Nu, hvor du har sat dig ind i de grundlæggende oplysninger om og fordelene ved onlinemarketing og tjekket, at dit website er gjort klar til indtægtsgenerering, er det tid til at præsentere dig for Googles onlineannonceringsprogram, Google Ads, og tilpasse din brug af det til dine konkrete formål.
På denne side:
Sådan fungerer Google Ads
Din annonce kan vises, når en person søger efter termer med relation til dit produkt eller din tjeneste, eller når de browser på et website med indhold, der er relateret til din virksomhed. Hvordan fungerer det?
Søgeord bygger bro mellem dig og dine kunder
Søgeord er ord eller sætninger, som du vælger, når du opsætter din Google Ads-kampagne. Disse er termer, som du tror, at dine potentielle kunder bruger, når de søger efter dine produkter eller tjenester.
Ved at matche dine søgeord med de annoncer, du opretter, gør du det muligt at få vist din annonce, når en person søger efter lignende termer eller besøger et website med relateret indhold.
Hvis du eksempelvis leverer friske blomster, kan du bruge "levering af friske blomster" som søgeord og kombinere det med en annonce, hvor du promoverer "levering af friske blomster". Når en person efterfølgende bruger udtrykket "levering af friske blomster" eller en lignende term ved søgning på Google, kan din annonce blive vist ud for Googles søgeresultater eller på andre websites med relation til levering af friske blomster.
Sådan fungerer annonceauktionen
Hvordan afgør Google Ads, hvilke annoncer der skal vises? Det afgøres på en lynhurtig annonceauktion, der afholdes, hver gang en person søger på Google eller besøger et website, der viser annoncer.
Google Ads beregner et resultat (annoncerangeringen), som bruges til at afgøre, om dine annoncer er kvalificerede til at blive vist, og hvor på siden dine annoncer vises (hvis de overhovedet vises) i forhold til andre annoncer. Når en person søger på Google, kører vi forskellige auktioner for hver enkelt annoncelokation. Eksempelvis udvælges annoncer øverst på siden på en anden annonceauktion end den, hvor der udvælges annoncer til visning på andre annoncelokationer. Dine annoncer bliver ikke vist flere gange på samme annoncelokation, men de kan blive vist flere gange på forskellige annoncelokationer. På hver auktion foretages der først beregning af annoncerangering for at afgøre, om din annonce er kvalificeret til at blive vist, og derefter endnu en beregning for at afgøre, hvor din annonce skal rangeres i forhold til andre kvalificerede annoncer. Når din annonce konkurrerer på en auktion, kan dens annoncerangering ændres afhængigt af flere faktorer, herunder din konkurrence, konteksten for personens søgning og din annoncekvalitet på det pågældende tidspunkt. Overordnet set er annoncerangeringen et resultat af 6 forskellige faktorer:
- Dit bud: Når du angiver et bud, angiver du det maksimale beløb, du er villig til at betale for et klik på din annonce i Google Ads. Du kommer typisk til at betale mindre, og du kan til enhver tid ændre dit bud.
- Dine annoncers og din landingssides kvalitet: Formålet med Google Ads er at give brugerne resultater af høj kvalitet via en vurdering af en række forskellige faktorer, heriblandt annoncens og landingssidens nyttighed og relevans, de forventninger, brugerne har til landingssiden, som følge af det annoncemateriale, de har klikket på, hvor let det er at navigere på landingssiden, samt andre signaler for søgekvalitet.
Vores vurdering af din annonces kvalitet opsummeres i det kvalitetsresultat, du kan se på din Google Ads-konto.
- Grænser for annoncerangering: For at sikre, at der bliver vist annoncer af høj kvalitet, angiver vi minimumsgrænser, som skal overholdes, for at en annonce kan blive vist.
- Konkurrence på auktionen: Hvis to annoncører konkurrerer om den samme position og deres annoncer har stort set samme annoncerangering, har de lige stor chance for at opnå den pågældende position. Hvis annoncerangeringsforskellen mellem de to annoncørers annoncer øges, har annoncøren med den højest rangerede annonce større sandsynlighed for at vinde auktionen, men vedkommende kommer muligvis også til at betale en højere pris pr. klik på grund af den større sandsynlighed for at vinde.
- Konteksten for en persons søgning: På annonceauktionen er konteksten vigtig. Ved beregning af annoncerangering tjekker vi de søgetermer, personen har indtastet, personens lokation på søgetidspunktet, den type enhed, personen bruger (f.eks. mobilenhed eller computer), tidspunktet for søgningen, arten af søgetermer, andre annoncer og søgeresultater, der vises på siden, samt andre brugersignaler og -attributter.
- Dine annonceaktivers og andre annonceformaters forventede effekt: Når du opretter din annonce, har du mulighed for at føje supplerende oplysninger til den, f.eks. et telefonnummer, eller tilføje flere links til bestemte sider på dit website. Disse kaldes annonceaktiver. I Google Ads estimeres det, hvilken indvirkning aktiver og andre annonceformater, du bruger, har på din annonces effektivitet.
Hvor meget betaler du i Google Ads?
