Identificarea utilizatorilor de aplicații mobile potriviți: cele mai bune practici Google

Crearea unor elemente publicitare îmbunătățite în campaniile pentru aplicații


Elementele publicitare sunt ingredientele folosite de campaniile pentru aplicații la crearea de anunțuri. Acest articol prezintă cele mai bune practici pentru dezvoltarea elementelor publicitare, inclusiv texte, imagini, videoclipuri și conținut HTML5, care pot îmbunătăți performanța și acoperirea campaniilor pentru aplicații. Pentru recomandări tehnice, cum ar fi informații referitoare la specificațiile elementelor acceptate de campaniile pentru aplicații, consultați articolul despre crearea unei campanii pentru aplicații.

Recomandările incluse în acest document au rol exclusiv de îndrumare. Deoarece fiecare campanie este diferită, performanța nu poate fi garantată, chiar dacă urmați toate îndrumările. Vă recomandăm să consultați raportul privind elementele și să îl revizuiți regulat.

Orice conținut publicitar trebuie să respecte prevederile politicii și regulamentele privind publicitatea personalizată.

Îndrumări generale privind elementele

Creați elemente care corespund obiectivelor, vocii și stilului mărcii

Deși aceste regulamente pot determina succesul advertiserilor, fiecare companie este unică. Trebuie să evaluați fiecare recomandare în contextul nevoilor companiei și să vă asigurați că aceasta corespunde obiectivelor campaniei.

Creați elemente care corespund obiectivelor companiei

Elementele publicitare trebuie să reflecte obiectivele specifice ale campaniilor pentru aplicații. De exemplu:

  • pentru a stimula volumul de instalări, elementele trebuie să ilustreze acțiunea de instalare (de exemplu, un element text care atrage utilizatorii cu mesajul „Descărcați acum!” sau „Jucați acum”);
  • pentru a stimula volumul de achiziții, elementele trebuie să afișeze vânzări, reduceri sau articole de vânzare (de exemplu, „Primiți o reducere de 5 RON la prima comandă” sau o imagine care ilustrează o promoție);
  • pentru a spori gradul de păstrare sau de reimplicare, elementele trebuie să evidențieze funcțiile din partea inferioară a canalului sau cele recent apărute, pentru a îndemna utilizatorii să acționeze (de exemplu, „Peste 100 de articole noi!” sau un videoclip care ilustrează acțiunea actualizată a jocului).

Creați elemente care corespund temei grupului de anunțuri, dacă este cazul

Grupurile de anunțuri din campaniile pentru aplicații vă permit să „grupați” elementele publicitare pe baza anumitor funcții ale aplicației, mesajelor pe care doriți să le evidențiați sau grupurilor demografice de utilizatori pe care doriți să îi atrageți. Prin urmare, elementele trebuie să reprezinte respectivele funcții, mesaje și nevoi ale utilizatorilor (de exemplu, puteți să încărcați elemente publicitare cu tematica „sushi” într-un grup de anunțuri, pentru a atrage iubitorii de sushi, sau elemente cu tematica „pizza” într-un alt grup de anunțuri, pentru fanii comenzilor la pachet).

Diversificați elementele publicitare

Dacă încărcați o gamă largă de elemente, campaniile pentru aplicații pot crea mai multe anunțuri care să atragă utilizatori diferiți. În plus, anunțurile pot deveni eligibile pentru a fi difuzate la scară largă, pe mai multe canale publicitare. Pentru a maximiza eficiența combinațiilor de anunțuri și a destinațiilor de plasare, vă recomandăm să încărcați numărul maxim de elemente pentru fiecare tip de element: 4 în cazul elementelor text și câte 20 în cazul imaginilor, videoclipurilor și, dacă este cazul, elementelor HTML5. Astfel, puteți să reduceți și fluctuațiile de performanță atunci când actualizați elementele publicitare.

