優化您的廣告
您的廣告為您的產品和服務宣傳。廣告與客戶越相關、內容越吸引，就越有機會帶來成效。
要快速評估廣告成效，您可以按點擊率或轉換統計資料排序，方法與評估關鍵字成效相同。這樣，您就可輕易瞭解哪些廣告：
- 最常獲得點擊
- 帶來最多轉換
- 轉換率最高
- 以最低的成本帶來轉換
相信您會希望廣告能吸引客戶，並準確描述您的產品或服務。按照以下最佳策略執行，可確保廣告妥為優化：
配對廣告與關鍵字
消費者往往會被看似與搜尋內容相關的廣告所吸引，因此，請確保您的廣告文字 (特別是標題) 與您的關鍵字密切相關，以便在用戶搜尋那些字詞時吸引他們的注意，並且知道您的廣告切合他們的需求。
請務必按主題或產品將關鍵字分組，而不是全部放到同一廣告群組中。這樣，您便可以撰寫為該特定主題而設的廣告。廣告與關鍵字之間的相關性越高，用戶對廣告感興趣的機會便會越大。
製作不同廣告版本
要在一個文字廣告中說明有關您商家的一切，也許並非易事。因此，建議您撰寫不同版本的廣告。
一個廣告群組最好有 3 至 5 個不同的廣告。如果您在同一個廣告群組中製作了多個廣告，根據預設，Google Ads 會自動開始放送成效較佳的廣告。您應嘗試在每個廣告中使用不同標題或描述文字，舉例來說，您可進行以下試驗：
- 嘗試不同的標題或呼籲字句
- 加入某些關鍵字或品牌
- 加入特定價格或宣傳資料
使用強而有力的呼籲字句
在廣告文字中，您應該鼓勵客戶在您網站上採取您所期望的動作。一句既清晰又強而有力的呼籲字句，就能讓客戶知道可預期什麼，並推動他們作出您所期望的動作。
您的呼籲字句越準確 (亦即是說，它與您的關鍵字及到達網頁越相關)，獲得轉換的機會便會越大。只要選擇適當的動作詞組，您就可避免為未必能帶來商機的點擊付費。
強調您業務的獨特之處
如果您提供特別的優惠，就要在廣告中提及，確保讓客戶看得到。舉例來說，您可能提供夏日 9 折優惠、即時現金回贈，或者購物即送免費禮品。吸引客戶注意特定優惠價或宣傳優惠，可影響他們會否點擊您的廣告。越能突顯自己與競爭對手的不同，越能吸引潛在客戶。
使用廣告元素
廣告元素可讓您在廣告中顯示額外的商家資訊 (例如地址、電話號碼、店舖評分或其他網頁連結)，從而為廣告吸引更多客戶。加入廣告元素亦有助您提高廣告的曝光率和點擊率。
優化到達網頁
在點擊轉化為商機的過程中，到達網頁扮演著重要的角色。用戶點擊廣告時，他們會期望連到與廣告內容相關的網頁。若他們未能即時找到預期的資訊，就很可能離開網站。
確保到達網頁與廣告及關鍵字息息相關
建議您選擇與廣告和關鍵字密切相關的到達網頁。舉例來說，如果您的關鍵字是「特價鞋」，而廣告上又列明「鞋款 8 折」，那麼客戶應可在到達網頁上找到並購買該折扣的鞋款。
此外，您的到達網頁應該與廣告文字中的呼籲字句互相呼應。舉例來說，如果您的廣告鼓勵客戶登記參與免費參觀活動，建議您在到達網頁的當眼位置顯示登記表格。換言之，廣告與到達網頁之間的連繫，正是促使潛在客戶購買產品的橋樑。兩者之間的連繫越強 (兩者越直接相關)，您獲得轉換的機會便會越大。
確保網站適合流動裝置瀏覽
很多客戶都會使用流動裝置瀏覽網站。由於流動裝置畫面較小，用戶可能難以尋找所需資料。
若要評估網站的載入速度以及是否適合流動裝置瀏覽，並尋找改善方法，您可以測試您的網站。
- 著重快捷高效率
- 方便用戶聯絡您
- 簡化瀏覽介面
確保到達網頁方便瀏覽
請讓客戶快捷輕易地執行您所期望的動作，例如：訂購產品、致電給您或提交查詢。別要他們四處尋找所需資訊，並要避免過多的廣告或彈出式視窗充斥網站。
建議您將重要資訊置於頁頂位置，客戶連到網頁時毋須向下捲動，就能立即看到。
提供實用而獨特的內容
嘗試在到達網頁上就您要宣傳的任何產品/服務，提供實用的原創資訊，並且清楚介紹產品/服務和業務性質。舉例來說，您可考慮加入能反映其他客戶真實意見的評論。
