Elementi oglasov so sestavine, ki jih oglaševalske akcije za aplikacije uporabljajo za ustvarjanje oglasov. V tem članku so opisani najboljši postopki za razvijanje elementov oglasov, vključno z besedilom, slikami, videoposnetki in elementi HTML5, s katerimi lahko izboljšate uspešnost ter doseg oglaševalskih akcij za aplikacije. Če potrebujete bolj tehnična navodila, kot so specifikacije elementov, ki jih sprejemajo oglaševalske akcije za aplikacije, preberite, kakoustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije.
Priporočila v tem dokumentu so podana samo kot pomoč za usmeritev. Ker je vsaka oglaševalska akcija drugačna, uspešnosti ne moremo jamčiti, tudi če upoštevate napotke. Priporočamo vam, da preverite poročilo o elementih in redno preverjate spremembe.
Vsa vsebina oglasov mora biti skladna s smernicami za pravilnik in smernicami za osebno prilagojeno oglaševanje.
Splošna pomoč glede elementov
Delujte skladno s cilji, glasom in slogom blagovne znamke
Čeprav je uspeh oglaševalcev odvisen tudi od upoštevanja teh smernic, je vsako podjetje edinstveno. Ocenite vsak posamezni najboljši postopek z vidika potreb vašega podjetja in poskrbite, da bodo skladni s cilji vaše oglaševalske akcije.
Elemente uskladite s cilji oglaševalske akcije
Elementi vašega oglasa morajo odražati posamezne cilje vaših oglaševalskih akcij za aplikacije. Primer:
- Če želite spodbujati namestitve, morajo elementi odražati dejanje namestitve (npr. besedilna oglasna vsebina, ki uporabnike poziva k dejanju »Prenesite zdaj!« ali »Igrajte zdaj.«).
- Če želite spodbujati število nakupov, morajo vaši elementi prikazovati razprodaje, popuste ali izdelke za nakup (npr. besedilo »Zagotovite si 5 evrov popusta pri prvem naročilu« ali slika, ki prikazuje promocijo).
- Če želite povečati ohranjanje ali ponovno dejavnost, morajo elementi izpostavljati spodnji tok ali nove razpoložljive možnosti, da bodo spodbudili uporabnike k interakciji (npr. besedilo »Več kot 100 novih izdelkov« ali videoposnetek, ki prikazuje posodobljeno igro).
Elemente uskladite z določeno temo skupine oglasov, če je to ustrezno
Skupine oglasov in oglaševalske akcije za aplikacije omogočajo, da elemente oglasa »razvrstite v skupine« glede na določeno lastnost aplikacije ali sporočilo, ki ga želite izpostaviti, oziroma glede na demografske podatke uporabnikov, ki jih želite pritegniti. Vaši elementi morajo tako predstavljati te različne lastnosti, sporočila in potrebe uporabnikov (npr. naložite datoteke oglasa na temo sušija v eno skupino oglasov, če želite privabiti ljubitelje sušija, datoteke oglasa na temo pice pa v drugo skupino oglasov za ljudi, ki hrano radi vzamejo s sabo).
Ustvarite raznolike elemente oglasa
Raznolikost elementov oglasa oglaševalskim akcijam za aplikacije omogoča, da ustvarijo več oglasov, ki bodo všeč različnim uporabnikom. Tako bodo vaši oglasi tudi bolj primerni za obsežnejše prikazovanje v oglaševalskih kanalih. Če želite povečati število kombinacij oglasov in umestitev, vam svetujemo, da naložite toliko elementov, kot jih je dovoljenih za posamezno vrsto elementov – 4 za besedilo in po 20 za slike, videoposnetke in, kjer je to ustrezno, za elemente HTML5. To lahko pripomore tudi k zmanjšanju nihanj v uspešnosti, če spremenite elemente oglasa.
Google Ads ne bo prevedel oglasov, zato pri nastavljanju oglaševalske akcije izberite ustrezne jezike za oglase. Nato izberite vse države z uporabniki, ki govorijo ta jezik. S širokim ciljanjem boste dosegli več uporabnikov, ki bodo lahko izpolnili vaše cilje, našim modelom strojnega učenja pa to zagotovi več podatkov, na podlagi katerih lahko nato sistem izboljša vaše oglaševalske akcije.
Pritegnite ciljno skupino
V elementih uporabite pogovorno besedilo za naslove in opise, prepoznavne vizualne elemente ter močne zvočne elemente, da privabite in obdržite pozornost uporabnikov.
