השקעה במילות מפתח שמניבות תוצאות
כדי להגיע ליותר לקוחות שחשובים לעסק, כדאי לבחור מילות מפתח איכותיות ורלוונטיות לקמפיין הפרסום שלכם. הקפידו להשקיע במילות מפתח שמניבות תוצאות עבור העסק. כדי לבדוק אם מילות המפתח שבחרתם מובילות לתוצאות הרצויות, ענו על השאלות הבאות:
1. האם מילות המפתח שבחרתם ספציפיות וממוקדות לאנשים הנכונים?
מילות המפתח צריכות להיות קשורות ככל שאפשר למה שאתם מפרסמים. ככל שמילות המפתח ספציפיות ורלוונטיות יותר למוצרים ולשירותים שהעסק מציע, כך גובר הסיכוי שהן ימשכו יותר לקוחות.
מילות מפתח שכוללות 2 או 3 מילים (ביטוי) הן בדרך כלל היעילות ביותר.
מילת מפתח: כדורסל
זוהי מילת מפתח כללית מאוד, והשימוש בה יגרום להצגת המודעה בתגובה לכמעט כל החיפושים שקשורים לכדורסל, כמו תוצאות משחקי כדורסל או סרטונים על כדורסל.
בדרך כלל, התחרות על מילות מפתח המורכבות ממילה אחת רבה יותר, הן עשויות לחייב הצעות מחיר גבוהות יותר, וחשוב מכך, קרוב לוודאי שהן לא יניבו המרות.
מילת המפתח הזו ספציפית יותר מכדורסל, אבל חשוב לזכור שאנשים שמחפשים את המונח הזה לא בהכרח מעוניינים בנעליים לילדים. יכול להיות שהם מחפשים נעליים למבוגרים.
סביר להניח שזו מילת המפתח המתאימה לכם. היא מתארת את המוצר הספציפי שלכם. בנוסף, תוכלו להיות בטוחים שאנשים שמחפשים את מילת המפתח הזו מעוניינים ספציפית בנעליים לילדים ולא בנעליים למבוגרים.
זוהי מילת מפתח ספציפית מאוד. אם אתם מוכרים נעלי כדורסל במחירים סבירים, אולי כדאי לכלול את הביטוי הזה. עם זאת, חשוב לזכור שאם מילות המפתח יהיו ספציפיות מדי, ייתכן שלא יחפשו אותן לעיתים קרובות כל כך.
2. האם אתם ממנפים את הדרכים השונות שבהן אנשים מבצעים חיפושים?
כדי להגיע ליותר לקוחות, כדאי לחשוב על מונחים וביטויים אחרים שאנשים עשויים לחפש כדי למצוא את העסק שלכם. מומלץ לכלול ברשימת מילות המפתח גם מונחים נפוצים אחרים וגרסאות אחרות של מילות המפתח.
לדוגמה, לקוחות שמחפשים נעלי כדורסל לילדים עשויים להשתמש במילים שדומות למילה 'ילדים', כמו נוער, בנים או בנות – לכן מומלץ להוסיף מילות מפתח כמו:
- נעלי כדורסל לנוער
- נעלי כדורסל לבנים
- נעלי כדורסל לבנות
לקוחות גם עשויים לחפש את המונחים נעלי אתלטיקה או נעלי התעמלות במקום נעלי כדורסל, ובמקרה כזה כדאי להוסיף מילות מפתח כמו:
- נעלי אתלטיקה לילדים
- נעלי ספורט לילדים
- נעלי התעמלות לילדים
3. האם אתם מסננים מונחים שאינם רלוונטיים?
אתם יכולים לסנן מונחים ספציפיים שאנשים עשויים לחפש, שאינם רלוונטיים לעסק שלכם. הוספת מילת מפתח כמילת מפתח שלילית מונעת את הצגת המודעה בתגובה לחיפושים של אנשים שכוללים את המילה הזו או הביטוי הזה.
לדוגמה, אם אתם משתמשים במילת המפתח נעלי כדורסל, אבל לא מוכרים נעלי כדורסל למבוגרים, סביר להניח שלא תרצו שהמודעה שלכם תופיע כאשר מישהו מחפש נעלי כדורסל לגברים או נעלי כדורסל לנשים. במקרה כזה תוכלו להוסיף את המילים גברים ונשים כמילות מפתח שליליות.
מומלץ לכלול לפחות 3 מילות מפתח שליליות בכל קבוצת מודעות. (תוכלו גם להשתמש במילות מפתח שליליות ברמת הקמפיין). סינון חיפושים שאינם רלוונטיים או שלא מספיק ספציפיים מאפשר לכם להבטיח שאתם משלמים רק על קליקים שמניבים תוצאות עבור העסק.
אפשר לעשות זאת כבר עכשיו: הוספת מילות מפתח
כדי להוסיף מילות מפתח:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- לוחצים על בחירת קבוצת מודעות ובוחרים את הקמפיין ואת קבוצת המודעות שאליהם רוצים להוסיף את מילת המפתח.
-
מוסיפים את מילות המפתח לתיבת מילות המפתח, אחת בכל שורה (מילות המפתח יכולות לכלול כמה מילים).
- כדי להוסיף מילות מפתח בהתאמה רחבה, יש לציין את צורת הרבים של מילות המפתח בנוסף לצורת היחיד. לדוגמה, יין ויינות.
- כדי להוסיף מילת מפתח בהתאמה לביטוי, מקיפים את המונח במירכאות כפולות.
