Сада кад сте направили кампању, време је да мерите учинак огласа. Можете да анализирате основне информације о налогу, кампањама и огласним групама користећи различите податке и извештаје доступне у Google Ads-у. Постоје и напредни извештаји који се не односе само на број кликова или број приказа које остварујете и омогућавају вам да увидите утицај који Google Ads има на ваше пословање.
Требало би да размислите о Google Ads циљевима и одлучите који статистички подаци су најважнији за мерење напретка у остваривању тих циљева. Затим можете да прилагодите податке у статистичкој табели да бисте видели какав је учинак кампања, огласних група, огласа и кључних речи. Такође, ако прилагодите податке тако да видите само оно што вас интересује, можете да убрзате и олакшате управљање кампањама.
Постоји неколико начина на које можете да прилагодите податке: прилагођавање периода, колона, сегмената, филтера и графикона. Али хајде да детаљније погледамо сегменте као начин за анализу и побољшање учинка.
Сегменти вам омогућавају да поделите податке у редове на основу информација које су вам најважније, као што су временски периоди, тип клика или уређај. Постоји више сегмената које можете да користите, а доступне опције зависе од тога коју картицу на Google Ads налогу прегледате.
Када користите сегменте, податке треба да припремите тако што ћете одабрати ниво налога на ком желите да их гледате (као што је кампања или огласна група) и временски период који је довољно дуг да би приказани подаци имали смисла.
Ево неких увида о подацима које можете да стекнете помоћу сегмената:
- Тип клика: Погледајте који кликови су довели до посете веб-сајту или до кликова на број телефона када је оглас приказан на мобилном уређају (овај оглас се зове и оглас са кликом за позив).
- Уређај: Упоредите учинак на различитим уређајима: рачунарима, мобилним уређајима са потпуним прегледачима и таблетима са потпуним прегледачима. То може да вам помогне да закључите да ли остварујете бољи повраћај улагања од огласа који се приказују на различитим типовима уређаја.
- На врху у односу на остало: Сазнајте где се ваш оглас приказао на страницама резултата Google претраге и страницама партнерских сајтова за претрагу. Сегментирање података према сегменту „На врху у односу на остало“ може да вам помогне да оптимизујете кампање на Мрежи за претрагу како би се огласи приказивали на деловима странице који ће имати најбољи учинак.
- Време: Издвојите промене учинка користећи опције за сегментирање према времену (дан, седмица, дан у седмици, месец, квартал или година). Ако, на пример, сегментирате податке према дану, моћи ћете да идентификујете разлике у учинку огласа по различитим данима у седмици и унесете измене у кампању у складу са тим.
Пошто постоје различити сегменти које можете да одаберете, испробајте их све да бисте видели који сегменти вам дају значајне увиде у учинак огласа.
Картицу Аспекти можете да користите да бисте прегледали податке на целом налогу, у појединачној кампањи или некој огласној групи. Користите различите аспекте, као што су различито време у току дана или различити дани у седмици да бисте добили бољи увид у учинак огласа и лакше идентификовали могућности за оптимизацију.
Ево неколико начина на које можете да користите картицу Аспекти за филтрирање података:
- Време: Користите приказ „Време“ да бисте видели какав је био учинак огласа у огласној групи током одређеног временског периода. На пример, можда би требало да пратите учинак огласа по сатима да бисте видели какав му је учинак у различито доба дана. Затим ове увиде можете да користите за заказивање огласа у сате када постоји велика вероватноћа да ћете остварити највећи број приказа и кликова.
- Географија: Други корисни прикази су „Географски“ и „Локације корисника“. Можете да видите појединачне регионе у којима су остварени кликови и користите те информације да бисте прецизирали циљање локација.
- Одредишна страница: Приказ „Одредишни URL“ вам омогућава да видите на које странице на веб-сајту клијенти одлазе када кликну на ваше огласе. Уверите се да одредишни URL који користите за сваки оглас усмерава клијенте на најрелевантнију страницу у оквиру веб-сајта. У идеалном случају, та веб-страница ће бити посвећена одређеном производу или услузи која је истакнута у огласу.
Извештај о терминима за претрагу вам омогућава да видите термине које су људи претраживали када је оглас био приказан. Можете да видите и показатеље учинка за те претраге.
Ево неколико начина на које можете да користите податке о терминима за претрагу да бисте оптимизовали кључне речи и огласе:
- Нове кључне речи: Додајте термине за претрагу са добрим учинком у огласну групу као кључне речи. Требало би и да размислите о прилагођавању понуда и текста огласа како бисте били сигурни да нећете пропустити саобраћај који ти термини за претрагу већ остварују.
- Негативне кључне речи: Ако постоје термини за претрагу који не остварују добар учинак или вам не помажу да постигнете циљеве, додајте их као негативне кључне речи. Тако ћете спречити да се оглас приказује људима који претражују нешто што не продајете, што ће вам помоћи да повећате профитабилност и боље контролишете ток саобраћаја на налогу.
- Типови подударања: Пронађите одговарајући тип подударања (широко подударање, подударање фразе, потпуно подударање) за постојеће кључне речи. Колона Тип подударања показује колико су термини за претрагу који су покренули приказивање огласа уско повезани са кључним речима на налогу. Користите те информације да бисте прецизирали типове подударања за кључне речи како би се огласи приказивали жељеним клијентима.
- Текст огласа: Стекните бољи увид у то шта су потенцијални клијенти тражили или за шта су били заинтересовани када су претраживали термине који садрже ваше кључне речи. На тај начин, текст огласа можете да учините релевантнијим за оно што људи траже.