Pogosto zamenjajte manj uspešne elemente
Natančno spremljajte poročila o elementih. Ko elementi ne bodo več imeli stanja »Pridobivanje informacij«, bodo označeni z uvrstitvijo »Slabo«, »Dobro« ali »Najboljše«. Če niste naložili največjega dovoljenega števila elementov, dodajte elemente, podobne tistim, ki imajo uvrstitev »Najboljše«. Če ste dosegli največje dovoljeno število elementov, zamenjajte elemente, ki imajo uvrstitev »Slabo«. To delajte postopno, da zmanjšate nihanja uspešnosti.
Uporabite elemente najvišje kakovosti
Če pošljete visokokakovostne elemente, bo večja verjetnost, da bodo oglasi na dolgi rok uspešni. Pri visokokakovostnih elementih oglasov je namreč večja verjetnost, da bodo pritegnili pozornost potencialnih strank. V nasprotju pa lahko nizkokakovostni elementi oglasov zaradi manjšega dosega ciljne skupine negativno vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije. Z najvišjo kakovostjo elementov boste zagotovili največji možni doseg ciljne skupine v vseh naših izdelkih.
Pripravili smo nekaj smernic za kakovost za različne vrste elementov, ki jih pošljete za oglase.
Besedilni elementi
Posredujte neodvisne, popolne misli
- Napišite samostojne besedne zveze, ki bodo različnih dolžin, bodo upoštevale pravila slovnice, črkovanja in ločil ter bodo smiselne v poljubnem vrstnem redu. Google Ads bo samodejno kombiniral in povezal posamezno besedno zvezo z drugimi, da vam bo lahko ponudil več različic oglasov, s katerimi boste lahko izboljšali uspešnost.
- Vsaka besedna zveza naj se osredotoča na eno prodajno točko aplikacije.
Uporabite jasne pozive k dejanju
Z besedilom na gumbih poudarite cilje svoje oglaševalske akcije:
- Če želite spodbujati namestitve, mora besedilo na gumbu odražati dejanje namestitve (na primer poziv k dejanju »Prenesite zdaj« ali »Predvajajte zdaj«).
- Če želite spodbujati nakupe, mora besedilo na gumbu poudariti razprodaje, popuste ali izdelke za nakup (na primer besedilo »Zagotovite si 5 evrov popusta« ali »Prihranite zdaj«).
- Če želite povečati ohranitev ali ponovno dejavnost, mora besedilo na gumbu izpostavljati spodnji tok ali nove razpoložljive možnosti, da bo spodbudilo uporabnike k interakciji (npr. besedilo »Oglejte si 100 novih izdelkov« ali »Preizkusite še danes«).
Izogibajte se vabi za klike in pretiravanju
- Besedne zveze, vprašanja in navedbe, v katerih pretiravate, da bi uporabnik kliknil oglas, niso dovoljeni.
- Ne uporabljajte besednih zvez, ki se nejasno nanašajo na »to« ali »ta«.
Upoštevajte vsa pravila glede sloga
Da vaših oglasov ne bomo zavrnili, morajo biti vsi skladni s pravili glede sloga. Tukaj so navedeni najpogostejši razlogi za zavrnitev oglasov, vključno s primeri.
Ne uporabljajte naslednjega:
- Senzacionalizem, vključno s pretirano rabo klicajev (na primer »Ne boste verjeli, kaj se bo zgodilo!«).
- Emodžiji.
- Ločila ali simboli, ki niso skladni z namenom, ki je zanje določen (na primer »ju3« za »jutri«).
- Napačna raba velikih črk (na primer »RAZPRODAJA, R.A.Z.P.R.O.D.A.J.A., RazProDaja)«.
- Napačna raba presledkov (na primer »Prodaja,nakup superg«, »S U P E R G E«).
- Napačna raba slovnice.
Slikovni elementi
Oglašujte vizualno privlačno
Oglasi so odsev vaše blagovne znamke. Slikovni elementi morajo biti privlačni in ne smejo negativno vplivati na verodostojnost vaše blagovne znamke. Svetujemo vam, da se izogibate uporabi popačenih, čudno oblikovanih, postopoma spremenjenih, na glavo postavljenih, nejasnih, barvno spremenjenih ali prekomerno filtriranih slik.
Slike morajo imeti veliko gostoto slikovnih pik
Gostota slikovnih pik ni samo vidni pokazatelj kakovosti, ampak lahko z večjo gostoto zagotovite tudi, da bo slika še vedno pravilno prikazana, če bo spremenjena njena velikost ali bo prikazana na zaslonih z visoko ločljivostjo.
Izkoristite celotni okvir
Oglas bo videti bolj naravno, če se bo ujemal z obliko, velikostjo in pozicioniranjem izvorne vsebine. Med robovi slikovnega elementa in njegovim okvirjem ne sme biti praznega prostora.
