Artık dijital pazarlamanın temellerini ve avantajlarını öğrendiğinize ve web sitenizin hazır olup olmadığını değerlendirdiğinize göre, sizi Google'ın dijital reklamcılık programı olan Google Ads ile tanıştırabilir ve size uygun olup olmadığına bakabiliriz.
Google Ads'in işleyiş şekli
Bir kullanıcı ürün veya hizmetlerinizle alakalı terimleri aradığında ya da işletmenizle alakalı içerik bulunan bir web sitesini ziyaret ettiğinde reklamınız gösterilebilir. İşleyiş şekli nasıldır?
Anahtar kelimeler müşterilerle bağlantı kurmanızı sağlar
Anahtar kelimeler, Google Ads kampanyanızı oluştururken seçtiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Bunlar, potansiyel müşterilerinizin sizinkilere benzer ürün veya hizmetler için arama yaparken kullanma ihtimalinin yüksek olduğunu düşündüğünüz terimlerdir.
Anahtar kelimelerinizi, oluşturduğunuz reklamlarla uyumlu hale getirmek, bir kullanıcı benzer terimleri aradığında veya alakalı içeriğe sahip bir web sitesini ziyaret ettiğinde reklamınızın gösterilebilmesini sağlar.
Örneğin, gerçek çiçek satıyorsanız gerçek çiçek satışı tanıtımı yapılan bir reklamla birlikte gerçek çiçek satışı ifadesini anahtar kelimelerinizde kullanabilirsiniz. Kullanıcı Google'da gerçek çiçek satışı kelime öbeğini veya benzer bir terimi aradığında reklamınız Google arama sonuçlarının yanında ya da gerçek çiçek satışıyla ilgili diğer web sitelerinde görünebilir.
Harekete geçin ve reklam açık artırmasına katılın
Google Ads, hangi reklamların gösterilmesi gerektiğini nasıl belirler? İşlemin tamamı, kullanıcılar Google'da her arama yaptığında veya reklam gösteren siteleri her ziyaret ettiğinde yapılan ve çok kısa sürede tamamlanan bir reklam açık artırmasında gerçekleşir.
Google Ads, reklam sıralaması olarak adlandırılan bir puanı hesaplar. Bu değer, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını, uygunsa diğer reklamlara kıyasla (böyle bir durum söz konusuysa) sayfanın neresinde gösterileceğini belirlemek için kullanılır. Her açık artırmada, önce reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını belirlemek, daha sonra da reklamınızın diğer uygun reklamlara göre sıralamasını belirlemek için reklam sıralamanız iki kez hesaplanır. Reklamınız açık artırmada rekabet ettiğinde reklam sıralaması, rekabet gücünüz, kullanıcı aramasının bağlamı ve o anki geçerli reklam kaliteniz gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir. Genel anlamda, reklam sıralamasının 6 faktörü olduğunu düşünebilirsiniz:
- Teklifiniz: Teklifinizi ayarlayarak reklamınızın aldığı bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Gerçekte ödediğiniz tutar ise genellikle bu tutardan daha düşüktür ve teklifinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
- Reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi: Google Ads, reklamınız ile reklamda bağlantısı verilen web sitesinin, müşteri için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu da kontrol eder. Reklamınızın kalitesiyle ilgili değerlendirmemiz kalite puanınızda özetlenir. Kalite puanını Google Ads hesabınızdan izleyebilir ve iyileştirmeye çalışabilirsiniz.
- Reklam sıralaması eşikleri: Yüksek kaliteli reklamlar elde edilmesine yardımcı olmak amacıyla bir reklamın gösterilmesi için ulaşılması gereken minimum eşikleri belirliyoruz.
- Bir açık artırmanın rekabet gücü: Aynı konum için rekabet eden iki reklamın reklam sıralamaları benzerse her birinin o konumu kazanma olasılığı benzer olur. İki reklamverenin reklamları arasında reklam sıralamasındaki fark açıldığında, sıralaması yükselen reklamın kazanma olasılığı artacaktır, ancak aynı zamanda ilgili reklamveren, kazanma olasılığının artması için daha yüksek bir tıklama başına maliyet ödeyebilir.
- Kullanıcının arama bağlamı: Reklam açık artırmasında bağlam önemlidir. Reklam sıralaması hesaplanırken kullanıcının girdiği arama terimleri, arama anındaki konumu, kullandığı cihazın türü (ör. mobil veya masaüstü), arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ile diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri dikkate alınır.
- Reklam öğelerinizin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi: Reklamınızı oluştururken reklama telefon numarası gibi ek bilgiler veya sitenizdeki belirli sayfalar için daha fazla bağlantı ekleme seçeneğiniz vardır. Bunlara reklam öğeleri denir. Google Ads, kullandığınız öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin reklamınızın performansını nasıl etkileyeceğini tahmin eder.
Ödeyeceğiniz nihai tutar
Tıklama başına maliyet (TBM) teklifini kullanırsanız yalnızca kullanıcılar ilgi gösterip reklamınızı tıkladığında ve web sitenizi ziyaret ettiğinde ödeme yaparsınız. Reklamınıza yapılan tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutarı (maksimum tıklama başına maliyet teklifi olarak adlandırılır) Google Ads'e söylersiniz ancak ücretlendirildiğiniz tutar bundan daha düşük olabilir.
