優化廣告和到達網頁

優化您的廣告

您的廣告為您的產品和服務宣傳。廣告與客戶越相關、內容越吸引,就越有機會帶來成效。

要快速評估廣告成效,您可以按點擊率或轉換統計資料排序,方法與評估關鍵字成效相同。這樣,您就可輕易瞭解哪些廣告:

  • 最常獲得點擊
  • 帶來最多轉換
  • 轉換率最高
  • 以最低的成本帶來轉換

相信您會希望廣告能吸引客戶,並準確描述您的產品或服務。按照以下最佳策略執行,可確保廣告妥為優化:

配對廣告與關鍵字

消費者往往會被看似與搜尋內容相關的廣告所吸引,因此,請確保您的廣告文字 (特別是標題) 與您的關鍵字密切相關,以便在用戶搜尋那些字詞時吸引他們的注意,並且知道您的廣告切合他們的需求。

請務必按主題或產品將關鍵字分組,而不是全部放到同一廣告群組中。這樣,您便可以撰寫為該特定主題而設的廣告。廣告與關鍵字之間的相關性越高,用戶對廣告感興趣的機會便會越大。

製作不同廣告版本

要在一個文字廣告中說明有關您商家的一切,也許並非易事。因此,建議您撰寫不同版本的廣告。

一個廣告群組最好有 3 至 5 個不同的廣告。如果您在同一個廣告群組中製作了多個廣告,根據預設,Google Ads 會自動開始放送成效較佳的廣告。

您應嘗試在每個廣告中使用不同標題或描述文字,舉例來說,您可進行以下試驗:

  • 嘗試不同的標題或呼籲字句
  • 加入某些關鍵字或品牌
  • 加入特定價格或宣傳資料

使用強而有力的呼籲字句

在廣告文字中,您應該鼓勵客戶在您網站上採取您所期望的動作。一句既清晰又強而有力的呼籲字句,就能讓客戶知道可預期什麼,並推動他們作出您所期望的動作。

您的呼籲字句越準確 (亦即是說,它與您的關鍵字及到達網頁越相關),獲得轉換的機會便會越大。只要選擇適當的動作詞組,您就可避免為未必能帶來商機的點擊付費。

強調您業務的獨特之處

如果您提供特別的優惠,就要在廣告中提及,確保讓客戶看得到。舉例來說,您可能提供夏日 9 折優惠、即時現金回贈,或者購物即送免費禮品。吸引客戶注意特定優惠價或宣傳優惠,可影響他們會否點擊您的廣告。越能突顯自己與競爭對手的不同,越能吸引潛在客戶。

使用廣告元素

廣告元素可讓您在廣告中顯示額外的商家資訊 (例如地址、電話號碼、店舖評分或其他網頁連結),從而為廣告吸引更多客戶。加入廣告元素亦有助您提高廣告的曝光率和點擊率。

優化到達網頁

在點擊轉化為商機的過程中,到達網頁扮演著重要的角色。用戶點擊廣告時,他們會期望連到與廣告內容相關的網頁。若他們未能即時找到預期的資訊,就很可能離開網站。

確保到達網頁與廣告及關鍵字息息相關

建議您選擇與廣告和關鍵字密切相關的到達網頁。舉例來說,如果您的關鍵字是「特價鞋」,而廣告上又列明「鞋款 8 折」,那麼客戶應可在到達網頁上找到並購買該折扣的鞋款。

此外,您的到達網頁應該與廣告文字中的呼籲字句互相呼應。舉例來說,如果您的廣告鼓勵客戶登記參與免費參觀活動,建議您在到達網頁的當眼位置顯示登記表格。換言之,廣告與到達網頁之間的連繫,正是促使潛在客戶購買產品的橋樑。兩者之間的連繫越強 (兩者越直接相關),您獲得轉換的機會便會越大。

確保網站適合流動裝置瀏覽

很多客戶都會使用流動裝置瀏覽網站。由於流動裝置畫面較小,用戶可能難以尋找所需資料。

若要評估網站的載入速度以及是否適合流動裝置瀏覽,並尋找改善方法,您可以測試您的網站

以下是一些建立有效流動網站的方法:
  • 著重快捷高效率
  • 方便用戶聯絡您
  • 簡化瀏覽介面

確保到達網頁方便瀏覽

請讓客戶快捷輕易地執行您所期望的動作,例如:訂購產品、致電給您或提交查詢。別要他們四處尋找所需資訊,並要避免過多的廣告或彈出式視窗充斥網站。

建議您將重要資訊置於頁頂位置,客戶連到網頁時毋須向下捲動,就能立即看到。

提供實用而獨特的內容

嘗試在到達網頁上就您要宣傳的任何產品/服務,提供實用的原創資訊,並且清楚介紹產品/服務和業務性質。舉例來說,您可考慮加入能反映其他客戶真實意見的評論。

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