Оптимизиране на рекламите Ви
Рекламите Ви са гласът на Вашите продукти и услуги. Колкото по-подходящи и ангажиращи са за клиентите Ви, толкова по-вероятно е да Ви носят резултати.
За да прецените бързо ефективността на рекламите си, можете да ги сортирате по честота на кликване или статистически данни за реализациите, както бихте направили с ключовите думи. По този начин лесно можете да видите кои реклами:
- най-често получават кликвания;
- генерират най-много реализации;
- имат най-добрия процент на реализация;
- привличат реализации при най-ниски разходи.
Добре е рекламите Ви да са привлекателни за клиентите и точно да описват това, което предлагате. Спазвайте следните най-добри практики, за да оптимизирате рекламите си:
Намирайте съответствие между рекламите и ключовите си думи
Обикновено потребителите се привличат от реклами, които изглеждат по-подходящи за търсенето им. Затова се уверете, че рекламният текст (особено заглавието) е тясно свързан с ключовите Ви думи. Това може да привлече вниманието на хората, търсили по тези думи, и да покаже, че рекламата Ви е свързана с това, което искат.
Важно е да групирате ключовите си думи по теми или продукти, а не да събирате всички в една рекламна група. По този начин можете да напишете реклама, която е точно съобразена с тази конкретна тема. А колкото по-тясно свързани са рекламите и ключовите Ви думи, толкова по-вероятно е някой да прояви интерес.
Създайте различни версии на рекламата си
В текста само на една реклама може да е трудно да съберете всичко, което искате да кажете за бизнеса си. Затова трябва да съставите различни нейни варианти.
Добра идея е да имате от 3 до 5 различни реклами във всяка рекламна група. Ако имате повече от една рекламна група, по подразбиране Google Ads автоматично ще започне да показва по-ефективните.Опитайте да използвате различно заглавие или описателен текст във всяка реклама. Можете например да експериментирате, като:
- изпробвате различни заглавия или подканващи фрази;
- включвате определени ключови думи или марки;
- включвате конкретни цени или промоции.
Използвайте убедителна подканваща фраза
В рекламния си текст трябва да насърчите клиентите да извършат действието, което искате да предприемат на сайта Ви. Силната и ясна подканваща фраза казва на клиентите какво могат да очакват и ги подтиква към желаното от Вас действие.
Колкото по-конкретна е подканващата фраза (тоест колкото по-точно съвпада с ключовите думи и целевата Ви страница), толкова по-големи са шансовете Ви за реализация. С избора на правилната подканваща фраза ще избегнете необходимостта да плащате за кликвания, които е по-малко вероятно да допринесат за бизнеса Ви.
Акцентирайте върху това, което Ви отличава
Ако предлагате нещо специално, уверете се, че клиентите Ви го виждат. Може например да предложите 10% намаление за летния сезон, директна отстъпка или безплатен подарък при покупка. Като привличате вниманието към конкретни цени или промоции, можете да повлияете върху нечие решение да кликне върху рекламата Ви. Колкото повече се отличавате от конкурентите, толкова по-голяма е вероятността да привлечете потенциални клиенти.
Използвайте рекламни активи
Един от начините за привличане на повече клиенти към рекламата Ви е да използвате рекламни активи – функция, която показва допълнителна фирмена информация заедно с рекламата Ви, като адрес, телефонен номер, оценка за магазина или още връзки към уеб страници. Добавянето на рекламни активи може да спомогне за подобряване на видимостта на рекламата Ви и CTR.
Оптимизирайте целевите си страници
Целевите Ви страници играят важна роля при превръщането на кликванията в клиенти. Когато някой кликне върху рекламата Ви, той очаква да стигне до страница, която е подходяща за това, което са видели в рекламата. Ако не намери незабавно онова, което очаква, по-вероятно е да напусне уебсайта Ви.
Уверете се, че целевата Ви страница съответства на рекламата и ключовите Ви думи
Изберете целева страница, която в голяма степен съответства на рекламата и ключовите Ви думи. Ако например ключовата Ви дума е намалени обувки и рекламата Ви обещава обувки с намаление от 20%, тогава на целевата Ви страница клиентите трябва да могат да намерят и купят обувки на тази намалена цена.
Целевата Ви страница трябва също да отразява подканващата фраза в рекламния Ви текст. Ако например рекламата Ви насърчава клиентите да се регистрират за безплатна обиколка, бихте могли в целевата си страница да включите формуляр за регистрация. Представете си го така – връзката между рекламата и целевата страница е мостът между потенциалния клиент и покупката. Колкото по-силно са свързани (по-пряко е съответствието), толкова по-добри са шансовете Ви за реализация.
Уверете се, че уебсайтът Ви е удобен за мобилни устройства
Много от потребителите ще посещават уебсайта Ви от мобилни устройства. Възможно е на по-малък екран хората да се затрудняват да намират това, което искат.
Оцените неговото удобство за мобилни устройства и скорост и научете как да го подобрите. Тестване на сайта Ви.
- Поддържайте сайта бърз
- Улеснете свързването с Вас
- Използвайте опростена навигация
Уверете се, че целевата Ви страница е лесна за навигиране
Улеснете клиентите в предприемането на действието, което желаете – да поръчат продукта Ви, да се обадят на телефонния Ви номер или да изпратят запитване. Не карайте хората да издирват нужната им информация. Избягвайте да претрупвате сайта си с твърде много реклами или изскачащи прозорци.
Добре е да поместите важната информация в началото на страницата. Така потребителите ще я виждат веднага щом отворят страницата и няма да е необходимо да превъртат надолу.
Предоставяйте полезно и уникално съдържание
Старайте се на целевата си страница да предлагате полезна и оригинална информация за това, което рекламирате. Определяйте ясно какъв е продуктът или услугата Ви и какво представлява. Бихте могли например да добавите отзиви, които показват истински мнения от други клиенти.
