Ви вже знаєте про основні риси й переваги інтернет-маркетингу та можете оцінити якість свого веб-сайту. Саме час більше дізнатися про Google Ads – програму Google для розміщення реклами в Інтернеті – і побачити, як можна її застосовувати.
Як працює Google Ads
Ваше оголошення може показуватися, коли користувач здійснює пошук за термінами, пов’язаними з вашим товаром або послугою, чи переглядає веб-сайт із контентом, який стосується вашої компанії. Нижче докладніше описано, як це відбувається.
Ключові слова – зв’язок із клієнтами
Ключовими називаються слова або фрази, які ви вибираєте, налаштовуючи кампанію Google Ads. Це терміни, які можуть використовувати ваші потенційні клієнти під час пошуку товарів або послуг, подібних до ваших.
Якщо підібрати вдалі ключові слова, створені вами оголошення будуть показуватися користувачам, які здійснюють пошук за схожими термінами або переглядають вебсайт із подібним контентом.
Наприклад, якщо ви пропонуєте доставку живих квітів, ключовим словом для оголошення, яке рекламує таку послугу, може бути доставка живих квітів. Якщо хтось шукатиме в Google інформацію за цим запитом або схожим терміном, ваше оголошення може з’явитися поруч із результатами пошуку Google чи на інших вебсайтах, пов’язаних із такою послугою.
Участь в аукціоні оголошень
Як Google Ads визначає, які оголошення показувати? Це відбувається миттєво на аукціоні оголошень, який проводиться щоразу, коли користувач шукає інформацію в Google або відвідує сайт, де показуються оголошення.
Google Ads обчислює показник, який називається рейтингом оголошень і використовується, щоб визначати, чи придатна ваша реклама для показу, і якщо так, то де на сторінці вона відображатиметься відносно інших оголошень у разі перемоги на аукціоні. Це означає, що рейтинг оголошення визначається двічі на кожному аукціоні. Коли ваше оголошення бере участь в аукціоні, його рейтинг може змінюватися залежно від кількох факторів, таких як рівень конкуренції, контекст пошуку користувача і якість оголошення у відповідний момент. На рейтинг оголошення впливають 6 наведених нижче факторів.
- Ваша ставка.Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте максимальну суму, яку готові заплатити за клік оголошення. Зазвичай фактично сплачена сума буде нижчою за вказану. До того ж ставку можна змінювати будь-коли.
- Якість оголошень і цільової сторінки. Google Ads також оцінює релевантність і корисність оголошення й зв’язаного з ним вебсайту для користувача, який здійснює пошук. Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати (і за потреби покращувати) в обліковому записі Google Ads.
- Мінімальний рейтинг оголошення. Ми дбаємо про якість реклами, тому користувачам показуються тільки ті оголошення, рейтинг яких перевищує порогове значення.
- Рівень конкуренції на аукціоні. Якщо за ту саму позицію змагаються два оголошення з однаковим рейтингом, вони мають рівні шанси на показ. Що значнішою буде різниця в рейтингах оголошень двох рекламодавців, то ймовірніші шанси на показ матиме оголошення з вищим рейтингом, однак такому рекламодавцю, можливо, доведеться заплатити більшу ціну за клік.
- Контекст пошуку користувача. Контекст має чимале значення під час аукціону оголошень. Рейтинг оголошення враховує введені пошукові терміни, місцеположення користувача під час пошуку, тип пристрою (наприклад, мобільний телефон чи комп’ютер), час пошуку, походження пошукових термінів, інші оголошення та результати пошуку, які показуються на цій сторінці, а також додаткові сигнали й атрибути користувача.
- Прогнозований вплив об’єктів та інших форматів оголошень. Створюючи оголошення, ви можете включити в нього додаткові відомості, як-от номер телефону або посилання на певні сторінки свого сайту. Такі доповнення називаються об’єктами оголошень. Google Ads оцінює, наскільки використані об’єкти й інші формати впливають на ефективність оголошення.
За що ви платите
Якщо вибрати ставку ціни за клік (CPC), плата з вас буде стягуватися лише тоді, коли користувач зацікавиться вашим оголошенням, натисне його та перейде на веб-сайт. У Google Ads ви вказуєте максимальну суму, яку готові платити за клік оголошення (максимальну ставку ціни за клік), але фактично з вас може стягуватися менша сума.
