Об’єкти оголошення – це елементи, з яких кампанії для додатків створюють рекламу. У цій статті наведено практичні поради зі створення об’єктів оголошення, зокрема текстових, графічних, відеооб’єктів і об’єктів HTML5, які допоможуть покращити ефективність кампаній для додатків та залучати більше користувачів. Докладнішу технічну інформацію, зокрема характеристики об’єктів, що підтримуються в кампаніях для додатків, наведено в цій статті.
У цьому документі представлено лише рекомендації. Кожна кампанія унікальна, тому ми не можемо гарантувати високу ефективність, навіть якщо ви виконаєте всі наші вказівки. Рекомендуємо регулярно переглядати звіт про об’єкти та вносити корективи.
Вміст оголошення має відповідати цим правилам і правилам щодо персоналізованої реклами.
Загальні рекомендації щодо об’єктів
Враховуйте стиль і цілі свого бренду
Ми надаємо рекомендації, що допомагають досягти успіху, проте кожна компанія унікальна. Перш ніж застосовувати ці практичні поради, оцініть, наскільки вони відповідають потребам вашого бізнесу та цілям вашої рекламної кампанії.
Враховуйте цілі своєї кампанії
Об’єкти оголошення мають відповідати конкретним цілям вашої кампанії для додатків. Приклад
- Щоб збільшити кількість встановлень, додавайте об’єкти, які заохочуватимуть користувачів установити додаток (наприклад, текст "Завантажте зараз" або "Зіграйте зараз").
- Щоб збільшити кількість покупок у додатку, використовуйте об’єкти, що повідомляють про розпродажі, знижки або доступні товари (це може бути текст "Отримайте знижку 50 грн на перше замовлення" або зображення, що демонструє акцію).
- Щоб утримувати або повторно залучати користувачів, створюйте об’єкти, які спонукатимуть користувачів до взаємодії, презентуючи новинки або контент, доступний далі в послідовності конверсії (наприклад, додайте текст "Понад 100 нових позицій" або відео оновленої гри).
Враховуйте тему групи оголошень (якщо є)
Використовуючи групи оголошень у кампаніях для додатків, можна "класифікувати" об’єкти оголошень за різними темами, наприклад функціями додатка, рекламними повідомленнями чи демографічними категоріями користувачів. Відповідно, об’єкти в групі повинні відображати ці окремі функції, повідомлення чи потреби користувача (наприклад, файли на тему суші слід завантажити в одну групу оголошень, орієнтовану на любителів суші, а файли, пов’язані з піцою, – в іншу групу, призначену для тих, хто шукає їжу з доставкою).
Урізноманітнюйте об’єкти оголошення
Що різноманітніші об’єкти, то більше оголошень може бути створено в кампанії для додатків. Тоді вони зможуть зацікавити ширшу аудиторію й частіше відображатимуться в каналах. Щоб показувати якомога більше оголошень у всіх доступних місцях розміщення, радимо завантажувати максимальну кількість об’єктів кожного типу: 4 варіанти тексту та по 20 зображень, відео й об’єктів HTML5 (якщо такі використовуються). Це також допоможе зменшити коливання ефективності під час оновлення об’єктів оголошення.
Google Ads не перекладає оголошення, тому вибирайте правильні мови, коли налаштовуєте кампанію. Потім виберіть усі країни, жителі яких говорять цими мовами. За допомогою широкого націлювання можна охопити більше користувачів, які відповідатимуть вашим цілям, а наші моделі машинного навчання зберуть більше даних для покращення ваших кампаній.
Зацікавте свою аудиторію
Щоб привернути увагу потенційних клієнтів, використовуйте простий та зрозумілий текст у заголовках і описах, а також чіткі зображення, відео й звук.
