Reklāmas līdzekļi ir komponenti, kas lietotņu kampaņās tiek izmantoti reklāmu izveidei. Šajā rakstā ir sniegti paraugprakses ieteikumi par reklāmas līdzekļu izstrādi, tostarp par teksta, attēla, video un HTML5 līdzekļiem, kas var uzlabot jūsu lietotņu kampaņu veiktspēju un sasniedzamību. Tehniskākus norādījumus, piemēram, lietotņu kampaņu pieņemamo līdzekļu specifikācijas, skatiet rakstā par lietotņu kampaņas izveidi.
Šajā dokumentā sniegtie ieteikumi ir tikai informatīvi. Tā kā kampaņas ir atšķirīgas, konkrētu veiktspēju nevar garantēt pat visu vadlīniju ievērošanas gadījumā. Mēs iesakām pārbaudīt līdzekļu pārskatu un regulāri to atjaunināt.
Visam reklāmu saturam ir jāatbilst politikas vadlīnijām un personalizētās reklamēšanas vadlīnijām.
Vispārēji norādījumi par līdzekļiem
Ņemiet vērā sava zīmola mērķus, vēstījumu un stilu
Lai arī šo vadlīniju ievērošana ir cieši saistīta ar reklāmdevēju panākumiem, tomēr katrs uzņēmums ir unikāls. Jums jāizvērtē katrs paraugprakses ieteikums, ņemot vērā sava uzņēmuma vajadzības, un jāpārliecinās par tā atbilstību savas kampaņas mērķiem.
Nodrošiniet atbilstību savas kampaņas mērķiem
Jūsu reklāmas līdzekļiem ir jāatspoguļo noteikti jūsu lietotņu kampaņu mērķi. Tālāk sniegts piemērs.
- Lai veicinātu instalēšanu, jūsu līdzekļiem ir jāatspoguļo instalēšanas darbība (piemēram, teksts reklāmā, kas aicina lietotāju “Lejupielādēt tūlīt!” vai “Spēlēt tūlīt”).
- Lai veicinātu pirkumus, jūsu līdzekļiem ir jāatspoguļo izpārdošanas fakts, piemērojamās atlaides un pārdodamie produkti (piemēram, “Saņemiet 5 USD atlaidi pirmajam pasūtījumam” vai akcijas attēls).
- Lai veicinātu noturēšanu vai atkārtotu piesaisti, jūsu līdzekļiem ir jāizceļ apakšējās piltuves funkcijas vai jaunas funkcijas. Tādējādi lietotāji tiek iedrošināti mijiedarboties (piemēram, “Vairāk nekā 100 jaunu preču!” vai videoklips, kurā parādītas spēles jaunās iespējas).
Ņemiet vērā konkrētās reklāmu kopas motīvu (ja piemērojams)
Izmantojiet reklāmu kopas lietotņu kampaņās, lai grupētu reklāmas līdzekļus, ņemot vērā noteiktas lietotnes funkcijas vai vēstījumu, ko vēlaties akcentēt, vai arī to lietotāju demogrāfiskos datus, kurus vēlaties piesaistīt. Tādēļ jūsu līdzekļiem ir jāpārstāv tieši šīs konkrētās funkcijas, vēstījums un lietotāju vajadzības (piemēram, augšupielādējiet reklāmu materiālus par suši vienā reklāmu kopā, lai piesaistītu suši cienītājus, un reklāmu materiālus par picām citā reklāmu kopā, lai piesaistītu picu pasūtītājus).
Dažādojiet reklāmas līdzekļus
Līdzekļu daudzveidība ļauj lietotņu kampaņām izveidot vairāk reklāmu, kas piesaista dažādus lietotājus. Tā var palīdzēt arī nodrošināt plašāku reklāmu rādīšanu dažādos reklāmu kanālos. Lai maksimāli palielinātu reklāmu kombināciju un izvietojuma iespējas, ieteicams augšupielādēt maksimālo atļauto katra veida līdzekļu skaitu, t.i., četrus teksta līdzekļus, 20 attēla līdzekļus, kā arī 20 videoklipus un, ja piemērojams, 20 HTML5 līdzekļus. Tas sniedz papildu priekšrocības, jo iespējami efektīvi samazina veiktspējas svārstības reklāmas līdzekļu atsvaidzināšanas laikā.
