Setelah Anda membuat kampanye, kini saatnya mengukur performa iklan. Anda dapat menganalisis informasi akun, kampanye, dan grup iklan dasar menggunakan berbagai data dan laporan yang tersedia di Google Ads. Ada juga laporan lanjutan yang menampilkan lebih banyak data selain jumlah klik atau tayangan yang diperoleh, sehingga Anda dapat melihat dampak Google Ads terhadap bisnis Anda.
Anda dapat mempertimbangkan sasaran Google Ads Anda dan menentukan statistik mana yang paling penting untuk mengukur progres menuju sasaran tersebut. Kemudian, Anda dapat menyesuaikan data di tabel statistik untuk melihat performa kampanye, grup iklan, iklan, dan kata kunci. Dengan menyesuaikan data agar menampilkan data yang diminati saja, Anda dapat mengelola kampanye dengan lebih cepat dan mudah.
Ada beberapa cara Anda dapat menyesuaikan data — menyesuaikan rentang tanggal, kolom, segmen, filter, dan grafik. Mari kita lihat segmen lebih dekat sebagai cara untuk menganalisis dan meningkatkan performa Anda.
Segmen memungkinkan Anda membagi data menjadi beberapa baris berdasarkan informasi yang paling penting, seperti jangka waktu, jenis klik, atau perangkat. Ada beberapa segmen yang dapat Anda gunakan, dan pilihan Anda bervariasi tergantung pada tab mana di akun Google Ads yang Anda lihat.
Ketika menggunakan segmen, Anda dapat menyiapkan data dengan memilih pada tingkat akun mana (seperti kampanye atau grup iklan) Anda ingin melihat data tersebut dan rentang tanggal yang cukup panjang agar Anda mendapatkan data yang bermanfaat.
Berikut ini beberapa wawasan yang dapat Anda peroleh mengenai data dengan segmen:
- Jenis klik: Lihat klik mana yang menghasilkan kunjungan ke situs web Anda, atau klik di nomor telepon saat iklan ditampilkan di perangkat seluler (disebut juga klik untuk menelepon).
- Perangkat: Bandingkan performa di seluruh perangkat: komputer, perangkat seluler dengan browser lengkap, dan tablet dengan browser lengkap. Ini dapat membantu Anda mengetahui apakah Anda mendapatkan laba atas investasi yang lebih baik dari iklan yang ditampilkan di berbagai jenis perangkat.
- Atas vs Lainnya: Cari tahu tempat kemunculan iklan Anda di laman hasil penelusuran Google dan laman mitra penelusuran. Dengan menyegmentasikan data menurut "Atas vs Lainnya", Anda dapat mengoptimalkan kampanye penelusuran untuk menayangkan iklan pada bagian laman yang memiliki performa terbaik bagi Anda.
- Waktu: Isolasi perubahan pada performa Anda menggunakan opsi segmen waktu (hari, minggu, atau hari dalam seminggu, bulan, kuartal, atau tahun). Misalnya, jika menyegmentasikan data menurut hari, Anda dapat mengidentifikasi perbedaan dalam performa iklan pada hari yang berbeda dalam seminggu dan membuat perubahan yang sesuai pada kampanye.
Karena ada berbagai segmen yang bisa Anda pilih, coba satu per satu untuk mengetahui segmen mana yang memberikan wawasan bermanfaat mengenai performa iklan Anda.
Anda dapat menggunakan tab Dimensi untuk melihat data di seluruh akun, dan kampanye individual, atau grup iklan. Gunakan dimensi yang berbeda, seperti waktu atau hari yang berbeda, untuk mendapatkan lebih banyak wawasan mengenai performa iklan Anda dan membantu Anda mengidentifikasi peluang pengoptimalan.
Berikut ini beberapa cara menggunakan tab Dimensi untuk memfilter data Anda:
- Waktu: Gunakan tampilan Waktu untuk mengetahui bagaimana performa grup iklan Anda selama jangka waktu tertentu. Misalnya, Anda dapat melacak performa iklan setiap jam untuk mengetahui seberapa baik performa iklan tersebut pada waktu yang berbeda sepanjang hari. Lalu, Anda dapat menggunakan wawasan ini untuk menjadwalkan iklan Anda pada jam-jam saat iklan tersebut kemungkinan besar menerima jumlah tayangan dan klik paling banyak.
- Geografi: Tampilan berguna lainnya adalah tampilan Geografis dan Lokasi pengguna. Anda dapat melihat setiap wilayah tempat klik berasal dan menggunakan informasi tersebut untuk menyaring penargetan lokasi Anda.
