Precyzowanie słów kluczowych i stawek

Tematy w tym artykule:

• Jak inwestować w słowa kluczowe, które dają dobre wyniki
• Jak zautomatyzować stawki, by uzyskiwać więcej kliknięć i konwersji

Jak inwestować w słowa kluczowe, które dają dobre wyniki

Wybór trafnych słów kluczowych o wysokiej jakości pomoże Twojej kampanii docierać do odpowiednich klientów. Upewnij się, że inwestujesz w słowa kluczowe, które przynoszą Ci zyski. Aby ustalić, czy wybrane słowa kluczowe są skuteczne, odpowiedz na następujące pytania:

1. Czy słowa kluczowe są precyzyjne i kierowane na odpowiednie osoby?

Słowa kluczowe powinny być ściśle związane z tym, co reklamujesz. Im bardziej są trafne i dopasowane do Twojej oferty, tym większe szanse na to, że przyniosą Ci klientów.

Największą skuteczność mają zazwyczaj słowa kluczowe złożone z 2 lub 3 wyrazów (wyrażenia).

Załóżmy, że reklamujesz dziecięce buty do koszykówki. Jak ocenisz każde z poniższych potencjalnych słów kluczowych?

Słowo kluczowe: koszykówka

To słowo kluczowe jest bardzo ogólne, a używanie go może powodować wyświetlanie Twojej reklamy w wyszukiwaniach wszystkiego związanego z koszykówką, np. koszykówka wyniki czy koszykówka wideo.

Jednowyrazowe słowa kluczowe wymagają zazwyczaj większej konkurencyjności i wyższych stawek, a co najważniejsze, raczej nie wygenerują konwersji.

Słowo kluczowe: buty do koszykówki

To słowo kluczowe jest bardziej precyzyjne niż samo koszykówka, ale należy pamiętać, że osoby szukające tego hasła mogą nie być zainteresowane butami dla dzieci. Mogą po prostu szukać butów dla dorosłych.

Słowo kluczowe: dziecięce buty do koszykówki

To słowo kluczowe prawdopodobnie jest najbardziej odpowiednie. Opisuje konkretny produkt. Z całą pewnością osoby szukające tego słowa kluczowego są zainteresowane butami dla dzieci, a nie butami dla dorosłych.

Słowo kluczowe: tanie dziecięce buty do koszykówki

To słowo kluczowe jest bardzo szczegółowe. Jeśli sprzedajesz buty w umiarkowanych cenach, tego rodzaju wyrażenie może być dobrym wyborem. Pamiętaj jednak, że jeśli słowa kluczowe są zbyt szczegółowe, mogą być rzadziej wyszukiwane.

2. Czy wykorzystujesz różne odmiany wyszukiwanych haseł?

Jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg, zastanów się nad innymi hasłami i wyrażeniami, których można używać, by znaleźć Twoją firmę. Warto dołączyć do listy słów kluczowych inne powszechnie używane odmiany haseł i słów.

Na przykład klienci szukający dziecięcych butów do koszykówki mogą używać innych słów, takich jak młodzieżowe, chłopięce czy dziewczęce, więc warto rozważyć dodanie następujących słów kluczowych:

• młodzieżowe buty do koszykówki
• chłopięce buty do koszykówki
• dziewczęce buty do koszykówki

Klienci mogą też szukać obuwia sportowego lub trampków zamiast butów do koszykówki, wtedy możesz dodać słowa kluczowe, takie jak:

• dziecięce obuwie sportowe
• dziecięce buty sportowe
• dziecięce trampki

3. Czy odfiltrowujesz niezwiązane hasła?

Możesz odfiltrowywać konkretne hasła wyszukiwania, które nie są związane z Twoją działalnością. Zastosowanie wykluczającego słowa kluczowego zapobiega wyświetlaniu reklamy, gdy ktoś użyje tego słowa lub wyrażenia w wyszukiwaniu.

Na przykład jeśli używasz słowa kluczowego buty do koszykówki, ale nie sprzedajesz butów do koszykówki dla dorosłych, wolisz, by reklama nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania męskich butów do koszykówki lub damskich butów do koszykówki. W tym przypadku możesz dodać męskie i damskie do wykluczających słów kluczowych.

Zalecamy dodanie co najmniej trzech wykluczających słów kluczowych do każdej grupy reklam. (Możesz także mieć wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii). Odfiltrowując wyszukiwania, które nie są wystarczająco szczegółowe albo nie są związane z Twoją działalnością, możesz mieć pewność, że płacisz tylko za kliknięcia, które przynoszą Ci klientów.

Zrób to teraz: dodaj słowa kluczowe

Aby dodać słowa kluczowe, wykonaj te kroki:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
4. Kliknij przycisk plusa .
5. Kliknij Wybierz grupę reklam i wybierz kampanię, a następnie grupę reklam, do której chcesz dodać słowa kluczowe.

6. Wpisz słowa kluczowe w przeznaczonym do tego polu, każde w osobnym wierszu (słowo kluczowe może się składać z kilku wyrazów).

   • Aby dodać słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, musisz dodać te słowa zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej, np. wino i wina.
   • Aby dodać słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, wpisz je w cudzysłowie.
   • Aby dodać słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, wpisz je w nawiasie.
7. Kliknij Zapisz.

