オンライン マーケティングについて知っておきたいポイント

オンライン マーケティングとは

ビジネスでオンライン マーケティングを最大限に活用する前に、いくつか知っておくべきポイントがあります。

広告と「オーガニック」検索結果の違い

たとえば広告主様が Google のオンライン広告サービス Google 広告を利用して製品やサービスの広告を配信しているとします。その広告主様のビジネスに関連する用語をユーザーが Google で検索した場合、その広告は、広告ラベルとともに Google 検索結果ページの上部または下部に表示されることがあります。広告の掲載順位は、検索したユーザーとの関連性や有用性、広告主様が設定した入札価格など、いくつかの要因に基づいて決まります。

ページの他の部分には、「オーガニック」検索結果が表示されます。これはユーザーが検索した語句に直接関連するウェブサイトへのリンクであり、これらには料金が発生しません。サイトの内容と検索語句との関連性が高いほど、そのリンクはリストの上位に掲載されます。広告主様のウェブサイトが検索語句と関連していれば、ウェブサイトへのリンクがこの領域に表示されます。ただし、広告は掲載されません。

Paid vs. organic search results

  オンライン広告のメリット

オンライン広告は、従来の広告(新聞広告、テレビ広告、看板など)と比べてさまざまな点で異なります。以下の項目から、オンライン広告に当てはまるメリットを説明している文を選択してください。この質問に正確に答えれば、Google 広告を利用して、広告主様のビジネスにメリットをもたらす方法について理解を深めることができます。

Ads showing up on different devices and mediums

オンライン広告を出すと、オーガニック(無料)検索結果ページに掲載されるウェブサイトの順位が向上します。

不正解です。オンライン広告を出しても、オーガニック検索結果に掲載されるウェブサイトの順位は変わりません。オーガニック検索結果の掲載順位は、ウェブサイトと検索語句との関連性に基づいて決定されます。ユーザーが検索した語句とウェブサイトとの関連性が高いほど、(他の要因も考慮したうえで)リストの上位にリンクが表示されます。

オンライン広告の主なメリットをもう一度ご確認ください。

オンライン広告では最小予算額が決められている

この記述は正しくありません。Google 広告では最小予算額が決められていません。ただし、新しい広告を配信するときは、より多くのユーザーに表示されるよう、1 日の平均予算を 5~50 ドル(または現地通貨の相当額)にすることをおすすめします。

Google 広告では、無理のない予算額を広告主様がで設定できます。したがって、広告予算が限られている場合でもオンライン広告をご利用いただけます。

オンライン広告の主なメリットをもう一度ご確認ください。

特定のユーザー層にのみオンライン広告を表示し、それ以外のユーザーには表示しないように設定できる

正解です。Google 広告では、さまざまな方法で対象ユーザーを指定し、それらのユーザーが広告主様の商品やサービスを検索したときに広告を表示できます。商品やサービスを購入する可能性が高いユーザーに広告を表示できるので、広告費用が無駄になりません。

Reaching the right audience

Google 検索ネットワークの検索結果ページに広告を掲載するときは、ユーザーがどのような語句を検索したとき広告を表示するかを考え、それを「キーワード」として指定します。1 日の特定の時間帯に広告を表示したり、地域や言語を指定して広告を表示することもできます。

Google 広告が掲載されるウェブサイト(Google ディスプレイ ネットワーク)に広告を配信するときは、対象ユーザーの年齢、閲覧するサイトの種類、関心がある分野を指定できます。

その他、Google 広告を利用したオンライン広告には次のようなメリットがあります。

予算を管理できる

広告主様が広告予算を指定でき、ユーザーが広告主様の広告をクリックした場合のみ料金が発生します。

Budget control

掲載結果を把握できる

広告の成果をすばやく確認して、結果を改善できます。

Picture of advertiser finding out what works

より多くのユーザーに、より多くの場所でアピールできる

ユーザーがどこにいるかにかかわらず、パソコン、タブレット、スマートフォン、アプリを通じて広告を表示できます。

Different types of ad formats

目標に合わせて広告を最適化できる

ビジネス目標に合わせて広告を作成できるよう、さまざまな広告フォーマットや機能が用意されています。たとえば、広告を見たユーザーがクリックしてすぐに電話できる「通話」ボタンを追加したり、動画広告でブランドをアピールしたりできます。

料金を支払えば、オーガニック検索結果の一番上に広告を掲載できる

いいえ、この記述は正しくありません。オーガニック検索結果の上部か下部で、広告ラベルと共に表示されます。オーガニック検索結果内に広告が表示されることはありません。

Where your ads can show up on the search network

広告に費やす予算は、ユーザーが特定の語句を検索したとき、他の広告との相対的な掲載順位に影響を与えます。ただし、オーガニック(無料)検索結果にはまったく影響しません。

オンライン広告の主なメリットをもう一度ご確認ください。

 

オンライン マーケティングで「できること」と「できないこと」をご理解いただけましたか?広告をクリックしたユーザーは、広告主様のウェブサイトに誘導されます。次は、オンライン広告で成功するためのウェブサイトの条件を確認しましょう。

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