Întrucât acum cunoașteți noțiunile de bază și avantajele marketingului online și ați evaluat adecvarea site-ului dvs., vă vom prezenta Google Ads, programul de publicitate online oferit de Google, și ne vom asigura că vi se potrivește.
Cum funcționează programul Google Ads
Anunțul dvs. poate apărea atunci când un utilizator caută termeni referitori la produsele ori serviciile dvs. sau când se află pe un site cu conținut similar acestora. Cum funcționează?
Cuvintele cheie vă pun în legătură cu clienții
Cuvintele cheie reprezintă termeni sau expresii pe care le alegeți atunci când creați campania Google Ads. Aceștia sunt termeni pe care credeți că îi vor folosi clienții potențiali atunci caută produse sau servicii ca ale dvs.
Dacă asociați cuvintele cheie cu anunțurile create, veți putea afișa anunțul atunci când cineva caută termeni similari sau accesează un site cu conținut similar.
De exemplu, dacă livrați flori proaspete, puteți folosi livrare flori proaspete drept cuvânt cheie asociat unui anunț care promovează livrare flori proaspete. Când un utilizator caută pe Google folosind expresia livrare flori proaspete sau un termen similar, anunțul dvs. poate apărea lângă rezultatele căutării Google sau pe alte site-uri referitoare la livrarea de flori proaspete.
Participați la licitația publicitară
Cum stabilește Google Ads ce anunțuri să afișeze? Totul se întâmplă cu ajutorul unei licitații publicitare foarte rapide, care are loc de fiecare dată când un utilizator caută pe Google sau accesează un site care afișează anunțuri.
Google Ads calculează un scor numit Punctajul general al anunțului, care se folosește pentru a stabili dacă anunțurile sunt eligibile pentru afișare și, dacă sunt eligibile, unde se afișează anunțurile în pagină (dacă este cazul) în raport cu alte anunțuri. În fiecare licitație, punctajul general al anunțului se calculează mai întâi pentru a stabili dacă anunțul este eligibil pentru afișare și a doua oară pentru a stabili unde este poziționat anunțul în raport cu alte anunțuri eligibile. Când anunțul concurează într-o licitație, punctajul general al acestuia se poate modifica în funcție de mai mulți factori, inclusiv concurența, contextul în care utilizatorul face căutarea și calitatea anunțului din momentul respectiv. La nivel înalt, puteți considera că punctajul general al anunțului are șase factori:
- suma licitată: atunci când stabiliți suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru un clic pe anunț. Valoarea pe care o veți plăti, de fapt, este adesea mai mică, iar suma licitată poate fi modificată oricând.
- calitatea anunțurilor și a paginii de destinație: Google Ads verifică relevanța și utilitatea anunțului dvs. și a site-ului la care trimite acesta din perspectiva clientului. Evaluarea calității anunțului este cuprinsă în Scorul de calitate, pe care îl puteți monitoriza și optimiza în contul Google Ads;
- pragurile pentru punctajul general al anunțului: pentru a ne asigura că se difuzează anunțuri de calitate înaltă, stabilim praguri minime pe care trebuie să le atingă un anunț pentru a se difuza;
- competitivitatea unei licitații: dacă două anunțuri care concurează pentru aceeași poziție au punctaje generale similare, fiecare va avea șanse similare de a câștiga poziția respectivă. Pe măsură ce crește diferența de punctaj general dintre anunțurile celor doi advertiseri, anunțul cu punctajul mai mare va avea șanse mai mari să câștige, dar este posibil să plătească și un cost pe clic mai mare, pentru o probabilitate mai mare de a câștiga.
- contextul de căutare al fiecărui utilizator: în cazul licitației publicitare, contextul este important. Când calculăm punctajul general al anunțului, analizăm termenii de căutare introduși de utilizator, locația acestuia în momentul căutării, tipul de dispozitiv folosit (de exemplu, mobil sau desktop), ora căutării, natura termenilor de căutare, alte anunțuri și rezultate ale căutării care apar în pagină și alte semnale și atribute.
- impactul estimat al elementelor anunțurilor și al altor formate de anunțuri: când creați anunțul, aveți opțiunea de a adăuga informații suplimentare, cum ar fi un număr de telefon sau linkuri spre anumite pagini de pe site. Acestea se numesc elemente ale anunțurilor. Google Ads estimează modul în care va fi influențată performanța anunțului de elemente și de celelalte formate de anunțuri folosite.
Cât plătiți până la urmă
Atunci când folosiți licitarea cost-pe-clic (CPC), sunteți taxat(ă) numai când un utilizator este suficient de interesat încât să dea clic pe anunț și să vă acceseze site-ul. Îi comunicați programului Google Ads cât sunteți dispus(ă) să plătiți pentru un clic pe anunț (valoare numită sumă licitată cost-pe-clic maximă), dar puteți fi taxat(ă) cu o valoare mai mică.
