسعار المختلفة لمجموعات المنتجات على عدد زياراتك عن طريق تقدير نتائجك الإعلانية التي كان من الممكن تحقيقها على مدار الأيام السبعة السابقة إذا كنت قد ضبطت عروض أسعار مختلفة. استخدم هذه الأداة من علامة التبويب "مجموعات المنتجات" لقياس مبلغ عرض السعر الذي يُرجح أن يقدم الأداء الذي تريده، باستخدام الميزانية المتوفرة. ثم بادر بتطبيق عرض الأسعار الجديد على مجموعات المنتجات، أو على جميع التقسيمات الفرعية لمجموعة منتجات.
توضح هذه المقالة محاكيات عروض الأسعار المتوفرة لحملات Shopping، وآلية عملها، وكيفية استخدامها في حملاتك.
آلية العمل
تجمع أداة "محاكي عروض الأسعار" البيانات وتحلّلها من مزادات الإعلانات في Google من الأيام السبعة السابقة، مع الوضع في الاعتبار معلومات مثل جودة إعلاناتك، وعروض أسعار منافسيك، وبيانات منتجاتك. وتستخدم الأداة هذه المعلومات بعد ذلك لتقدير مدى التأثير المحتمل لتغييرات معينة لعرض السعر على النقرات والتكلفة ومرات الظهور والتحويلات.
يمكنك استخدام محاكي عرض الأسعار لقياس أداء مجموعة منتجات فردية، أو مجموعة منتجات ذات تقسيمات فرعية.
في ما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند استخدام محاكي عرض الأسعار مع مجموعة منتجات ذات تقسيمات فرعية:
- يمكنك عرض التغييرات في عرض الأسعار إجمالاً، وعرض التغييرات النموذجية لمجموعات المنتجات غير المستبعدة، حتى وإن لم تشتمل مجموعات المنتجات الفردية على بيانات كافية لهذا من تلقاء نفسها.
- يمكنك استخدام تغيير حجم عرض الأسعار لترى ما يمكن أن يحدث إذا رفعت جميع عروض الأسعار لمجموعات منتجات في تقسيم فرعي، أو خفضها بنسبة مئوية معينة (10٪ مثلاً). ثم يمكنك تطبيق تعديل عرض الأسعار عبر مجموعات المنتجات هذه بعدد قليل فقط من النقرات.
- يمكنك وضع نموذج لما يحدث إذا قمت بتغيير كل عروض الأسعار في مجموعة المنتجات ذات التقسيم الفرعي بقيمة ثابتة. إذا اخترت تطبيق أحد تغييرات عروض الأسعار على مستوى مجموعة المنتجات هذه، سيتم تغيير عروض الأسعار التلقائية لمجموعة منتجاتك إلى هذه القيمة الثابتة.
- يمكن أن تؤدي تغييرات عروض الأسعار عبر العديد من مجموعات المنتجات إلى زيادة الزيارات بشكل كبير، وهو ما يمكن أن يجعلك تصل إلى حد ميزانيتك. وسنعرض عليك التكلفة المتوقعة للتغييرات في عرض الأسعار، وقد تحتاج إلى رفع ميزانيتك لتحقيق الاستفادة القصوى من تعديل عرض الأسعار.
تنبيه
- يكون محاكي عروض الأسعار متوفرًا عندما يتم تضمين إعلانات Shopping لمجموعة المنتجات في مزادات كافية أو إذا جمعت مرات ظهور كافية لإنشاء تقدير كافٍ للأداء المحتمل باستخدام مبلغ عرض سعر مختلف. إذا لم تجد محاكي عروض الأسعار، فقد تحتاج إلى عرض إعلاناتك لفترة أطول قليلاً أو تجربة الاشتراك في مزيد من الإعلانات عن طريق زيادة عروض أسعارك أو توفير بيانات منتجات بجودة أعلى.
- لا يتوفر محاكي عروض الأسعار لمجموعات منتجات "مستبعدة" وليس لها عرض أسعار.
- تمثل البيانات المعروضة في محاكي عروض الأسعار لعرض سعرك "الحالي" إسقاطًا يستند إلى عدد زياراتك على مدار الأيام السبعة السابقة. وإذا غيّرت في الآونة الأخيرة إعدادات استهداف الحملة/المجموعة الإعلانية أو المنتج (على سبيل المثال: عرض السعر، أو الميزانية، أو أهداف استراتيجية عروض الأسعار، أو الاستهداف الجغرافي، أو فلاتر المستودع، أو فلتر مجموعة المنتجات) أو إذا أضفت منتجات إلى مستودعك الحالي أو أزلتها منه، قد تلاحظ وجود اختلاف بين البيانات "الحالية" الواردة في محاكي عروض الأسعار والبيانات الفعلية المتوفّرة في حسابك.
إذا كنت لا تزال لا ترى الأداة، ننصحك بمراجعة عرض سعرك لمجموعة المنتجات تلك أو تحسين بيانات منتجاتك.
التعليمات
كيفية استخدام محاكي عروض الأسعار للحصول على تقديرات لمجموعة منتجات فرديةفي ما يلي كيفية الاطّلاع على تقديرات مجموعة منتجات فردية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- اختر المجموعة الإعلانية لحملة التسوق التي تهتم بها من جزء التنقل الجانبي.