Aby uzyskać propozycje słów kluczowych:

1. Wykonaj kroki 1-5 opisane powyżej.

2. Wypełnij co najmniej jedno pole w sekcji „Propozycje słów kluczowych”:

   • Wpisz powiązaną witrynę.
   • Wpisz nazwę produktu lub usługi.
3. Kliknij propozycję słowa kluczowego, aby dodać ją do swojej listy.
4. Gdy skończysz, kliknij Zapisz.

Zrób to teraz: dodaj wykluczające słowa kluczowe

Aby dodać wykluczające słowa kluczowe, wykonaj te kroki:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
4. Kliknij Wykluczające słowa kluczowe u góry.
5. Kliknij przycisk plusa .
6. Kliknij menu i wybierz, czy chcesz dodać wykluczające słowa kluczowe do Kampanii lub Grupy reklam.
7. Kliknij Wybierz kampanię lub Wybierz grupę reklam i zdecyduj, do której chcesz dodać wykluczające słowa kluczowe.

8. Następnie wpisz wykluczające słowa kluczowe, po jednym w wierszu.

   • Aby dodać wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, musisz dodać te słowa zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej, np. wino i wina.
   • Aby dodać wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, wpisz je w cudzysłowie.
   • Aby dodać wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, wpisz je w nawiasie.
9. Kliknij Zapisz.

Jak zautomatyzować stawki, by uzyskiwać więcej kliknięć i konwersji

Efektywne zarządzanie stawkami to jedna z podstaw maksymalizowania zwrotu z inwestycji.

Jeśli dopiero zaczynasz używać reklam online, warto pozwolić Google Ads automatycznie zarządzać stawkami, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć uzyskiwanych w ramach wybranego budżetu. Strategia automatycznego określania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć jest najprostszą strategią. To idealne rozwiązanie, jeśli chcesz zmaksymalizować liczbę kliknięć prowadzących na Twoją stronę, ale nie chcesz poświęcać zbyt dużo czasu na zarządzanie stawkami.

Co więcej, po skonfigurowaniu śledzenia konwersji możesz używać automatycznego określania stawek, które będzie wykorzystywać dane konwersji, by jeszcze bardziej zwiększać swoją efektywność. Google Ads będzie dostosowywać stawki, by przynosić jak najwięcej konwersji, cały czas trzymając się ustawionego budżetu. W ten sposób możesz jeszcze bardziej poprawić poziom zwrotu z inwestycji.

Aby sprawdzić, który typ automatycznego określania stawek jest dla Ciebie odpowiedni, wybierz z poniższych opcji tę, która najlepiej opisuje Twoją sytuację:

Chcę uzyskiwać jak najwięcej konwersji w ramach mojego budżetu

Polecane dla Ciebie

Aby generować więcej konwersji, zastanów się nad użyciem określania Docelowej stawki CPA, automatycznej strategii ustalania stawek, która pomaga Ci uzyskać jak największą liczbę konwersji przy docelowym koszcie pozyskania. Dostosowuje ona stawki na podstawie Twojej historii konwersji, by pozyskać jak najwięcej dochodowych kliknięć. Ustawia wyższe stawki dla bardziej wartościowych kliknięć, a niższe dla tych, które są mniej wartościowe, cały czas działając w ramach wyznaczonego budżetu.

Gdy korzystasz z tej strategii, ustawiasz docelowy koszt pozyskania (CPA) –średnią kwotę, jaką chcesz zapłacić za konwersję.

Wszystko gotowe? Określ docelową stawkę CPA.

Chcę uzyskiwać więcej konwersji, ale nadal kontrolować CPC

Polecane dla Ciebie

Aby uzyskiwać więcej konwersji, rozważ użycie Ulepszonego CPC – funkcji, której zadaniem jest przynoszenie większej liczby konwersji przy mniejszym koszcie. Podnosi ona lub obniża Twoją maksymalną stawkę CPC na podstawie prawdopodobieństwa, że dane kliknięcie doprowadzi do konwersji.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji, a przy tym zachować kontrolę nad samodzielnie ustawioną stawką CPC, Ulepszony CPC to dobry wybór.

Wszystko gotowe? Włącz Ulepszony CPC.

Zrób to teraz: określ docelową stawkę CPA

Zanim zaczniesz korzystać z określania docelowej stawki CPA, włącz śledzenie konwersji. Aby uzyskać najlepsze wyniki, kampania powinna generować co najmniej 50 konwersji miesięcznie. Z takiej historii konwersji system może wyliczyć dokładne prognozy przyszłego współczynnika konwersji.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij ikonę ustawień obok kampanii, którą chcesz edytować.
5. Kliknij Określanie stawek.
6. Kliknij Zmień strategię ustalania stawek.
7. Z menu wybierz Docelowy CPA.
8. Dodaj kwotę docelowego CPA.
9. Kliknij Zapisz.

Zrób to teraz: włącz Ulepszony CPC

Uwaga: aby korzystać z eCPC, włącz śledzenie konwersji w danej kampanii.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij ikonę ustawień obok kampanii, którą chcesz edytować.
5. Kliknij Określanie stawek.
6. Jeśli korzystasz już z samodzielnego określania stawek CPC, sprawdź opcję Włącz ulepszone CPC. Aby przejść na samodzielne ustawianie stawek CPC, kliknij Zmień strategię ustalania stawek i z menu wybierz CPC ustawiane samodzielnie, a następnie zaznacz opcję Włącz Ulepszony CPC.
7. Kliknij Zapisz.

Powiązany artykuł

• Automatyczne określanie stawek