تحسين إعلاناتك وصفحاتك المقصودة

تحسين إعلاناتك

إعلاناتك هي صوت منتجاتك وخدماتك. وكلما زادت ملاءمتها وجاذبيتها لعملائك، زاد احتمال تحقيقها للنتائج لك.

لقياس أداء إعلانك بسرعة، يمكنك الترتيب حسب نسبة النقر إلى الظهور أو إحصاءات الإحالات الناجحة بنفس الطريقة التي قد تستخدمها مع الكلمات الرئيسية. وبهذه الطريقة، يمكنك بكل بسهولة معرفة الإعلانات التي:

• تحقق نقرات في معظم الأحيان
• تحقق أكبر قدر من التحويلات
• تحظى بأفضل معدلات التحويل
• تجلب التحويلات بأقل تكلفة

ستحتاج إلى أن تكون إعلاناتك جاذبة للعملاء وتصف ما تقدمه بدقة. اتّبع أفضل الممارسات التالية لضمان تحسين إعلاناتك:

مطابقة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية

يميل العملاء إلى أن ينجذبوا إلى إعلانات تبدو أكثر ملاءمة لبحثهم. لذلك تأكد أن نص إعلانك (خصوصًا العنوان الرئيسي) وثيق الارتباط بكلماتك الرئيسية. ينجح ذلك في لفت انتباه الأشخاص الذين يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية، ويوضح أن إعلانك مرتبط بما يبحثون عنه.

من المهم أن يتم تقسيم الكلمات الرئيسية إلى مجموعات حسب الموضوع أو المنتج، بدلاً من وضع كل كلماتك الرئيسية في المجموعة الإعلانية نفسها. بهذه الطريقة، يمكنك كتابة إعلان تم تصميمه بشكل مباشر لموضوع معين. وكلما كان اقتران إعلاناتك بكلماتك الرئيسية أوثق، كلما زاد احتمال اهتمام الأشخاص.

إنشاء نُسخ مختلفة من إعلانك

يمكن أن يكون من الصعب التقاط كل ما تود أن تقوله بشأن نشاطك التجاري في إعلان نصي واحد. لذلك ينبغي أن تكتب صيغ مختلفة لإعلانك.

إنها لفكرة جيدة أن يكون لديك من 3 إلى 5 إعلانات مختلفة في المجموعة الإعلانية. إذا كان لديك أكثر من إعلان واحد في مجموعة إعلانية، سيبدأ "إعلانات Google" تلقائيًا في عرض الإعلانات الأفضل أداءً بشكل تلقائي.

في كل إعلان، جرّب استخدام عناوين مختلفة أو نص وصف مختلف. على سبيل المثال، يمكن تجربة:

• استخدام عناوين مختلفة أو عبارات مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• تضمين كلمات رئيسية أو علامات تجارية معينة
• تضمين أسعار أو عروض ترويجية محدّدة

استخدام عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تحتاج في نص إعلانك إلى تشجيع العملاء على تنفيذ الإجراء الذي تريد منهم أن يتخذوه على موقعك الإلكتروني. لذا، فإن العبارة القوية والواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تخبر العملاء بما يمكن توقعه وتدفعهم بلطف نحو الإجراء المطلوب.

كلما كانت العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أكثر دقة (أي أنها تتطابق بشكلٍ أقرب مع كلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة)، كانت فرصك أفضل في الحصول على تحويل. وعن طريق اختيار عبارة الإجراء الصحيحة، ستجنب نفسك دفع تكاليف للنقرات التي يقل احتمال أن تؤدي إلى نشاط تجاري لك.

تسليط الضوء على ما يميزك عن غيرك

في حال كنت تُقدم عرضًا خاصًا، تأكد من رؤية العملاء له. على سبيل المثال، من الممكن أن تقدم تخفيضًا بمناسبة موسم الصيف بنسبة 10%، أو ردًا فوريًا لجزء من المبلغ، أو هدية مع الشراء. يساعدك لفت الانتباه إلى أسعار أو عروض ترويجية معينة في التأثير على قرارات الأشخاص بالنقر على إعلانك. وكلما نجحت في تمييز نفسك عن المنافسين، زاد احتمال إعجاب العملاء المحتملين بنشاطك التجاري.

