Idea chiave: crea gruppi di annunci specifici con gruppi di parole chiave unici e almeno tre annunci ciascuno
I gruppi di annunci servono a specificare gli annunci da mostrare alle persone che utilizzano determinati termini di ricerca. Una campagna nella rete di ricerca deve contenere gruppi di annunci molto specifici con almeno 3 annunci ciascuno. Organizza i gruppi di annunci in base a ciò che pensi che le persone cerchino quando viene attivato l'annuncio.
Ecco un esempio di organizzazione di campagne e gruppi di annunci: se gestisci un negozio di biciclette che vende anche online, potresti creare due campagne: una per le vendite online e una per quelle in negozio. Per ogni campagna, potresti creare i seguenti gruppi di annunci: biciclette per bambini, caschi, skateboard, bici da corsa, mountain bike, bici da strada, antifurto per bici, abbigliamento da ciclismo femminile, abbigliamento da ciclismo maschile, scarpe da ciclismo. Ognuno di questi gruppi di annunci avrebbe parole chiave diverse che potrebbero essere utilizzate dai potenziali clienti quando cercano ciò che vendi.
Per organizzare a dovere l'account, crea gruppi di annunci molto specifici: ogni gruppo di annunci deve avere parole chiave strettamente correlate tra loro e ciascuna di esse deve essere pertinente a un certo concetto, diverso da quelli a cui sono dedicati gli altri gruppi di annunci. È più probabile che una persona alla ricerca di un casco faccia clic su un annuncio di caschi piuttosto che su uno generico di attrezzature per il ciclismo. La specificità e i dettagli aumentano la pertinenza dei tuoi annunci. Un annuncio pertinente tende a essere di qualità superiore, pertanto ha un rendimento migliore nell'asta dell'annuncio e genera più clic e conversioni, quali registrazioni alla newsletter, chiamate o vendite.
Ogni gruppo di annunci dovrebbe avere almeno tre annunci di qualità. In questo modo, il sistema può ottimizzare il rendimento e tu puoi controllarne i dati per scoprire qual è il messaggio che fa più presa sul tuo pubblico.