Google Ads nu vă traduce anunțurile. Prin urmare, alegeți limbile corecte atunci când vă configurați campania. Apoi, alegeți toate țările cu locuitori care vorbesc limbile respective. Dacă alegeți o opțiune de direcționare amplă, puteți să atrageți mai mulți utilizatori pe baza cărora să vă îndepliniți obiectivele și să oferiți modelelor de învățare automată mai multe date pentru optimizarea campaniilor.

Interacționați cu publicul

Este recomandat ca elementele să folosească texte conversaționale în titluri și descrieri, elemente vizuale ușor de recunoscut și conținut audio clar, care să atragă și să mențină atenția utilizatorilor.

Notă: conform politicii Google, imaginile vor fi respinse în cazul în care cuvintele „Descărcați” sau „Instalați” sunt suprapuse.

Faceți actualizări treptat, la fiecare 2 – 3 luni

Monitorizați rapoartele privind elementele. Treptat, înlocuiți elementele care au performanțe slabe cu elemente noi, pentru a reduce fluctuațiile de performanță.

Elemente text

Trimiteți idei independente, complete

  • Scrieți sintagme independente cu dimensiuni variate, folosiți reguli gramaticale, forme de scriere și semne de punctuație corecte și lucrați în orice ordine doriți. Google Ads va combina automat sintagmele respective, pentru a vă oferi versiuni alternative ale anunțurilor, care pot îmbunătăți performanța. 

  • Axați fiecare sintagmă pe un singur argument de vânzare distinct.


Respectați toate regulile de stil

Pentru a evita respingerile, toate anunțurile trebuie să respecte regulile de stil. Mai jos, puteți consulta cele mai frecvente motive pentru respingerea anunțurilor, precum și exemple.

Nu folosiți:

  • elemente cu caracter senzațional, inclusiv semne de exclamare în exces;
    (de exemplu, „Nu o să credeți ce s-a întâmplat!”)
  • emoji-uri;
  • semne de punctuație sau simboluri care nu sunt folosite conform scopului lor;
    (de exemplu, „@casă” în loc de „acasă”)
  • scrierea incorectă cu majuscule;
    (de exemplu, „VÂNZARE, V.Â.N.Z.A.R.E., VâNzArE”)
  • spațierea incorectă;
    (de exemplu, „cumpărare,vânzare teniși”, „T E N I Ș I”)
  • nerespectarea regulilor gramaticale.
Sfat: două titluri în format text nu pot fi folosite în combinații dacă ambele se termină cu semne de exclamare.

Elemente imagine

Atrageți din punct de vedere vizual

Reclamele vă reflectă marca. Elementele imagine trebuie să fie atractive și să nu afecteze credibilitatea mărcii. Nu folosiți imagini distorsionate, cu forme neobișnuite, transformate, răsturnate, neclare, cu culori inversate sau cu filtre excesive.

Imaginile trebuie să aibă o densitate de pixeli ridicată

Densitatea de pixeli este un indicator vizibil al calității și asigură redarea corespunzătoare a imaginii atunci când aceasta este redimensionată sau afișată pe ecrane cu rezoluție înaltă.

Folosiți întregul cadru

Anunțul pare mai natural atunci când se potrivește cu forma, dimensiunea și poziționarea conținutului original. Nu trebuie să existe spații între marginile elementului imagine și cadrul acestuia.

Limitați spațiile din imagine

Spațiile nu trebuie să ocupe mai mult de 80 % dintr-o imagine. Subiectul imaginii trebuie să reprezinte atracția principală și să ocupe mai mult spațiu, pentru a ieși în evidență și a fi mai ușor de văzut pe ecranele mici.

Evitați suprapunerea textelor sau a siglelor din imagine

Imaginile nu trebuie să fie acaparate de text. În mod ideal, textele sau siglele dintr-o imagine trebuie integrate organic, cum sunt cele de pe ambalajele produselor, de pe haine, indicatoare/panouri etc. Dacă textele sau siglele sunt suprapuse, acestea nu trebuie să distragă atenția de la imagine.

