Optimitzar els anuncis
Els anuncis són la veu dels vostres productes i serveis. Com més atractius i rellevants siguin per als clients, més probabilitats tindran de generar-vos resultats.
Per jutjar ràpidament el rendiment dels anuncis, podeu ordenar-los per ràtio de clics d'entrada (CTR) o per estadístiques de conversió tal com ho faríeu amb les paraules clau. D'aquesta manera, podreu detectar de seguida quins anuncis:
- Reben clics amb més freqüència.
- Generen més conversions.
- Tenen els millors percentatges de conversió.
- Generen conversions al cost més baix.
Els vostres anuncis han d'atreure els clients i descriure de manera precisa el que oferiu. Seguiu aquestes pràctiques recomanades per assegurar-vos que els anuncis estiguin optimitzats:
Associeu anuncis i paraules clau
Els clients acostumen a veure's atrets pels anuncis que els semblen més rellevants per a la seva cerca. Assegureu-vos que el text de l'anunci (especialment el títol) està estretament relacionat amb les vostres paraules clau. Així podreu captar l'atenció dels usuaris que cerquin aquestes paraules i mostrareu que l'anunci està relacionat amb el que volen.
És important agrupar les paraules clau per tema o per producte, en lloc de posar totes les paraules clau al mateix grup d'anuncis. D'aquesta manera, podeu escriure un anunci relacionat directament amb el tema en qüestió. Com més relacionats estiguin els vostres anuncis amb les vostres paraules clau, més probabilitats hi haurà que algú s'hi interessi.
Creeu diferents versions d'un anunci
Pot ser difícil captar tot el que voleu dir sobre la vostra empresa en un sol anunci de text. Aquest és el motiu pel qual us recomanem que escriviu versions diferents de l'anunci.
És recomanable tenir entre tres i cinc anuncis diferents en un mateix grup d'anuncis. Si teniu més d'un anunci en un grup, de manera predeterminada Google Ads començarà a mostrar automàticament els que tinguin més bon rendiment.En cada anunci, proveu d'utilitzar títols o text de descripció diferents. Per exemple, podeu fer les proves següents:
- Utilitzeu diferents títols o crides a l'acció.
- Afegiu unes marques o paraules clau determinades.
- Incloeu promocions o preus específics.
Utilitzeu una crida a l'acció amb ganxo.
Al text de l'anunci heu d'animar els clients a dur a terme l'acció que voleu que facin al vostre lloc web. Una crida a l'acció clara i convincent indica als clients què poden esperar en fer clic i els impulsa a realitzar l'acció que us interessa.
Com més precisa sigui la crida a l'acció (és a dir, com més relacionada estigui amb les paraules clau i amb la pàgina de destinació), més possibilitats hi haurà que es generi una conversió. Si trieu una crida a l'acció adequada, no haureu de pagar per clics que tinguin menys probabilitats de generar-vos negoci.
Destaqueu allò que us distingeix de la resta
Si teniu alguna cosa especial per oferir, assegureu-vos que els vostres clients la veuen. Per exemple, és possible que oferiu un descompte d'estiu del 10%, un descompte instantani o un regal amb la compra. Destacar promocions i preus concrets pot fer que els usuaris es decideixin a fer clic al vostre anunci. Com més us diferencieu de la competència, més probabilitats tindreu d'atreure clients potencials.
Utilitzar recursos d'anunci
Una manera d'atreure més clients a l'anunci és utilitzar els recursos d'anunci, una funció que permet mostrar informació addicional de l'empresa amb l'anunci, com ara una adreça, un número de telèfon, la puntuació de la botiga o enllaços a altres pàgines web. Afegir recursos d'anuncis pot ajudar a millorar la visibilitat dels anuncis i la CTR.
Optimitzar les pàgines de destinació
Les pàgines de destinació tenen un paper molt important a l'hora de traduir els clics en clients. Quan un usuari fa clic en un anunci, espera arribar a una pàgina relacionada amb el contingut que ha vist a l'anunci. Ara bé, si no troba de seguida allò que esperava, és més probable que marxi.
Assegureu-vos que la pàgina de destinació estigui relacionada amb l'anunci i les paraules clau
Trieu una pàgina de destinació que coincideixi en gran mesura amb l'anunci i amb les paraules clau. Per exemple, si teniu la paraula clau sabates rebaixades i l'anunci ofereix sabates amb un 20% de descompte, els clients haurien de poder trobar i comprar sabates amb aquest descompte a la pàgina de destinació.
La pàgina de destinació també ha de replicar la crida a l'acció al text de l'anunci. Per exemple, si l'anunci anima els clients a registrar-se per aconseguir una visita gratuïta, podeu destacar un formulari de registre a la pàgina de destinació. Mireu-vos-ho així: la connexió entre l'anunci i la pàgina de destinació és el pont entre un client potencial i una compra. Com més connectats (relacionats) estiguin, més possibilitats tindreu que es generi una conversió.
Assegureu-vos que el lloc web estigui adaptat per a mòbils
Molts clients visitaran el lloc web des d'un dispositiu mòbil. En una pantalla més petita, pot ser difícil que els usuaris trobin el que cerquen.
Per saber quins són la velocitat i el grau d'adaptació per a mòbils del vostre lloc, i per obtenir informació sobre com millorar-lo, proveu el lloc.
- Procureu que el lloc web sigui ràpid.
- Feu que sigui fàcil posar-se en contacte amb l'empresa.
- Simplifiqueu la navegació.
Assegureu-vos que la navegació per la pàgina de destinació sigui senzilla
Feu que els clients puguin dur a terme l'acció que us interessa d'una manera fàcil i ràpida, ja sigui comprar un producte, trucar al vostre número de telèfon o enviar-vos una consulta. No feu navegar excessivament els usuaris per trobar la informació que necessiten. Eviteu atapeir el lloc d'anuncis i de finestres emergents.
Us recomanem que situeu la informació important a la part superior de la pàgina. D'aquesta manera, els clients podran veure-la immediatament quan arribin a la pàgina i no hauran de desplaçar-se cap a baix per trobar-la.
Proporcioneu contingut útil i únic
Proveu de proporcionar informació útil i original a la pàgina de destinació sobre allò que anuncieu. Mostreu clarament el vostre producte o servei i expliqueu-lo bé. Per exemple, podeu afegir ressenyes amb opinions reals d'altres clients.