استخدام مواد عرض الإعلان

تتمثل إحدى طرق جذب المزيد من العملاء إلى إعلانك في استخدام مواد عرض الإعلان، وهي ميزة تُظهِر معلومات إضافية للنشاط التجاري مع الإعلان، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو تقييم المتجر أو روابط إضافية لصفحة الويب. ويمكن أن تساعد إضافة مواد عرض الإعلان في تحسين مستوى رؤية إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور.

تحسين الصفحات المقصودة

تلعب صفحاتك المقصودة دورًا كبيرًا في تحويل النقرات إلى عملاء. عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، فإنه يتوقع أن يتوجه إلى صفحة ملائمة لما شاهده في إعلانك. وإذا لم يجد فورًا ما يتوقعه، فمن المرجح أن يغادر.

التأكّد من مطابقة صفحتك المقصودة لإعلانك وكلماتك الرئيسية

اختر صفحة مقصودة تطابق إلى حد كبير إعلانك وكلماتك الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي أحذية بأسعار مخفضة وكان إعلانك يتضمن وعدًا ببيع أحذية بتخفيض 20%، فيجب أن يتمكن العملاء من إيجاد وشراء أحذية بذلك السعر المخفض على صفحتك المقصودة.

يجب أن تكون أيضًا صفحتك المقصودة انعكاسًا لعبارة الحث على اتخاذ إجراء في نص إعلانك. على سبيل المثال، إذا شجّع إعلانك العملاء على الاشتراك في جولة مجانية، إذن يمكنك إبراز نموذج تسجيل الدخول في صفحتك المقصودة بشكل واضح. فكّر في هذا الأمر على النحو التالي: الرابط بين إعلانك وصفحتك المقصودة هو جسر التواصل بين عميل محتمل وعملية شراء. كلما زاد اتصالهما ببعضهما (زادت صلتهما المباشرة)، زادت فرصك في الحصول على إحالة ناجحة.

التأكد من توافق موقعك الإلكتروني مع الجهاز الجوّال

سيزور العديد من العملاء موقعك الإلكتروني على أجهزة الجوّال. من الممكن أن يكون عثور الأشخاص على ما يريدونه صعبًا على الشاشات الصغيرة.

اطّلع على درجته من حيث التوافق مع الجوّال والسرعة، وتعرّف على كيفية تحسينه. اختبر موقعك.

في ما يلي عدد قليل فقط من الطرق التي تمكّنك من إنشاء موقع إلكتروني فعّال متوافق مع الأجهزة الجوّالة:

• الحفاظ على سرعته
• تسهيل إمكانية التواصل معك
• استخدام التنقل السهل

التأكّد من سهولة التنقّل في صفحتك المقصودة

اجعل تنفيذ الإجراء الذي تريد أن يتخذه العملاء سريعًا وسهلاً، مثل طلب منتجك، أو الاتصال برقم هاتفك، أو إرسال استفسار. لا تجعل المستخدمين يحتارون في العثور على المعلومات التي قد يحتاجون إليها. تجنب تكديس موقعك بعدد كبير جدًا من الإعلانات أو النوافذ المنبثقة.

من الافكار الجيدة أن تضع المعلومات المهمة في أعلى الصفحة. بهذه الطريقة ستكون مرئية للعملاء فور وصولهم إلى الصفحة، ولا يتعين عليهم الانتقال للأسفل للاطلاع عليها.

تقديم محتوى مفيد وفريد

حاول تقديم محتوى مفيد وفريد في صفحتك المقصودة عن كل ما تعلن عنه. كن واضحًا فيما يخص منتجك أو خدمتك وما يقدماه. على سبيل المثال، يمكنك إضافة تعليقات تُظهر آراء حقيقية من عملاء آخرين.