Sfat: pentru a asigura plasarea în toate canalele, încărcați cel puțin două imagini în format peisaj, fără texte sau sigle suprapuse.

Anunțuri video

Evidențiați experiența în aplicație în detrimentul povestirilor

Deși caracterul emoțional și povestirile reprezintă un factor important, videoclipurile trebuie să afișeze cât mai rapid experiența în aplicație. Folosiți cadre filmate de aproape (prim-planuri cu personajele și interfața de utilizare) pentru a ajuta utilizatorii să se concentreze asupra funcțiilor care pot fi folosite în aplicație, precum și asupra beneficiilor acestora.

Atrageți atenția utilizatorilor

  • Atenția utilizatorilor care folosesc dispozitive mobile este scurtă. Prin urmare, captați-le interesul în primele 2 – 3 secunde. În urma studiilor efectuate asupra unor anunțuri video eficiente, am constatat că, în medie, videoclipurile respective conțin cel puțin două schimbări de cadru în primele 5 secunde, ceea ce conferă dinamism experienței în aplicație.
  • Conținutul audio este o modalitate ușoară de a crea o legătură cu utilizatorii. Folosiți conținut audio și muzică pentru a vă evidenția marca și îndemnurile. Unele inventare au sunetul dezactivat în mod prestabilit. Prin urmare, este recomandat să oferiți subtitrări acolo unde este cazul.

Afișați-vă marca în întregul anunț

  • Prezentați-vă marca încă de la început și, pe cât posibil, afișați-o în întregul anunț.

  • Afișați marca în cadrul aplicației (cu ajutorul cadrelor), în părțile laterale (cu ajutorul anunțurilor verticale), prin intermediul conținutului audio, sau cu ajutorul unei combinații a aspectelor menționate mai sus.

Diversificați și experimentați

Experimentați și creați videoclipuri cu diverse teme (de exemplu, comice sau dramatice), stiluri (de exemplu, serioase sau comice) ori subiecte (de exemplu, o situație de folosire sau un beneficiu al aplicației, comparativ cu un altul). Astfel, vă măriți șansele de a atrage segmente de public diferite.

Elemente HTML5

Crearea elementelor HTML5 poate fi mai dificilă și mai costisitoare decât tipurile anterioare de elemente. Vă recomandăm să încărcați numărul maxim de elemente text, imagine și video înainte să treceți la HTML5.

Atunci când creați, țineți cont de compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Elementele HTML5 sunt interactive. Prin urmare, trebuie să luați în considerare funcțiile dispozitivelor mobile atunci când creați elementele respective. Printre cele mai frecvente moduri în care utilizatorii interacționează cu anunțurile HTML5 se numără: atingere, glisare, tragere și plasare, ciupire pentru zoom și scuturare.

Includeți instrucțiuni

Utilizatorii nu se așteaptă ca anunțurile să fie interactive. Prin urmare, înainte de redarea elementelor, oferiți subtitrări informative rapide. Scopul este ca utilizatorii să facă acțiunile interactive dorite în decurs de 3 – 4 secunde.

Includeți branding vizibil în întregul anunț

Sigla aplicației, precum și butonul „Instalați acum” sau „Descărcați acum” trebuie să persiste în întregul anunț, pentru a spori credibilitatea și a evita respingerile. Este recomandat ca ambele elemente să fie poziționate unul lângă altul, în bara de sus.

Includeți subtitrări

Întrucât tipurile de elemente HTML5 nu includ videoclipuri sau conținut audio, trebuie să folosiți subtitrări acolo unde este cazul. Asigurați-vă că subtitrările pot fi citite pe mai multe dimensiuni ale ecranelor.

Căutați o agenție publicitară oficială, parteneră Google Preferred, care să vă ajute să creați sau să optimizați elementele publicitare.
Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici pentru a primi e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema