Як оптимізувати оголошення
Оголошення – це спосіб поширити інформацію про свої товари та послуги. Що релевантніші й привабливіші оголошення для потенційних клієнтів, то вірогідніше, що вони їх натиснуть.
Щоб швидко оцінити ефективність оголошень, відсортуйте їх за показником CTR або статистикою конверсій (так само, як за ключовими словами). Таким чином ви дізнаєтеся, які оголошення:
- найчастіше отримують кліки;
- ініціюють найбільше конверсій;
- мають найвищі коефіцієнти конверсії;
- дають змогу здобувати конверсії за найнижчою ціною.
Оголошення мають бути привабливими та мати чіткий опис товарів або послуг. Дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, щоб оптимізувати оголошення.
Зіставте оголошення з ключовими словами
Зазвичай користувачі переглядають оголошення, пов’язані з їхніми пошуковими запитами. Тому переконайтеся, що текст вашого оголошення (особливо заголовок) відповідає ключовим словам. Так ви привернете увагу потенційних клієнтів, які введуть відповідний запит. Побачивши слова зі свого запиту у вашому оголошенні, вони зрозуміють, що ви пропонуєте потрібний їм товар.
Усі ключові слова важливо групувати за темою чи продуктом, а не додавати до однієї групи оголошень. Так можна створити оголошення, яке точно відповідатиме певній темі. Що тісніше ключові слова пов’язані з оголошеннями, то вища ймовірність, що ваша реклама зацікавить потенційних клієнтів.
Створюйте різні версії оголошення
Інколи важко описати всі переваги своєї компанії в одному текстовому оголошенні. Тому радимо створювати кілька його варіантів.
Створюйте від 3 до 5 різних оголошень у кожній групі. Якщо у вас більше ніж одне оголошення в групі, за умовчанням Google Ads автоматично показуватиме ефективніші з них.Для кожного оголошення підберіть різні заголовки й описи. Наприклад, можна спробувати:
- різні заголовки та заклики до дій;
- включити в тексти оголошень певні ключові слова або назви брендів;
- включити дані про ціни або рекламні акції.
Використовуйте переконливий заклик до дії
У тексті оголошення варто закликати користувачів виконати певну дію на вашому веб-сайті. Чіткий і зрозумілий заклик до дії створить у клієнтів певні очікування та спонукатиме їх до потрібних дій.
Що точніший заклик (тобто релевантний ключовим словам і цільовій сторінці), то вищі ваші шанси здобути конверсію. Вибравши правильний заклик до дії, ви не сплачуватимете за нерезультативні кліки.
Робіть акцент на своїй унікальності
Якщо у вас є щось ексклюзивне, розкажіть про це. Це може бути знижка 10% у літній період, пропозиція дня чи подарунок за покупку. Повідомляючи користувачам про спеціальні ціни та пропозиції, ви можете привернути їхню увагу до своїх оголошень. Що краще ви підкреслите свою унікальність, то більше у вас буде шансів сподобатися потенційним клієнтам.
Використовуйте об’єкти оголошень
Щоб привертати увагу клієнтів, можна використовувати об’єкти оголошень. Вони дають змогу показувати в оголошенні додаткову інформацію про компанію, наприклад адресу, номер телефону, рейтинг магазину або додаткові посилання на веб-сторінки. Додавши об’єкти, ви зможете покращити видимість оголошень і показник CTR.
Як оптимізувати цільові сторінки
Цільові сторінки є ключовою умовою здійснення покупки користувачем, який натиснув оголошення. Коли користувач натискає оголошення, він очікує потрапити на релевантну цільову сторінку. Якщо він відразу не знайде потрібну інформацію, то може залишити сторінку.
Переконайтеся, що цільова сторінка відповідає оголошенню та ключовим словам
Виберіть цільову сторінку, вміст якої тісно пов’язано з оголошенням і ключовими словами. Наприклад, якщо ви використовуєте ключове слово туфлі зі знижкою, а ваше оголошення містить текст "20% знижки на туфлі", то клієнт повинен знайти на цільовій сторінці туфлі саме з указаною знижкою.
Цільова сторінка також має відповідати заклику до дії вашого текстового оголошення. Наприклад, якщо оголошення заохочує покупців записатися на безкоштовну презентацію, зробіть форму реєстрації добре помітною на цільовій сторінці. Ідея така: зв’язок між вашим оголошенням і цільовою сторінкою – це сполучна ланка між потенційним клієнтом і покупкою. Що міцніший і релевантніший зв’язок, то більші шанси отримати конверсію.
Адаптуйте свій веб-сайт для мобільних пристроїв
Багато клієнтів відвідуватимуть ваш веб-сайт із мобільних пристроїв. На невеликому екрані потрібну інформацію буває важче знайти.
Перевірте, чи легко працювати з вашим сайтом на мобільних пристроях, а також дізнайтеся, як оптимізувати його.
- Стислість
- Легкий спосіб зв’язатися з вами
- Простота навігації
Спростіть навігацію цільовою сторінкою
Створюйте веб-сторінки, на яких користувачі зможуть просто й швидко виконувати потрібні дії, як-от робити замовлення, телефонувати за вашим номером телефону, надсилати запити тощо. Не змушуйте користувачів довго шукати потрібну інформацію. Також радимо не перенасичувати сайт оголошеннями та спливаючими вікнами.
Важливу інформацію варто розмістити у верхній частині сторінки. Так користувачі відразу бачитимуть її, і їм не доведеться прокручувати сторінку вниз.
Розміщуйте корисний і унікальний контент
Намагайтеся наповнювати цільову сторінку корисною та унікальною інформацією про товар, який ви рекламуєте. Радимо чітко й правдиво описувати свої товари та послуги. Наприклад, радимо додати відгуки інших користувачів, які висловлюють свою думку про вашу продукцію чи послуги.
