På den här sidan
Optimera dina annonser
Dina annonser är ansiktet utåt för dina produkter och tjänster. Ju mer relevanta och engagerande de är för dina kunder, desto troligare är det att de ger resultat.
Du kan snabbt bedöma resultatet av dina annonser genom att sortera dem efter klickfrekvens eller konverteringsstatistik, på samma sätt som med sökord. På så sätt kan du enkelt se vilka annonser som
- får flest klick
- leder till flest konverteringar
- har den bästa konverteringsfrekvensen
- ger konverteringar till lägst kostnad.
Målet är att annonserna ska vara tilltalande för kunderna och beskriva det du har att erbjuda på ett rättvisande sätt. Följ dessa rekommendationer för att se till att optimera dina annonser.
Matcha dina annonser och sökord
Konsumenter föredrar annonser som är mer relevanta för deras sökning. Se alltså till att annonstexten (särskilt rubriken) har nära koppling till dina sökord. Då fångar du uppmärksamheten hos personer som använde de söktermerna och visar att din annons är relevant för dem.
Det är viktigt att gruppera sökorden efter tema eller produkt i stället för att placera alla sökord i samma annonsgrupp. Då kan du skriva annonser som är direkt anpassade till temat. Ju bättre annonserna och sökorden stämmer överens, desto troligare är det att någon blir intresserad.
Skapa olika versioner av din annons
Det kan vara svårt att få med allt du vill säga i en enda textannons. Därför bör du skriva olika versioner av annonsen.
Det är en god idé att ha tre till fem olika annonser i en annonsgrupp. Om annonsgruppen innehåller flera annonser visar Google Ads som standard automatiskt de annonser som ger bäst resultat.Pröva med olika rubriker eller beskrivningstext i varje annons. Se till att rubrikerna och beskrivningarna är tilltalande och innehåller populära och relevanta sökord. Du kan till exempel experimentera med att
- pröva olika rubriker eller uppmaningar
- nämna vissa sökord eller varumärken
- nämna konkreta priser och erbjudanden.
Ange en tydlig uppmaning
I annonstexten vill du uppmuntra besökarna att göra det du vill att de ska göra på din webbplats. En effektiv och tydlig uppmaning berättar för besökarna vad de kan förvänta sig och gör dem motiverade att utföra den önskade åtgärden.
Ju mer specifik uppmaningen är (ju bättre den överensstämmer med dina sökord och din målsida), desto större är chansen att den leder till konvertering. Om du väljer rätt uppmaning undviker du att betala för klick som troligen inte är lönsamma för dig.
Framhäv det som skiljer dig från mängden
Se till att dina kunder ser att du har något speciellt att erbjuda. Du kanske till exempel erbjuder tio procents sommarrabatt, en rabatt som dras av i kassan eller en gratisprodukt med varje köp. Om du drar uppmärksamhet till särskilda priser eller erbjudanden kan det göra kunderna motiverade att klicka på din annons. Ju mer du skiljer dig från konkurrenterna, desto intressantare blir du för potentiella kunder.
Använd annonstillgångar
Ett sätt att få fler kunder att klicka på din annons är att använda annonstillgångar. Då visas ytterligare information om ditt företag tillsammans med annonsen, som adress, telefonnummer, butikens betyg eller fler webbplatslänkar. Annonsen kan bli mer synlig och du kan få bättre klickfrekvens om du lägger till annonstillgångar.
Förbättra annonsstyrkan
En viktig indikator på annonsens effektivitet är annonsstyrkan, som utvärderar annonstextens relevans, kvalitet och variation. Sikta på statusen Bra eller Utmärkt för att maximera kampanjens räckvidd och resultat. För responsiva sökannonser anger du flera rubrik- och beskrivningsalternativ så att systemet kan testa olika kombinationer och optimera för dem som ger bäst resultat.
Optimera dina målsidor
Målsidor spelar en viktig roll när det gäller att förvandla klick till kunder. Personer som klickar på din annons förväntar sig att hamna på en sida som är relevant för annonsens innehåll. Om de inte omedelbart hittar det de väntar sig är det troligt att de ger sig av.
Se till att målsidan matchar annonsen och sökorden
Välj en målsida som i hög grad matchar din annons och dina sökord. Den här anpassningen bidrar till att förbättra annonsens relevans och upplevelsen av målsidan, som är komponenter i kvalitetsresultatet. Om sökordet till exempel är billiga skor och annonsen utlovar 20 % rabatt ska kunderna kunna hitta och köpa skor till det rabatterade priset på målsidan.
Uppmaningen i annonstexten bör även upprepas på målsidan. Om din annons till exempel uppmanar kunderna att registrera sig för en kostnadsfri rundtur bör du ha ett anmälningsformulär på en väl synlig plats på målsidan. Du kan tänka på det som att kopplingen mellan din annons och målsidan är bron mellan en potentiell kund och ett köp. Ju starkare kopplingen är (ju mer relevant annonsen är), desto större är dina chanser till konvertering.
Se till att din webbplats är mobilanpassad
Många kunder besöker din webbplats via en mobil enhet. På små skärmar kan det vara svårt att hitta det man letar efter.
Se hur den klarar sig när det gäller mobilanpassning och snabbhet och ta reda på hur du kan förbättra den. Testa din webbplats.
- Var koncis
- Gör det enkelt att kontakta dig
- Använd enkel navigering
Se till att målsidan är enkel att navigera på
Det ska gå snabbt och enkelt för kunderna att göra det du vill att de ska göra. t.ex. beställa din produkt, ringa ditt telefonnummer eller skicka en förfrågan. Se till att besökarna inte behöver leta efter information de kan behöva. Undvik att belamra webbplatsen med alltför många annonser och popup-fönster.
Det är en bra idé att placera viktig information nära sidans överkant. Då är den omedelbart synlig för kunderna när de öppnar sidan och de behöver inte bläddra nedåt för att se den.
Erbjud användbart och unikt innehåll
Försök erbjuda användbar och unik information om det du annonserar om på målsidan. Var tydlig med din produkt eller tjänst och dess fördelar. Överväg till exempel att visa recensioner från andra (verkliga) kunder.