Часто замінюйте об’єкти з низькою ефективністю
Регулярно переглядайте звіти про об’єкти. Спочатку об’єкт матиме статус "Збирання даних", а потім йому буде присвоєно оцінку "Поганий", "Нормальний" або "Найкращий". Якщо ви ще не завантажили максимальну кількість об’єктів, додайте більше схожих на ті, які мають оцінку "Найкращий", а якщо завантажили – замініть ті, які мають оцінку "Поганий". Робіть це поступово, щоб зменшити коливання показників ефективності.
Використовуйте найкращі об’єкти оголошень
Що якісніші об’єкти, то ефективнішими в перспективі будуть ваші оголошення, адже саме така реклама приваблює більше потенційних клієнтів. У свою чергу, об’єкти низької якості негативно впливають на ефективність кампанії через низькі показники охоплення аудиторії. Тож вибирайте найкращі об’єкти, щоб ваша реклама охоплювала якнайширшу аудиторію на всіх наших ресурсах.
Нижче наведено деякі інструкції з якості різних типів об’єктів, які ви надсилаєте для своїх оголошень.
Текстові об’єкти
Створюйте повні речення, які не залежать одне від одного
- Дотримуючись правил граматики, правопису й пунктуації, напишіть окремі рядки тексту різної довжини, які можна використовувати в будь-якому порядку. Google Ads автоматично поєднуватиме їх, щоб створювати якомога ефективніші оголошення.
- У кожній фразі робіть акцент лише на одній перевазі додатка.
Використовуйте чіткі заклики до дії
Щоб наголосити на цілях своєї кампанії, використовуйте текст на кнопках.
- Щоб збільшити кількість встановлень, текст кнопки має заохочувати користувачів установити додаток (наприклад, "Завантажити" або "Грати").
- Щоб збільшити кількість покупок у додатку, включіть у текст кнопки інформацію про розпродажі, знижки або доступні товари (наприклад, "Отримати 100 грн знижки" або "Придбати за вигідною ціною").
- Щоб утримувати або повторно залучати користувачів, текст кнопки має спонукати їх до взаємодії, презентуючи новинки або контент, доступний далі в послідовності конверсії (наприклад, "Переглянути 100 нових позицій" або "Спробувати").
Не використовуйте перебільшення й контент-наживки
- Заборонено використовувати перебільшення, запитання й твердження з таким формулюванням, яке спонукатиме користувачів натиснути оголошення.
- Уникайте розмитих посилань (наприклад, зі словами "це", "ці" тощо).
Дотримуйтеся правил щодо стилю
Усі оголошення мають відповідати правилам щодо стилю. Нижче перелічено найпоширеніші причини відхилення оголошень, проілюстровані прикладами.
Причини відхилення оголошень
- Сенсаційність, зокрема зайві знаки оклику (наприклад, "Ви навіть не уявляєте, що на вас очікує!")
- Смайли
- Неналежне використання знаків пунктуації чи символів (наприклад, "#один у галузі" замість "номер один у галузі")
- Неправильне вживання великих літер (наприклад, "АКЦІЯ, А.К.Ц.І.Я., АкЦіЯ")
- Неправильне використання пробілів (наприклад, "Купуйте,продавайте кросівки", "К Р О С І В К И")
- Граматичні помилки
Графічні об’єкти
Додавайте привабливі зображення
Оголошення підкреслюють стиль і унікальність вашої компанії. Тому вибирайте привабливі графічні об’єкти, які не заплямують репутацію бренду. Не радимо використовувати викривлені, деформовані, трансформовані, перевернуті, нечіткі, інвертовані зображення та зловживати фільтрами.
Завантажуйте зображення з високою щільністю пікселів
Щільність пікселів – не тільки показник якості, але й гарантія того, що ваші зображення виглядатимуть добре, якщо їх збільшуватимуть або переглядатимуть на екранах із високою роздільною здатністю.
Заповнюйте всю рамку
Оголошення виглядатиме більш природно, якщо вписуватиметься в оригінальний контент за формою, розміром і розташуванням. Між краями й рамкою графічного об’єкта не має бути порожнього місця.
