Optimalizujte svoje reklamy
Vaše reklamy sú hlasom vašich výrobkov a služieb. Čím relevantnejšie a pútavejšie sú pre vašich zákazníkov, tým je pravdepodobnejšie, že dosiahnete požadované výsledky.
Ak chcete rýchlo zhodnotiť výkonnosť reklám, môžete postupovať rovnako, ako možno postupujete v prípade kľúčových slov, teda zoradiť ich podľa miery prekliknutí alebo podľa štatistických údajov konverzií. Takto môžete jednoducho zistiť, ktoré reklamy:
- získavajú najviac kliknutí,
- generujú najviac konverzií,
- dosahujú najlepšie konverzné pomery,
- prinášajú konverzie pri najnižších nákladoch.
Určite chcete, aby vaše reklamy zapôsobili na zákazníkov a presne opisovali to, čo ponúkate. Osvedčené postupy vám pomôžu zaistiť, aby boli vaše reklamy optimalizované:
Vytvorte k reklamám zodpovedajúce kľúčové slová
Spotrebiteľov oslovujú viac reklamy, ktoré sú relevantnejšie pre ich vyhľadávací dopyt. Zaistite teda, aby váš reklamný text (obzvlášť nadpis) úzko súvisel s vašimi kľúčovými slovami. Môžete tak upútať pozornosť ľudí hľadajúcich tieto slová a ukázať im, že vaša reklama súvisí s tým, čo hľadajú.
Je dôležité, aby ste kľúčové slová zoskupili podľa témy alebo produktu (a nie ich iba všetky pridali do rovnakej reklamnej skupiny). Môžete tak vytvoriť reklamu, ktorá je priamo prispôsobená danej téme. Čím užšie kľúčové slová súvisia s reklamami, tým pravdepodobnejšie vaša reklama niekoho zaujme.
Vytvorte rôzne verzie reklamy
Nie je jednoduché vtesnať do jednej textovej reklamy všetko, čo chcete povedať o svojej firme. To je dôvod, prečo by ste mali vyskúšať rôzne verzie reklamy.
Odporúčame vám, aby ste v jednej reklamnej skupine mali 3 až 5 rôznych reklám. Ak máte v reklamnej skupine viac ako jednu reklamu, Google Ads začne v rámci predvolených nastavení automaticky zobrazovať tie, ktoré dosahujú lepšiu výkonnosť.Skúste v každej reklame použiť iné nadpisy alebo texty popisu. Môžete napríklad vyskúšať:
- rôzne nadpisy alebo výzvy na akciu,
- určité kľúčové slová alebo značky,
- konkrétne ceny alebo promá.
Použite presvedčivú výzvu na akciu
V reklamnom texte by ste mali povzbudiť zákazníkov, aby na vašom webe vykonali akciu, ktorú od nich očakávate. Silná a jasná výzva na akciu informuje zákazníkov, čo môžu očakávať, a posúva ich smerom k požadovanej akcii.
Čím je výzva na akciu presnejšia (teda čím viac zodpovedá kľúčovým slovám a vstupnej stránke), tým vyššia je pravdepodobnosť konverzie. Voľbou vhodnej výzvy na akciu sa vyhnete platbám za kliknutia, u ktorých je menšia pravdepodobnosť, že povedú k predaju vášho výrobku či služby.
Zvýraznite, v čom sa odlišujete
Ak ponúkate niečo špeciálne, informujte o tom zákazníkov. Môžete napríklad ponúkať letnú zľavu vo výške 10 %, zľavu pri opakovanom nákupe či bezplatný darček ku každému nákupu. Nasmerovanie pozornosti na konkrétne ceny alebo propagácie vám pomôže ovplyvniť zákazníkovo rozhodnutie kliknúť na vašu reklamu. Čím väčšmi sa dokážete odlíšiť od konkurencie, tým je pravdepodobnejšie, že upútate potenciálnych zákazníkov.
Používanie podkladov reklamy
Jedným zo spôsobov, ako reklamou osloviť viac zákazníkov, sú podklady reklamy. Je to funkcia, ktorá spolu s vašou reklamou zobrazuje aj informácie o firme navyše, napríklad adresu, telefónne číslo, hodnotenie obchodu alebo viac odkazov na webové stránky. Pridanie podkladov reklamy môže zlepšiť viditeľnosť reklamy a mieru prekliknutí (ang. CTR).
Optimalizujte vstupné stránky
Vaše vstupné stránky zohrávajú dôležitú úlohu pri premieňaní kliknutí na zákazníkov. Keď niekto klikne na reklamu, očakáva, že prejde na stránku, ktorá súvisí s obsahom reklamy. Ak okamžite nenájde to, čo očakáva, je väčšia pravdepodobnosť, že odíde.
Ubezpečte sa, že vaša vstupná stránka sa zhoduje s vašou reklamou a kľúčovými slovami
Vyberte vstupnú stránku, ktorá je úzko spätá s vašou reklamou a kľúčovými slovami. Ak máte napríklad kľúčové slovo zlacnená obuv a vaša reklama sľubuje topánky so zľavou 20 %, zákazníci by na vašej vstupnej stránke mali byť schopní nájsť a kúpiť topánky za danú zníženú cenu.
Vaša vstupná stránka by mala tiež súvisieť s výzvou na akciu v reklamnom texte. Ak vaša reklama napríklad vyzýva zákazníkov, aby sa zaregistrovali na bezplatnú prehliadku, mali by ste na vstupnej stránke viditeľne uviesť registračný formulár. Môžete si to predstaviť napríklad tak, že prepojenie reklamy a vstupnej stránky je mostom medzi potenciálnym zákazníkom a nákupom. Čím silnejšie toto prepojenie je (čím sú reklamy relevantnejšie), tým vyššia je pravdepodobnosť konverzie.
Zaistite, aby bol váš web vhodný pre mobilné zariadenia
Mnohí z vašich zákazníkov si váš web zobrazia na mobilnom zariadení. Na menšej obrazovke môže byť pre ľudí ťažké nájsť presne to, čo potrebujú.
Zistite, aké výsledky dosahuje, pokiaľ ide o vhodnosť pre mobilné zariadenia a rýchlosť, aby ste vedeli, ako ho môžete zlepšiť. Otestovať web.
- Zabezpečte rýchle načítanie.
- Umožnite ostatným jednoducho sa s vami skontaktovať.
- Používajte jednoduchú navigáciu.
Zaistite, aby bola navigácia na vašej vstupnej stránke jednoduchá
Umožnite zákazníkom rýchlo a jednoducho vykonať akciu, ktorú od nich očakávate – objednať si výrobok, zavolať na vaše telefónne číslo alebo odoslať dopyt. Postarajte sa o to, aby ľudia nemuseli pátrať po informáciách, ktoré môžu potrebovať. Vyhnite sa tiež tomu, že by ste web preplnili príliš veľkým množstvom reklám alebo kontextových okien.
Odporúčame vám, aby ste dôležité informácie umiestnili v hornej časti stránky. Zabezpečíte tým, že budú tieto informácie dostupné hneď po navštívení stránky, aby sa zákazníci nemuseli posúvať nadol.
Poskytnite užitočný a jedinečný obsah
Pokúste sa na vstupnej stránke uvádzať užitočné informácie o tom, čo inzerujete. Jasne popíšte svoj výrobok alebo službu a to, ako funguje. Môžete napríklad zvážiť pridanie recenzií, ktoré obsahujú skutočné názory iných zákazníkov.