Google Ads jūsu reklāmas netulko, tāpēc, iestatot kampaņu, rūpīgi izvēlieties pareizās valodas. Pēc tam izvēlieties visas valstis, kuru iedzīvotāji runā šajā valodā. Plašāka mērķauditorijas atlase ļauj sasniegt vairāk lietotāju, kuri varētu atbilst jūsu mērķiem, un sniedz mūsu mašīnmācīšanās modeļiem vairāk datu jūsu kampaņu uzlabošanai.
Piesaistiet mērķauditoriju
Līdzekļu virsrakstos un aprakstos ir jāizmanto sarunvaloda, kā arī atpazīstami vizuālie materiāli un iespaidīgs audio noformējums, lai piesaistītu un noturētu lietotāja uzmanību.
Bieži aizstājiet neefektīvos līdzekļus
Sekojiet līdzi saviem līdzekļu pārskatiem. Sākotnēji tiem ir statuss “Notiek pielāgošanās”, bet vēlāk tiem tiek piešķirts vērtējums “Zema”, “Laba” vai “Vislabākā”. Ja neesat augšupielādējis maksimālo atļauto līdzekļu skaitu, pievienojiet līdzekļus, kas ir līdzīgi tiem, kuru veiktspēja ir “Vislabākā”. Ja esat sasniedzis maksimālo atļauto īpašumu skaitu, aizstājiet līdzekļus ar vērtējumu “Zema”. Dariet to pakāpeniski, lai samazinātu veiktspējas svārstības.
Augstākās kvalitātes līdzekļu izmantošana
Ja iesniegsiet augstas kvalitātes reklāmas līdzekļus, jūsu reklāmām būs iespējama augstāka veiktspēja ilgākā laika posmā. Tas notiek tāpēc, ka augstas kvalitātes reklāmas līdzekļiem ir lielāka iespējamība piesaistīt potenciālo klientu uzmanību. Zemākas kvalitātes reklāmas līdzekļi var pasliktināt kampaņas veiktspēju attiecīgi zemākas mērķauditorijas sasniedzamības dēļ. Līdzekļu kvalitātes maksimāla palielināšana nozīmē, ka jūsu reklāmām būs visaugstākā mērķauditorijas sasniedzamība visos mūsu īpašumos.
Esam izklāstījuši dažas kvalitātes vadlīnijas dažādiem līdzekļu veidiem, ko iesniedzat savām reklāmām.
Teksta līdzekļi
Iesniedziet tekstus, kas pauž neatkarīgu, pabeigtu domu
- Uzrakstiet atsevišķas dažāda garuma teksta frāzes, ievērojot gramatikas, pareizrakstības un interpunkcijas likumus, turklāt gādājiet, lai šīs frāzes varētu izmantot jebkādā secībā. Google Ads šīs frāzes automātiski kombinēs un meklēs tām atbilstības, lai piedāvātu alternatīvas reklāmu versijas, kas varētu uzlabot veiktspēju.
- Katrā frāzē izceliet vienu konkrētu lietotnes piedāvājumu.
Norādiet skaidrus aicinājumus uz darbību
Izmantojiet pogu tekstu, lai uzsvērtu savas kampaņas mērķus.
- Lai veicinātu instalēšanu, pogas tekstam ir jāatspoguļo instalēšanas darbība (piemēram, aicinājums “Lejupielādējiet tūlīt” vai “Spēlējiet tūlīt”).
- Lai veicinātu pirkumus, pogas tekstā jābūt izceltai pārdošanai, atlaidēm vai pārdodamajām precēm (piemēram, “Saņemiet 5 USD atlaidi” vai “Ietaupiet tūlīt”).
