Themen in diesem Artikel:
In Keywords investieren, die bessere Ergebnisse liefern
Wählen Sie hochwertige und relevante Keywords für Ihre Kampagne aus, um die richtigen Kunden zu erreichen. Investieren Sie in Keywords, die bessere Ergebnisse liefern. Beantworten Sie die folgenden Fragen, um zu prüfen, ob Sie die richtigen Keywords ausgewählt haben:
1. Sind Ihre Keywords spezifisch und auf die richtigen Nutzer ausgerichtet?
Ihre Keywords sollten Ihre Produkte und Dienstleistungen möglichst genau beschreiben. Je relevanter und spezifischer Ihre Keywords für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, desto wahrscheinlicher gewinnen Sie damit Kunden.
Keywords, die aus zwei bis drei Wörtern (einer Wortgruppe) bestehen, sind in der Regel am effektivsten.
Keyword: basketball
Dabei handelt es sich um ein sehr allgemeines Keyword. Ihre Anzeige wird wahrscheinlich für fast alle Suchanfragen geschaltet, in denen "basketball" vorkommt, beispielsweise basketball ergebnisse oder basketball videos.
Keywords, die aus einem Wort bestehen, sind häufig großer Konkurrenz ausgesetzt, erfordern höhere Gebote und führen wahrscheinlich nicht zu Conversions.
Dieses Keyword ist spezifischer als einfach nur basketball. Allerdings sind Nutzer, die nach diesem Begriff suchen, nicht unbedingt an Kinderschuhen interessiert. Sie könnten auch nach Schuhen für Erwachsene suchen.
Dieses Keyword ist wahrscheinlich am besten geeignet. Es beschreibt genau das angebotene Produkt. So können Sie sicher sein, dass Nutzer, die nach diesem Keyword suchen, auch tatsächlich an Kinderschuhen interessiert sind.
Dieses Keyword ist äußerst spezifisch. Wenn Sie Basketballschuhe zu günstigen Preisen verkaufen, ist dieses Keyword sehr passend. Nicht vergessen: Sind Keywords zu speziell, geben Nutzer sie unter Umständen nur selten als Suchbegriffe ein.
2. Berücksichtigen Sie unterschiedliche Ansätze bei der Suche?
Um mehr potenzielle Kunden zu erreichen, versuchen Sie, sich in diese hineinzuversetzen. Überlegen Sie, welche Suchbegriffe Nutzer verwenden könnten, um Ihr Unternehmen zu finden. Es empfiehlt sich, weitere gängige Begriffe und Keyword-Varianten in die Keyword-Liste aufzunehmen.
Nutzer, die nach Basketballschuhen für Kinder suchen, verwenden möglicherweise auch ähnliche Begriffe wie jugendliche, jungen oder mädchen. Daher sollten Sie auch folgende Keywords aufnehmen:
- basketball schuhe jugendliche
- basketball schuhe junge
- basketball schuhe mädchen
Nutzer können auch nach Begriffen wie sportschuhe oder sneaker anstatt nach basketballschuhe suchen. Folgende Keywords können Sie also auch hinzufügen:
- sportschuhe kinder
- turnschuhe kinder
- sneaker kinder
3. Filtern Sie irrelevante Suchbegriffe heraus?
Falls Nutzer Suchbegriffe eingeben, die für Ihr Unternehmen nicht von Bedeutung sind, können Sie diese Begriffe herausfiltern. Mit diesen auszuschließenden Keywords verhindern Sie die Schaltung Ihrer Anzeige, wenn Nutzer nach diesen Suchbegriffen suchen.
Beispiel: Wenn Sie das Keyword basketball schuhe verwenden, aber keine Basketballschuhe für Erwachsene verkaufen, sollten Sie die Schaltung Ihrer Anzeige bei Suchanfragen nach basketballschuhe herren oder basketballschuhe damen verhindern. Fügen Sie in diesem Fall herren und damen als auszuschließende Keywords hinzu.
Sie sollten mindestens drei auszuschließende Keywords pro Anzeigengruppe verwenden. Sie können auszuschließende Keywords auch auf Kampagnenebene festlegen. Indem Sie Suchbegriffe herausfiltern, die nicht relevant oder spezifisch genug sind, stellen Sie sicher, dass Sie nur für Klicks zahlen, die für Sie auch rentabel sind.
Anleitung: Keywords einfügen
So fügen Sie Keywords hinzu:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Keywords für Suchanzeigen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie eine Kampagne und dann die Anzeigengruppe aus, der Sie Keywords hinzufügen möchten.
-
Fügen Sie Ihre Keywords im Keyword-Feld hinzu (ein Keyword pro Zeile, wobei jedes Keyword aus mehreren Wörtern bestehen kann).
- Für weitgehend passende Keywords müssen Sie Plural und Singular hinzufügen, etwa Wein und Weine.
- Wenn Sie ein Keyword mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" hinzufügen möchten, setzen Sie den entsprechenden Begriff in Anführungszeichen.
- Um ein genau passendes Keyword hinzuzufügen, setzen Sie den entsprechenden Begriff in Klammern.
- Klicken Sie auf Speichern.
.So erhalten Sie Ideen für Keywords:
- Führen Sie die oben beschriebenen Schritte 1 bis 5 aus.