Google Ads bütçenizin kontrolü sizdedir. Harcamak istediğiniz günlük ortalama tutara siz karar verirsiniz. Reklamınızın daha popüler olduğu günlerde, bu değerli tıklamaları kaçırmamanız için Google Ads ortalama günlük bütçenizin iki katına kadar çıkmanıza izin verir. Ancak, bir ay boyunca, ortalama günlük bütçenizin bir aydaki ortalama gün sayısına (30,4) çarpımıyla elde edilen tutardan daha fazla ücretlendirilmeyeceğiniz için endişelenmenize gerek yoktur.
Ay ortasında duraklatılan veya başka bir nedenle ay boyunca yayınlanmayan kampanyalarınızda, ortalama günlük bütçeleriniz ile toplam masraflarınız arasında tutarsızlıklar olduğunu görebilirsiniz.
Dönüşümler için ödeme yaptığınız kampanyalarda günlük harcamalarınız, ortalama günlük bütçenizin 2 katını aşabilir.
Artık Google Ads'in işleyişini biliyorsunuz. Şimdi, size uygun olduğundan emin olalım.
Sizin için en uygun olan dijital pazarlama seçeneği hangisi?
Google Ads ile reklam yayınladığınızda işinize finansal bir yatırım yaparsınız. Ancak başarıyı yakalamak için paradan daha fazlası gerekir. Google Ads hesabınızı düzenli olarak kontrol etmek ve yatırım getirinizden memnun oluncaya kadar ayarlamalar yapmak için zaman ayırmak da önemlidir.
Başarılı bir Google Ads hesabı yönetmek için gerekenlerin özeti aşağıda verilmiştir. Google Ads için gerekli zamanı veya bütçeyi ayıramayacağınızı düşünüyorsanız endişelenmeyin. Size, sınırlarınızı zorlamadan, işletmenizi doğru müşterilerin karşısına çıkarabilecek diğer Google hizmetlerini göstereceğiz.
Zaman yatırımı
Google Ads hesabınızda haftada en az bir kez oturum açmayı planlayın. Hesabınızda geçirdiğiniz süre değişiklik gösterir. Ancak, reklamlarınız ile anahtar kelimelerinizin performansını kontrol etmek ve performansı artıracak ayarlamalar yapmak için haftada 30 dakika ila bir saat kadar zaman ayırmanız önerilir.
Yeni başladığınız her çalışmada olduğu gibi, işin nasıl yapıldığını öğrenmek için başlangıçta biraz daha fazla zaman ayırmanız gerekebilir. Bu serideki diğer 2 kılavuza devam etmenizi öneririz. Bu kılavuzlar, hedeflerinize göre doğru Google Ads kampanyasını oluşturmanız ve mümkün olduğunca hızlı bir şekilde sonuçlarınızı izleyip iyileştirmeniz için size yol gösterir.
Yatırımınızın karşılığını alıp almadığınızdan emin olacak zamanınız yok mu? Bunun yerine, zaman kazandıran şu seçeneklerden birini deneyebilirsiniz:
Reklam yayınlama işini akıllı kampanyalara bırakmaAkıllı kampanyalar, bütçenizden en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için internetteki reklamlarınızı otomatik olarak yöneterek zamanınızı zaten tam zamanlı bir iş olan işletme yönetimine ayırabilmenizi sağlar. Ne türde bir ürün veya hizmet sunduğunuzu bize söylemeniz, reklamınızı yazmanız ve bütçe belirlemeniz yeterlidir. Gerisini bize bırakabilirsiniz. Akıllı kampanyalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Akıllı kampanyaları kullanmaya başlayın.
Google Ads hesabınızı sizin yerinize yönetmesi için bir Google İş Ortağı ile çalışabilirsiniz. Google İş Ortakları Google Ads hesaplarını yönetmek için Google sertifikası alan ajanslar, pazarlama uzmanları ve dijital odaklı uzmanlardır.
Dünya genelinde binlerce Google İş Ortağı bulunur. İş Ortaklarını isme, bulunduğunuz konuma, reklam bütçenize ya da yardım almak istediğiniz hizmet türüne göre arayabilirsiniz. Doğru Google İş Ortağı'nı nasıl bulacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.
Finansal yatırım
Tüm iyi yatırımlar gibi Google Ads'in de sonuç vermesi biraz zaman alır. Performansı artırırken özellikle dijital pazarlama için bütçe ayırmak faydalı olacaktır.
İşletmenizin ücret ödemeden Google Haritalar'da görünmesi için İşletme Profili'ni kullanın.
Bütçe ayırmaya hazır değilseniz veya yalnızca işletmenizin Google üzerinde daha fazla yerde görünmesini istiyorsanız İşletme Profili'ni deneyebilirsiniz.
Bu ücretsiz hizmet, kullanıcıların Google'da arama yaptığında işletmenizi görebilmesi için Google Haritalar'da işletme girişleri oluşturmanızı ve yönetmenizi sağlar. Bir kullanıcı işletmenizin adını veya kategorisini arattığında, işletme bilgileriniz Google.com, Google Haritalar ve Google Earth'te de görünebilir. İşletme Profili hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads ile devam etmek mi istiyorsunuz? Mükemmel! Bu serinin sıradaki kılavuzu olan Yeni müşterilere ulaşacak bir kampanya oluşturma konusunu inceleyin.
