Elementele publicitare sunt ingredientele folosite de campaniile pentru aplicații la crearea de anunțuri. Acest articol prezintă cele mai bune practici pentru dezvoltarea elementelor publicitare, inclusiv texte, imagini, videoclipuri și conținut HTML5, care pot îmbunătăți performanța și acoperirea campaniilor pentru aplicații. Pentru recomandări tehnice, cum ar fi specificațiile elementelor acceptate de campaniile pentru aplicații, consultați articolul despre crearea unei campanii pentru aplicații.
Recomandările incluse în acest document au rol exclusiv de îndrumare. Deoarece fiecare campanie este diferită, performanța nu poate fi garantată, chiar dacă urmați toate îndrumările. Este recomandat să consultați raportul privind elementele și să îl revizuiți regulat.
Orice conținut publicitar trebuie să respecte prevederile politicii și regulamentele privind publicitatea personalizată.
Îndrumări generale privind elementele
Creați elemente care corespund obiectivelor, vocii și stilului mărcii
Deși aceste regulamente pot determina succesul advertiserilor, fiecare companie este unică. Trebuie să evaluați fiecare recomandare în contextul nevoilor companiei și să vă asigurați că aceasta corespunde obiectivelor campaniei.
Creați elemente care corespund obiectivelor companiei
Elementele publicitare trebuie să reflecte obiectivele specifice ale campaniilor pentru aplicații. De exemplu:
- pentru a stimula volumul de instalări, elementele trebuie să ilustreze acțiunea de instalare (de exemplu, un element text care atrage utilizatorii cu mesajul „Descărcați acum!” sau „Jucați acum”);
- pentru a stimula volumul de achiziții, elementele trebuie să afișeze oferte, reduceri sau articole de vânzare (de exemplu, „Primiți o reducere de 15 RON la prima comandă” sau o imagine care ilustrează o promoție);
- pentru a spori gradul de păstrare sau de reimplicare, elementele trebuie să evidențieze funcțiile din partea inferioară a canalului sau cele recent apărute, pentru a îndemna utilizatorii să interacționeze (de exemplu, „Peste 100 de articole noi!” sau un videoclip care ilustrează acțiunea actualizată a jocului).
Creați elemente care corespund temei grupului de anunțuri, dacă este cazul
Grupurile de anunțuri din campaniile pentru aplicații vă permit să „grupați” elementele publicitare pe baza anumitor funcții ale aplicației, a mesajelor pe care doriți să le evidențiați sau a grupurilor demografice de utilizatori pe care doriți să îi atrageți. Prin urmare, elementele trebuie să reprezinte respectivele funcții, mesaje și nevoi ale utilizatorilor (de exemplu, puteți să încărcați elemente publicitare cu tematica „sushi” într-un grup de anunțuri, pentru a atrage iubitorii de sushi, sau elemente cu tematica „pizza” într-un alt grup de anunțuri, pentru fanii comenzilor la pachet).
Diversificați elementele publicitare
Dacă încărcați o gamă largă de elemente, campaniile pentru aplicații pot crea mai multe anunțuri care să atragă utilizatori diferiți. În plus, anunțurile pot deveni eligibile pentru a fi difuzate la scară largă, pe mai multe canale publicitare. Pentru a maximiza eficiența combinațiilor de anunțuri și a destinațiilor de plasare, vă recomandăm să încărcați numărul maxim de elemente pentru fiecare tip de element: 4 în cazul elementelor text și câte 20 în cazul imaginilor, videoclipurilor și, dacă este cazul, elementelor HTML5. Astfel, puteți să reduceți și fluctuațiile de performanță atunci când actualizați elementele publicitare.
Google Ads nu vă traduce anunțurile. Prin urmare, alegeți limbile corecte atunci când vă configurați campania. Apoi, alegeți toate țările cu locuitori care vorbesc limbile respective. Dacă alegeți o opțiune de direcționare amplă, puteți să atrageți mai mulți utilizatori pe baza cărora să vă îndepliniți obiectivele și să oferiți modelelor de învățare automată mai multe date pentru optimizarea campaniilor.
Interacționați cu publicul
Este recomandat ca elementele să folosească texte conversaționale în titluri și descrieri, elemente vizuale ușor de recunoscut și conținut audio clar, care să atragă și să mențină atenția utilizatorilor.
