Nüüd, kui olete kampaania loonud, on aeg reklaamide toimivust hinnata. Google Adsis saadaolevate mitmesuguste andmete ja aruannete abil saate analüüsida konto, kampaania ning reklaamirühma põhiteavet. Saadaval on ka täpsemad aruanded, mis sisaldavad rohkem teavet kui saadud klikkide või näitamiste arv. Nende abil näete, kuidas Google Ads teie ettevõtet mõjutab.
Mõelge oma Google Adsi eesmärkidele ja otsustage, milline statistika aitab nende eesmärkide saavutamist kõige paremini mõõta. Seejärel saate statistikatabelis olevaid andmeid kohandada, et näha, kuidas teie kampaaniad, reklaamirühmad, reklaamid ja märksõnad toimivad. Kui kohandate andmeid nii, et näete ainult teile huvipakkuvat teavet, võib see kampaaniate haldamise ka kiiremaks ja lihtsamaks muuta.
Andmete kohandamiseks on mitu võimalust: võite reguleerida kuupäevavahemikke, veerge, segmente, filtreid ja graafikuid. Vaatame praegu lähemalt, kuidas saate segmente toimivuse analüüsimiseks ja parandamiseks kasutada.
Segmentide abil saate andmed ridadeks jaotada, võttes aluseks teie jaoks kõige vajalikuma teabe, nagu ajaperioodid, kliki tüüp või seade. Kasutada saate mitut segmenti ja nende valik oleneb sellest, millist vahekaarti te parajasti oma Google Adsi kontol vaatate.
Segmentide kasutamisel valmistage andmed ette. Selleks valige konto tase, mille andmeid vaadata soovite (nt kampaania või reklaamirühm), ja kuupäevavahemik, mis on piisavalt pikk kasulike andmete pakkumiseks.
Segmentide abil saate oma andmete kohta näiteks järgmist statistikat.
- Kliki tüüp: näete, milliste klikkide tulemusel külastasid kasutajad teie veebisaiti või millal klikiti teie telefoninumbril, kui reklaami näidati mobiilseadmes (seda nimetatakse ka klikkimine helistamiseks).
- Seade: saate võrrelda toimivust eri seadmetes, nt arvutites, täielike brauseritega mobiilseadmetes ja täielike brauseritega tahvelarvutites. Selle abil saate tuvastada, kas eri tüüpi seadmetes kuvatavad reklaamid annavad parema investeeringutasuvuse.
- Ülaosas või mujal: saate teavet selle kohta, kus teie reklaami Google'i otsingutulemuste ja otsingupartnerite lehtedel kuvati. Kui segmendite andmeid valiku „Ülaosas või mujal“ alusel, saate otsingukampaaniaid optimeerida ja esitada oma reklaame teie jaoks parima toimivusega lehe osades.
- Aeg: tuvastage toimivuse muudatused ajapõhise segmentimisvaliku põhjal (päev, nädal, nädalapäev, kuu, kvartal või aasta). Näiteks kui segmendite andmeid päeva järgi, saate tuvastada, kas reklaam toimib eri nädalapäevadel erinevalt, ja teha kampaanias selle järgi muudatusi.
Kuna saate kasutada mitmesuguseid segmente, proovige kõiki valikuid, et näha, millised segmendid pakuvad teile reklaami toimivuse kohta kasulikku statistikat.
Vahekaardi Dimensioonid abil saate vaadata nii kogu konto kui ka individuaalse kampaania või reklaamirühma andmeid. Kasutage eri dimensioone, nagu erinevad kellaajad või nädalapäevad, et saada täiendavat statistikat oma reklaami toimivuse kohta ja leida võimalusi optimeerimiseks.
Allpool on mõni võimalus, kuidas saate vahekaarti Dimensioonid andmete filtreerimiseks kasutada.
- Aeg. Kuva Aeg abil saate vaadata, kuidas reklaamirühma reklaamid kindlal perioodil toimisid. Näiteks saate jälgida reklaami toimivust tundide lõikes, et näha, milline on selle toimivus päeva jooksul eri kellaaegadel. Selle statistika alusel saate seejärel ajastada oma reklaamide esitamise kellaajale, millal need saavad suurima tõenäosusega enim näitamisi ja klikke.
- Geograafia. Kasulikeks kuvadeks on ka geograafilised ja kasutajate asukohtade kuvad. Nende abil näete individuaalseid piirkondi, kust klikid pärinevad, ja saate kasutada seda teavet asukoha sihtimise täpsustamiseks.
