Jau sukūrėte kampaniją, todėl dabar laikas įvertinti skelbimų našumą. Galite analizuoti pagrindinę paskyros, kampanijos ir skelbimų grupės informaciją naudodamiesi „Google Ads“ pasiekiamais skirtingais duomenimis ir ataskaitomis. Taip pat yra išplėstinių ataskaitų, apimančių ne tik paspaudimų ar parodymų, kurių sulaukiate, skaičių; jos suteikia galimybę pamatyti, kokį poveikį „Google Ads“ daro jūsų verslui.
Iš pradžių apsvarstykite „Google Ads“ tikslus ir nuspręskite, kuri statistika svarbiausia vertinant šių tikslų įgyvendinimo eigą. Tada galite tinkinti statistikos lentelėje esančius duomenis, kad pamatytumėte, koks yra jūsų kampanijų, skelbimų grupių, skelbimų ir raktinių žodžių efektyvumas. Tinkindami duomenis, jei norite matyti tik tai, kas jus domina, taip pat galėsite greičiau ir lengviau valdyti kampanijas.
Duomenis galite tinkinti keliais būdais – koreguodami dienų sekas, stulpelius, segmentus, filtrus ir diagramas. Tačiau atidžiau pažvelkime į segmentus, kaip būdą analizuoti ir pagerinti našumą.
Naudodamiesi segmentais galite išskaidyti duomenis į eilutes pagal informaciją, kuri jums yra svarbiausia, pvz., laikotarpius, paspaudimo tipą ar įrenginį. Yra keletas segmentų, kuriuos galite naudoti, o pasirinkimai priklauso nuo to, kurį „Google Ads“ paskyros skirtuką peržiūrite.
Kai naudojate segmentus, turite paruošti duomenis pasirinkdami paskyros lygį (pvz., kampanijos arba skelbimų grupės), kuriuo norite duomenis peržiūrėti, ir dienų seką, kuri būtų pakankamai ilga, kad gautumėte prasmingų duomenų.
Toliau pateikta keletas įžvalgų apie duomenis, kurių galite gauti naudodami segmentus.
- Paspaudimo tipas: pamatykite, kurie paspaudimai baigėsi apsilankymais jūsų svetainėje, arba telefono numerio paspaudimus, kai skelbimas rodomas mobiliajame įrenginyje (dar vadinama „spustelėti ir skambinti“).
- Įrenginys: palyginkite našumą skirtinguose įrenginiuose: kompiuteriuose, mobiliuosiuose įrenginiuose, turinčiuose visas funkcijas palaikančias naršykles, ir planšetiniuose kompiuteriuose, turinčiuose visas funkcijas palaikančias naršykles. Tai gali padėti išsiaiškinti, ar iš skelbimų, rodomų skirtingų tipų įrenginiuose, sulaukiate geresnės investicijų grąžos.
- Viršuje ir kitur: sužinokite, kur jūsų skelbimas buvo rodomas „Google“ paieškos rezultatų puslapiuose ir paieškos partnerių puslapiuose. Duomenis segmentuojant pagal parinktį „Viršuje ir kitur“ galima optimizuoti paieškos kampanijas, kad skelbimai būtų pateikiami efektyviausiose puslapių dalyse.
- Laikas: atskirkite našumo pokyčius naudodami laiko segmentų parinktis (diena, savaitė, savaitės diena, mėnuo, ketvirtis ar metai). Jei suskirstysite duomenis į segmentus, pvz., pagal dieną, galėsite nustatyti skelbimo našumo skirtumus skirtingomis savaitės dienomis ir atlikti atitinkamus kampanijos pakeitimus.
Segmentų, iš kurių galite rinktis, yra įvairių, todėl išbandykite juos visus, kad pamatytumėte, kurie iš jų pateikia prasmingų įžvalgų apie skelbimų našumą.
Galite naudoti skirtuką Aspektai norėdami peržiūrėti visos paskyros, atskiros kampanijos arba skelbimų grupės duomenis. Naudokite skirtingus aspektus, pvz., skirtingą dienos laiką arba skirtingas savaitės dienas, kad gautumėte daugiau įžvalgų apie skelbimų našumą ir galėtumėte lengviau nustatyti, kokias optimizavimo galimybes naudoti.
Toliau pateikta keletas būdų, kaip naudoti skirtuką Aspektai norint filtruoti duomenis.
- Laikas: naudokite rodinį „Laikas“ norėdami pamatyti, koks buvo skelbimų grupėje esančių skelbimų našumas konkrečiu laikotarpiu. Pvz., galite stebėti skelbimo našumą kas valandą, kad matytumėte, koks jis buvo skirtingu dienos metu. Tada galite naudoti šias įžvalgas, kad sudarytumėte skelbimų tvarkaraštį, atsižvelgdami į valandas, kada skelbimai sulaukia daugiausiai parodymų ir paspaudimų.
- Geografija: kitas naudingas rodinys – geografinių ir naudotojo vietovių. Galite matyti atskirus regionus, iš kurių sulaukėte paspaudimų, ir naudoti šią informaciją taikymui pagal vietovę patikslinti.