Не залишайте на зображенні багато вільного місця
Порожнє місце може займати не більше 80% зображення. Акцент потрібно робити на головному об’єкті. Він має займати переважну частину зображення й бути добре помітним навіть на невеликих екранах.
Не накладайте на зображення текст, логотип або заклик до дії
Текст не повинен займати переважну частину зображення. Текст і логотип мають гармонійно вписуватися в зображення (наприклад, розміщуватися на упаковці продукту, одязі, вивісках, білбордах тощо). Якщо ви використовуєте накладений текст або логотип, вони мають бути невеликого розміру, щоб не відвертати увагу від самого зображення. Зображення з мінімумом накладеного контенту (або зовсім без нього) приваблюють ширшу аудиторію. Ми рекомендуємо, щоб площа накладання була менша за 20% зображення.
Не використовуйте перебільшення й контент-наживки на зображеннях
Як і для текстових об’єктів, заборонено використовувати елементи сенсаційного або скандального характеру, які спонукатимуть користувача натиснути оголошення.
Відеореклама
Продемонструйте роботу з додатком
Хоча емоційна привабливість і візуальні історії грають велику роль, старайтеся у відеорекламі якомога раніше перейти до показу роботи з додатком. Використовуйте вдало підібрані кадри (герої чи інтерфейс, зняті великим планом), щоб розповісти глядачам про функції додатка та їх переваги.
Захоплюйте увагу глядачів
- Користувачі мобільних пристроїв не затримуються довго на одному об’єкті, тому їхньою увагою потрібно заволодіти протягом перших 2–3 секунд. Досліджуючи успішну відеорекламу додатків, ми виявили, що середній відеоролик містить щонайменше дві зміни кадру протягом перших 5 секунд. Це допомагає передати динамічність взаємодії з додатком.
- Звук – це простий спосіб створити ще один рівень контакту з користувачем. Використовуйте голос і музику, щоб акцентувати свій бренд та спонукати до дії. Оскільки в деяких рекламних ресурсах звук вимкнено за умовчанням, додавайте субтитри.
Рекламуйте свій бренд протягом усього відео
- Представте свій бренд на початку та демонструйте його протягом усього оголошення.
- Показуйте елементи бренду в додатку (у відео), збоку (у вертикальних оголошеннях), в аудіосупроводі або ж у всіх 3 варіантах.
Урізноманітнюйте рекламу й експериментуйте
Експериментуйте з жанрами (наприклад, комедія й драма), стилями (наприклад, серйозні та гумористичні), темами (наприклад, приклад використання або переваги додатка). Цим ви збільшите свої шанси зацікавити різні аудиторії.
Об’єкти HTML5
Об’єкти HTML5 дорожче й складніше створювати порівняно з попередньо розглянутими типами. Рекомендуємо завантажити максимальну кількість текстових, графічних і відеооб’єктів, перш ніж створювати об’єкти HTML5.
Враховуйте можливості мобільних пристроїв
Об’єкти HTML5 інтерактивні, тому під час їх створення слід зважати на можливості мобільних пристроїв. Користувачі можуть торкатися оголошень HTML5, гортати їх, перетягувати, збільшувати або зменшувати стисненням пальців і струшувати.
Додавайте вказівки
Глядачі не очікують, що оголошення буде інтерактивним, тому додайте короткі титри з інструкціями, перш ніж почнеться відтворення. Ваша мета – змусити користувача виконати потрібні дії з оголошенням протягом 3–4 секунд.
Використовуйте чітке та помітне фірмове оформлення
Ваш логотип і кнопка "Встановити" або "Завантажити" мають відображатися протягом усього оголошення, щоб підтвердити авторитетність реклами та запобігти її відхиленню. Рекомендуємо розміщувати логотип і кнопку поруч угорі оголошення.
Додавайте субтитри
Оскільки в об’єктах HTML5 не використовується відео та звук, додавайте субтитри. Переконайтеся, що їх буде зручно читати на екрані будь-якого розміру.
