Các chủ đề trong bài viết này:
Đầu tư vào các từ khóa mang lại kết quả
Việc chọn từ khóa chất lượng cao, có liên quan cho chiến dịch quảng cáo của bạn có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng mà bạn muốn. Hãy nhớ đầu tư vào những từ khoá mang lại kết quả cho bạn. Để xác định liệu những từ khoá mà bạn chọn có hoạt động đúng cách hay không, hãy trả lời các câu hỏi sau:
1. Từ khóa của bạn có cụ thể và được nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng không?
Từ khóa của bạn phải có liên quan chặt chẽ đến những gì bạn đang quảng cáo. Từ khóa càng phù hợp và cụ thể với những gì bạn cung cấp, thì càng có nhiều khả năng mang khách hàng đến cho bạn.
Từ khoá gồm 2 hoặc 3 từ (một cụm từ) có xu hướng hoạt động hiệu quả nhất.
Từ khoá: Bóng rổ
Đây là từ khóa rất chung chung và việc sử dụng từ khóa này có thể làm cho quảng cáo của bạn xuất hiện cho các tìm kiếm về hầu hết mọi thứ có liên quan đến bóng rổ, như tỷ số bóng rổ hoặc video về bóng rổ.
Các từ khóa gồm một từ có xu hướng cạnh tranh hơn, có thể yêu cầu giá thầu cao hơn và—quan trọng nhất—sẽ không có khả năng tạo ra chuyển đổi.
Từ khóa này cụ thể hơn so với chỉ bóng rổ, nhưng lưu ý rằng những người đang tìm kiếm từ khóa này có thể không quan tâm đến giày dành cho trẻ em. Thay vào đó, họ có thể đang tìm kiếm giày dành cho người lớn.
Từ khóa này có thể phù hợp. Từ khóa này mô tả sản phẩm cụ thể được đề cập. Và bạn có thể tự tin rằng những người đang tìm kiếm từ khóa này đặc biệt quan tâm đến giày dành cho trẻ em thay vì giày dành cho người lớn.
Đây là một từ khóa rất cụ thể. Nếu bạn bán giày chơi bóng rổ với mức giá hợp lý, cụm từ này có thể đáng giá để đưa vào. Chỉ cần lưu ý rằng nếu từ khóa của bạn quá cụ thể, chúng có thể không được tìm kiếm thường xuyên.
2. Bạn có nắm bắt được các cách khác nhau mà mọi người tìm kiếm không?
Để giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, hãy nghĩ về các từ khóa và cụm từ khác mà mọi người có thể tìm kiếm để tìm thấy doanh nghiệp của bạn. Bạn nên bao gồm các từ khóa và biến thể từ thường được sử dụng khác trong danh sách từ khóa của mình.
Ví dụ: khách hàng đang tìm mua giày chơi bóng rổ cho trẻ em có thể sử dụng các từ tương tự như trẻ em, chẳng hạn như trẻ, bé trai hoặc bé gái—nên bạn có thể xem xét thêm các từ khóa như:
- giày chơi bóng rổ cho trẻ
- giày chơi bóng rổ cho bé trai
- giày chơi bóng rổ cho bé gái
Hoặc khách hàng có thể tìm kiếm giày điền kinh hoặc giày chơi quần vợt thay vì giày chơi bóng rổ, trong trường hợp này bạn có thể thêm các từ khóa như:
- giày điền kinh cho trẻ em
- giày thể thao cho trẻ em
- giày chơi quần vợt cho trẻ em
3. Bạn có đang lọc từ khóa không liên quan không?
Bạn có thể lọc các từ khóa cụ thể không liên quan đến doanh nghiệp của bạn mà mọi người có thể tìm kiếm. Việc thêm từ khóa làm từ khóa phủ định ngăn không cho quảng cáo của bạn được kích hoạt khi ai đó tìm kiếm bằng từ hoặc cụm từ đó.
Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng từ khóa giày chơi bóng rổ, nhưng bạn không bán giày chơi bóng rổ cho người lớn, bạn có lẽ không muốn quảng cáo của mình xuất hiện khi người nào đó tìm kiếm giày chơi bóng rổ cho nam hoặc giày chơi bóng rổ cho nữ. Trong trường hợp này, bạn có thể thêm nam và nữ làm từ khóa phủ định.
Bạn nên có ít nhất 3 từ khóa phủ định trong mỗi nhóm quảng cáo. (Bạn cũng có thể có các từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch). Khi lọc các tìm kiếm không đủ liên quan hoặc cụ thể, hãy đảm bảo rằng bạn chỉ trả tiền cho các nhấp chuột mang lại công việc kinh doanh cho bạn.
Việc cần làm ngay: Thêm từ khoá
Để thêm từ khoá, hãy làm theo các bước sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Nhấp vào nút dấu cộng
.
- Nhấp vào Chọn nhóm quảng cáo và chọn chiến dịch rồi chọn nhóm quảng cáo mà bạn muốn thêm từ khóa vào.
-
Thêm từ khóa của bạn vào hộp từ khóa, một từ khóa trên mỗi dòng (từ khóa của bạn có thể bao gồm nhiều từ).
- Để thêm từ khóa đối sánh rộng, bạn cần phải thêm phiên bản số nhiều của các từ khóa này ngoài phiên bản số ít, chẳng hạn như wine và wines.
- Để thêm một từ khóa đối sánh theo cụm, hãy đặt cụm từ trong dấu ngoặc kép.
- Để thêm một từ khóa đối sánh chính xác, hãy đặt cụm từ trong dấu ngoặc vuông.
- Nhấp vào Lưu.