Înlocuiți des elementele cu performanță scăzută
Monitorizați rapoartele privind elementele. După ce părăsesc starea „Învățare”, acestea vor fi etichetate cu clasele „Slab” , „Bun” sau „Cel mai bun”. Dacă nu ați încărcat numărul maxim permis de elemente, adăugați elemente similare celor clasificate drept „Cel mai bun”. Dacă ați atins numărul maxim permis de elemente, înlocuiți-le pe cele „Slabe”. Faceți acest lucru treptat, pentru a minimiza fluctuațiile de performanță.
Folosiți elemente de cea mai înaltă calitate
Dacă trimiteți elemente publicitare de calitate înaltă, anunțurile au o probabilitate mai mare de a înregistra performanțe bune pe o perioadă îndelungată. Motivul este că elementele publicitare de calitate înaltă au șanse mai mari să atragă atenția clienților potențiali. Cu toate acestea, elementele publicitare de calitate mai slabă pot afecta performanța campaniei din cauza acoperirii reduse a publicului. Dacă maximizați calitatea elementelor, anunțurile vor atinge acoperirea maximă a publicului pe toate proprietățile Google.
Am evidențiat câteva recomandări privind calitatea diferitelor tipuri de elemente pe care le trimiteți pentru anunțuri.
Elemente text
Trimiteți idei independente, complete
- Scrieți sintagme independente cu dimensiuni variate, folosiți reguli gramaticale, forme de scriere și semne de punctuație corecte și lucrați în orice ordine doriți. Google Ads va combina automat sintagmele respective, pentru a vă oferi versiuni alternative ale anunțurilor, care pot îmbunătăți performanța.
- Axați fiecare sintagmă pe un singur argument de vânzare distinct.
Includeți îndemnuri clare
Folosiți textul butoanelor pentru a evidenția obiectivele campaniei:
- pentru a spori volumul de instalări, textul de pe buton trebuie să reflecte acțiunea de instalare (de exemplu, o solicitare „Descărcați acum” sau „Jucați acum”);
- pentru a spori volumul de achiziții, textul de pe buton trebuie să evidențieze ofertele, reducerile sau articolele care pot fi achiziționate (de exemplu, „Beneficiați de o reducere de 20 RON” sau „Economisiți acum”);
- pentru a spori gradul de păstrare sau de reimplicare, textul de pe buton ar trebui să evidențieze funcțiile din partea inferioară a canalului sau cele recent apărute, pentru a îndemna utilizatorii să interacționeze (de exemplu, „Vedeți 100 de articole noi” sau „Încercați acum”).
Evitați conținutul înșelător și hiperbolele
- Nu sunt permise expresiile, întrebările și afirmațiile hiperbolice, menite să determine un utilizator să dea clic pe un anunț.
- Nu folosiți expresii care fac referiri vagi la „acesta” sau „acestea”.
Respectați toate regulile de stil
Pentru a evita respingerile, toate anunțurile trebuie să respecte regulile de stil. Iată cele mai frecvente motive pentru respingerea anunțurilor, precum și exemple.
Nu folosiți:
- elemente cu caracter senzațional, inclusiv semne de exclamare în exces (de exemplu, „Nu o să credeți ce s-a întâmplat!”);
- emoji-uri;
- semne de punctuație sau simboluri care nu sunt folosite conform scopului lor (de exemplu, „@casă” în loc de „acasă”);
- scrierea incorectă cu majuscule (de exemplu, „VÂNZARE, V.Â.N.Z.A.R.E., VâNzArE”);
- spațierea incorectă (de exemplu, „cumpărare,vânzare teniși”, „T E N I Ș I”);
- nerespectarea regulilor gramaticale.
Elemente imagine
Atrageți din punct de vedere vizual
Reclamele vă reflectă marca. Elementele imagine trebuie să fie atractive și să nu afecteze credibilitatea mărcii. Nu folosiți imagini distorsionate, cu forme neobișnuite, transformate, răsturnate, neclare, cu culori inversate sau cu filtre excesive.
Imaginile trebuie să aibă o densitate de pixeli ridicată
Densitatea de pixeli este un indicator vizibil al calității și asigură redarea corespunzătoare a imaginii atunci când aceasta este redimensionată sau afișată pe ecrane cu rezoluție înaltă.
Folosiți întregul cadru
Anunțul pare mai natural atunci când se potrivește cu forma, dimensiunea și poziționarea conținutului original. Nu trebuie să existe spații între marginile elementului imagine și cadrul acestuia.