- Lai veicinātu noturēšanu vai atkārtotu piesaisti, pogas tekstā ir jāizceļ apakšējās piltuves funkcijas vai arī jaunas funkcijas, mudinot lietotājus uz mijiedarbību (piemēram, “Skatiet 100 jaunas preces” vai “Izmēģiniet to jau šodien”).
Izvairieties no klikšķu ēsmas un hiperbolas
- Nav atļauts izmantot hiperboliskas frāzes, jautājumus un apgalvojumus, kas ir izstrādāti, lai liktu lietotājam noklikšķināt uz reklāmas.
- Izvairieties lietot frāzes, kas neskaidri atsaucas uz “šis” vai “šie.”
Ievērojiet visus stila nosacījumus
Lai reklāmas netiktu noraidītas, tām ir jāatbilst stila nosacījumiem. Tālāk ir norādīti izplatītākie reklāmu noraidīšanas iemesli un sniegti piemēri.
Neizmantojiet:
- sensacionālus paziņojumus, tostarp nevajadzīgas izsaukuma zīmes (piemēram, “Jūs nespēsiet noticēt, kas notiks tālāk!”);
- emocijzīmes;
- pieturzīmes un simbolus, kas neatbilst to nolūkam (piemēram, “@mājās” ar nozīmi “mājās”);
- neatbilstošus lielos burtus (piemēram, “IZPĀRDOŠANA”, “I.Z.P.Ā.R.D.O.Š.A.N.A.”, “IzPāRdOšAnA”);
- neatbilstošas atstarpes (piemēram, “Pārdod,pērk teniskurpes” “T E N I S K U R P E S”);
- tekstu ar gramatikas kļūdām.
Attēlu līdzekļi
Piesaistiet vizuāli
Reklāmas ir jūsu zīmola atspoguļojums. Jūsu attēlu līdzekļiem ir jābūt piesaistošiem, un tie nedrīkst graut jūsu zīmola uzticamību. Iesakām nelietot sašķiebtus, pārveidotus, dīvainas formas vai otrādi apgrieztus, kā arī neskaidrus, apgrieztu krāsu vai pārmērīgi filtrētus attēlus.
Attēliem jābūt ar lielu pikseļu blīvumu
Lielāks pikseļu blīvums ir ne tikai acīmredzams kvalitātes apliecinājums, bet arī nodrošina attēla pareizu parādīšanu pēc lieluma maiņas vai augstas izšķirtspējas ekrānos.
Izmantojiet visu rāmi
Reklāma būs dabiskāka, ja tā atbildīs apkārtējā satura formai, izmēram un izvietojumam. Starp attēla līdzekļa malām un rāmi nevajadzētu būt atstarpei.
Ierobežojiet tukšumus attēlā
Tukšās vietas nedrīkst aizņemt vairāk par 80% attēla. Attēlā redzamajam priekšmetam ir jābūt galvenajam uzmanības piesaistītājam un jāaizņem visvairāk vietas, lai to būtu viegli uzreiz pamanīt mazākos ekrānos.
Centieties nepārklāt attēlu ar tekstu, logotipiem vai aicinājumiem uz darbību
Pārklājošam tekstam nevajadzētu dominēt nevienā attēlā. Ideālā gadījumā jebkuram tekstam vai logotipam attēlā ir jābūt dabiski iestrādātam, piemēram, uz produkta iepakojuma, apģērba, izkārtnēm, stenda reklāmām. Ja teksts vai logotipi tomēr pārklāj attēlu, tiem ir jābūt minimāliem, lai nenovērstu uzmanību no attēla. Attēliem, kuros ir maz pārklājoša satura vai tāda nav vispār, būs augstāka mērķauditorijas sasniedzamība. Kopumā iesakām ierobežot pārklājošos elementus, lai tie pārklātu mazāk kā 20% no attēla virsmas.
Izvairieties no klikšķu ēsmas un hiperbolas attēlos
Līdzīgi kā ar teksta līdzekļiem, arī attēlos nedrīkst iekļaut vizuālos materiālus un tekstu ar sensacionālu vai nepatīkamu saturu, lai rosinātu lietotājus noklikšķināt uz reklāmas.