- Nukreipimo puslapis: naudodami paskirties URL rodinį galite matyti, į kurį svetainės puslapį patenka klientai, kai spustelėja jūsų skelbimus. Įsitikinkite, kad kiekvieno skelbimo paskirties URL nukreipia klientą į labiausiai susijusį jūsų svetainės puslapį. Geriausia, kad tas tinklalapis būtų skirtas jūsų skelbime pristatomam produktui ar paslaugai.
Naudodami paieškos terminų ataskaitą galite matyti, kokių terminų žmonės ieškojo, kai buvo parodytas jūsų skelbimas. Taip pat galite matyti tų paieškų našumo metriką.
Toliau pateikta keletas būdų, kaip galite naudoti paieškos terminų duomenis norėdami optimizuoti raktinius žodžius ir skelbimus.
- Nauji raktiniai žodžiai: našius paieškos terminus prie skelbimų grupės pridėkite kaip raktinius žodžius. Taip pat turėtumėte pakoreguoti kainos pasiūlymus ir skelbimo tekstą, kad pritrauktumėte srautą, kurio šie paieškos terminai jau sulaukia.
- Neigiami raktiniai žodžiai: jei yra paieškos terminų, kurie nėra našūs arba nepadeda jums pasiekti tikslų, pridėkite juos kaip neigiamus raktinius žodžius. Tokiu būdu skelbimas nebus rodomas žmonėms, kurie ieško kažko, ko neparduodate, todėl padidės jūsų pelningumas ir galėsite geriau kontroliuoti srautą į savo paskyrą.
- Atitikties tipai: raskite tinkamą esamų raktinių žodžių atitikties tipą (plati, frazės, tiksli). Stulpelyje „Atitikties tipas“ rodoma, kiek jūsų skelbimus suaktyvinę paieškos terminai yra susiję su faktiniais paskyroje naudojamais raktiniais žodžiais. Galite naudoti šią informaciją norėdami patikslinti raktinių žodžių atitikties tipus, kad skelbimai būtų rodomi tinkamiems klientams.
- Skelbimo tekstas: geriau supraskite, ko ieškojo potencialūs klientai arba kas juos domino, kai jie atliko paiešką naudodami terminus, kuriuose yra jūsų raktinių žodžių. Tokiu būdu galite padaryti skelbimo tekstą labiau atitinkantį tai, ko žmonės ieško.
Naudodami didžiausių pasikeitimų ataskaitą pamatysite, kuriose kampanijose įvyko didžiausi paspaudimų, išlaidų bei konversijų pasikeitimai (padidėjimas arba sumažėjimas), ir peržiūrėti kelias galimas tokių pasikeitimų priežastis. Ataskaitoje lyginamas dviejų iš eilės einančių vienodos trukmės laikotarpių našumas ir randamos kampanijos bei skelbimų grupės, kuriose tarp tų dviejų laikotarpių įvyko didžiausias pasikeitimas.
Galite naudoti ataskaitą norėdami nustatyti, kurioje kampanijoje ir kuriose skelbimų grupėse reikia imtis veiksmų, ir pamatyti, koks yra paskyroje atliktų pakeitimų poveikis. Ataskaita taip pat gali padėti pastebėti, ar bendra paskyros metrika nelauktai nepakito – ar neišaugo mokesčiai arba nesumažėjo paspaudimų skaičius. Galėsite sužinoti, kodėl taip nutiko. Ir net jei neatrodo, kad bendra našumo metrika pernelyg daug kinta, galite reguliariai peržiūrėti ataskaitą ir atrasti pasikeitimų, kurių galbūt nepastebėjote.
Toliau pateikta keletas dalykų apie duomenis, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti.
- Didžiausi pasikeitimai bus tose kampanijose ir skelbimų grupėse (iki 10), kurios susidūrė su didžiausiais pokyčiais, vertinant pagal pasikeitimo dydį, bet ne pagal procentų pasikeitimą.
- Pasikeitimai bus priskirti tik kartą. Pavyzdžiui, jei kampanija turi tik vieną skelbimų grupę ir šioje skelbimų grupėje pastebėtas didžiulis paspaudimų skaičiaus padidėjimas, tai taip pat bus didžiausias kampanijos pasikeitimas. Tačiau ataskaitoje šis pasikeitimas kaip didžiausias bus parodytas tik skelbimų grupėje.
Naudodami mokamos ir natūralios paieškos ataskaitą, galite matyti, ar dažnai jūsų svetainės puslapiai rodomi „Google“ paieškos rezultatuose ir kurios užklausos suaktyvino tų rezultatų rodymą paieškos rezultatų puslapyje. Atminkite, kad norint naudoti mokamos ir natūralios paieškos ataskaitą, svetainė privalo turėti „Search Console“ paskyrą ir ta „Search Console“ paskyra turi būti susieta su jūsų „Google Ads“ paskyra.