Limitați spațiile din imagine
Spațiile nu trebuie să ocupe mai mult de 80 % dintr-o imagine. Subiectul imaginii trebuie să reprezinte atracția principală și să ocupe mai mult spațiu, pentru a ieși în evidență și a fi mai ușor de văzut pe ecranele mici.
Evitați suprapunerea textelor, a siglelor sau a îndemnurilor în imagine
Textul suprapus nu trebuie să acapareze imaginile. În mod ideal, textele sau siglele dintr-o imagine trebuie integrate organic, cum sunt cele de pe ambalajele produselor, de pe haine, de pe indicatoare / panouri etc. Dacă textele sau siglele sunt suprapuse, ele trebuie să fie minimale și să nu distragă atenția de la imagine. Imaginile cu conținut suprapus redus sau inexistent vor avea o acoperire mai mare a publicului. În general, este recomandat să limitați elementele suprapuse astfel încât acestea să acopere mai puțin de 20 % din suprafața imaginii.
Evitați conținutul înșelător și hiperbolele în imagini
Ca și în cazul elementelor text, imaginile trebuie să evite elementele vizuale sau textele care îi determină pe utilizatori să dea clic pe conținut senzațional.
Anunțuri video
Evidențiați experiența în aplicație în detrimentul povestirilor
Deși caracterul emoțional și povestirile reprezintă un factor important, videoclipurile trebuie să afișeze cât mai rapid experiența în aplicație. Folosiți cadre filmate de aproape (prim-planuri cu personajele și interfața de utilizare) pentru a ajuta utilizatorii să se concentreze asupra funcțiilor care pot fi folosite în aplicație, precum și asupra beneficiilor acestora.
Atrageți atenția utilizatorilor
- Atenția utilizatorilor care folosesc dispozitive mobile este scurtă. Prin urmare, captați-le interesul în primele 2 – 3 secunde. În urma studiilor efectuate asupra unor anunțuri video eficiente, am constatat că, în medie, videoclipurile respective conțin cel puțin două schimbări de cadru în primele 5 secunde, ceea ce conferă dinamism experienței în aplicație.
- Conținutul audio este o modalitate ușoară de a crea o legătură cu utilizatorii. Folosiți conținut audio și muzică pentru a vă evidenția marca și îndemnurile. Unele inventare au sunetul dezactivat în mod prestabilit, așa că trebuie să includă subtitrări.
Afișați-vă marca în întregul anunț
- Prezentați-vă marca încă de la început și, pe cât posibil, afișați-o în întregul anunț.
- Afișați marca în cadrul aplicației (cu ajutorul cadrelor), în părțile laterale (cu ajutorul anunțurilor verticale), prin intermediul conținutului audio, sau cu ajutorul unei combinații a aspectelor menționate mai sus.
Diversificați și experimentați
Experimentați și creați videoclipuri cu diverse teme (de exemplu, comice sau dramatice), stiluri (de exemplu, serioase sau comice) ori subiecte (de exemplu, o situație de folosire sau un beneficiu al aplicației, comparativ cu un altul). Astfel, vă măriți șansele de a atrage segmente de public diferite.
Elemente HTML5
Crearea elementelor HTML5 poate fi mai dificilă și mai costisitoare decât tipurile anterioare de elemente. Vă recomandăm să încărcați numărul maxim de elemente text, imagine și video înainte să treceți la HTML5.
Atunci când creați, țineți cont de compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Elementele HTML5 sunt interactive. Prin urmare, trebuie să luați în considerare funcțiile dispozitivelor mobile atunci când creați elementele respective. Printre cele mai frecvente moduri în care utilizatorii interacționează cu anunțurile HTML5 se numără: atingere, glisare, tragere și plasare, ciupire pentru zoom și scuturare.
Includeți instrucțiuni
Utilizatorii nu se așteaptă ca anunțurile să fie interactive. Prin urmare, înainte de redarea elementelor, oferiți subtitrări informative rapide. Scopul este ca utilizatorii să facă acțiunile interactive dorite în decurs de 3 – 4 secunde.
Includeți branding vizibil în întregul anunț
Sigla aplicației, precum și butonul „Instalați acum” sau „Descărcați acum” trebuie să persiste în întregul anunț, pentru a spori credibilitatea și a evita respingerile. Este recomandat ca ambele elemente să fie poziționate unul lângă altul, în bara de sus.
Includeți subtitrări
Întrucât tipurile de elemente HTML5 nu includ conținut video sau audio, trebuie folosite subtitrări. Asigurați-vă că subtitrările pot fi citite pe mai multe dimensiuni de ecrane.
