قبل أن تحقق الاستفادة من كل ما يمكن أن يقدمه التسويق عبر الإنترنت لنشاطك التجاري، تأكد من درايتك بالأساسيات.
الفرق بين الإعلانات ونتائج البحث "المجانية"
لنفترض أنك تعلن عن منتجاتك أو خدماتك باستخدام برنامج إعلانات Google، الذي يعتبر النظام الأساسي للإعلان عبر الإنترنت من Google. عندما يُجري أحد الأشخاص بحثًا في Google عن عبارات ذات صلة بنشاطك التجاري، فقد يظهر إعلانك في أعلى صفحة نتائج بحث Google أو في أسفلها مع التصنيف "إعلان". ويعتمد موضع إعلانك في المقام الأول على مدى ملاءمته وفائدته لما بحث الشخص عنه، وعرض سعرك، وبضعة عوامل أخرى.
يعرض القسم الآخر من الصفحة نتائج بحث "مجانية"؛ وهي عبارة عن روابط غير مدفوعة لمواقع ويب تتضمن محتوى ذا صلة مباشرة بما بحث الشخص عنه. وكلما كان الموقع أكثر ملاءمةً لعبارة البحث، ظهر الرابط في موضع أعلى ضمن القائمة. ويمكن أن يظهر موقعك ذو الصلة هنا، إلا أن إعلانك لن يظهر في هذا الموضع.
فوائد الإعلان عبر الإنترنت
يمكن أن يساعد الإعلان عبر الإنترنت على تحسين أماكن ظهور موقعك على الويب في نتائج البحث المجانية (غير المدفوعة)
كلا. لا يؤثر عرض الإعلانات عبر الإنترنت في أماكن ظهور موقعك على الويب في نتائج البحث المجانية. ويتم تحديد نتائج البحث المجانية حسب مدى ملاءمة موقع الويب لما يبحث عنه الشخص. وكلما كان الموقع أكثر ملاءمةً لعبارة البحث التي أدخلها الشخص (من بين عوامل أخرى)، ظهر الرابط في موضع أعلى ضمن القائمة.
حاول مرة أخرى العثور على الفائدة الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت.
تخمين جيد، إلا أن العبارة ليست صحيحة. لا تتطلب إعلانات Google حدًا أدنى للميزانية. ومع ذلك، فإننا نوصي المعلنين الجدد بالبدء بميزانية تتراوح في المتوسط من 5 إلى 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في اليوم الواحد حتى تحظى إعلاناتك بفرص أكبر للعرض على العملاء المحتملين.
باستخدام إعلانات Google، أنت تحدّد مقدار الإنفاق الذي يناسبك وتعيِّن ميزانيتك وفقًا لذلك. وهذا الأمر يجعل الإعلان عبر الإنترنت في متناول الأنشطة التجارية التي لها ميزانيات إعلانية محدودة.
حاول مرة أخرى العثور على الفائدة الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت.
إجابتك صحيحة! عند الإعلان عبر الإنترنت من خلال إعلانات Google، يمكنك استخدام طرق استهداف مختلفة للوصول إلى العملاء المحتملين في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتجاتك أو خدماتك. ويمكن أن يساعد هذا على التأكد من أنك تضع ميزانيتك الإعلانية للوصول فقط إلى الأشخاص الذين تزيد احتمالية أن يصبحوا عملاء لك.
عند الإعلان بجانب نتائج البحث على شبكة بحث Google، يتعين عليك تحديد كلمات رئيسية للمساعدة في توجيه إعلاناتك لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن عبارات ذات صلة. ويمكنك أيضًا اختيار عرض إعلاناتك في أوقات معينة من اليوم، وتحديد الموقع الجغرافي واللغة.
عند الإعلان على مواقع الويب التي تعرض إعلانات Google (تُعرف باسم شبكة Google الإعلانية)، يمكنك وضع أهداف أكثر تحديدًا وذلك باختيار عمر الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم، وأنواع مواقع الويب التي يزورونها، ومجالات اهتماماتهم.
في ما يلي بعض من الفوائد الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Google:
التحكم في ميزانيتك
أنت تحدّد المبلغ الذي تريد استثماره، ولا تدفع أي تكاليف إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك.
معرفة العناصر جيدة الأداء
يمكنك تتبع مدى فعالية إعلانك بسرعة وإدخال التغييرات بسهولة لتحسين النتائج.
الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص في أماكن أكثر
يمكنك التواصل مع العملاء بصرف النظر عن مكان وجودهم، سواء كانوا يستخدمون أجهزة كمبيوتر أو أجهزة لوحية أو هواتف جوّال أو حتى تطبيقات!
تخصيص الإعلانات وفقًا لأهدافك
يمكنك الاستفادة من أشكال الإعلان والميزات المختلفة لتخصيص إعلاناتك وفقًا لأهداف نشاطك التجاري المختلفة، مثل إضافة زر "اتصال" قابل للنقر إلى إعلاناتك حتى تتلقى المزيد من المكالمات الهاتفية، أو استخدام إعلانات الفيديو لعرض علامتك التجارية.
محاولة جيدة، إلا أن الإجابة غير صحيحة. لن تظهر الإعلانات على Google إلا في أعلى نتائج البحث المجاني أو في أسفلها مع تصنيف إعلاني. ولن تظهر الإعلانات مطلقًا ضمن نتائج البحث المجاني نفسها.
ويمكن أن يؤثر المبلغ الذي ترغب في دفعه لإعلانك في أماكن ظهور الإعلان في ما يتعلق بالإعلانات الأخرى عندما يبحث أحد الأشخاص عن عبارة معينة. ومع ذلك، فإن المبلغ الذي تدفعه ليس له أي تأثير على نتائج البحث المجانية التي تعرضها عملية البحث لذلك الشخص.
حاول مرة أخرى العثور على الفائدة الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت.
هل تشعر أنك قد فهمت طبيعة التسويق عبر الإنترنت؟ هيا نتأكد من أن موقعك على الويب مستعد للزيارات التي ستجلبها إعلاناتك عبر الإنترنت.
