Оптимизујте огласе
Ваши огласи представљају глас ваших производа и услуга. Што су релевантнији за клијенте и што их више ангажују, то је вероватније да ће генерисати резултате за вас.
Да бисте брзо утврдили учинак огласа, можете да обавите сортирање према стопи учесталости кликова или статистици конверзија на исти начин као и са кључним речима. На тај начин ћете лако моћи да видите који огласи:
- најчешће остварују кликове
- доводе до највише конверзија
- имају највише стопе конверзије
- остварују конверзије по најмањој цени
Огласи треба да привлаче клијенте и да прецизно описују шта нудите. Пратите ове најбоље праксе да бисте били сигурни да су огласи оптимизовани:
Повежите огласе са одговарајућим кључним речима
Кориснике обично привлаче огласи који делују релевантније за њихову претрагу. Зато се уверите да је текст вашег огласа (посебно наслов) уско повезан са кључним речима. Тако можете да привучете пажњу људи који су претраживали те речи и да им покажете да се оглас односи на оно што желе.
Важно је да групишете кључне речи по теми или производу уместо да све кључне речи стављате у исту огласну групу. На тај начин можете да напишете оглас који је директно прилагођен тој теми. А што су огласи и кључне речи уже повезани, то је већа вероватноћа да ће неко бити заинтересован.
Направите различите верзије огласа
Може бити тешко да све што желите да кажете о предузећу унесете у један текстуални оглас. Зато би требало да напишете различите верзије огласа.
Било би добро да имате 3–5 различитих огласа у огласној групи. Ако у огласној групи имате више огласа, Google Ads ће подразумевано аутоматски почети да приказује оне са бољим учинком.У сваком огласу користите други наслов или текст описа. На пример, можете да експериментишете са:
- Испробавањем различитих наслова или позива на акцију
- Укључивањем одређених кључних речи или брендова
- Укључивањем одређених цена или промоција
Користите упечатљив позив на акцију
У тексту огласа треба да подстакнете клијенте да обаве радњу коју желите да предузму на вашем сајту. Упечатљив, јасан позив на акцију говори клијентима шта могу да очекују и подстиче их на вашу жељену акцију.
Што је позив на акцију одређенији (то јест, што се више подудара са вашим кључним речима и одредишном страницом), то су веће шансе за остваривање конверзије. Избором праве фразе за радњу нећете морати да плаћате за кликове за које постоји мања вероватноћа да ће допринети пословању.
Истакните оно по чему сте јединствени
Ако нудите нешто посебно, уверите се да клијенти то виде. На пример, можда нудите летњи попуст од 10%, тренутни повраћај новца или бесплатан поклон уз куповину. Скретање пажње на одређене цене или промоције може да утиче на нечију одлуку да кликне на ваш оглас. Што се више истакнете у односу на конкуренцију, већа је вероватноћа да ћете привући потенцијалне клијенте.
Користите елементе огласа
Један начин привлачења више клијената вашем огласу јесте коришћење елемената огласа – функција која показује додатне информације о предузећу уз ваш оглас, као што су адреса, број телефона, оцена продавнице или додатни линкови до веб-странице. Додавање елемената огласа може помоћи да се побољша видљивост огласа и стопа учесталости кликова на оглас.
Оптимизујте одредишне странице
Одредишне странице имају велику улогу у претварању кликова у клијенте. Када неко кликне на ваш оглас, очекује да се нађе на страници која је релевантна за оно што је видео у огласу. Ако не пронађе одмах оно што очекује, већа је вероватноћа да ће отићи.
Уверите се да се одредишна страница подудара са огласом и кључним речима
Изаберите одредишну страницу која се блиско подудара са огласом и кључним речима. На пример, ако је ваша кључна реч ципеле на попусту, а ваш оглас обећава ципеле са 20% попуста, онда би клијенти требало да могу да пронађу и купе ципеле по тој сниженој цени на вашој одредишној страници.
Одредишна страница би требало и да одражава позив на акцију у тексту огласа. На пример, ако оглас подстиче клијенте да се региструју за бесплатан обилазак, онда би на одредишној страници требало да истакнете образац за регистрацију. Посматрајте то на овај начин: веза између огласа и одредишне странице је мост између потенцијалног клијента и куповине. Што су они јаче повезани (што су директно релевантнији), то су веће шансе за остваривање конверзије.
Уверите се да је веб-сајт прилагођен мобилним уређајима
Многи клијенти ће посећивати ваш веб-сајт са мобилног уређаја. На мањем екрану корисници могу теже да пронађу оно што желе.
Погледајте какве резултате ће сајт остварити за прилагођеност мобилним уређајима и брзину и сазнајте како да га побољшате. Тестирајте сајт.
- Убрзајте учитавање
- Омогућите корисницима да вас лако контактирају
- Користите једноставну навигацију
Уверите се да је одредишна страница прегледна
Омогућите клијентима да брзо и лако обаве жељену активност – да наруче ваш производ, позову ваш број телефона или да пошаљу упит. Не дозволите да посетиоци дуго траже информације које су им можда потребне. Избегавајте да на сајту користите превише огласа или искачућих огласа.
Требало би да ставите важне информације при врху странице. Оне су тако одмах видљиве клијентима када дођу на страницу и клијенти не морају да скролују надоле да би их видели.
Пружите користан и јединствен садржај
На одредишној страници покушајте да наведете користан и јединствен садржај о ономе што оглашавате. Јасно дефинишите производ или услугу и чему служе. На пример, можете да додате рецензије које приказују стварна мишљења других клијената.
