في هذه المقالة:
الاستثمار في الكلمات الرئيسية التي تحقِّق نتائج
يمكن أن يساعدك اختيار كلمات رئيسية عالية الجودة وملائمة لحملتك الإعلانية في الوصول إلى العملاء الذين تريدهم. تأكد من الاستثمار في الكلمات الرئيسية التي تحقق نتائج ل لتحديد ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي اخترتها على الطريق الصحيح أم لا، أجب عن الأسئلة التالية:
1- هل كلماتك الرئيسية محددة وتستهدف الأشخاص المناسبين؟
يجب أن تكون كلماتك الرئيسية وثيقة الصلة بما تعلن عنه. وكلما كانت كلماتك الرئيسية أكثر ملاءمةً وتحديدًا لما تقدّمه، زاد احتمال جذبها للعملاء.
تميل الكلمات الرئيسية المكوّنة من كلمتين أو 3 كلمات (عبارة) إلى العمل على نحو أكثر فعالية.
الكلمة الرئيسية: كرة السلة
هذه الكلمة الرئيسية عامة جدًا، ويمكن أن يتسبب استخدامها في ظهور إعلانك في عمليات البحث عن أي شيء يخص كرة السلة تقريبًا، مثل نقاط كرة السلة أو مقاطع فيديو لكرة السلة.
تميل الكلمات الرئيسية التي تتألف من كلمة واحدة إلى أن تكون أكثر جذبًا للمنافسة، وربما تتطلب عروض أسعار أعلى، والأهم من ذلك أنها من المرجح ألا تسفر عن تحويلات.
هذه العبارة أكثر تحديدًا من كرة السلة وحدها، ولكن ضع في اعتبارك أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارة قد لا يكونون مهتمين بأحذية الأطفال. بدلاً من ذلك، ربما يبحثون عن أحذية للبالغين.
من المرجح أن تكون هذه الكلمة الرئيسية مناسبة. إنها تصف المنتج المحدد ذي الصلة. ويمكنك أن تكون واثقًا من أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية لديهم اهتمام على وجه التحديد بأحذية الأطفال بدلاً من أحذية البالغين.
هذه الكلمة الرئيسية محددة جدًا. إذا كنت تبيع حذاء كرة سلة بأسعار معقولة، يمكن أن تستحق هذه العبارة التضمين. ضع في الاعتبار أنه إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا، ربما لا يتم البحث عنها في كثير من الأحيان.
2ـ هل تشمل الطرق المختلفة التي يبحث بها الأشخاص؟
لمساعدتك في الوصول إلى عملاء أكثر، فكر في عبارات ومصطلحات بحث أخرى قد يبحث عنها الأشخاص للعثور على نشاطك التجاري. من الأفضل تضمين العبارات الأخرى المستخدمة بصورة شائعة والصيغ المختلفة للكلمة في قائمة الكلمات الرئيسية.
على سبيل المثال، العملاء الذين يبحثون عن أحذية كرة السلة للأطفال قد يستخدمون كلمات مشابهة لكلمة أطفال، مثل شباب، أو بنين، أو بنات؛ لذلك يجب أن تضع في اعتبارك إضافة كلمات رئيسية مثل:
- أحذية كرة سلة للشباب
- أحذية كرة سلة للبنين
- أحذية كرة سلة للبنات
أو ربما يبحث العملاء عن أحذية رياضية أو أحذية لممارسة الرياضة بدلاً من أحذية كرة السلة، وفي هذه الحالة، يمكنك إضافة كلمات رئيسية مثل:
- أحذية رياضية للأطفال
- أحذية رياضة للأطفال
- أحذية رياضية خفيفة للأطفال
3ـ هل تعمل على فلترة العبارات غير الملائمة؟
يمكنك فلترة عبارات محددة قد يبحث عنها الأشخاص لكنها غير ملائمة لنشاطك التجاري. تمنع إضافة كلمة رئيسية باعتبارها كلمة رئيسية سلبية عرض إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص باستخدام هذه الكلمة أو العبارة.