Videoreklāmas
Vairāk izceliet lietotnes pieredzi, nevis stāstu
Emocionāla piesaiste un stāsti joprojām ir nozīmīgi, tomēr videoklipos pēc iespējas ātrāk ir jāparāda lietotnes pieredze. Izmantojiet tuvu kadrējumu (varoņu un lietotāja saskarnes tuvplānus), lai skatītāji labāk koncentrētos uz lietotnē izmantojamajām funkcijām un to sniegtajām priekšrocībām.
Piesaistiet skatītāju uzmanību
- Mobilo ierīču lietotāju uzmanības piesaistes laiks ir ierobežots, tāpēc centieties izraisīt interesi jau pirmo 2–3 sekunžu laikā. Pētot sekmīgas lietotņu videoreklāmas, mēs arī konstatējām, ka vidēji tajās ir vismaz divas skaidri izteiktas kadru maiņas pirmajās piecās sekundēs, kas palīdz radīt dinamiskas lietotnes pieredzes sajūtu.
- Audio ir vēl viens viegli izveidojams reklāmas slānis lietotāju piesaistīšanai. Izmantojiet audio un mūziku, lai izceltu zīmolu un aicinājumus uz darbību. Tā kā dažiem krājumiem audio atskaņošana pēc noklusējuma ir izslēgta, jāiekļauj subtitri.
Izmantojiet zīmolu savā reklāmā
- Iepazīstiniet ar savu zīmolu uzreiz un ikvienā iespējamajā situācijā, rādot to visā reklāmā.
- Rādiet zīmolu kā daļu no lietotnes (uzņēmumos), malās (vertikālajās reklāmās), audio saturā vai visos trijos minētajos veidos.
Gādājiet par dažādību un izmantojiet eksperimentus
Eksperimentējiet ar videoklipu izveidi par dažādām tēmām (piemēram, komēdija un drāma), stiliem (piemēram, nopietni vai komiski) vai tematiem (piemēram, lietotnes priekšrocību vai lietojuma salīdzinājums). Tādējādi jūs uzlabosiet savas iespējas uzrunāt dažādas mērķauditorijas.
HTML5 līdzekļi
HTML5 līdzekļu izveide var būt sarežģītāka un dārgāka par iepriekš norādītajiem līdzekļu veidiem. Mēs noteikti iesakām augšupielādēt maksimālo skaitu teksta, attēla un video līdzekļu pirms materiālu izveides HTML5 vajadzībām.
Izstrādājot dizainu, paturiet prātā mobilo ierīču iespējas
HTML5 līdzekļi ir interaktīvi, tāpēc izstrādē noteikti rūpīgi jāpārdomā mobilo ierīču iespējas. Visbiežāk lietotāji mijiedarbojas ar HTML5 reklāmām, piemēram, pieskaroties, pavelkot, velkot un nometot, savelkot, lai mainītu attālumu, vai pat pakratot pašu ierīci.
Ietveriet norādījumus
Skatītāji parasti neiedomājas, ka reklāmas ir interaktīvas, tāpēc pirms izmēģinājuma parādiet īsus norādījumu subtitrus. Mērķis ir panākt, lai skatītāji 3–4 sekunžu laikā veiktu vēlamo mijiedarbību.
Visur ietveriet skaidri redzamu zīmolu
Jūsu lietotnes logotipam un pogām “Instalēt tūlīt” vai “Lejupielādēt tūlīt” ir jābūt saskanīgi lietotām visā reklāmā, lai tā atbilstu nosacījumiem un netiktu noraidīta. Stingri ieteicams šos elementus novietot līdzās augšējā joslā.
Ietveriet subtitrus
Tā kā HTML5 līdzekļu veidi neietver video vai audio, jāizmanto subtitri. Gādājiet, lai subtitri būtu skaidri salasāmi visdažādāko izmēru ekrānos.
