적절한 모바일 앱 사용자 찾기: Google 모범 사례

앱 캠페인에 더 효과적인 광고 애셋 만들기


광고 애셋은 앱 캠페인에서 광고를 만들기 위해 사용하는 요소입니다. 이 게시글에서는 앱 캠페인 실적과 도달범위를 개선할 수 있는 텍스트, 이미지, 동영상, HTML5 등의 광고 애셋을 개발하기 위한 권장사항을 제공합니다. 앱 캠페인에서 허용하는 애셋 사양과 같은 기술 가이드는 앱 캠페인을 만드는 방법을 참고하세요.

본 문서에서 권장하는 추천 사항은 전반적인 방향성을 제공하기 위한 것입니다. 모든 캠페인이 다르므로 모든 가이드 라인을 준수하더라도 실적을 보장할 수 없습니다. 애셋 보고서를 정기적으로 확인하고 개선을 반복하는 것이 좋습니다.

모든 광고 콘텐츠는 정책 가이드라인개인 맞춤 광고 가이드라인을 준수해야 합니다.

일반 애셋 안내

브랜드의 목표, 목소리, 스타일에 맞춰 조정

여기에 제시된 가이드라인은 광고주의 성공과 관련이 있지만 모든 비즈니스는 고유한 성격을 지닙니다. 모든 권장사항을 비즈니스의 요구 사항에 따라 평가하고 캠페인 목표에 맞춰야 합니다.

캠페인 목표에 맞게 조정

광고 애셋은 앱 캠페인의 구체적인 목표를 반영해야 합니다. 예:

  • 설치를 유도하려면 애셋에 설치 액션을 반영해야 합니다. 예를 들어 '지금 다운로드하세요' 또는 '지금 시작해보세요' 등 사용자에게 설치를 유도하는 텍스트 광고 소재가 있어야 합니다.
  • 구매를 유도하려면 애셋에 판매, 할인 또는 구매 항목을 표시해야 합니다. 예를 들어 '첫 주문 시 5달러 할인' 또는 프로모션을 묘사하는 이미지 등이 있어야 합니다.
  • 사용자 유지율 또는 재참여를 늘리려 한다면 애셋에 하위 유입경로 또는 새로 사용 가능한 기능을 강조하여 사용자의 상호작용을 유도합니다. 예를 들어 '100개 이상의 아이템 추가' 또는 업데이트된 게임 플레이를 보여주는 동영상 등이 있어야 합니다.

해당하는 경우 해당 광고그룹의 테마에 맞춥니다.

앱 캠페인의 광고그룹에서는 광고 애셋을 특정 앱 기능이나 강조하려는 메시지 또는 주요 대상으로 생각하는 사용자 인구 통계로 '그룹화'할 수 있습니다. 그러므로 애셋은 특정 기능, 메시지, 사용자 요구 사항을 나타내야 합니다. 예를 들어 스시 애호가를 유도하기 위해 초밥 테마 광고 소재를 광고그룹에 업로드하고, 테이크아웃을 선호하는 사람들을 위해 다른 광고그룹에 피자 테마 광고 소재를 업로드해야 합니다.

광고 애셋 다양화하기

에셋이 다양한 경우 앱 캠페인이 더 많은 사용자의 공감을 받는 광고를 더 많이 만들 수 있습니다. 또한 광고가 광고 채널 전반에 더 광범위하게 게재될 수 있습니다. 광고 조합과 게재 위치를 최대화하려면 각 애셋 유형에 허용되는 애셋의 최대 수량을 업로드합니다. 텍스트의 경우 4개, 이미지 및 동영상의 경우 각각 20개까지 가능하며, HTML5도 20개 한도로 이용 가능한 경우가 있습니다. 이렇게 하면 광고 애셋을 새로고침할 때 성능 변동을 최소화하는 효과도 있습니다.

