Você quer aumentar ou diminuir os lances da sua campanha do Shopping, mas não tem certeza de como isso pode afetar o desempenho? Com o Simulador de lances, é possível descobrir como diferentes lances de grupos de produtos poderiam afetar seu tráfego por meio da estimativa de quais seriam os resultados da publicidade nos sete dias anteriores se você tivesse definido lances diferentes. Use essa ferramenta na guia "Grupos de produtos" para avaliar qual valor de lance tem maior probabilidade de gerar o desempenho desejado com seu orçamento. Em seguida, aplique rapidamente seu novo lance aos grupos de produtos ou a todas as subdivisões de um grupo de produtos.
Este artigo explica quais Simuladores de lance estão disponíveis para Campanhas do Shopping, como eles funcionam e como usá-los na sua campanha.
Como funciona
O Simulador de lances coleta e analisa dados de leilões de anúncios no Google dos sete dias anteriores e considera informações como a qualidade dos seus anúncios, os lances dos seus concorrentes e os dados do produto. Em seguida, a ferramenta usa essas informações para estimar como determinadas alterações no seu lance teriam afetado seus cliques, custos, impressões e conversões.
Use o Simulador de lances para calcular o desempenho de um grupo de produtos individual ou de um grupo de produtos com subdivisões.
Veja a seguir alguns pontos a serem considerados ao usar o Simulador de lances para um grupo de produtos com subdivisões:
- Você pode visualizar as alterações de lance de modo agregado e simular alterações para grupos de produtos não excluídos, mesmo quando os grupos de produtos individuais sozinhos não têm dados suficientes para isso.
- Você pode usar o dimensionamento de lances para ver o que aconteceria se aumentasse ou diminuísse todos os seus lances dos grupos de produtos na subdivisão em uma porcentagem específica (10%, por exemplo). Em seguida, você pode aplicar o ajuste de lance nesses grupos de produtos com apenas alguns cliques.
- Você pode simular o que aconteceria caso alterasse todos os lances do grupo de produtos subdividido para um valor fixo. Se escolher aplicar uma dessas alterações de lance de grupo todo, o valor fixo será usado em todos os lances padrão dele.
- As alterações de lance em vários grupos de produtos podem aumentar o tráfego de forma significativa, e isso talvez faça você atingir seu limite de orçamento. Mostraremos o custo estimado das alterações de lance, e talvez seja necessário aumentar o orçamento para aproveitar ao máximo seu ajuste de lance.
Observações importantes
- O Simulador de lances ficará disponível depois que os anúncios do Shopping de um grupo de produtos participarem de leilões ou acumularem impressões suficientes para gerar uma estimativa de desempenho em potencial com um valor de lance diferente. Se você não consegue localizar o Simulador de lances, provavelmente precisa deixar seus anúncios em exibição por um pouco mais de tempo ou tentar participar de mais leilões aumentando seus lances ou melhorando a qualidade dos dados do produto.
- O Simulador de lances não está disponível para grupos de produtos "excluídos" e sem lances.
- Os dados exibidos no Simulador de lances para o lance "atual" são uma projeção feita com base no seu tráfego dos últimos sete dias. Se você tiver alterado recentemente uma campanha, um grupo de anúncios ou as configurações de segmentação de produto (por exemplo, lance, orçamento, segmentações de estratégia de lances, segmentação por área geográfica, filtros de inventário, filtro de grupo de produtos) ou adicionado/removido produtos do inventário, talvez haja uma discrepância entre os dados "atuais" informados no Simulador de lances e os dados reais disponíveis na conta.
Se ainda assim a ferramenta não for exibida, revise o lance para seu grupo de produtos ou otimize os dados do produto.
Instruções
Como usar o Simulador de lances com o objetivo de receber estimativas para um grupo de produtosVeja como exibir estimativas para um grupo de produtos:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- No painel de navegação lateral, selecione o grupo de anúncios da campanha do Shopping em que você tem interesse.
- Encontre o grupo de produtos em que você tem interesse e clique no ícone da imagem do simulador, ao lado do lance na coluna "CPC máx."
- Na janela Simulador de lances, selecione opções de lance diferentes para ver como elas impactariam seu tráfego.
- Para alterar seu lance e aplicá-lo diretamente ao grupo de produtos, selecione uma nova opção de lance no Simulador de lances e clique em Salvar.
.Veja como exibir estimativas para grupos de produtos com subdivisões:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- No painel de navegação lateral, selecione o grupo de anúncios da campanha do Shopping em que você tem interesse.
- Encontre o grupo de produtos subdividido que contém os grupos de produtos nos quais você tem interesse e clique no ícone da imagem do simulador na coluna "CPC máx." (não haverá nenhum lance, já que o grupo de produtos está subdividido).
- Para ver como as alterações percentuais nos seus lances para esses grupos de produtos impactam seu tráfego, selecione Dimensionamento de lances (%) na janela do Simulador der lances. Para alterar seu lance de acordo com esse percentual, selecione a opção ao lado do lance desejado e clique em Salvar.
- Para ver como diferentes valores fixos de lance em todo o grupo de produtos subdividido afetariam seu tráfego, selecione a opção Lance no grupo de produtos inteiro. Para alterar seu lance, escolha essa opção ou insira um valor ao lado de "Usar outro lance". Depois, clique em Salvar.
Se você usa o acompanhamento de conversões, o Simulador de lances fornece estimativas para prever o número de conversões e o valor da conversão que seus anúncios receberiam se os lances fossem diferentes.
Veja a seguir algumas informações a serem consideradas:
- Tempo até a conversão: as conversões podem ser informadas até 90 dias depois do clique, dependendo da janela escolhida. As estimativas de conversão do Simulador de lances mostram quantas conversões você pode receber na sua janela de conversão. Saiba como encontrar um relatório sobre o tempo até a conversão.
- Disponibilidade da estimativa: se não tivermos dados confiáveis suficientes, não mostraremos estimativas de conversão. Os motivos pelos quais podemos não ter dados suficientes incluem:
- Tráfego insuficiente na sua campanha
- Um grande atraso de conversão
- Um padrão de conversões muito irregulares
- Alterações no acompanhamento de conversões: se você fez alterações significativas no acompanhamento de conversões nas últimas duas semanas, não será possível contar com os dados do Simulador de lances para conseguir conversões.
- Definições de conversões: as conversões não contam apenas com cliques em anúncios, mas também com as ações que os clientes realizam no seu site. Isso também pode dificultar o cálculo de estimativas.
Solução de problemas
Veja alguns motivos comuns pelos quais é possível que você não veja uma simulação de lance.
Não há dados suficientes- O Simulador de lances usa dados dos últimos sete dias para fornecer estimativas. É possível que ele não consiga fornecer estimativas se uma campanha ou grupo de produtos tiver sido adicionado recentemente ou não tiver recebido muitos cliques nos últimos sete dias.
- Se você tiver acabado de adicionar um novo grupo de anúncios, grupo de produtos ou campanha, aguarde mais tempo para conferir se os simuladores forneceram estimativas. Se a campanha, o grupo de anúncios ou o grupo de produtos não receber muitas impressões, aumentar seus lances poderá ajudar a aumentar a exposição dos anúncios.
- Se sua campanha tiver atingido ou quase atingido o orçamento diário médio pelo menos uma vez nos últimos sete dias, talvez o simulador não disponibilize estimativas.
- O Simulador de lances não está disponível para grupos de produtos que você marcou como "excluídos". Portanto, os produtos desse grupo não serão anunciados com o grupo de anúncios em questão.