Hvis du bruger budgivning med pris pr. klik (CPC, cost-per-click), opkræves du kun, når en person er interesseret nok til at klikke på din annonce og gå til dit website. Du fortæller Google Ads, hvor meget du maksimalt er villig til at betale for et klik på din annonce (kaldes maksimal budpris pr. klik), men du kan blive opkrævet et mindre beløb end dette.
Du har fuld kontrol over dit Google Ads-budget. Du bestemmer det gennemsnitlige beløb, du ønsker at bruge hver dag. På de dage, hvor din annonce er mere populær, tillader Google Ads op til det dobbelte af dit gennemsnitlige daglige budget, så du ikke går glip af de værdifulde klik. Men bare rolig, over en måned vil du ikke blive opkrævet mere end dit gennemsnitlige daglige budget gange det gennemsnitlige antal dage i en måned (30,4).
For kampagner, der sættes på pause midt på måneden eller af andre årsager ikke kører hele måneden, vil du kunne opleve uoverensstemmelser mellem dine gennemsnitlige daglige budgetter og dine samlede opkrævninger.
For de kampagner, hvor du betaler for konverteringer, kan dine daglige udgifter overstige dit gennemsnitlige daglige budget med mere end det dobbelte.
Nu ved du, hvordan Google Ads fungerer. Så nu er det tid til at finde ud af, om det er den rigtige løsning for dig.
Hvilken onlinemarketingløsning er den optimale for dig?
Når du annoncerer med Google Ads, investerer du samtidig i din virksomhed. Der skal dog mere end penge til at få succes. Det er også meget vigtigt, at du investerer tid i jævnligt at tjekke din Google Ads-konto og foretage justeringer, indtil du er tilfreds med investeringsafkastet.
Her er en gennemgang af, hvad der kræves for at administrere en vellykket Google Ads-konto. Hvis du ikke mener, at du har den nødvendige tid eller det nødvendige budget til at få succes med Google Ads, så fortvivl ikke. Vi henviser dig til Googles andre tjenester, så du kan vise din virksomhed frem for de rette kunder uden at overskride budgettet eller dine egne grænser.
Tidsforbrug
Vi anbefaler, at du logger ind på din Google Ads-konto mindst én gang om ugen. Det varierer, hvor lang tid du skal bruge på kontoen, men regn med at bruge mellem en halv og en hel time om ugen til at tjekke, hvordan dine annoncer og søgeord klarer sig, og til at foretage justeringer, der kan øge effektiviteten.
Som med alle nye ting kan det tage lidt ekstra tid lige at komme ind i tingene. Vi opfordrer dig til at fortsætte med de 2 resterende guider i denne serie. De gennemgår, hvordan du opbygger en Google Ads-kampagne, der passer til dine mål, og hvordan du sporer og forbedrer dine resultater hurtigst muligt.
Har du for travlt til at sikre, at din investering betaler sig? Så vælg én af disse tidsbesparende løsninger i stedet:
Lad Smart-kampagner gøre arbejdet for digDet er allerede (mere end) et fuldtidsjob at drive en virksomhed, og Smart-kampagner giver dig mulighed for at bruge tiden på driften af din virksomhed ved at administrere dine annoncer automatisk, så du får fuld valuta for pengene. Du skal blot fortælle os, hvilket produkt eller hvilken tjeneste du tilbyder, skrive en annonce og angive et budget – så klarer vi resten. Få flere oplysninger om Smart-kampagner.
Kom godt i gang med Smart-kampagner.
Overvej at hyre en Google-partner, som kan administrere din Google Ads-konto for dig. Google-partnere er reklamebureauer samt marketing- og interneteksperter, der er blevet certificeret af Google til at administrere Google Ads-konti. Der tildeles generelt ikke en særskilt kontomanager til hver eneste konto i Google Ads, men du kan få hjælp fra en Google-partner i form af personlig support og ekspertise.
Der er flere tusinde Google-partnere på verdensplan. Du kan søge efter en partner ud fra vedkommendes navn eller baseret på din lokation, dit annonceringsbudget eller den type tjeneste, du ønsker hjælp til. Få flere oplysninger om, hvordan du finder den rigtige Google-partner.
Investering
Det tager altid lidt tid, før en investering giver afkast, og det gælder også i Google Ads. Vi anbefaler, at du afsætter et særskilt budget til onlinemarketing i opstartsfasen.
Brug Virksomhedsprofil til at få din virksomhed vist i Google Maps uden omkostninger
Hvis du ikke er parat til at afsætte et særskilt budget eller bare gerne vil have din virksomhed vist flere steder på Google, anbefaler vi, at du prøver Virksomhedsprofil.
Denne tjeneste, som tilbydes uden beregning, giver dig mulighed for at oprette og administrere en virksomhedsprofil i Google Maps, så din virksomhed kan blive vist for dem, der søger på Google. Dine virksomhedsoplysninger kan også blive vist på Google.dk, Google Maps og Google Earth, når nogen søger efter din virksomheds navn eller kategori. Få flere oplysninger om Virksomhedsprofil.
Er du stadig sikker på, at Google Ads er den rigtige løsning for dig? Sådan! Gå direkte til den næste guide i vores serie, som hedder Opret en kampagne, der når ud til nye kunder.
