主題: 効果的な広告を作成するには、顧客が何を求めているかを思い浮かべる
理想的な状況では、テキスト広告は顧客が購入したいものに直接関係しています。たとえば、ある顧客が Google で「ユリ 花の配達 24 時間」と検索し、「ユリのご注文 - 24 時間以内にお届け」という見出しの広告が表示された場合、顧客はその広告をクリックして花のウェブサイトにアクセスし、注文を完了します。内容の充実したテキスト広告を作成するうえで役立つ 6 つのヒントを、以下にご紹介します。
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宣伝している内容を明確にする。 広告をクリックする顧客には、あらかじめその大まかな内容を知らせておく必要があります。広告の見出しには、少なくとも 1 つのキーワードを含めてください。「デジタルカメラ」をキーワードとして含めている場合、広告見出しの候補としては「デジタルカメラの購入」などが挙げられます（広告文における商標の使用は、Google 広告の商標に関するポリシーに準拠する必要があります）。
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関連性を高める。 顧客に回答や解決策を提供するようにします。たとえば、顧客がお住まいの地域の周辺で解決策を探している場合、広告主様の所在地は最も効果的な情報であり、見出しに追加する必要があります。
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広告文と見出しを一致させる。広告全体に一貫性があることを確認してください。
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広告とランディング ページを一致させる。ランディング ページ（広告とリンクさせるウェブサイトのページ）には、広告で宣伝しているプロモーションや商品の情報を含めてください。探している情報がすぐに見つからなければ、ユーザーは他のサイトに移動してしまう可能性があります。
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広告が承認されていることを確認する。 質の高さを確保するために、すべての広告は高度な編集基準を満たす必要があります。たとえば、不要な空白や明確でない URL を使ったり、不適切な方法で強調したりしないようにします。詳しくは、テキスト広告の要件についてご覧ください。
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モバイル ユーザーにアプローチする。モバイル端末専用の広告を作ることも効果的です。その際には、モバイルサイトのページを広告のランディング ページとして使用し、モバイル ユーザーに適した方法で広告を掲載します。