على سبيل المثال إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية أحذية كرة السلة، ولكنك لا تبيع أحذية كرة السلة للبالغين، فربما لا تريد ظهور إعلانك عندما يبحث شخص عن أحذية كرة سلة للرجال أو أحذية كرة سلة للنساء. في هذه الحالة، يمكنك إضافة رجال ونساء باعتبارها كلمات رئيسية سلبية.
نوصي بأن يكون لديك ما لا يقل عن ثلاث كلمات رئيسية سلبية في كل مجموعة إعلانية. (يمكن أن يكون لديك أيضًا كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحملة.) من خلال فلترة عمليات البحث غير الملائمة أو المحددة بشكل كافٍ، تضمن أنك تدفع فقط مقابل النقرات التي تجلب نشاطًا تجاريًا.
نفِّذ ذلك الآن: إضافة كلمات رئيسية
لإضافة كلمات رئيسية، اتّبِع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- انقر على زرّ الإضافة
.
- انقر على تحديد مجموعة إعلانية واختر الحملة والمجموعة الإعلانية التي تريد إضافة كلمات رئيسية إليها.
-
أضف كلماتك الرئيسية إلى مربع الكلمات الرئيسية مع مراعاة كتابة كل كلمة رئيسية في سطر مستقل (يمكن أن تتألف كل كلمة رئيسية من أكثر من كلمة).
- لإضافة كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية، يجب إضافة النسخة التي تمثل الجمع لكل كلمة رئيسية بالإضافة إلى النسخة التي تمثل المفرد لكل كلمة رئيسية، مثل خمر وخمور.
- لإضافة كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة، يجب عليك وضع العبارة بين علامتي اقتباس.
- لإضافة كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة، يجب عليك وضع العبارة بين قوسين.
- انقر على حفظ.
.للحصول على أفكار حول الكلمات الرئيسية:
- اتبع الخطوات من 1 إلى 5 أعلاه.
-
املأ بيانات حقل واحد أو كلا الحقلين في قسم "الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية":
- أدخِل موقعًا إلكترونيًا ذا صلة.
- أدخِل منتجك أو خدمتك.
- انقر على أحد اقتراحات الكلمة الرئيسية لإضافته إلى القائمة.
- عند الانتهاء، انقر على حفظ.
نفِّذ ذلك الآن: إضافة كلمات رئيسية سلبية
لإضافة كلمات رئيسية سلبية، اتّبع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- انقر على الكلمات الرئيسية السلبية في الجزء العلوي.
- انقر على زرّ الإضافة
- انقر على القائمة المنسدلة واختر ما إذا كنت تريد إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة أو مجموعة إعلانية.
- انقر على تحديد حملة أو تحديد مجموعة إعلانية واختر واحدة تريد إضافة الكلمات الرئيسية إليها.
-
أدخل كلماتك الرئيسية السلبية، بحيث يتم وضع كلمة رئيسية واحدة على كل سطر.
- لإضافة كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية، يجب إضافة النسخة التي تمثل الجمع لكل كلمة رئيسية بالإضافة إلى النسخة التي تمثل المفرد لكل كلمة رئيسية، مثل خمر وخمور.
- لإضافة كلمة رئيسية سلبية تستخدم مطابقة العبارة، يجب عليك وضع العبارة بين علامتي اقتباس.
- لإضافة كلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التامة، يجب عليك وضع العبارة بين قوسين.
- انقر على حفظ.
برمجة عروض الأسعار للحصول على المزيد من النقرات والإحالات الناجحة
تمثل إدارة عروض الأسعار بفاعلية جزءًا كبيرًا من زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
إذا كنت حديث العهد بمجال الإعلان على الإنترنت، نوصيك بالسماح لخدمة "إعلانات Google" بإدارة عروض أسعارك تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك. تمثّل استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات" أبسط استراتيجيات عروض الأسعار، كما أنّها تعتبر استراتيجية مثالية إذا كنت تريد الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات على موقعك الإلكتروني ولكن لا تريد قضاء وقت طويل في ضبط عروض الأسعار.