Google Ads는 광고를 번역하지 않으므로 캠페인을 설정할 때 올바른 언어를 선택해야 합니다. 그런 다음 해당 언어를 사용할 수 있는 모든 국가를 선택합니다. 타겟팅 범위를 넓히면 목표를 달성할 수 있는 사용자를 더 많이 찾고, Google의 머신러닝 모델에 더 많은 데이터를 제공하여 캠페인을 상세하게 분석할 수 있습니다.

잠재고객의 참여 유도하기

애셋은 대화식 텍스트를 사용한 광고 제목과 설명, 눈에 잘 띄는 이미지, 강력한 오디오 등으로 사용자의 관심을 유도해야 합니다.

참고: Google 정책에 따라 이미지에 '다운로드' 또는 '설치'라는 단어가 너무 많으면 비승인됩니다.

2~3 개월마다 꾸준히 새로 고치기

애셋 보고서에 주의를 기울이세요. 실적 변동을 최소화하기 위해 실적이 저조한 애셋을 새 애셋으로 점진적으로 대체합니다.

텍스트 애셋

독립적이고 완전한 생각을 담아 제출

  • 올바른 문법, 맞춤법 및 구두점을 사용하여 길이가 다양하고 독립적이며 어느 순서로도 의미가 통하는 독립형 문구를 작성합니다. Google Ads는 각 문구를 자동으로 조합하여 실적을 개선할 수 있는 교체 가능한 여러 버전의 광고를 제공합니다. 

  • 각 구문마다 단 하나의 특정한 앱 판매 포인트에 집중하세요.


모든 스타일 규칙 준수하기

거부를 예방하려면 모든 광고가 스타일 규칙을 준수해야 합니다. 광고 거부와 관련된 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

거부되는 사례

  • 느낌표를 과도하게 사용한 경우를 포함한 선정적인 광고
    (예를 들어 '깜짝 놀라실 겁니다!')
  • 그림 이모티콘 사용
  • 구두점 또는 기호를 본래 용도대로 사용하지 않는 경우
    (예를 들어 'at home'을 의미하기 위해 '@home'을 사용하는 경우)
  • 대문자 사용이 부적절한 경우
    (예를 들어 'SALE, S.A.L.E, SaLe' 등)
  • 부적절한 공백을 사용하는 경우
    (예를 들어 ('운동화 구매 및 판매', 'S N E A K E R S' 등)
  • 문법이 잘못된 경우
도움말: 느낌표로 끝나는 두 개의 텍스트 광고 제목은 조합해서 사용할 수 없습니다.

이미지 애셋

시선 사로잡기

광고는 브랜드를 반영합니다. 이미지 애셋은 시선을 끌면서도 브랜드 신뢰도를 떨어뜨리지 않아야 합니다. 왜곡된 이미지, 이상한 형상의 이미지, 변조된 이미지, 위아래가 바뀐 이미지, 흐릿한 이미지 또는 색상이 반전된 이미지, 지나치게 필터링된 이미지는 사용하지 않는 것을 권장합니다.

고밀도 픽셀의 이미지

픽셀 밀도는 품질에 대한 명백한 신호일 뿐더러 픽셀의 밀도가 높아야만 크기를 조정하거나 해상도가 좋은 화면에 표시할 때에 이미지 렌더링이 제대로 이뤄집니다.

전체 프레임 활용하기

광고는 네이티브 콘텐츠의 모양, 크기, 위치와 일치할 때 더욱 자연스러운 느낌을 줍니다. 이미지 애셋의 테두리와 프레임 사이에는 빈 공간이 없어야 합니다.

이미지의 빈 공간 제한

빈 공간은 이미지의 80% 이하여야 합니다. 이미지의 주제는 주요 관심사로 눈에 잘 띄고 가장 두드러지도록 많은 공간을 차지해야 하며 작은 화면에서도 잘 보여야 합니다.

