Optimiziranje oglasov
Vaši oglasi predstavljajo glas vaših izdelkov in storitev. Če bodo ustrezni in privlačni za vaše stranke, je večja verjetnost, da vam bodo zagotovili dobre rezultate.
Če želite hitro izmeriti uspešnost oglasa, lahko podatke razvrstite glede na razmerje med prikazi in kliki ali statistične podatke o konverzijah, enako kot bi to storili s ključnimi besedami. Tako lahko zlahka vidite, kateri oglasi:
- največkrat prejmejo klike,
- ustvarijo največ konverzij,
- imajo najboljše stopnje konverzij,
- zagotavljajo konverzije po nižji ceni.
Oglasi morajo biti všeč strankam in natančno opisovati vašo ponudbo. Če želite zagotoviti optimizacijo oglasov, upoštevajte te najboljše postopke:
Povezovanje oglasov in ključnih besed
Potrošnike pritegnejo oglasi, za katere se zdi, da ustrezajo njihovemu iskanju, zato poskrbite, da se besedilo oglasa (še posebno naslov) čim bolj ujema z vašimi ključnimi besedami. To lahko pritegne pozornost uporabnikov, ki so iskali te besede, in pokaže, da je vaš oglas povezan s tem, kar želijo.
Ključnih besed ne uvrstite vseh v isto skupino oglasov, ampak jih razvrstite v skupine glede na temo ali izdelek. Tako boste lahko sestavili oglas, ki bo še bolj prilagojen za določeno temo. In bolj kot bodo oglasi in ključne besede povezani, večja bo verjetnost, da bodo pritegnili zanimanje.
Ustvarjanje več različic oglasa
V enem besedilnem oglasu je težko zajeti vse, kar želite povedati o svojem podjetju, zato boste morda želeli napisati več različic oglasa.
V skupini oglasov je priporočljivo imeti od 3 do 5 različnih oglasov. Če imate v skupini oglasov več kot en oglas, bo Google Ads samodejno začel prikazovati uspešnejše.V vsakem oglasu preizkusite različne naslove ali opisno besedilo. Preizkušate lahko na primer:
- različne naslove ali pozive k dejanju
- vključitev določenih ključnih besed ali blagovnih znamk in
- vključitev specifičnih cen ali promocij
Uporaba učinkovitega poziva k dejanju
V besedilu oglasa spodbudite stranke, naj izvedejo dejanje, ki jih bo preusmerilo na vaše spletno mesto. Dober in jasen poziv k dejanju sporoča strankam, kaj lahko pričakujejo, ter jih usmeri k vašemu želenemu dejanju.
Natančnejši kot je poziv k dejanju (torej: bolje kot se ujema z vašimi ključnimi besedami in ciljno stranjo), večje so vaše možnosti za konverzijo. Z izbiro ustreznega poziva k dejanju se boste izognili plačevanju za klike, pri katerih je manjša verjetnost, da vam bodo prinesli posel.
Poudarjanje, zakaj ste edinstveni
Če ponujate nekaj posebnega, poskrbite, da bodo stranke to videle. Ponudite lahko na primer 10-odstotni poletni popust, takojšnji popust ali brezplačno darilo ob nakupu. Če pozornost usmerite na določene cene ali promocije, boste lažje vplivali na uporabnike, da bodo kliknili vaš oglas. Več razlik ko lahko izpostavite v primerjavi s konkurenco, več možnosti imate, da boste pritegnili potencialne stranke.
Uporaba elementov oglasa
Eden od načinov, da pritegnete več strank, je uporaba elementov oglasov – funkcije, ki poleg vašega oglasa prikazuje dodatne informacije o podjetju, na primer naslov, telefonsko številko, oceno trgovine ali več povezav do spletnih strani. Če dodate elemente oglasov, lahko s tem izboljšate vidnost oglasa in CTR.
Optimiziranje ciljnih strani
Vaše ciljne strani imajo pomembno vlogo pri pretvarjanju klikov v stranke. Ko nekdo klikne vaš oglas, pričakuje, da se mu bo odprla stran, ki bo povezana s tem, kar je videl v vašem oglasu. Če ne najde takoj tega, kar je pričakoval, je velika verjetnost, da bo zapustil spletno mesto.
Ciljna stran se mora ujemati z oglasom in ključnimi besedami
Izberite ciljno stran, ki se dobro ujema z oglasom in ključnimi besedami. Če je vaša ključna beseda na primer znižani čevlji in vaš oglas obljublja 20 % znižanje čevljev, potem morajo stranke na ciljni strani najti čevlje s toliko znižano ceno, ki jih lahko kupijo.
Vaša ciljna stran mora zrcaliti tudi poziv k dejanju iz besedilnega oglasa. Če vaš oglas na primer spodbuja stranke k prijavi za brezplačen ogled, morate na vaši ciljni strani vidno prikazati obrazec za prijavo. To si lahko predstavljajte tako: povezava med oglasom in ciljno stranjo je most med potencialno stranko in nakupom. Bolj kot sta povezana (večja kot je neposredna ustreznost), večje so možnosti za konverzijo.
Spletno mesto mora biti prijazno do mobilnih naprav
Številne stranke bodo obiskale vaše spletno mesto v mobilnih napravah. Na manjšem zaslonu bodo uporabniki morda težko našli, kar iščejo.
Preverite, kakšno oceno dobi vaše spletno mesto z vidika primernosti za mobilne naprave in hitrosti, ter si oglejte nasvete, kako ga izboljšati. Preskusite spletno mesto.
- Naj bo hitro
- Naj bo stik z vami preprost.
- Krmarjenje naj bo preprosto
Ciljna stran naj bo preprosta za krmarjenje
Poskrbite, da bodo lahko stranke hitro in preprosto izvedle dejanje, ki ga od njih pričakujete – naročile izdelek, poklicale telefonsko številko ali poslale poizvedbo. Poskrbite, da uporabnikom ne bo treba iskati potrebnih informacij po vsem spletnem mestu. Spletno mesto tudi naj ne vsebuje preveč oglasov in pojavnih oken.
Pomembne informacije je priporočljivo umestiti pri vrhu strani. Tako jih bodo stranke videle takoj, ko bodo prispele na stran, ne da bi se morale pomikati navzdol do njih.
Vsebina mora biti uporabna in edinstvena
Ciljna stran naj vsebuje koristne, izvirne informacije o izdelkih ali storitvah, ki jih oglašujete. Jasno predstavite svoj izdelek ali storitev in njen namen. Dodate lahko na primer ocene, ki prikazujejo resnična mnenja drugih strank.