الأفضل من ذلك أنه بعد الانتهاء من إعداد تتبع التحويل، يمكنك استخدام عرض الأسعار التلقائي الذي يستخدم بيانات التحويل لديك لتحديد عروض الأسعار بشكل أكثر فاعلية. سيعمل إعلانات Google على ضبط عروض أسعارك لتحقيق أكبر قدر من التحويلات مع الحفاظ على حدود ميزانيتك. ويمكن أن يساعدك ذلك على زيادة عائد الاستثمار أكثر من ذلك.
مقترح لك
للمساعدة في جذب المزيد من التحويلات، جرِّب استخدام تعيين عرض السعر المستهدف للاكتساب، وهي إستراتيجية تلقائية لعروض الأسعار تعمل على تعيين عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات بالتكلفة المستهدفة للاكتساب التي عيّنتها. وتعمل هذه الإستراتيجية على ضبط عرض الأسعار لديك لتحقق أكبر عدد ممكن من النقرات المربحة استنادًا إلى سجل التحويل لديك. كما تحدِّد الاستراتيجية عروض أسعار أعلى عندما تكون النقرات ذات قيمة أعلى، وعروض أسعار أقل عندما تكون النقرات ذات قيمة أقل، في حدود ميزانيتك.
باستخدام "ضبط عرض السعر المستهدَف للإجراء"، يتم تحديد تكلفة مستهدَفة للاكتساب (CPA)، وهي متوسط المبلغ الذي تريد دفعه مقابل إحالة ناجحة.
هل أنت مستعِدّ؟ ابدأ في إعداد "ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء" الآن.
مقترح لك
للمساعدة في جذب المزيد من التحويلات، ضع في اعتبارك استخدام تكلفة النقرة المحسّنة، وهي ميزة لتعيين عروض الأسعار مصممة لتجعلك تحصل على مزيد من التحويلات بتكلفة أقل. كما أنها ترفع عرض السعر الأقصى للنقرة أو تخفِّضه، استنادًا إلى مدى احتمالية أن تؤدي تلك النقرة إلى إحالة ناجحة.
إذا كنت تريد زيادة إحالاتك الناجحة، ولكن مع استمرار تحكّمك في عرض سعر النقرة اليدوي، ستكون تكلفة النقرة المحسّنة هي الخيار الأنسب لك.
هل أنت مستعِدّ؟ فعِّل "تكلفة النقرة المحسّنة" الآن.
نفِّذ ذلك الآن: إعداد "ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء"
قبل أن تبدأ في استخدام "ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء"، يجب تفعيل تتبُّع الإحالات الناجحة. ولتحقيق أداء أفضل، ينبغي أن تتلقّى حملتك 50 تحويلاً في الشهر على الأقل. ويسمح سجلّ الإحالات الناجحة هذا للنظام بوضع توقّعات أكثر دقة بشأن معدل الإحالات الناجحة المستقبلي.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإعدادات بجانب الحملة التي تريد تعديلها.
- انقر على عروض الأسعار.
- انقر على تغيير إستراتيجية عروض الأسعار.
- من القائمة المنسدلة، اختر التكلفة المستهدفة للاكتساب.
- أضف مبلغ التكلفة المستهدفة للاكتساب.
- انقر على حفظ.
نفِّذ ذلك الآن: تفعيل "تكلفة النقرة المحسّنة"
ملاحظة: يجب تفعيل تتبُّع الإحالات الناجحة في حملتك لتتمكّن من استخدام "تكلفة النقرة المحسّنة".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإعدادات بجانب الحملة التي تريد تعديلها.
- انقر على عروض الأسعار.
- إذا كنت تستخدم عرض سعر النقرة اليدوي، فحدد خيار تمكين تكلفة النقرة المحسّنة. وللتبديل إلى عرض سعر النقرة اليدوي، انقر على تغيير استراتيجية عروض الأسعار واختَر تكلفة النقرة اليدوية من القائمة المنسدلة، ثم حدِّد خيار تفعيل تكلفة النقرة المحسّنة.
- انقر على حفظ.