- Sihtleht. Kuval Sihtkoha URL näete, millisele veebisaidi lehele reklaamil klikkinud kliendid suunatakse. Veenduge, et iga reklaami jaoks kasutatav sihtkoha URL suunaks kliendid teie veebisaidil kõige asjakohasemale lehele. Kõige parem oleks, kui see veebileht kajastaks sama toodet või teenust, mis on teie reklaamis esile tõstetud.
Otsinguterminite aruanne näitab, milliseid termineid otsisid need inimesed, kellele teie reklaami näidati. Lisaks näete ka nende otsingute toimivusmõõdikuid.
Allpool on toodud mõni näide selle kohta, kuidas saate otsinguterminite andmeid märksõnade ja reklaamide optimeerimiseks kasutada.
- Uued märksõnad. Lisage hästi toimivad otsinguterminid märksõnadena oma reklaamirühma. Otsinguterminite olemasoleva liikluse kaasamiseks soovitame kaaluda ka pakkumiste ja reklaamiteksti kohandamist.
- Negatiivsed märksõnad. Lisage negatiivsete märksõnadena otsinguterminid, mis ei toimi hästi või ei aita teil eesmärke saavutada. Nii ei näidata teie reklaami inimestele, kes ei otsi teie müüdavaid tooteid, mis suurendab tasuvust ja aitab konto liiklust paremini juhtida.
- Vaste tüübid. Aitab leida olemasolevate märksõnade õige vaste tüübi (osaline, fraasi- või täpne vaste). Veerus „Vaste tüüp“ näete, kuivõrd on reklaame käivitanud otsinguterminid seotud teie konto tegelike märksõnaga. Selle teabe abil saate täpsustada oma märksõnade vaste tüüpe, et reklaame õigetele klientidele esitada.
- Reklaami tekst. Aitab paremini mõista, mida potentsiaalsed kliendid otsisid või mis neid huvitas, kui nad otsisid termineid, mis sisaldasid teie märksõnu. Nii saate kohandada oma reklaami teksti rohkem inimeste otsingutele vastavaks.
Suurimate liikujate aruanne näitab, millistes kampaaniates on toimunud klikkide, kulude ja konversioonidega seotud suurimad muutused (suurenemised või vähenemised), ja kuvab nende muutuste mõned võimalikud põhjused. Aruanne võrdleb kahe järjestikuse ja võrdse kestusega perioodi toimivust ning tuvastab kampaaniad ja reklaamirühmad, kus nende kahe perioodi jooksul ilmnesid suurimad muutused.
See aruanne aitab tuvastada teie sekkumist vajavaid kampaaniaid ja reklaamirühmasid ning näitab tehtud muudatuste mõju teie kontole. Aruanne võib aidata teil ka näha, kas teie konto üldised mõõdikud on ootamatult muutunud – kui teie kulud suurenevad või klikkide arv väheneb, soovite kindlasti teada selle põhjuseid. Isegi kui üldised toimivusmõõdikud ei muutu väga palju, saate aruande regulaarselt üle vaadata, et tuvastada võimalikke märkamata jäänud muutusi.
Arvestage nende andmete puhul järgmist.
- Suurimad liikujad on kampaaniad ja reklaamirühmad (kuni 10), milles on toimunud kas kasvamise või vähenemise suunas suurimad muutused (mõõdetakse muutuse suurust, mitte protsenti).
- Muudatus arvestatakse ainult üks kord. Näiteks kui kampaanial on ainult üks reklaamirühm, mille klikkide hulk on tohutult kasvanud, kasvab ka kampaania klikkide hulk. Aruandes esitatakse suurima liikujana siiski ainult reklaamirühm.
Tasuliste ja orgaaniliste tulemuste aruandest saate teada, kui sageli kuvatakse teie veebisaidi lehti Google’i otsingutulemuste hulgas ning millised päringud käivitasid nende tulemuste kuvamise otsingutulemuste lehel. Tasuliste ja orgaaniliste tulemuste aruande kasutamiseks peab teie veebisaidil olema otsingukonsooli konto ja peate selle otsingukonsooli konto linkima oma Google Adsi kontoga.
See teave aitab teil mõista, kuidas tasuline ja orgaaniline otsing koos töötavad, et aidata leida veebis otsinguid tegevaid inimesi, tuvastada uusi potentsiaalselt väärtuslikke märksõnu ning anda ülevaade sellest, kuidas teie esindatus veebis vaatamiste ja klikkide kogumise põhjal üldiselt toimib.
