Tối ưu hóa quảng cáo
Quảng cáo nói lên các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Quảng cáo càng phù hợp và hấp dẫn với khách hàng, thì quảng cáo đó càng có nhiều khả năng sẽ mang lại kết quả cho bạn.
Để đánh giá nhanh hiệu suất quảng cáo, bạn có thể sắp xếp quảng cáo theo tỷ lệ nhấp hoặc số liệu thống kê về lượt chuyển đổi giống như cách bạn có thể thực hiện với từ khóa. Bằng cách này, bạn có thể dễ dàng biết quảng cáo nào:
- Được nhấp chuột thường xuyên nhất
- Tạo ra nhiều chuyển đổi nhất
- Có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất
- Mang lại chuyển đổi ở mức chi phí thấp nhất
Bạn muốn quảng cáo của mình thu hút khách hàng và mô tả chính xác những sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Hãy làm theo các phương pháp hay nhất dưới đây để đảm bảo quảng cáo của bạn được tối ưu hóa:
Khớp quảng cáo và từ khóa
Người tiêu dùng thường tương tác với những quảng cáo có vẻ như phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm của họ. Do đó, hãy đảm bảo rằng văn bản quảng cáo (đặc biệt là dòng tiêu đề) có liên quan chặt chẽ với từ khóa của bạn. Điều này giúp thu hút sự chú ý của những người đã tìm kiếm những từ đó và cho thấy quảng cáo của bạn có liên quan đến những gì họ muốn.
Điều quan trọng là nhóm các từ khóa theo chủ đề hoặc sản phẩm, thay vì đặt tất cả từ khóa của bạn vào cùng một nhóm quảng cáo. Bằng cách này, bạn có thể viết quảng cáo được chỉnh sửa phù hợp trực tiếp cho chủ đề cụ thể đó. Ngoài ra, quảng cáo và từ khóa càng có liên quan chặt chẽ với nhau, thì quảng cáo càng có nhiều khả năng sẽ thu hút người dùng.
Tạo nhiều phiên bản quảng cáo
Bạn có thể sẽ gặp khó khăn trong việc giới thiệu toàn bộ về doanh nghiệp của mình chỉ trong một quảng cáo dạng văn bản. Do đó, bạn nên tạo nhiều phiên bản quảng cáo.
Bạn nên có 3-5 quảng cáo khác nhau trong một nhóm quảng cáo. Nếu bạn có nhiều quảng cáo trong một nhóm quảng cáo, thì theo mặc định, Google Ads sẽ tự động bắt đầu hiển thị những quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn.Trong mỗi quảng cáo, hãy thử sử dụng các dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả khác nhau. Ví dụ: bạn có thể thử nghiệm bằng cách:
- Dùng thử các dòng tiêu đề hoặc lời gọi hành động khác nhau
- Bao gồm các từ khóa hoặc thương hiệu nhất định
- Áp dụng các mức giá hoặc thông tin khuyến mãi cụ thể
Sử dụng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ
Trong văn bản quảng cáo, bạn nên khuyến khích khách hàng thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện trên trang web của bạn. Lời gọi hành động mạnh mẽ, rõ ràng cho khách hàng biết những gì họ có thể mong đợi và khuyến khích họ thực hiện hành động bạn muốn.
Lời gọi hành động càng cụ thể (nghĩa là từ khóa càng phù hợp với trang đích), thì bạn càng có cơ hội nhận được chuyển đổi. Bằng cách chọn cụm từ hành động phù hợp, bạn sẽ không phải tốn tiền cho những lượt nhấp có ít khả năng mang lại công việc kinh doanh cho bạn.
Làm nổi bật những điểm khác biệt
Nếu bạn có ưu đãi đặc biệt, hãy đảm bảo khách hàng của bạn thấy được ưu đãi đó. Ví dụ, bạn có thể đang ưu đãi giảm giá 10% vào mùa hè, giảm giá trực tiếp hoặc tặng kèm một món quà khi mua hàng. Việc thu hút sự chú ý đến giá hoặc khuyến mại cụ thể có thể giúp tác động đến quyết định của một người nào đó khiến họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn càng tạo sự khác biệt so với đối thủ thì càng có nhiều khả năng thu hút được khách hàng tiềm năng.