- ابحث عن مجموعة المنتجات التي تهمك وانقر على رمز الرسم البياني لمحاكي عروض الأسعار بجوار عرض الأسعار في عمود "التكلفة القصوى للنقرة".
- في نافذة محاكي عروض الأسعار، حدّد خيارات عروض الأسعار المختلفة لرؤية مدى تأثيرها المحتمل على عدد زياراتك.
- يمكنك تغيير عرض أسعارك وتطبيقه مباشرةً على مجموعة المنتجات عن طريق تحديد خيار عرض أسعار جديد في محاكي عروض الأسعار والنقر على حفظ.
في ما يلي كيفية معرفة تقديرات مجموعات المنتجات ذات التقسيمات الفرعية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- اختر المجموعة الإعلانية لحملة التسوق التي تهتم بها من جزء التنقل الجانبي.
- ابحث عن مجموعة المنتجات ذات التقسيم الفرعي التي تتضمن مجموعات المنتجات التي تهمك وانقر على رمز الرسم البياني للمحاكي في عمود "التكلفة القصوى للنقرة" (لن يكون هناك عرض أسعار بما أن مجموعة المنتجات مقسمة بشكل فرعي).
- لرؤية كيف يمكن أن تؤثر التغييرات في النسبة المئوية في عروض الأسعار لمجموعات المنتجات هذه على الزيارات، حدّد تغيير حجم عروض الأسعار (%) في نافذة محاكي عروض الأسعار. ولتغيير عرض السعر بمقدار هذه النسبة، حدّد الخيار بجانب عرض سعرك المطلوب، ثم انقر على حفظ.
- لرؤية كيف يمكن أن تؤثر مبالغ عروض الأسعار الثابتة المختلفة عبر مجموعة المنتجات ذات التقسيم الفرعي على الزيارات، حدّد خيار عرض الأسعار على مستوى مجموعة المنتجات. ولتغيير عرض السعر، حدّد الخيار (أو أدخِل عرض سعرك بجانب "استخدام عرض سعر آخر"). وبعد ذلك، انقر على حفظ.
إذا كنت تستخدم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، يقدم محاكي عروض الأسعار تقديرات لعدد الإحالات الناجحة، وذلك لمساعدتك في معرفة عدد الإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة التي كان من الممكن لإعلاناتك الحصول عليها في حالة إعداد عروض أسعار مختلفة.
فيما يلي بعض المعلومات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- حالات تأخير الإحالة الناجحة: يمكن الإبلاغ عن الإحالات الناجحة خلال فترة تصل إلى 90 يومًا من حدوث النقرة، اعتمادًا على فترة الإحالة الناجحة التي اختَرتها. وتوضّح تقديرات الإحالة الناجحة في محاكي عروض الأسعار عدد الإحالات الناجحة التي قد تتلقاها في غضون فترة الإحالة الناجحة التي حدّدتها. تعرّف على كيفية العثور على تقرير عن حالات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة.
- توفر التقديرات: إذا لم تتوفّر لنا بيانات موثوقة كافية، لن نعرض أي تقديرات للإحالات الناجحة. وتشمل الأسباب التي قد تكون وراء عدم امتلاكنا للبيانات الكافية ما يلي:
- عدم وفود زيارات كافية إلى حملتك
- وجود تأخير كبير في التحويلات
- وجود نمط من التحويلات غير المنتظمة للغاية
- تغييرات تتبع التحويلات: إذا أجريت أي تغييرات رئيسية على تتبع التحويلات في الأسبوعين الآخرين، فلن يكون بإمكانك الاعتماد على بيانات محاكي عروض الأسعار للتحويلات.
- تعريفات التحويل: لا تعتمد التحويلات على النقرات على الإعلان فحسب، ولكن أيضًا على الإجراءات التي يتخذها العملاء في موقعك على الويب. وهذا قد يزيد أيضًا من صعوبة التنبؤ بها.
تحديد المشاكل وحلّها
في ما يلي بعض الأسباب الشائعة لعدم ظهور محاكاة لعروض الأسعار.
البيانات غير كافية- تستخدِم أداة "محاكي عروض الأسعار" بيانات آخر 7 أيام في تقديم التقديرات. وقد لا تتمكّن من تقديم تقديرات عند إضافة حملة أو مجموعة منتجات مؤخرًا، أو عند عدم الحصول على عددٍ كبير من النقرات في آخر 7 أيام.
- إذا كنت قد أضفتَ مؤخرًا حملةً أو مجموعة منتجات جديدةً، فراجعها بعد مرور وقت أطول لمعرفة ما إذا كانت المحاكيات قد أعدت تقديرات لها أم لا. وإذا لم تحصل الحملة أو مجموعة المنتجات على عددٍ كبير من مرات الظهور، قد يساعد رفع عروض الأسعار على زيادة عدد مشاهدي إعلاناتك.
- إذا وصلت حملتك إلى متوسّط الميزانية اليومية المحدّدة أو كانت على وشك الوصول إليها مرّة واحدة على الأقل خلال آخر 7 أيام، قد يتعذّر على المحاكي تقديم تقديرات.
- لا يتوفر محاكي عروض الأسعار لمجموعات المنتجات التي وضعت عليها علامة "مستبعدة"، مما يعني أن المنتجات في مجموعة المنتجات هذه لا يتم الإعلان عنها مع تلك مجموعة الإعلانية.