Allpool on toodud mõni tasuliste ja orgaaniliste tulemuste aruande kasutusvõimalus.
Täiendavate märksõnade avastamine
Otsige aruande abil päringuid, kus teid kuvatakse ainult orgaanilises otsingus ilma reklaamideta.
- Väheste tasuliste näitamistega päringute tuvastamiseks lisage filter „reklaami näitamised = 0“ või „reklaami näitamised < X“ (kui teil on mitu kontot, imporditakse kõik orgaanilise otsingu andmed kõigile kontodele).
- Kui laadite tasuliste ja orgaaniliste tulemuste aruande teenuse Minu kliendikeskus (MCC) kontole, saate otsida orgaanilisi topeltpäringuid ja tuvastada päringud, millel ei ole ühelgi kontol tasulisi näitamisi.
- Lisage täiendav filter, et tuvastada päringud, mis sisaldavad kindlat teksti, nt brändi nime või teie kõige olulisemaid tooteid ja teenuseid.
Esindatuse optimeerimine suure väärtusega päringute puhul
Parandage oma esindatust tasuliste tulemuste puhul ja jälgige orgaaniliste tulemuste jaoks suure väärtusega päringuid.
- Määrake oma ettevõtte jaoks kindlaks olulised päringud, millel on vähe orgaanilist liiklust, ja sihtige neid päringuid, et tasulist otsingut tugevdada.
- Kohandage reklaamiteksti ning kasutage reklaamivarasid, et näidata oma orgaaniliste kirjete kasulikumaid, silmapaistvamaid ja eristuvamaid sõnumeid.
Tulemuste terviklik mõõtmine
Jälgige veebisaidi, pakkumiste, eelarvete või märksõnade muudatuste mõju tasulisele, orgaanilisele ja kombineeritud liiklusele.
- Vaadake, kuidas märksõnapakkumiste muutmine suurendab või vähendab nendega seotud päringute üldisi kombineeritud klikke, ja pingutage, et oma kõige olulisemate päringute üldist liiklust tulusalt suurendada.
- Tehke endale selgeks, kuidas võivad reklaamid teatud päringute puhul teie kombineeritud toimivust mõjutada, võrreldes sama päringu segmente „ainult orgaaniline“ ja „mõlemad on kuvatud“. Vaadake, kuidas klikid/päringud erinevad, võrreldes mõlema kirjega lehte ainult üht või teist tüüpi kirje kasutamisega.
Oksjonistatistika aruanne võimaldab teil võrrelda oma reklaamide toimivust teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega. Oksjonite statistika aruanne näitab, kui sageli saavutavad teie reklaamid otsingutulemustes kõrgema asetuse kui teiste reklaamijate reklaamid ja milline on teie võimalike näitamiste osakaal võrreldes teiste reklaamijatega.
Oksjonistatistika aruande teabe põhjal saate teha strateegilisi otsuseid pakkumiste, eelarve ja märksõnade valikute kohta, kuna näete, kus olete edukad ning kus te võib-olla ei kasuta kõiki võimalusi toimivuse parandamiseks. Samuti võite kaaluda aruande kasutamist oksjonil oluliste konkurentide tuvastamiseks või oma toimivuse võrdlemiseks teiste konkurentidega.
Näide
Fiona otsingukampaaniat on esitatud ühe kuu, tänu millele on Antoinel piisavalt andmeid kampaania toimivuse hindamiseks ja täiustuste tuvastamiseks. Antoine soovib näha, kuidas toimivad Fiona reklaamid eri tüüpi seadmetes, nagu arvutid, mobiiltelefonid ja tahvelarvutid.
Antoine kasutas seadme segmenti kampaaniaandmete kohandamiseks ja näeb, et mobiiltelefonide reklaamide klikkimise määr on 0,45%, samas kui arvuti reklaamidel on see 0,25% ja tahvelarvutil 0,34%. Nende andmete põhjal suurendas Antoine mobiilseadmetes tehtud otsingute puhul kampaania mobiilipõhise pakkumise korrigeerimist +30%.
Lisaõppematerjalid
- Vaadake segmentide kasutamise kohta lisateavet.
- Vaadake lisateavet otsinguterminite aruande, suurimate liikujate aruande ning tasuliste ja orgaaniliste tulemuste aruande kohta.