Dvs. dețineți controlul asupra propriului buget Google Ads. Dvs. decideți care este suma medie pe care doriți să o cheltuiți zilnic. În zilele când anunțul se bucură de mai multă popularitate, Google Ads va permite depășirea bugetului zilnic mediu cu până la 100 %, astfel încât să nu pierdeți clicuri valoroase. Nu vă faceți griji, în decursul unei luni nu veți fi taxat(ă) mai mult decât bugetul mediu zilnic înmulțit cu numărul mediu de zile dintr-o lună (30,4).
În cazul campaniilor întrerupte la mijlocul lunii sau al celor care nu sunt difuzate, dintr-un motiv sau altul, pe durata întregii luni, este posibil să constatați discrepanțe între bugetele zilnice medii și costurile totale.
Pentru campaniile în care plătiți pentru conversii, cheltuielile zilnice ar putea depăși cu mai mult de 100 % bugetul zilnic mediu.
Acum știți cum funcționează Google Ads. În continuare, să ne asigurăm că acest program este potrivit pentru dvs.
Ce opțiune de marketing online este potrivită pentru dvs.?
Atunci când faceți publicitate prin Google Ads, investiți financiar în afacerea dvs. Însă succesul nu depinde numai de bani. Este esențial să investiți și timp pentru a verifica în mod regulat contul Google Ads și pentru a face ajustări până când sunteți mulțumit(ă) de rentabilitatea investiției.
Vă prezentăm, în continuare, elementele necesare pentru gestionarea unui cont Google Ads de succes. Dacă nu credeți că puteți dedica timpul sau bugetul necesar programului Google Ads, nu vă faceți griji! Vă vom recomanda alte servicii Google care pot plasa compania în fața clienților fără prea multe eforturi din partea dvs.
Investiție de timp
Propuneți-vă să vă conectați la contul Google Ads minimum o dată pe săptămână. Timpul petrecut acolo variază, dar vă recomandăm între 30 de minute și o oră pe săptămână pentru a verifica performanța anunțurilor și a cuvintelor cheie și pentru a face ajustări care pot spori această performanță.
La fel ca în orice situație nouă, poate fi necesară o perioadă de acomodare. Vă recomandăm să consultați și celelalte două ghiduri din această serie. Acestea vă vor prezenta modul de creare a campaniei Google Ads potrivite pe baza obiectivelor proprii și de urmărire și îmbunătățire a rezultatelor cât mai repede posibil.
Nu aveți timpul necesar pentru a vă asigura că investiția dă rezultate? Vă recomandăm una dintre opțiunile de mai jos, care vă vor ajuta să economisiți timp.
Lăsați munca în seama campaniilor inteligenteAdministrarea unei companii este o slujbă cu normă întreagă, iar campaniile inteligente vă acordă timpul necesar pentru aceasta, întrucât gestionează automat anunțurile dvs. online, ajutându-vă, astfel, să profitați la maximum de buget. Nu trebuie decât să ne spuneți ce tip de produs sau serviciu oferiți, să creați anunțul și să stabiliți un buget. Apoi lăsați restul în seama noastră. Aflați mai multe despre campaniile inteligente.
Începeți să folosiți campaniile inteligente.
Vă recomandăm să angajați un Google Partner care să vă gestioneze contul Google Ads. Programul Google Partners cuprinde agenții, specialiști în marketing și experți online care au primit certificarea Google pentru a gestiona conturi Google Ads.
Există mii de parteneri Google în întreaga lume. Puteți căuta un partener în funcție de nume, de locația dvs., de bugetul publicitar sau de tipul de serviciu pentru care aveți nevoie de ajutor. Aflați mai multe despre identificarea unui Google Partner potrivit.
Investiție financiară
Toate investițiile bune devin rentabile după o vreme, iar Google Ads nu face excepție. Este recomandat să alocați un buget special pentru marketingul online.
Folosiți profilul de companie pentru a vă afișa gratuit compania pe Google Maps
Dacă nu sunteți gata să alocați un buget sau dacă doriți să afișați compania în mai multe locuri de pe Google, încercați Profilul Companiei.
Acest serviciu gratuit vă permite să creați și să gestionați înregistrările companiei pe Google Maps, astfel încât utilizatori să poată vedea compania dvs. atunci când caută pe Google. Informațiile companiei dvs. pot apărea și pe Google.ro, Google Maps și Google Earth atunci când un utilizator caută numele sau categoria companiei dvs. Aflați mai multe despre profilul de companie.
Doriți să folosiți programul Google Ads? Excelent! Accesați următorul ghid din serie, Crearea unei campanii care atrage noi clienți.
