寻找合适的移动应用用户:Google 最佳做法

制作适用于应用广告系列的更出色广告素材资源


广告素材资源是应用广告系列用来制作广告的要素。本文提供了用于制作可提升您的应用广告系列效果和扩大覆盖面的广告素材资源(包括文字、图片、视频和 HTML5)的最佳做法。要获取更多技术指导(比如应用广告系列接受的素材资源规格),请参阅如何制作应用广告系列

本文档中的建议仅用于提供方向性指导。由于每个广告系列都有所不同,即使遵循了所有指南,也无法保证广告效果。我们建议您定期检查素材资源报告并进行迭代。

所有广告内容都必须遵守政策指南个性化广告指南

通用素材资源指导

与您的品牌目标、理念和风格保持一致

虽然这些指南与广告客户的成功息息相关,但每个商家都有其独特性。您应根据业务需求评估每个最佳做法,并确保它们符合您的广告系列目标。

与您的广告系列目标相符

您的广告素材资源应该反映您的应用广告系列的特定目标。例如:

  • 为了提高安装量,您的素材资源应该反映安装行为(例如,一条提示用户“立即下载!”或“马上开玩”的文字广告素材)。
  • 为了吸引用户购买,您的素材资源应显示各种促销活动、折扣或可供购买的商品(例如,“首笔订单立减 50 元”,或者描述促销信息的图片)
  • 为提高留存率或再互动度,您的素材资源应突出显示漏斗下端或新增功能,以激励用户进行互动(例如,“新增 100 多件好物!”或描述更新后的游戏内容的视频)

与各个广告组主题保持一致(如适用)

通过应用广告系列中的广告组,您可以围绕特定的应用功能或想要突出显示的消息,或者是您想要吸引的用户受众特征来对广告素材资源进行“分组”。因此,您的素材资源应代表不同的功能、消息和用户需求(例如,在一个广告组中上传寿司主题广告素材以吸引寿司爱好者,并在另一个广告组中上传披萨主题广告素材以吸引爱点外卖的用户)。

广告素材资源多样化

借助多样化的素材资源,应用广告系列能够制作更多可吸引不同用户的广告。这还有助于您的广告获得更广泛的广告渠道投放资格。为了尽可能多地增加广告组合和展示位置,我们建议您上传每种素材资源类型所允许的最大数量的素材资源:文本为 4 个,图片、视频和 HTML5(如适用)各 20 个。这样做的另一个好处是可以在刷新广告素材资源时尽可能减少广告效果的波动。

Google Ads 不会对广告进行翻译,因此在设置广告系列时请注意为广告选择正确的语言。然后,选择说这些语言的用户所在的所有国家/地区。通过设置宽泛的定位条件,可以覆盖更多能够达成您的目标的用户,并为机器学习模型提供更多数据,以便对您的广告系列进行优化。

吸引受众群体

素材资源应在标题和广告内容描述中使用对话式文字,通过清晰可辨的视觉效果和有感染力的音频来不断吸引用户的注意。

注意:根据 Google 政策,如果图片中大量出现“下载”或“安装”等字眼,这些图片将不会获得批准。

每隔 2-3 个月刷新一次

密切关注您的素材资源报告。逐步将效果欠佳的素材资源替换为新的素材资源,以尽可能减少广告效果的波动。

文字素材资源

提交独立、完整的想法

  • 使用正确的语法、拼写和标点符号输入长短不一但独立的短语,并可以任意顺序搭配使用。Google Ads 会自动对各个短语进行搭配组合,以便为您提供可提升广告效果的替代广告版本。

  • 每个短语凸显一个独特的应用卖点。


遵守所有样式规则

为避免广告被拒,所有广告均应遵守样式规则。以下是广告被拒最常见的原因以及示例。

请勿使用

  • 哗众取宠的内容,包括过多的感叹号
    (例如,“您永远不会相信接下来会发生什么!”)
  • 表情符号
  • 有违其本来用途的标点或符号
    (例如,使用“@home”表示“at home”)
  • 不恰当的大写
    (例如,“SALE”、“S.A.L.E.”、“SaLe”)
  • 不恰当的空格
    (例如,“Sell,buy sneakers”、“S N E A K E R S”)
  • 语法不正确
提示:如果两个文字标题都以感叹号结尾,则它们不能组合使用。

