Skelbimų optimizavimas
Skelbimai yra jūsų produktų ir paslaugų atspindys. Kuo skelbimai aktualesni ir patrauklesni klientams, tuo didesnė tikimybė, kad jie bus jums naudingesni.
Jei norite sparčiai įvertinti skelbimo našumą, galite rūšiuoti pagal paspaudimų rodiklį arba konversijų statistiką (kaip ir pagal raktinius žodžius). Taip galite lengvai nustatyti:
- kurie skelbimai spustelėjami dažniausiai;
- kurie sugeneruoja daugiausia konversijų;
- kurių skelbimų konversijų rodiklis geriausias;
- kurie skelbimai sukuria konversijas už mažiausią mokestį.
Skelbimai turi būti patrauklūs klientams ir tiksliai aprašyti, ką siūlote. Vadovaudamiesi toliau pateiktais geriausios praktikos pavyzdžiais įsitikinkite, kad skelbimai optimizuoti.
Skelbimų ir raktinių žodžių atitiktis
Klientai linkę atkreipti dėmesį į skelbimus, kurie yra labiau susiję su jų paieška. Todėl įsitikinkite, kad skelbimo tekstas (ypač antraštė) glaudžiai susijęs su jūsų raktiniais žodžiais. Tai gali pritraukti šių žodžių ieškančių žmonių dėmesį ir parodyti, kad jūsų skelbimas susijęs su tuo, ko jie ieško.
Svarbu sugrupuoti raktinius žodžius pagal temą arba produktą, o ne įtraukti visus raktinius žodžius į tą pačią skelbimų grupę. Tada galėsite sukurti skelbimą, kuris tiesiogiai pritaikytas tai konkrečiai temai. O kuo labiau susiję jūsų skelbimai ir raktiniai žodžiai, tuo labiau tikėtina, kad kas nors jais susidomės.
Skirtingų skelbimo versijų kūrimas
Viename teksto skelbime gali būti sudėtinga užfiksuoti viską, ką norite pasakyti apie įmonę. Todėl verta sukurti skirtingų skelbimo versijų.
Rekomenduojame skelbimų grupėje turėti tris–penkis skirtingus skelbimus. Jei skelbimų grupėje turite daugiau nei vieną skelbimą, pagal numatytuosius nustatymus „Google Ads“ automatiškai pradės rodyti našesnius.Kiekviename skelbime pabandykite naudoti skirtingas antraštes arba aprašo tekstą. Pavyzdžiui, galite atlikti šiuos eksperimentus:
- išbandyti įvairias antraštes ar raginimus veikti;
- įtraukti tam tikrus raktinius žodžius arba prekės ženklus;
- įtraukti konkrečias kainas arba reklamą.
Efektyvių raginimų veikti naudojimas
Skelbimo tekstas turi skatinti klientus atlikti veiksmą, kurį norite, kad jie atliktų jūsų svetainėje. Įtikinantis, aiškus raginimas veikti nurodo klientams, ko jie gali tikėtis, ir skatina atlikti norimą veiksmą.
Kuo tikslesnis bus raginimas veikti (t. y., kuo tiksliau atitiks raktinius žodžius ir nukreipimo puslapį), tuo didesnė bus konversijos tikimybė. Pasirinkus tinkamą veiksmo frazę, nereikės mokėti už paspaudimus, kurie greičiausiai nesukurs konversijos.
Unikalumo akcentavimas
Jei turite kokį nors specialų pasiūlymą, įsitikinkite, kad klientai jį mato. Pavyzdžiui, galite pasiūlyti 10 proc. vasaros nuolaidą, momentinę nuolaidą arba nemokamą dovaną įsigyjant. Atkreipę dėmesį į konkrečias kainas ar reklamas, galbūt padarysite poveikį ir paskatinsite kažką spustelėti skelbimą. Kuo labiau galite išsiskirti iš konkurentų, tuo patrauklesni atrodysite potencialiems klientams.
Skelbimų išteklių naudojimas
Vienas iš būdų skelbimu sudominti daugiau klientų – naudoti skelbimų išteklius. Tai funkcija, kartu su skelbimu rodanti papildomą verslo informaciją, pavyzdžiui, adresą, telefono numerį, parduotuvės įvertinimą arba daugiau tinklalapio nuorodų. Skelbimų išteklių pridėjimas gali padėti pagerinti skelbimų matomumą ir PR.
Nukreipimo puslapių optimizavimas
Nukreipimo puslapiai atlieka svarbų vaidmenį paspaudimus paverčiant klientais. Spustelėję skelbimą asmenys tikisi būti nukreipti į puslapį, susijusį su tuo, ką jie matė jūsų skelbime. Labiau tikėtina, kad iš karto neradę to, ko tikėjosi, jie išeis iš puslapio.
Įsitikinimas, kad nukreipimo puslapis atitinka skelbimą ir raktinius žodžius
Pasirinkite kuo labiau skelbimą ir raktinius žodžius atitinkantį nukreipimo puslapį. Pavyzdžiui, jei raktinis žodis yra batai su nuolaida ir skelbime žadate 20 % nuolaidą batams, nukreipimo puslapyje klientai turėtų rasti ir galėti nusipirkti batus su nuolaida.
Jūsų nukreipimo puslapio skelbimo tekste taip pat turėtų būti pateiktas raginimas veikti Pavyzdžiui, jei skelbimas skatina klientus prisiregistruoti dalyvauti nemokamoje kelionėje, galite aiškiai išskirti registracijos formą savo nukreipimo puslapyje. Pagalvokite apie jį taip: ryšys tarp skelbimo ir nukreipimo puslapio yra tiltas tarp potencialaus kliento ir pirkimo. Kuo stipriau jie susiję (kuo tiesioginė sąsaja tvirtesnė), tuo labiau tikėtina, kad sulauksite konversijos.
Užtikrinimas, kad svetainė pritaikyta mobiliesiems
Dauguma jūsų klientų lankysis svetainėje mobiliuoju įrenginiu. Mažesniame ekrane gali būti sudėtinga žmonėms rasti tai, ko jie nori.
Sužinokite, ar jūsų svetaine patogu naudotis mobiliaisiais įrenginiais, kokia jos sparta ir kaip galima ją patobulinti. Patikrinkite savo svetainę.
- Padarykite ją sparčią
- Palengvinkite susisiekimą su jumis
- Naudokite paprastą naršymą
Paprasto nukreipimo puslapio naršymo užtikrinimas
Suteikite galimybę klientams sparčiai ir lengvai atlikti jūsų norimą veiksmą: užsisakyti produktą, paskambinti nurodytu telefono numeriu arba pateikti užklausą. Pasirūpinkite, kad žmonėms nereikėtų ilgai ieškoti reikiamos informacijos. Nepridėkite į svetainę per daug skelbimų ar iššokančiųjų langų.
Svarbią informaciją geriausia įdėti puslapio viršuje. Taip ji bus matoma klientams iš karto, kai tik jie apsilankys puslapyje – jiems nereikės slinkti žemyn, kad ją pamatytų.
Naudingo, unikalaus turinio teikimas
Nukreipimo puslapyje teikite naudingą, originalią informaciją apie reklamuojamą objektą. Aiškiai apibūdinkite produktą arba paslaugą ir tai, ką ji daro. Pavyzdžiui, galite įtraukti atsiliepimų, kad pateiktumėte realias kitų klientų nuomones.