- כדי להוסיף מילת מפתח בהתאמה מדויקת, מקיפים את המונח בסוגריים.
- לוחצים על שמירה.
כדי לקבל רעיונות למילות מפתח:
- מבצעים את שלבים 1-5 שמתוארים למעלה.
-
בקטע 'רעיונות למילות מפתח', ממלאים את אחד מהשדות או את שניהם:
- מזינים אתר קשור.
- מזינים את המוצר או השירות.
- לוחצים על הצעה למילת מפתח כדי להוסיף אותה לרשימה.
- בסיום, לוחצים על שמירה.
אפשר לעשות זאת כבר עכשיו: הוספת מילות מפתח שליליות
כדי להוסיף מילות מפתח שליליות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- בחלק העליון, לוחצים על מילות מפתח שליליות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים אם להוסיף מילות מפתח שליליות לקמפיין או לקבוצת מודעות.
- לוחצים על בחירת קמפיין או על בחירת קבוצת מודעות, ואז בוחרים את הפריט שאליו רוצים להוסיף מילות מפתח שליליות.
-
מזינים את מילות המפתח השליליות, אחת בכל שורה.
- כדי להוסיף מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, יש לציין את צורת הרבים של מילות המפתח בנוסף לצורת היחיד. לדוגמה, יין ויינות.
- כדי להוסיף מילת מפתח שלילית בהתאמה לביטוי, מקיפים את המונח במירכאות כפולות.
- כדי להוסיף מילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת, מקיפים את המונח בסוגריים.
- לוחצים על שמירה.
בידינג אוטומטי עוזר להגדיל את כמות הקליקים וההמרות
ניהול יעיל של הצעות המחיר הוא חלק חשוב בהגדלת ההחזר על ההשקעה.
אם אתם רק מתחילים לפרסם אונליין, מומלץ לאפשר למערכת Google Ads לנהל את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב שהגדרתם. שיטת הבידינג האוטומטית 'מקסימום קליקים' היא שיטת הבידינג הפשוטה ביותר. השיטה הזו אידיאלית למפרסמים שרוצים למקסם את הקליקים למעבר לאתר שלהם, אבל לא רוצים להשקיע יותר מדי זמן בהגדרה של הצעות מחיר.
בנוסף, לאחר שמגדירים מעקב המרות, אפשר להשתמש בבידינג אוטומטי שמתבסס על נתוני ההמרות שלכם כדי להגיש הצעות מחיר בצורה יעילה יותר. מערכת Google Ads תבצע התאמות של הצעות המחיר שלכם כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב. כך תוכלו למקסם את החזר ה-ROI.
מומלץ עבורכם
כדי להשיג יותר המרות, מומלץ להשתמש בשיטת בידינג לפי יעד עלות להמרה. כשמשתמשים בשיטת הבידינג האוטומטית הזאת, המערכת מגדירה הצעות מחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהגדרתם. המערכת מתאימה את הצעת המחיר על סמך היסטוריית ההמרות שלכם כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים רווחיים. היא גם מגדילה את הצעות המחיר לקליקים בעלי חשיבות רבה לעסק ומקטינה את הצעות המחיר לקליקים בעלי חשיבות נמוכה לעסק – מבלי לחרוג מהתקציב שהגדרתם.
בידינג לפי יעד עלות להמרה מאפשר להגדיר עלות להמרה (CPA), שהיא הסכום הממוצע שאתם רוצים לשלם על המרה.
מוכנים להתחיל? הגדירו עכשיו בידינג לפי יעד עלות להמרה.
מומלץ עבורכם
כדי לקבל יותר המרות, כדאי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק – תכונת בידינג שהמטרה שלה היא להשיג יותר המרות בעלות נמוכה יותר. היא מגדילה או מקטינה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק, בהתאם לסבירות שהקליק יוביל להמרה.
אם רוצים להשיג יותר המרות וגם להמשיך לשלוט בהצעת המחיר הידנית לקליק, מומלץ להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק.
מוכנים להתחיל? הפעילו עכשיו את השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק'.
אפשר לעשות זאת כבר עכשיו: הגדרת בידינג לפי יעד עלות להמרה
לפני שמתחילים להשתמש בבידינג לפי יעד עלות להמרה, צריך להפעיל מעקב המרות. כדי לשפר את ביצועי הקמפיין, צריך להשיג לפחות 50 המרות בחודש. היסטוריית ההמרות הזו מאפשרת למערכת לספק תחזיות מדויקות יותר לגבי שיעור ההמרה העתידי.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל ההגדרות לצד הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על בידינג.
- לוחצים על שינוי שיטת הבידינג.
- בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות יעד עלות להמרה.
- מוסיפים את הסכום של יעד העלות להמרה.
- לוחצים על שמירה.
אפשר לעשות זאת כבר עכשיו: הפעלת השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק'
הערה: כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק (eCPC), צריך להפעיל מעקב המרות בקמפיין.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל ההגדרות לצד הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על בידינג.
- אם אתם כבר משתמשים בבידינג ידני לפי עלות לקליק, צריך לסמן את האפשרות הפעלה של אופטימיזציית עלות לקליק. כדי לעבור לשיטת בידינג ידנית לפי עלות לקליק, לוחצים על שינוי שיטת הבידינג ובוחרים באפשרות עלות ידנית לקליק (CPC) בתפריט הנפתח. לאחר מכן בוחרים באפשרות הפעלה של אופטימיזציית עלות לקליק.
- לוחצים על שמירה.