Omejite prazen prostor v sliki
Prazen prostor ne sme zavzemati več kot 80 % katere koli slike. Motiv slike mora biti najbolj privlačen del slike, zavzemati pa mora več prostora, da bo vizualno izstopal in bo bolj viden na majhnih zaslonih.
Pazite, da besedilo, logotipi ali pozivi k dejanju ne bodo prekrivali slike
Prekrivno besedilo ne sme prevladovati nad sliko. Idealno bi bilo, če bi bil vsak logotip ali besedilo integrirano na naraven način, na primer na embalažo izdelka, oblačilo, znake/oglasne panoje in podobno. Če besedilo ali logotipi prekrivajo sliko, morajo biti čim manjši, da ne preusmerjajo pozornosti s slike. Slike z malo ali brez prekrivne vsebine bodo imele korist od večjega dosega ciljne skupine. Na splošno priporočamo, da prekrivne elemente omejite na manj kot 20 % površine slike.
Izogibajte se vabi za klike in pretiravanju na slikah
Slike ne smejo uporabljati vizualnih elementov ali besedila, ki s senzacionalno ali nezaslišano vsebino privablja uporabnika h kliku.
Videooglasi
Izpostavite izkušnjo z aplikacijo, ne zgodbe
Čeprav sta čustveni vpliv in zgodba še vedno pomembna, bi vaši videoposnetki morali čim hitreje usmeriti uporabnike na izkušnjo z aplikacijo. Uporabite tesno povezane posnetke (bližnji posnetki vaših likov in uporabniškega vmesnika), da se bodo uporabniki lažje osredotočili na funkcije, ki jih lahko uporabijo v aplikaciji, in njihove prednosti.
Pritegnite pozornost uporabnikov
- Pozornost uporabnikov mobilnih naprav je težko obdržati, zato poskusite pritegniti njihovo zanimanje v prvih 2–3 sekundah. Z našo raziskavo o uspešnih videooglasih za aplikacije smo tudi ugotovili, da ti v povprečju vsebujejo več kot 2 jasno prekinjeni spremembi v prvih 5 sekundah, kar poskrbi za dinamični občutek v izkušnji z aplikacijo.
- Z uporabo zvoka lahko preprosto ustvarite dodaten sloj povezave z uporabniki. Uporabite zvok in glasbo, da poudarite blagovno znamko in pozive k dejanju. V nekaterih oglasnih prostorih je zvok privzeto izklopljen, zato vključite tudi podnapise.
Blagovna znamka v celotnem oglasu
- Vključite blagovno znamko že takoj na začetek in, če je mogoče, tudi skozi celoten oglas.
- Prikažite blagovno znamko kot del aplikacije (v posnetkih), ob straneh (v navpičnih oglasih), v zvočnih iztočnicah ali v kombinaciji vseh treh možnosti.
Poskrbite za raznolikost in eksperimentirajte
Eksperimentirajte z ustvarjanjem videoposnetkov na različne teme (na primer komično ali dramatično), z različnimi slogi (na primer resno ali smešno) ali različne zadeve (na primer en primer uporabe ali prednost aplikacije v primerjavi z drugo). S tem si boste povečali možnosti, da bo vaš oglas všeč različnim ciljnim skupinam.
Elementi HTML5
Ustvarjanje elementov HTML5 je morda težje in dražje kot ustvarjanje prejšnjih vrst elementov. Močno priporočamo, da naložite največje dovoljeno število besedilnih, slikovnih in video elementov, preden začnete ustvarjati elemente HTML5.
Pri oblikovanju imejte v mislih zmogljivost mobilnih naprav
Elementi HTML5 so interaktivni, zato je treba pri oblikovanju temeljito upoštevati zmogljivost mobilnih naprav. Interakcija uporabnikov z oglasi HTML5 običajno vključuje naslednje: dotikanje, vlečenje, dejanje »povleci in spusti«, vlečenje prstov narazen/skupaj za povečanje/pomanjšanje ter tresenje.
Vključite navodila
Gledalci ne pričakujejo, da bodo oglasi interaktivni, zato podajte hitre podnapise z navodili, preden se vsebina začne predvajati. Cilj je, da bodo gledalci izvedli želena interaktivna dejanja v prvih 3–4 sekundah.
Vključite blagovno znamko v celoten oglas, tako da bo jasno vidna
Logotip vaše aplikacije, skupaj z gumbom »namesti zdaj« ali »prenesi zdaj«, naj bo prisoten vse do konca oglasa, saj s tem zagotovite legitimnost in se izognete zavrnitvam. Močno priporočamo, da oboje umestite v zgornjo vrstico, eno poleg drugega.
Vključite podnapise
Ker vrste elementov HTML5 ne vključujejo videoposnetkov ali zvoka, uporabite podnapise. Poskrbite, da bodo podnapisi lahko berljivi na zaslonih različnih velikosti.