이미지에 텍스트나 로고 겹치지 않기

텍스트가 이미지보다 지배적이어서는 안 됩니다. 제품 포장, 의류, 간판/빌보드 등과 같이 이미지의 텍스트나 로고는 유기적으로 통합되는 것이 가장 바람직합니다. 텍스트나 로고가 겹쳐질 경우 이미지에 대한 관심에 부정적 영향을 미치지 않도록 최소한으로 유지해야 합니다.

도움말: 모든 채널에 배치하려면 텍스트나 로고가 전혀 겹치지 않는 가로 모드 이미지를 최소 2개 이상 업로드합니다.

동영상 광고

스토리보다 앱 환경 강조하기

정서적 호소 및 스토리텔링은 여전히 중요하지만, 동영상에서 최대한 빨리 앱 경험 이야기를 전달해야 합니다. 프레임에 꽉 차는 숏(캐릭터 및 UI 클로즈업)을 사용하여 시청자가 앱에서 사용할 수 있는 기능 및 혜택에 집중하게 하세요.

시청자 집중시키기

  • 모바일 사용자의 경우 집중 유지 시간이 짧기 때문에 처음 2~3초 안에 관심을 끌어야 합니다. Google의 조사에 따르면 성공적인 앱 동영상 광고는 평균적으로 처음 5초 안에 2개 이상의 컷 전환을 포함하여 역동적인 앱 경험 감각을 제공합니다.
  • 오디오는 사용자와 추가적으로 연결된 느낌을 만들 수 있는 손쉬운 방법입니다. 오디오와 음악을 사용해 브랜딩 및 클릭 유도 문안을 강조합니다. 일부 인벤토리는 기본적으로 오디오 꺼짐 상태이므로 필요한 경우 자막을 포함해야 합니다.

광고 전반에 걸쳐 브랜드 표시하기

  • 초기에 브랜드를 소개하고 가능하면 광고 내내 표시합니다.

  • 앱의 일부(장면), 측면(세로 광고), 도입 오디오 및 이 셋을 조합해 브랜드를 노출합니다.

다각화하고 실험하기

다양한 테마(코믹하거나 감동적), 스타일(진지하거나 유쾌하게), 주제(하나의 사용 사례나 다른 앱 대비 장점) 등을 사용해 동영상을 실험하듯이 만들어 보세요. 이렇게 하면 다양한 잠재 고객의 공감을 이끌어낼 기회가 늘어납니다.

HTML5 애셋

HTML5 애셋은 앞서 소개한 애셋 유형보다 훨씬 만들기 어렵고 비용도 높습니다. HTML5용으로 제작하기 전에 텍스트, 이미지 및 동영상 애셋을 최대 수만큼 업로드하는 것이 좋습니다.

휴대기기 기능을 고려해 디자인하기

HTML5 애셋은 양방향이므로 디자인의 일부로서 휴대기기 기능을 신중하게 고려해야 합니다. HTML5 광고와 상호작용하는 일반적인 방법으로는 탭, 스와이프, 드래그 앤 드롭, 손가락을 모아서 확대/축소, 흔들기 등이 있습니다.

안내문 포함

시청자는 양방향 광고를 기대하지 않으므로 재생 전 짧은 안내 자막을 제공합니다. 3~4초 안에 시청자가 원하는 상호작용을 수행하는 것이 목표입니다.

분명하고 눈에 띄는 일관된 브랜드 표시하기

적법성을 확보하고 거부를 방지하기 위해 '지금 설치' 또는 '지금 다운로드' 버튼과 함께 앱 로고를 광고 내내 표시해야 합니다. 상단 바에 둘을 나란히 표시하는 것이 좋습니다.

자막 포함하기

HTML5 애셋 유형에는 동영상 또는 오디오가 포함되지 않으므로 필요한 경우 자막을 활용해야 합니다. 자막은 각종 화면 크기에서도 또렷이 읽을 수 있어야 합니다.

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