Để nhận ý tưởng cho từ khóa:
- Thực hiện theo các bước từ 1 đến 5 ở trên.
-
Điền vào một hoặc cả hai trường trong mục “Nhận ý tưởng từ khóa”:
- Nhập trang web có liên quan.
- Nhập sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Nhấp vào gợi ý từ khoá để thêm từ khoá đó vào danh sách của bạn.
- Khi bạn đã sẵn sàng, hãy nhấp vào Lưu.
Việc cần làm ngay: Thêm từ khoá phủ định
Để thêm từ khoá phủ định, hãy làm theo các bước sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Nhấp vào Từ khoá phủ định ở trên cùng.
- Nhấp vào nút dấu cộng
- Nhấp vào menu thả xuống và chọn bạn có muốn thêm từ khóa phủ định vào Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo không.
- Nhấp vào Chọn một chiến dịch hoặc Chọn nhóm quảng cáo và chọn một tùy chọn mà bạn muốn thêm từ khóa phủ định vào.
-
Nhập từ khóa phủ định của bạn, một từ khóa trên mỗi dòng.
- Để thêm từ khóa phủ định đối sánh rộng, bạn cần phải thêm phiên bản số nhiều của các từ khóa này ngoài phiên bản số ít, chẳng hạn như wine và wines.
- Để thêm từ khóa đối sánh cụm từ phủ định, hãy đặt cụm từ trong dấu ngoặc kép.
- Để thêm từ khóa đối sánh chính xác phủ định, hãy đặt cụm từ trong dấu ngoặc vuông.
- Nhấp vào Lưu.
Tự động hóa hoạt động đặt giá thầu để nhận được nhiều lượt nhấp và lượt chuyển đổi hơn
Quản lý giá thầu một cách hiệu quả là một phần quan trọng trong việc tối đa hoá lợi tức đầu tư của bạn.
Nếu mới sử dụng quảng cáo trực tuyến, bạn nên để Google Ads tự động quản lý giá thầu nhằm mang lại cho bạn nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Chiến lược giá thầu tự động Tối đa hoá số lượt nhấp là chiến lược giá thầu đơn giản nhất. Bạn nên sử dụng chiến lược này nếu muốn tối đa hoá số lượt nhấp vào trang web của họ nhưng không muốn tốn nhiều thời gian cho việc đặt giá thầu.
Tốt hơn hết, sau khi đã thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn có thể dùng tính năng đặt giá thầu tự động. Tính năng này sử dụng dữ liệu lượt chuyển đổi để đặt giá thầu hiệu quả hơn. Google Ads sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn để mang lại cho bạn nhiều lượt chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách của bạn. Điều này có thể giúp bạn tối đa hoá ROI hơn nữa.
Được đề xuất cho bạn
Để giúp thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn, hãy xem xét sử dụng Đặt giá thầu CPA mục tiêu, một chiến lược giá thầu tự động giúp đặt giá thầu nhằm giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể với mức giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu mà bạn đặt. Dựa vào lịch sử chuyển đổi, chiến lược này sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn để mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột có khả năng sinh lời nhất có thể. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu cao hơn cho các lượt nhấp có giá trị hơn và giá thầu thấp hơn cho các lượt nhấp ít giá trị hơn, nhưng vẫn nằm trong phạm vi ngân sách của bạn.
Với chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn đặt giá mỗi lượt chuyển đổi (CPA) mục tiêu — số tiền trung bình mà bạn muốn trả cho một lượt chuyển đổi.
Bạn đã sẵn sàng chưa? Thiết lập chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu ngay bây giờ.
Được đề xuất cho bạn
Để giúp thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn, hãy xem xét sử dụng CPC nâng cao, một tính năng đặt giá thầu được thiết kế để giúp bạn có được nhiều chuyển đổi hơn với mức chi phí thấp hơn. Chiến lược CPC nâng cao sẽ tăng hoặc giảm giá thầu CPC tối đa của bạn dựa vào khả năng lượt nhấp đó dẫn đến lượt chuyển đổi.
Nếu bạn muốn tăng số lượt chuyển đổi nhưng vẫn kiểm soát được giá thầu CPC thủ công, thì chiến lược CPC nâng cao là một lựa chọn phù hợp cho bạn.
Bạn đã sẵn sàng chưa? Bật chiến lược CPC nâng cao ngay bây giờ.
Việc cần làm ngay: Thiết lập chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu
Trước khi bắt đầu sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn cần bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Để có hiệu suất tốt hơn, chiến dịch của bạn cần nhận được ít nhất 50 chuyển đổi mỗi tháng. Nhật ký lượt chuyển đổi này cho phép hệ thống đưa ra thông tin dự đoán chính xác hơn về tỷ lệ chuyển đổi của bạn trong tương lai.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào biểu tượng cài đặt bên cạnh chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Đặt giá thầu.
- Nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu.
- Từ menu thả xuống, chọn CPA mục tiêu.
- Thêm số tiền CPA mục tiêu của bạn.
- Nhấp vào Lưu.
Việc cần làm ngay: Bật chiến lược CPC nâng cao
Lưu ý: Bạn phải bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho chiến dịch của mình để sử dụng chiến lược CPC nâng cao.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào biểu tượng cài đặt bên cạnh chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Đặt giá thầu.
- Nếu bạn đã sử dụng đặt giá thầu CPC thủ công, hãy đánh dấu tùy chọn Bật CPC nâng cao. Để chuyển sang chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, hãy nhấp vào mục Thay đổi chiến lược giá thầu và chọn CPC thủ công từ trình đơn thả xuống, sau đó chọn tùy chọn Bật CPC nâng cao.
- Nhấp vào Lưu.