图片素材资源

视觉吸引力

广告应反映您的品牌。您的图片素材资源应该引人入胜,而不能损害您的品牌可信度。我们建议您避免使用歪斜、奇形怪状、变形、上下颠倒、不清晰、反色或过度使用滤镜的图片。

图片应具有较高的像素密度

像素密度不仅是可见的质量信号,而且更高的像素密度还可确保您的图片在高分辨率屏幕上调整大小或显示时正确呈现。

利用整个画面

如果广告契合原生内容的形状、尺寸和位置,则会使人感觉更加自然。图片素材资源的边缘与所在画面之间不应有空白区域。

限制图片中的空白区域

空白区域不应占据任何图片的 80% 以上。图片的主题应该是主要的吸引点,它应该占据更多空间,从而在视觉上突出显示,在较小的屏幕上也可轻松看见。

避免在图片上叠加文字或徽标

任何图片都不应以文字为主。理想情况下,图片中的任何文字或徽标都会自然地组合在一起,例如产品包装、服装、标牌/广告牌等。应尽量避免将文字或徽标叠加在一起,以免转移人们对图片的注意力。

提示:为确保可在所有渠道的展示位置投放,请至少上传 2 张横向图片,不要叠加任何文字或徽标。

视频广告

通过短片故事凸显应用体验

虽然情绪感染和叙事仍很重要,但您的视频应尽快展现应用体验。使用画面紧凑的镜头(角色和界面特写镜头),帮助观看者专注于可在应用内使用的功能及其优势。

吸引观看者的注意力

  • 移动用户的注意力集中时间较短,所以要在前 2-3 秒内引起他们的兴趣。在对成功的应用视频广告进行研究时,我们还发现,在前 5 秒内平均包含 2 次以上的画面切换有助于呈现有活力的应用体验。
  • 音频是与用户建立另一层连接的简便方法。使用音频和音乐来强调品牌信息和号召性用语。由于某些广告资源默认关闭音频,因此应在必要时添加字幕。

广告之中应处处彰显品牌

  • 尽早引入品牌信息,并尽可能使其贯穿于整个广告之中。

  • 通过以下方式显示品牌信息:在镜头中,将其作为应用的一部分显示;在竖直广告中,将其显示在侧面;通过声音提示;或者结合以上三种方式。

多样化和实验

尝试围绕不同的类型(例如,喜剧与戏剧)、风格(例如,严肃与幽默)或主题(例如,应用的某个用例或优势与另一个用例或优势对比)制作视频。这可以提高您吸引不同受众群体的机率。

HTML5 素材资源

制作 HTML5 素材资源的难度和成本比之前的素材资源类型更高。我们强烈建议您尽可能多地上传文字、图片和视频素材资源,然后再考虑制作 HTML5 素材资源。

设计时考虑到移动设备的功能

HTML5 素材资源具有互动性,因此在设计过程中应仔细考虑移动设备的功能。用户与 HTML5 广告互动的常见方式如下:点按、滑动、拖放、双指张合进行缩放以及摇晃。

包含说明

观看者可能不知道广告具有互动性,因此请在试玩广告开始播放之前提供简短的说明性字幕。目的是让观看者在 3-4 秒内完成所需的互动操作。

始终包括清晰可见的品牌信息

您的应用徽标以及“立即安装”或“立即下载”按钮应始终出现在广告中,以增添合规性并防止广告被拒。我们强烈建议将它们并排放置在顶部菜单栏中。

包含字幕

由于 HTML5 素材资源类型不包含视频或音频,因此应在必要时使用字幕。确保该字幕在不同尺寸的屏幕上清晰可辨。

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