- Laman landas: Tampilan URL Tujuan memungkinkan Anda melihat laman mana yang dikunjungi pelanggan di situs web Anda saat mereka mengeklik iklan. Pastikan URL tujuan yang Anda gunakan untuk setiap iklan mengarahkan pelanggan ke laman yang paling relevan dalam situs web Anda. Idealnya, laman web tersebut akan diperuntukkan bagi produk atau layanan tertentu yang disorot dalam iklan Anda.
Laporan Istilah penelusuran memungkinkan Anda melihat istilah yang ditelusuri orang ketika iklan Anda ditampilkan. Anda juga dapat melihat metrik performa untuk penelusuran tersebut.
Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan data istilah penelusuran untuk mengoptimalkan kata kunci dan iklan Anda:
- Kata kunci baru: Tambahkan istilah penelusuran yang berperforma baik ke grup iklan Anda sebagai kata kunci. Sebaiknya Anda juga menyesuaikan tawaran dan teks iklan, untuk membantu memastikan Anda menangkap trafik yang telah diterima oleh istilah penelusuran ini.
- Kata kunci negatif: Jika ada istilah penelusuran yang tidak berperforma dengan baik atau tidak membantu Anda memenuhi sasaran, tambahkan istilah penelusuran tersebut sebagai kata kunci negatif. Hal ini akan mencegah iklan agar tidak ditampilkan kepada orang-orang yang mencari sesuatu yang tidak Anda jual, sehingga membantu Anda meningkatkan profitabilitas, dan mengontrol arus trafik secara lebih baik ke akun Anda.
- Jenis pencocokan: Temukan jenis pencocokan yang tepat (luas, frasa, tepat) untuk kata kunci yang ada. Kolom "Jenis pencocokan" menampilkan seberapa dekat keterkaitan istilah penelusuran yang memicu iklan Anda dengan kata kunci aktual di akun Anda. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menyaring jenis pencocokan untuk kata kunci agar dapat menampilkan iklan kepada pelanggan yang tepat.
- Teks iklan: Dapatkan pemahaman yang lebih baik mengenai produk atau layanan yang dicari atau diminati oleh calon pelanggan ketika mereka menelusuri istilah yang menyertakan kata kunci Anda. Dengan begitu, Anda dapat membuat teks iklan yang lebih relevan dengan hal yang dicari oleh orang-orang.
Laporan perubahan terbesar memungkinkan Anda melihat kampanye mana yang memiliki perubahan terbesar (peningkatan atau penurunan) dalam klik, biaya, dan konversi, serta menampilkan beberapa kemungkinan penyebab perubahan tersebut. Laporan ini membandingkan performa selama dua jangka waktu berturut-turut dengan durasi yang sama, lalu menemukan kampanye dan grup iklan yang mengalami perubahan terbesar di antara dua periode tersebut.
Anda dapat menggunakan laporan tersebut untuk mengidentifikasi kampanye dan grup iklan yang memerlukan tindakan, serta melihat dampak perubahan yang telah dilakukan pada akun Anda. Laporan tersebut juga dapat membantu Anda melihat apakah metrik akun Anda secara keseluruhan berubah secara tidak terduga — jika biaya meningkat atau jumlah klik menurun, Anda pasti ingin mengetahui penyebabnya. Selain itu, meskipun jika metrik performa Anda secara keseluruhan tidak terlihat banyak berubah, Anda dapat meninjau laporan tersebut secara rutin untuk mengidentifikasi perubahan yang mungkin terlewatkan.
Berikut beberapa hal yang perlu diingat tentang data:
- Penggerak teratas merupakan kampanye dan grup iklan (hingga 10) yang mengalami perubahan naik atau turun terbesar sebagaimana yang diukur berdasarkan ukuran perubahan — bukan perubahan persentase.
- Perubahan hanya akan dikaitkan sekali. Misalnya, jika kampanye hanya memiliki satu grup iklan, dan grup iklan tersebut mengalami peningkatan klik yang besar, kampanye juga akan mengalami peningkatan. Namun, hanya grup iklan yang akan tampil dalam laporan sebagai penggerak teratas.
Dengan analisis penelusuran berbayar & organik, Anda dapat melihat frekuensi kemunculan halaman dari situs Anda di hasil penelusuran Google, dan kueri mana yang memicu kemunculan hasil tersebut di halaman hasil penelusuran. Perlu diingat bahwa untuk menggunakan laporan berbayar & organik, Anda perlu memiliki akun Search Console untuk situs web, dan menautkan akun Search Console tersebut ke akun Google Ads Anda.