Ви керуєте власним бюджетом Google Ads і вибираєте, яку суму в середньому витрачати щодня. У дні, коли ваше оголошення користується більшою популярністю, Google Ads може допустити перевищення середнього щоденного бюджету (максимум удвічі), щоб ви не втратили цінні кліки. Але наприкінці місяця сума, яку вам потрібно буде сплатити, не перевищуватиме середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).
Якщо ви призупинили кампанію в середині місяця або оголошення показувалися з перервами, загальна сума платежу може не відповідати заданій щоденним бюджетом.
Якщо ви платите за конверсії, щоденні витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі.
Тепер ви знаєте, як працює програма Google Ads. Час побачити, як ви можете її застосовувати.
Як вибрати оптимальний варіант інтернет-маркетингу
Розміщуючи рекламу в Google Ads, ви робите фінансову інвестицію в розвиток свого бізнесу. Але самих грошей для досягнення успіху недостатньо. Надзвичайно важливо регулярно перевіряти звіти в обліковому записі Google Ads і коригувати налаштування, доки рентабельність інвестицій не досягне потрібного рівня.
Нижче коротко описано, як ефективно використовувати можливості облікового запису Google Ads. Якщо ви вважаєте, що не маєте достатньо часу або бюджету для застосування програми Google Ads, ми запропонуємо вам інші сервіси Google, за допомогою яких ви зможете представити свою компанію потенційним клієнтам, використовуючи наявні ресурси.
Скільки часу знадобиться
Переглядайте дані в обліковому записі Google Ads принаймні раз на тиждень. Важко сказати, скільки часу вам на це знадобиться, але виділіть принаймні 30–60 хвилин на тиждень, щоб перевіряти ефективність своїх оголошень та ключових слів і за потреби коригувати їх.
Як і в будь-якій новій справі, спершу вам буде потрібно трохи більше часу, щоб навчитись користуватися різними функціями. Радимо також ознайомитися з двома іншими посібниками з цієї серії. У них ви дізнаєтеся, як створювати ефективні кампанії Google Ads відповідно до своїх цілей, а також як швидко відстежувати й покращувати результати.
Не маєте часу на перевірку рентабельності інвестицій? Тоді скористайтесь одним із наведених нижче варіантів.
Розумні кампанії зроблять усе за васКерування бізнесом потребує постійної уваги. Саме на цьому ви зможете зосередитися завдяки розумним кампаніям, адже вони автоматично керуватимуть показом ваших оголошень в Інтернеті, якомога ефективніше використовуючи виділений бюджет. Просто вкажіть тип товарів чи послуг, які ви пропонуєте, створіть оголошення й визначте бюджет, а ми зробимо решту. Докладніше про розумні кампанії.
Почніть роботу з розумними кампаніями.
Ви можете найняти партнера Google, який керуватиме вашим обліковим записом Google Ads. Партнерами Google є агентства, спеціалісти з маркетингу й експерти з інтернет-реклами, які отримали сертифікат Google, щоб керувати обліковими записами Google Ads.
До ваших послуг тисячі партнерів Google у всьому світі. Ви можете вибрати певного партнера за іменем або назвою агентства чи просто шукати за місцеположенням, обсягом рекламного бюджету або видом послуг, які вас цікавлять. Як знайти партнера Google.
Скільки грошей знадобиться
Кожна вдала інвестиція показує результат лише з часом. І Google Ads не виключення. Тому варто виділити певний бюджет для оптимізації ваших кампаній інтернет-маркетингу.
Профіль компанії – безкоштовний інструмент для показу інформації про компанію на Картах Google
Якщо ви не можете виділити окремий бюджет на рекламу або просто хочете показувати інформацію про свою компанію в різних сервісах Google, створіть профіль компанії.
За допомогою цього безкоштовного сервісу ви можете створити й розмістити інформацію про компанію на Картах Google, щоб користувачі бачили її під час пошуку в Google. Вона також може з’являтися на сайті google.com, Картах Google і в сервісі Google Планета Земля, коли користувачі здійснюють пошук за назвою або категорією вашої компанії. Докладніше про профіль компанії.
Хочете дізнатися більше про Google Ads? Чудово! Перейдіть до наступного посібника в цій серії та дізнайтесь, як створити кампанію, щоб охопити нових клієнтів.
