Optimalizace reklam
Reklamy mluví za vaše produkty a služby. Čím více vaše zákazníky zaujmou a čím relevantnější pro ně budou, tím pravděpodobnější je, že vám přinesou výsledky.
Pokud chcete rychle zjistit, jakých výsledků reklamy dosahují, můžete míru prokliku nebo statistiky konverzí seřadit stejně jako u klíčových slov. Díky tomu snadno zjistíte, které reklamy:
- nejčastěji zaznamenávají kliknutí,
- generují nejvíce konverzí,
- mají nejlepší konverzní poměr,
- získávají konverze za nejnižší cenu.
Je důležité, aby vaše reklamy na zákazníky zapůsobily a přesně jim řekly, co nabízíte. Aby vaše reklamy byly skutečně optimalizované, řiďte se těmito doporučenými postupy:
Slaďte své reklamy a klíčová slova
Pozornost spotřebitele obvykle přitáhnou spíše reklamy, které vypadají relevantně pro vyhledávací dotaz. Snažte se text reklamy (hlavně nadpis) sladit s klíčovými slovy. Může to upoutat pozornost lidí, kteří tato slova použili při hledání, a zdůraznit, že vaše reklama souvisí s tím, co chtějí.
Důležité je nesmíchat všechna klíčová slova dohromady v jedné reklamní sestavě, ale roztřídit je do skupin podle motivu nebo produktu. Umožní vám to napsat reklamu, která bude s daným motivem přímo spjata. Čím užší je vazba mezi klíčovými slovy a reklamami, tím je pravděpodobnější, že reklamy uživatele zaujmou.
Vytvořte různé verze své reklamy
Někdy bývá složité vměstnat do textu reklamy vše, co chcete lidem o své firmě povědět. Proto může být vhodné vytvořit různé varianty reklam.
Vyplatí se mít v reklamní sestavě tři až pět různých reklam. Pokud máte v reklamní sestavě více než jednu reklamu, služba Google Ads pak ve výchozím nastavení bude automaticky zobrazovat ty, které dosahují lepších výsledků.V každé reklamě můžete vyzkoušet různé nadpisy a popisný text. Experimentovat můžete například s těmito atributy:
- různé nadpisy a výzvy k akci,
- různá klíčová slova nebo značky,
- různé ceny nebo zvláštní akce.
Použijte výstižnou výzvu k akci
V textu reklamy doporučujeme zákazníky motivovat k tomu, aby na vašem webu udělali to, co chcete. Dobře formulovaná a srozumitelná výzva k akci zákazníkům sdělí, co mohou očekávat, a pomůže je přesvědčit, aby požadovanou akci provedli.
Čím je výzva k akci konkrétnější (jinými slovy, čím lépe odpovídá klíčovým slovům a vstupní stránce), tím větší šanci máte, že dojde ke konverzi. Výběrem vhodné výzvy k akci se vyhnete placení za kliknutí, u kterých je pravděpodobnost úspěchu malá.
Zdůrazněte, čím se odlišujete
Pokud nabízíte něco výjimečného, nezapomeňte o tom zákazníky informovat. Můžete například nabízet 10% slevu na letní výprodej, okamžitý rabat nebo dárek zdarma při nákupu. Tím, že upozorníte na konkrétní ceny nebo výhodné nabídky, můžete přimět zákazníky, aby na vaši reklamu klikli. Čím více se od konkurentů odlišíte, tím větší bude šance, že potenciální zákazníky oslovíte.
Použijte podklady reklam
Jedním ze způsobů, jak k reklamě přilákat více zákazníků, je použít podklady reklam. Tato funkce umožňuje u reklamy zobrazit další informace o firmě, jako je adresa, telefonní číslo, hodnocení obchodu nebo odkazy na další webové stránky. Přidání podkladů reklam může pomoci zvýšit viditelnost a míru prokliku reklam.
Optimalizace vstupních stránek
Vstupní stránky se do značné míry podílí na proměňování kliknutí v zákazníky. Když někdo klikne na vaši reklamu, očekává, že bude přesměrován na stránku, která je k obsahu reklamy relevantní. Pokud očekávané informace nebo obsah ihned nenajde, je pravděpodobnější, že odejde.
Ujistěte se, že vaše vstupní stránka odpovídá reklamě a klíčovým slovům
Vyberte vstupní stránku, která dobře odpovídá reklamě a klíčovým slovům. Pokud je klíčovým slovem např. zlevněné boty a reklama slibuje boty s 20% slevou, měli by zákazníci na vstupní stránce najít boty za tuto zlevněnou cenu a měli by je mít možnost zakoupit.
Vaše vstupní stránka by měla co nejpřesněji odpovídat výzvě k akci v textu reklamy. Pokud například reklama přesvědčuje zákazníky, aby si zaregistrovali bezplatnou prohlídku, můžete na vstupní stránku umístit nápadný registrační formulář. Berte to tak, že propojení mezi reklamou a vstupní stránkou je mostem mezi potenciálním zákazníkem a nákupem. Čím užší vazba mezi nimi je (čím je vstupní stránka relevantnější), tím větší je šance, že dojde ke konverzi.
Optimalizujte svůj web pro mobily
Mnozí zákazníci budou váš web navštěvovat z mobilních zařízení. Na menší obrazovce nemusí každý vždy najít to, co hledá.
Zjistěte, jak si váš web vede z hlediska optimalizace pro mobily a rychlosti a jak jej vylepšit. Otestujte svůj web.
- Buďte struční a reklamy optimalizujte na rychlost.
- Zajistěte, aby vás uživatelé mohli snadno kontaktovat.
- Usnadněte uživatelům navigaci.
Dohlédněte, aby vaše vstupní stránka měla přehlednou navigaci
Zákazníci by měli mít možnost provádět požadované akce (např. objednávání produktů, volání do firmy nebo zasílání dotazů) snadno a rychle. Neskrývejte před uživateli informace, o které mohou mít zájem. Vyhněte se tomu, aby se web stal nepřehledným kvůli příliš vysokému počtu reklam nebo vyskakovacích oken.
Vyplatí se umístit důležité informace v horní části stránky. Zákazník tak nemusí nic posouvat a uvidí je hned po příchodu na stránku.
Poskytujte užitečný a jedinečný obsah
Snažte se na vstupní stránce uvádět užitečné a originální informace o tom, co inzerujete. Srozumitelně zákazníkům sdělte informace o daném produktu nebo službě a o tom, co dělá nebo jak funguje. Můžete například přidat recenze se skutečnými názory jiných zákazníků.