Informasi ini membantu Anda memahami bagaimana penelusuran berbayar dan organik bersinergi untuk menjangkau orang yang melakukan penelusuran secara online, mengidentifikasi kata kunci baru yang berpotensi berharga, serta mendapatkan gambaran umum tentang pengaruh kehadiran bisnis Anda di internet secara keseluruhan dalam memperoleh penayangan dan klik.
Berikut ini adalah beberapa penggunaan untuk laporan berbayar & organik.
Menemukan kata kunci tambahan
Gunakan laporan untuk mencari kueri tempat Anda hanya muncul di penelusuran organik tanpa iklan yang terkait.
- Identifikasi kueri dengan jumlah tayangan berbayar rendah dengan menambahkan filter untuk "tayangan iklan = 0" atau "tayangan iklan < X" (jika Anda memiliki beberapa akun, semua data penelusuran organik akan diimpor di setiap akun).
- Dengan mengunduh laporan berbayar & organik di akun pengelola Pusat Klien Saya (MCC) akan memungkinkan Anda menemukan kueri organik duplikat dan mengidentifikasi kueri yang tidak memiliki tayangan berbayar di akun mana pun.
- Tambahkan filter tambahan untuk mengidentifikasi kueri yang berisi teks tertentu, seperti nama merek Anda atau produk dan layanan Anda yang paling penting.
Mengoptimalkan kehadiran Anda di kueri bernilai tinggi
Tingkatkan kehadiran Anda di hasil berbayar dan pantau kueri bernilai tinggi Anda untuk hasil organik.
- Identifikasi kueri yang relevan untuk bisnis Anda yang memiliki volume traffic organik rendah dan targetkan kueri tersebut untuk mengoptimalkan kehadiran bisnis Anda melalui penelusuran berbayar.
- Sesuaikan teks iklan Anda dan gunakan aset iklan untuk menampilkan pesan yang lebih berguna, jelas terlihat, dan berbeda dari listingan organik Anda.
Mengukur perubahan secara menyeluruh
Pantau dampak perubahan terhadap situs web, tawaran, anggaran, atau kata kunci Anda di seluruh trafik berbayar, organik, dan gabungan.
- Lihat bagaimana mengubah tawaran kata kunci Anda akan meningkatkan atau menurunkan keseluruhan klik gabungan untuk kueri terkait, dan bekerja untuk meningkatkan keseluruhan trafik bagi kueri terpenting Anda secara hemat biaya.
- Pahami bagaimana iklan dapat memengaruhi kinerja gabungan Anda untuk kueri tertentu dengan membandingkan segmen "hanya organik" dan "keduanya ditampilkan" untuk kueri yang sama. Lihat bagaimana perbedaan klik/kueri Anda bila Anda memiliki kedua jenis cantuman di laman, dibandingkan ketika Anda hanya memiliki salah satu cantuman tersebut atau yang lainnya.
Gunakan laporan Wawasan lelang untuk membandingkan kinerja Anda dengan pengiklan lainnya yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Dengan laporan wawasan Lelang, Anda dapat melihat seberapa sering iklan Anda berada di peringkat yang lebih tinggi dalam hasil penelusuran dibandingkan iklan pengiklan lainnya, dan bagaimana pangsa dari total kemungkinan tayangan Anda dibandingkan dengan pangsa pengiklan lain.
Anda dapat menggunakan informasi di laporan Analisis lelang untuk membantu Anda membuat keputusan strategis tentang bid, anggaran, dan pilihan kata kunci dengan menampilkan perubahan yang berhasil dan peluang peningkatan performa yang belum dimanfaatkan. Anda juga dapat menggunakan laporan tersebut untuk mengidentifikasi pesaing-pesaing penting di lelang, atau menggunakannya sebagai tolok ukur performa Anda dibandingkan pesaing lainnya.
Contoh
Kampanye Penelusuran Fiona telah berjalan selama satu bulan, yang memberi Anton cukup data untuk mengukur performa kampanye dan mengidentifikasi peningkatan. Anton ingin melihat bagaimana performa iklan Fiona di berbagai jenis perangkat — komputer, ponsel, dan tablet.
Anton menggunakan segmen perangkat untuk menyesuaikan data kampanye dan melihat bahwa rasio klik-tayang untuk iklan yang muncul di ponsel adalah 0,45%, dibandingkan 0,25% untuk komputer dan 0,34% untuk tablet. Berdasarkan data ini, Anton meningkatkan penyesuaian tawaran seluler kampanye tersebut sebesar +30% untuk penelusuran di perangkat seluler.
Materi studi tambahan
- Pelajari lebih lanjut cara menggunakan segmen.
- Baca lebih lanjut artikel tentang Analisis Frasa Penelusuran, laporan perubahan terbesar, dan analisis penelusuran berbayar & organik.