Ši informacija padeda suprasti, kaip mokama ir natūrali paieška padeda pasiekti internete ieškančius žmones, nustatyti naujus potencialiai vertingus raktinius žodžius ir gauti bendrą supratimą apie tai, kaip jums internete sekasi pritraukti peržiūrų ir paspaudimų.
Toliau nurodyti keli galimi mokamos ir natūralios paieškos ataskaitos panaudojimo būdai.
Atraskite papildomų raktinių žodžių
Naudokite ataskaitą norėdami rasti užklausas, kuriose jūs matomi tik natūralioje paieškoje be susietų skelbimų.
- Nustatykite užklausas su mažu mokamų parodymų skaičiumi pridėję filtrą „skelbimų parodymai = 0“ arba „skelbimų parodymai < X“ (jei turite kelias paskyras, visi natūralios paieškos duomenys bus importuoti į kiekvieną paskyrą).
- Atsisiuntę mokamos ir natūralios paieškos ataskaitą „Mano klientų centro“ (MKC) valdytojo paskyroje, galėsite rasti pasikartojančias natūralios paieškos užklausas ir nustatyti tas užklausas, kurios neturi mokamų parodymų jokiose paskyrose.
- Pridėkite papildomą filtrą, kad nustatytumėte užklausas, kuriose yra konkretus tekstas, pvz., jūsų prekės ženklo pavadinimas arba svarbiausi jūsų produktai ir paslaugos.
Optimizuokite rodymą esant didelės vertės užklausoms
Pagerinkite rodymą tarp mokamos paieškos rezultatų ir stebėkite didelės vertės užklausas tarp natūralios paieškos rezultatų.
- Nustatykite savo verslui aktualias užklausas, kurių natūralaus srauto vertė nedidelė, ir taikykite jas, kad sustiprintumėte rodymą mokamos paieškos rezultatuose.
- Pritaikykite skelbimo tekstą ir naudokite skelbimų išteklius, kad rodytumėte naudingesnį, reikšmingesnį ir išskirtinį pranešimą natūralios paieškos įrašuose.
Įvertinkite pakeitimus įvairiapusiškai
Stebėkite svetainės, kainos pasiūlymų, biudžetų ar raktinių žodžių pakeitimų poveikį mokamos paieškos srautui, natūralios paieškos srautui ir abiejų srautų deriniui.
- Sužinokite, kaip raktinių žodžių kainos pasiūlymo pakeitimas padidina bendrą susijusių užklausų paspaudimų skaičių ir leidžia efektyviai padidinti bendrą svarbiausių užklausų srautą.
- Perpraskite, kaip skelbimai gali paveikti bendrą tam tikrų užklausų našumą, palygindami tos pačios užklausos segmentus „tik natūralus“ ir „rodomi abu“. Pamatykite, kaip skirsis jūsų paspaudimų skaičius / užklausa, puslapyje naudojant abiejų tipų pateikimą, palyginti su tuo, kai naudojamas tik vienas kuris nors tipas.
Naudokite aukcionų įžvalgų ataskaitą norėdami palyginti savo ir kitų tuose pačiuose aukcionuose dalyvaujančių reklamuotojų našumą. Aukcionų įžvalgų ataskaitoje galite matyti, kaip dažnai jūsų skelbimų reitingas viršijo kitų reklamuotojų reitingus paieškos rezultatuose, ir palyginti bendro galimų parodymų skaičiaus dalį su kitų reklamuotojų dalimi.
Ši informacija gali padėti priimti strateginius sprendimus dėl kainos pasiūlymų, biudžeto ir raktinių žodžių pasirinkimo, nes sužinosite, kuriose srityse jums sekasi, o kuriose galima būtų pagerinti našumą. Taip pat galite naudoti ataskaitą norėdami nustatyti reikšmingus aukcione dalyvaujančius konkurentus arba įvertinti savo našumą kitų konkurentų atžvilgiu.
Pavyzdys
Ingos paieškos kampanija vykdoma vieną mėnesį ir suteikia Antanui pakankamai duomenų įvertinti kampanijos našumui ir nustatyti, ką būtų galima patobulinti. Antanas nori sužinoti, koks buvo Ingos skelbimų našumas skirtingų tipų įrenginiuose – kompiuteriuose, mobiliuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.
Antanas naudoja įrenginių segmentą, kad galėtų tinkinti kampanijos duomenis, ir pastebi, kad skelbimų, rodomų mobiliuosiuose telefonuose, paspaudimų rodiklis yra .45 proc., palyginti su .25 proc. paspaudimų rodikliu, tenkančiu kompiuteriams, ir .34 proc. planšetinių kompiuterių paspaudimų rodikliu. Atsižvelgdamas į šiuos duomenis, Antanas padidina kampanijos kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą 30 proc. paieškoms, atliekamoms mobiliuosiuose įrenginiuose.
Papildoma mokymo medžiaga
- Sužinokite daugiau apie segmentų naudojimą.
- Skaitykite daugiau apie paieškos terminų ataskaitą, didžiausių pasikeitimų ataskaitą ir mokamos ir natūralios paieškos ataskaitą.