Извештај о најбољим покретачима вам показује у којим кампањама је дошло до највећих промена (повећања или смањења) у броју кликова, броју конверзија и трошковима и показује вам неке од могућих узрока тих промена. У извештају се пореди учинак два узастопна временска периода једнаке дужине и проналазе се кампање и огласне групе у којима је забележена највећа промена између два периода.
Овај извештај можете да користите да бисте идентификовали кампање и огласне групе за које треба да предузмете одговарајуће мере, као и да бисте видели утицај промена које сте унели на налог. Извештај може да вам помогне и да видите да ли су се свеукупни показатељи налога променили на неочекиван начин – ако трошкови порасту или број кликова опадне, треба да знате разлог за то. А чак и ако не изгледа да се свеукупни показатељи мењају превише, можете редовно да прегледате извештај и препознате промене које сте можда превидели.
Ево неколико ствари које треба имати на уму у вези са подацима:
- Најбољи покретачи су кампање и огласне групе (највише 10) код којих је у било ком смеру дошло до највеће промене, мерено према величини промене, а не према проценту промене.
- Промене се рачунају само једном. На пример, ако кампања има само једну огласну групу и у тој групи дође до великог повећања броја кликова, то ће се одразити и на кампању. Међутим, само огласна група ће у извештају бити приказана као најбољи покретач.
Помоћу извештаја Плаћено и бесплатно можете да видите колико се често странице веб-сајта приказују у резултатима Google претраге, као и који упити су покренули приказивање тих резултата на страници резултата претраге. Имајте на уму следеће: да бисте користили извештај Плаћено и бесплатно, морате да имате Search Console налог за веб-сајт и да га повежете са Google Ads налогом.
Помоћу тих информација ћете схватити како вам плаћена и бесплатна претрага заједно помажу да досегнете људе који претражују онлајн, да откријете нове, потенцијално вредне кључне речи и стекнете свеобухватан увид у укупан учинак вашег онлајн присуства када је реч о привлачењу приказа и кликова.
У наставку је наведено неколико случајева коришћења извештаја „Плаћено и бесплатно“.
Откривање додатних кључних речи
Помоћу овог извештаја можете да потражите упите за које се огласи приказују само у бесплатној претрази, без повезаних огласа.
- Утврдите који упити имају мали број плаћених приказа тако што ћете додати филтер „прикази огласа = 0“ или „прикази огласа < X“ (ако имате више налога, сви подаци бесплатне претраге биће увезени на сваки налог).
- Преузимање извештаја „Плаћено и бесплатно“ на налог Мог центра за клијенте (МЦК) омогућиће вам да пронађете дупликате бесплатних упита и утврдите који упити нису имали ниједан плаћени приказ ни на једном налогу.
- Додајте додатни филтер да бисте идентификовали упите који садрже одређени текст, као што је назив бренда или најважнији производи и услуге.
Оптимизација присуства у веома вредним упитима
Побољшајте присуство у плаћеним резултатима и надгледајте веома вредне упите за бесплатне резултате.
- Идентификујте упите који су релевантни за ваше пословање, а имају низак обим бесплатног саобраћаја и циљајте те упите да бисте повећали присуство у плаћеној претрази.
- Прилагодите текст огласа и користите елементе огласа да бисте у бесплатним уносима приказивали корисније, видљивије и истакнутије поруке.
Мерите промене свеобухватно
Надгледајте утицај промена веб-сајта, понуда, буџета или кључних речи на плаћени, бесплатни и комбиновани саобраћај.
- Погледајте како промена понуда за кључне речи повећава или смањује укупан број комбинованих кликова за одговарајуће упите и настојте да на исплатив начин повећате укупан саобраћај за најважније упите.
- Сазнајте како огласи могу да утичу на комбиновани учинак за одређене упите тако што ћете поредити сегменте „само бесплатна“ и „приказано и једно и друго“ за исти упит. Погледајте како се однос кликова и упита разликује када имате оба типа уноса на страници у односу на то када имате само један или само други тип.
Користите извештај „Увид у аукције“ да бисте упоредили учинак са учинком других оглашавача који учествују на истим аукцијама као и ви. Уз помоћ извештаја о увиду у аукције можете да видите колико често се ваши огласи рангирају боље у резултатима претраге у односу на огласе других оглашавача и какав је удео укупних могућих приказа у поређењу са њиховим.
Информације из извештаја о увиду у аукције можете да користите да бисте лакше доносили стратешке одлуке у вези са избором понуда, буџета и кључних речи јер ћете видети у којим областима сте успешни, а у којима можда пропуштате прилике за бољи учинак. Овај извештај треба да користите и да бисте идентификовали значајне конкуренте на аукцији или измерили учинак у односу на друге конкуренте.
Пример
Вањина кампања на Мрежи за претрагу је била активна током месец дана, што је Андреју дало довољно података да измери учинак кампање и идентификује побољшања. Андреј жели да види какав је био учинак Вањиних огласа на различитим типовима уређаја – рачунарима, мобилним телефонима и таблетима.
Андреј користи сегмент за уређаје да би прилагодио податке о кампањи и види да стопа учесталости кликова за огласе који се приказују на мобилним телефонима износи 0,45%, у поређењу са 0,25% на рачунарима и 0,34% на таблетима. На основу тих података Андреј повећава прилагођавање понуде за мобилне уређаје у кампањи за 30% за претраге на мобилним уређајима.
Додатни материјали за учење
- Сазнајте више о коришћењу сегмената.
- Прочитајте више о извештају о терминима за претрагу, извештају о најбољим покретачима и извештају Плаћено и бесплатно.