-
Füllen Sie im Bereich "Keyword-Ideen erhalten" ein oder beide Felder aus.
- Geben Sie eine thematisch passende Website an.
- Geben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an.
- Klicken Sie auf eine Keyword-Idee, um sie der Liste hinzuzufügen.
- Klicken Sie abschließend auf Speichern.
Anleitung: Auszuschließende Keywords einfügen
So fügen Sie auszuschließende Keywords hinzu:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Keywords für Suchanzeigen.
- Klicken Sie oben auf Auszuschließende Keywords.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü und wählen Sie aus, ob Sie die auszuschließenden Keywords einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen oder Anzeigengruppe auswählen und legen Sie die entsprechende Kampagne oder Anzeigengruppe fest.
-
Geben Sie dann ein auszuschließendes Keyword pro Zeile ein.
- Für weitgehend passende auszuschließende Keywords müssen Sie Plural und Singular hinzufügen, etwa Wein und Weine.
- Wenn Sie ein auszuschließendes Keyword mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" hinzufügen möchten, setzen Sie den entsprechenden Begriff in Anführungszeichen.
- Um ein genau passendes Keyword auszuschließen, setzen Sie den Begriff in eckige Klammern.
- Klicken Sie auf Speichern.
Mit automatisierten Geboten mehr Klicks und Conversions erzielen
Die effektive Verwaltung Ihrer Gebote ist wichtig, um einen möglichst hohen Return on Investment zu erzielen.
Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Onlinewerbung haben, sollten Sie Ihre Gebote automatisch von Google Ads verwalten lassen, um mit Ihrem Budget so viele Klicks wie möglich zu erzielen. Die automatische Strategie „Klicks maximieren“ ist die einfachste Gebotsstrategie. Sie eignet sich besonders, wenn Sie die Anzahl der Klicks auf die Website maximieren möchten, aber nicht viel Zeit mit dem Festlegen von Geboten verbringen möchten.
Weitere Vorteile ergeben sich, sobald Sie das Conversion-Tracking aktiviert haben. Dann können Sie nämlich eine automatische Gebotsstrategie nutzen, bei der Ihre Conversion-Daten ausgewertet werden, um noch effektiver zu bieten. Dabei werden Ihre Gebote in Google Ads so angepasst, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions erzielen. Dies kann Ihren ROI noch weiter steigern.
Empfehlung
Um möglichst viele Conversions zu erzielen, sollten Sie Ziel-CPA-Gebote in Betracht ziehen. Dabei handelt es sich um eine automatische Gebotsstrategie, bei der Gebote so festgelegt werden, dass Sie im Rahmen des von Ihnen festgelegten Ziel-CPA möglichst viele Conversions erzielen. Dabei werden die Gebote anhand Ihrer bisherigen Conversion-Daten so angepasst, dass Sie so viele profitable Klicks wie möglich erhalten. Für wertvolle Klicks werden höhere, für weniger wertvolle Klicks niedrigere Gebote festgelegt. Dabei wird Ihr Budget nicht überschritten.
Bei Ziel-CPA-Geboten legen Sie einen Ziel-CPA fest. Das ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion zahlen möchten.
Sind Sie bereit? Jetzt Ziel-CPA-Gebote einrichten
Empfehlung
Um möglichst viele Conversions zu erzielen, sollten Sie den auto-optimierten CPC verwenden. Mithilfe dieser Gebotsfunktion können Sie mehr Conversions zu geringeren Kosten erzielen. Das maximale CPC-Gebot wird nämlich automatisch erhöht oder gesenkt, je nachdem, wie hoch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion ist.
Wenn Sie mehr Conversions erzielen und dabei das manuelle CPC-Gebot selbst steuern möchten, ist der auto-optimierte CPC eine gute Wahl.
Sind Sie bereit? Jetzt auto-optimierten CPC aktivieren
Anleitung: Ziel-CPA-Gebote einrichten
Damit Sie Ziel-CPA-Gebote nutzen können, muss Conversion-Tracking aktiviert sein. Für bessere Leistungen sollte Ihre Kampagne monatlich mindestens 50 Conversions erzielen. Anhand der Daten zu bisherigen Conversions lassen sich präzisere Vorhersagen über die zukünftige Conversion-Rate treffen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie neben der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, auf das Symbol „Einstellungen“.
- Klicken Sie auf Gebote.
- Klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern.
- Wählen Sie Ziel-CPA aus dem Drop-down-Menü aus.
- Legen Sie einen Betrag für den gewünschten Ziel-CPA fest.
- Klicken Sie auf Speichern.
Auto-optimierten CPC aktivieren
Hinweis: Für die Kampagne muss Conversion-Tracking aktiviert sein, um auto-optimierte CPC-Gebote zu nutzen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie neben der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, auf das Symbol „Einstellungen“.
- Klicken Sie auf Gebote.
- Falls Sie bereits manuelle CPC-Gebote verwenden, wählen Sie die Option Auto-optimierten CPC aktivieren aus. Wenn Sie zu manuellen CPC-Geboten wechseln möchten, klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern und wählen Sie Manueller CPC aus dem Drop-down-Menü aus. Klicken Sie anschließend das Kästchen neben Mit auto-optimiertem CPC mehr Conversions erzielen an.
- Klicken Sie auf Speichern.