Sử dụng thành phần quảng cáo
Một cách để thu hút thêm nhiều khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn là sử dụng thành phần quảng cáo – tính năng này hiển thị thêm thông tin doanh nghiệp cùng với quảng cáo của bạn (ví dụ như địa chỉ, số điện thoại, điểm xếp hạng cửa hàng hoặc nhiều đường liên kết trang web khác). Việc thêm thành phần quảng cáo có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo.
Tối ưu hoá trang đích
Trang đích đóng vai trò quan trọng trong việc biến các lượt nhấp thành khách hàng. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, họ muốn truy cập vào một trang có liên quan đến nội dung trong quảng cáo đó. Nếu không nhìn thấy ngay thông tin mình muốn, người dùng có nhiều khả năng sẽ rời khỏi.
Đảm bảo trang đích phù hợp với quảng cáo và từ khóa của bạn
Chọn một trang đích phù hợp nhất với quảng cáo và từ khóa của bạn. Ví dụ: nếu từ khóa của bạn là giảm giá giày và quảng cáo của bạn hứa hẹn giảm giá giày 20%, thì khách hàng phải có thể tìm và mua giày ở mức giá đã giảm đó trên trang đích của bạn
Trang đích cũng phải thể hiện lời kêu gọi hành động trong văn bản quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn khuyến khích khách hàng đăng ký tham quan miễn phí, thì bạn có thể làm nổi bật một biểu mẫu đăng ký trên trang đích của mình. Hãy nghĩ rằng: Mối liên kết giữa quảng cáo và trang đích là cầu nối giữa khách hàng tiềm năng và giao dịch mua hàng. Mối liên kết đó càng chặt chẽ (quảng cáo và trang đích càng có liên quan trực tiếp với nhau), thì bạn càng có nhiều khả năng sẽ nhận được lượt chuyển đổi.
Đảm bảo trang web của bạn phù hợp với thiết bị di động
Nhiều khách hàng sẽ truy cập vào trang web của bạn trên thiết bị di động. Trên một màn hình nhỏ hơn, người dùng có thể sẽ khó tìm thấy thông tin mình muốn.
Hãy xem trang web đạt được điểm số như thế nào về tốc độ và độ thân thiện với thiết bị di động và tìm hiểu cách cải thiện. Thử nghiệm trang web của bạn.
- Duy trì trang web có tốc độ tải nhanh
- Cho phép khách hàng dễ dàng liên hệ với bạn
- Sử dụng chế độ điều hướng đơn giản
Đảm bảo người dùng dễ dàng sử dụng trang đích của bạn
Cho phép khách hàng dễ dàng và nhanh chóng thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện — đặt mua sản phẩm, gọi đến số điện thoại của bạn hoặc gửi yêu cầu. Đừng để mọi người phải tìm kiếm lòng vòng thông tin mà họ cần. Tránh làm xáo trộn trang web bằng quá nhiều quảng cáo hoặc cửa sổ bật lên.
Bạn nên để thông tin quan trọng ở phía đầu trang. Bằng cách này, khách hàng sẽ nhìn thấy ngay những thông tin đó khi truy cập vào trang mà không phải di chuyển xuống để xem.
Cung cấp nội dung hữu ích, độc đáo
Cố gắng cung cấp thông tin hữu ích, nguyên bản trên trang đích của bạn về một sản phẩm hoặc dịch vụ bất kỳ mà bạn đang quảng cáo. Hãy rõ ràng về các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và chức năng của chúng. Chẳng hạn như bạn có thể cân nhắc việc thêm những bài đánh giá thể hiện ý kiến nhận xét thực tế của những khách hàng khác.
